5 Tools für die Wettbewerbsanalyse

• Dez. 9 2025
• von Ilona K.

Um sich online von der Konkurrenz abzuheben, müssen Sie verstehen, was sie anbieten, wie sie Strategien entwickeln und Zielgruppen gewinnen. Eine Wettbewerbsanalyse mit spezialisierten Diensten und Tools kann Informationen über die Performance Ihrer Mitbewerber liefern – darunter Suchverkehr, Werbekampagnen, Markenerwähnungen und Aktivitäten in sozialen Medien.

Unternehmen, die Wettbewerbsanalysen systematisch nutzen , steigern die Werbeeffizienz, planen Inhalte genauer und passen Strategien schneller an.

Worauf Sie bei der Auswahl von Tools achten sollten, hängt von Ihren Bedürfnissen ab:

• Datenquellen: welche Kanäle (SEO – Suchmaschinenoptimierung, soziale Medien, Werbung oder Inhalte) der Dienst analysiert und wie umfassend Sie die Wettbewerbssituation überblicken können.
• Tiefgehende Analysen: wie detailliert die Daten sind (ein allgemeiner Überblick oder eine Aufschlüsselung nach Keywords, Links, Anzeigen und Zielgruppenverhalten).
• Benutzeroberfläche und Bedienbarkeit: entweder ein einfaches visuelles Dashboard oder fortgeschrittene Berichte und detaillierte Kennzahlen.
• Funktionen zum Wettbewerbervergleich: mehrere Marken einfach über Vergleichs-Dashboards, Diagramme und exportierbare Berichte gegenüberstellen.
• Integrationen und Exportoptionen: ob sich der Dienst mit CRM- (Customer Relationship Management) und BI-Systemen (Business Intelligence) verbinden lässt oder Daten zur Weiterverarbeitung nach PDF und Google Sheets exportiert.

Wir haben fünf beliebte Tools zusammengestellt, mit denen Sie Ihre Wettbewerber online wirklich gut verstehen können:

SimilarWeb

Wofür es geeignet ist: Analyse von Website-Traffic, Akquisitionsquellen und Zielgruppenverhalten.

Am besten geeignet für: Unternehmen, die das Marktumfeld verstehen, den Traffic der Konkurrenz bewerten und Wachstumschancen in digitalen Kanälen erkennen wollen.

Zahlungsoptionen: Kostenloser Tarif, kostenpflichtige Tarife.

SimilarWeb hilft Ihnen, Ihre Website mit denen der Konkurrenz zu vergleichen, Stärken und Schwächen Ihrer Strategie zu erkennen und Ansatzpunkte für Verbesserungen zu finden. Da Sie in der Regel keinen Zugriff auf die Google-Analytics-Daten Ihrer Wettbewerber haben, ist SimilarWeb eine der vertrauenswürdigsten Quellen, um als Näherungswert Einblicke in deren Traffic-Trends zu erhalten. Es nutzt eine große und verifizierte Clickstream-Datenbank aus mehreren Quellen und liefert so ein realistisches Bild davon, wie sich der Traffic über Websites und Kanäle verteilt. Der Dienst unterstützt Sie dabei, die Dynamik des Markenwachstums zu vergleichen, die Stärken fremder Strategien zu erkennen und anhand von Nutzerverhalten und Markttrends Wachstumschancen zu identifizieren.

Wichtigste Funktionen:

• Aufschlüsselung der Traffic-Quellen. Sie sehen genau, woher Ihre Wettbewerber ihren Traffic beziehen: organische Suche, Werbung, soziale Medien, E-Mail-Newsletter, verweisende Websites oder direkter Traffic. Außerdem bietet der Dienst eine neue Funktion zur Bewertung von Traffic aus LLMs, mit der Sie den Anteil der Besuche berücksichtigen können, die von KI-Assistenten wie ChatGPT kommen. 
• Audience-Flow-Map. Sie können die Nutzerreise nachvollziehen, indem Sie sehen, welche Websites Nutzer verwenden, um zur Website eines Wettbewerbers zu gelangen, und welche Ressourcen sie nach dem Besuch anklicken. Das hilft Ihnen, potenzielle Partner, Werbeplattformen und Ausstiegspunkte der Nutzer zu identifizieren.
• Interaktionskennzahlen. Sie können die Zielgruppenbindung anhand von Kennzahlen wie durchschnittlicher Verweildauer, Anzahl der pro Besuch aufgerufenen Seiten und Absprungrate bewerten. Diese Daten helfen Ihnen, die Bindung über verschiedene Wettbewerber hinweg zu vergleichen und zu verstehen, wie effektiv Mitbewerber ihren Traffic steuern.
• Übersicht zu Marktanteil und Anzeigenpräsenz. Der Dienst liefert ein Gesamtbild der Präsenz von Wettbewerbern in Werbekanälen: wie aktiv sie werben, wo sie am häufigsten erscheinen und wie sie ihre Aktivitäten auf unterschiedliche Quellen verteilen. Das hilft dabei, den Wettbewerbsdruck in einer Nische einzuschätzen, ohne in detaillierte Werbedaten einzutauchen.
• Wettbewerberberichte im Direktvergleich. Durch den gleichzeitigen Vergleich mehrerer Marken können Sie die Marktposition jedes Unternehmens schnell einschätzen und Wachstumschancen erkennen.

Nachteile:

• Exakte KI-Traffic-Zahlen sind im kostenlosen Tarif nicht verfügbar.
• Analysiert Inhalte und SEO nicht so tiefgehend wie andere Dienste.

SEMrush

Wofür es geeignet ist:  Analyse der Suchsichtbarkeit von Wettbewerbern, Werbetaktiken, Keyword-Strategien und der gesamten digitalen Performance.

Am besten geeignet für: Unternehmen, die ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen verbessern, Wettbewerbsstrategien beobachten und wirksame, datenbasierte Marketingkampagnen aufbauen möchten.

Zahlungsoptionen: Kostenlose Testphase (danach kostenpflichtiger Tarif).

SEMrush ermöglicht die Steuerung der Online-Sichtbarkeit, die Analyse von Content-Marketing und die Untersuchung von Wettbewerbsstrategien. Es liefert umfassende Informationen dazu, welche Keywords Wettbewerber nutzen, welche Anzeigen sie schalten und welche Seiten ihnen den meisten Traffic bringen. 

Wichtigste Funktionen:

• Detaillierte Keyword-Analyse der Wettbewerber. Sie können nachverfolgen, für welche Keywords Ihre Wettbewerber ranken, wie viel Traffic diese Suchanfragen bringen, wie schwierig sie zu pushen sind und welche Seiten den Traffic liefern. Der Dienst bewertet außerdem, wie häufig Wettbewerber in Googles AI Overviews erscheinen. So verstehen Sie, welche Suchanfragen und Seiten in KI-Zusammenfassungen auftauchen, wie sich die Aufmerksamkeit der Nutzer verteilt und welche Themen die höchste Chance haben, in neuen Suchformaten sichtbar zu werden. Diese Analyse hilft Ihnen, Ihre Strategie auf zukünftigen Suchtraffic auszurichten – nicht nur auf die klassischen Suchergebnisse.
• Tracking von organischem und bezahltem Traffic. Mit dieser Funktion verfolgen Sie die Entwicklung des organischen und bezahlten Traffics Ihrer Wettbewerber und beobachten Wachstum, Rückgang, Saisonalität und den Einfluss von Kampagnen. Sie sehen, welche Positionen sie mit SEO stärken und welche mit Werbung – und können ihre Strategien präziser einschätzen, um Ihre eigene entsprechend anzupassen.
• Google-Ads-Anzeigenanalyse. Sie können Informationen zu den Google-Ads-Anzeigen Ihrer Wettbewerber einsehen, darunter Texte, Keywords, Budgets, Häufigkeit und Startverlauf. Das hilft Ihnen, deren Werbetaktiken zu analysieren, die besten Anzeigen zu speichern und eigene Kampagnen anhand erfolgreicher Beispiele aufzubauen.
• Wettbewerberkarte und Keyword-Überschneidungen. Der Dienst visualisiert Überschneidungen von Keywords zwischen Marken und zeigt, wer Ihre tatsächlichen Wettbewerber in den Suchergebnissen sind. Die Karte hilft Ihnen einzuschätzen, wo Ihr Unternehmen hinterherhinkt und welche Suchnischen Sie am schnellsten besetzen können.
• Erweiterte Backlink-Analysen. Sie können detaillierte Daten zu den Linkprofilen Ihrer Wettbewerber untersuchen – einschließlich: wer auf sie verlinkt, welche Websites ihnen den größten SEO-Wert liefern, welche Links sie am häufigsten gewinnen und welche sie verlieren. Das hilft Ihnen, eine eigene Linkbuilding-Strategie auf Basis bereits erprobter Muster zu entwickeln.

Nachteile:

• Die Kosten sind höher als bei anderen Diensten.
• Die Oberfläche kann für Einsteiger komplex sein.

Ahrefs

Wofür es geeignet ist: Tiefgehende SEO-Analysen, Linkprofil- und Content-Analysen.

Am besten geeignet für: Unternehmen, die Content- und Link-Strategien der Konkurrenz untersuchen, Wachstumschancen erkennen und die SEO-Effizienz verbessern müssen.

Zahlungsoptionen: Nur kostenpflichtige Tarife.

Ahrefs ermöglicht es Ihnen, die Stärken fremder Strategien schnell zu erkennen, Bereiche zu finden, in denen Sie sie überholen können, und zu verstehen, welche Content-Formate in Ihrer Branche wirklich funktionieren. Präzise Indexierung und detaillierte Reports helfen Ihnen, eine wettbewerbsfähige SEO-Strategie auf Basis von Daten statt Vermutungen aufzubauen.

Wichtigste Funktionen:

• Hochpräziser Linkindex und Autoritätssignale. Der Dienst bietet einen der genauesten Linkindizes am Markt, einschließlich einer tiefgehenden Analyse der Qualität der verweisenden Seiten, der Verteilung von Autorität und der Linkstruktur von Wettbewerbern. Mit diesen Informationen können Sie eine Vermarktungsstrategie aufbauen, die auf detaillierten und präzisen Daten zum tatsächlichen Gewicht Ihres Linkprofils basiert.
• Site Explorer. Mit diesem Tool sehen Sie den organischen Traffic Ihres Wettbewerbers, die Keywords, für die er rankt, und die Seiten, die den meisten Traffic generieren. Das hilft Ihnen, Ihre Strategie zu verbessern, indem Sie wirklich effektive Inhalte identifizieren und potenzielle Wachstumsfelder finden.
• Content Explorer. Dieses Tool hilft Ihnen, Artikel, Videos und Studien zu analysieren, die in Ihrer Nische bereits populär geworden sind. Es unterstützt Sie dabei, eine Content-Strategie aufzubauen, die auf positive Ergebnisse ausgerichtet ist.
• Analyse von Keyword-Schwierigkeit und SERP-Komplexität (Search Engine Results Page). Der Dienst berechnet einen präzisen Schwierigkeitswert für Keywords auf Basis der Qualität der Linkprofile der Websites in den Suchergebnissen. Das kann Ihnen helfen zu entscheiden, welche Suchanfragen sich lohnen, um schnell an die Spitze zu kommen, und welche eine langfristige Optimierung erfordern.
• Rank-Tracking und Monitoring von Updates. Sie können Veränderungen in Website-Rankings in den Suchergebnissen verfolgen – anhand von Kriterien wie Wachstum, Rückgang, Reaktion auf Algorithmus-Updates und dem Einfluss neuer Seiten. Das ist wichtig, um Aktivitäten der Konkurrenz zu analysieren und die eigenen SEO-Kampagnen rechtzeitig anzupassen.
• Erkennung nicht verlinkter Markenerwähnungen. Der Dienst erkennt Markenerwähnungen ohne aktiven Link zurück zur Website. Das ist eine wichtige Funktion für digitale PR. Sie hilft Ihnen, verpasste Chancen zu erkennen, hochwertige Links nachträglich zu sichern, Ihre Medienpräsenz zu stärken und Ihr Linkprofil auf Basis bestehender Erwähnungen aufzubauen.

Nachteile:

• Kein kostenloser Zugang.
• Begrenzte Daten zu PPC-Kampagnen (Pay Per Click).

BuzzSumo

Wofür es geeignet ist: Analyse von Inhalten, Social-Trends und Popularität von Veröffentlichungen.

Am besten geeignet für: Unternehmen, die populäre Inhalte identifizieren, Wettbewerbsstrategien analysieren und Ideen für ansprechenden Content finden möchten.

Zahlungsoptionen: Kostenlose Testphase (danach kostenpflichtiger Tarif).

BuzzSumo hilft dabei, die Content-Strategien von Wettbewerbern zu untersuchen und die viralsten Themen in Ihrer Nische zu identifizieren. Mit KI-Integration unterstützt es Sie dabei, berichtenswerte Inhalte zu finden, Erwähnungen zu beobachten, Reaktionen der Zielgruppe zu analysieren und wirksame PR- und Content-Strategien zu entwickeln. Das ist einer der schnellsten Wege, um die Marktreaktion zu verstehen und zu sehen, wie Wettbewerber Aufmerksamkeit gewinnen.

Wichtigste Funktionen:

• Erkennung der erfolgreichsten Inhalte. Sie können die beliebtesten Inhalte Ihrer Wettbewerber verfolgen – etwa Artikel, Videos und Studien. Sie sehen, welche Themen die größte Reichweite, die meisten Interaktionen und die meisten Links erzeugen, und können Ihre Content-Strategie darauf aufbauen.
• Einblicke in Social-Engagement. Sie können das Engagement der Konkurrenz in sozialen Medien analysieren, indem Sie Likes, Kommentare, Reposts und Reaktionen betrachten. Das hilft Ihnen zu verstehen, welche Inhalte bei den Zielgruppen Ihrer Wettbewerber ankommen.
• Identifikation von Influencern. Dieser Dienst hilft Ihnen, Influencer zu finden, die Inhalte der Konkurrenz verbreiten. Sie können deren Reichweite, Themen und Einfluss bewerten, um eigene Kampagnen mit passenden Autoren aufzubauen.
• Content-Alerts und Trend-Tracking. Der Dienst sendet Benachrichtigungen zu neuen Inhalten, viralen Themen und aufkommenden Trends. So können Sie schnell auf Marktveränderungen reagieren und Content erstellen, der jetzt gerade relevant ist.

Nachteile:

• Begrenzte Anzahl an Suchanfragen in der kostenlosen Version.
• Weniger SEO-Daten als andere Dienste.

Brand24

Wofür es geeignet ist: Überwachung von Markenerwähnungen in sozialen Medien, Medien und Blogs.

Am besten geeignet für: Unternehmen, die Reaktionen der Zielgruppe auf Wettbewerber nachverfolgen, Reputationsrisiken analysieren und schnell auf Veränderungen in der Informationslandschaft reagieren müssen.

Zahlungsoptionen: Kostenlose Testphase (danach kostenpflichtiger Tarif).

Brand24 zeigt, wie Wettbewerber kommunizieren, welche Themen sie vorantreiben und welche Reaktionen ihre Initiativen bei der Zielgruppe auslösen. Mit diesem Dienst können Sie erfolgreiche Ansätze anderer Unternehmen identifizieren, ihre Marktpräsenz bewerten und eigene Vermarktungsstrategien auf Basis realer Marktdaten statt Vermutungen entwickeln.

Wichtigste Funktionen:

• Monitoring von Marke und Wettbewerbern in Echtzeit. Sie können Erwähnungen von Wettbewerbern, Unternehmen und Produkten in Echtzeit in sozialen Medien, Foren, Nachrichten und Blogs verfolgen. Das hilft Ihnen, schnell auf berichtenswerte Ereignisse zu reagieren.
• Sentiment-Analyse. Die Plattform bestimmt die Tonalität von Erwähnungen (positiv, negativ oder neutral). So können Sie die Einstellung gegenüber Wettbewerbern und deren Reputationsrisiken einschätzen.
• Identifikation von Influencern und Quellen. Sie können nachverfolgen, welche Autoren und Plattformen den Großteil der Diskussionen über Wettbewerber erzeugen. Das hilft Ihnen, Influencer und potenzielle Vermarktungskanäle zu identifizieren.
• Teilbare Dashboards und Alerts. Der Dienst erstellt automatisch Reports und versendet Benachrichtigungen zu wichtigen Veränderungen: zunehmende Negativität, virale Posts, neue Diskussionen. Das hilft Ihnen, Ihre Strategie schnell anzupassen.

Nachteile:

• Keyword-Begrenzung in Einstiegs-Tarifen.
• Begrenzte SEO- und PPC-Daten.

Eine Wettbewerbsanalyse kann Ihnen helfen zu verstehen, wo Sie Ihr Geschäft weiterentwickeln sollten, was in Ihrer Nische funktioniert und was potenzielle Kunden sehen möchten. Jede Plattform bietet einzigartige Funktionen, die sich am besten an die jeweiligen Bedürfnisse eines Unternehmens anpassen. Die Wahl des richtigen Tools hängt von den Zielen Ihres Unternehmens und den Analysebereichen ab – Sie können aber auch mehrere Dienste kombinieren, um die Wettbewerbssituation umfassender zu verstehen.

FAQ

Woran erkenne ich, welches Tool zur Wettbewerbsrecherche für mein Unternehmen das richtige ist?

Das hängt von Ihren Bedürfnissen ab. Wenn Sie Traffic-Kanäle und Marktanteile untersuchen müssen, ist SimilarWeb geeignet. Für SEO, PPC und Keyword-Analysen nutzen Sie besser SEMrush oder Ahrefs. Wenn es wichtiger ist zu verstehen, welche Themen bei Wettbewerbern in Content und sozialen Medien funktionieren, ziehen Sie BuzzSumo in Betracht. Für die Bewertung der Reputation, der Reaktionen der Zielgruppe und die Überwachung von Erwähnungen ist Brand24 geeignet. Wenn Sie ein umfassendes Monitoring aller Bereiche benötigen, ist es besser, zwei oder drei Dienste zu kombinieren.

Wie genau sind die Daten dieser Dienste?

Analyseplattformen nutzen eigene Datenbanken, Algorithmen und Crawler, daher sind die Zahlen Schätzwerte. Trends, Entwicklungen und relative Vergleiche von Wettbewerbern sind in der Regel genau genug, um sie für Marketing und Strategie zu verwenden. Einige Werte – etwa Traffic oder Werbebudgets – können jedoch von den tatsächlichen Zahlen abweichen. Es ist wichtig, diesen Kontext zu berücksichtigen und die Daten als Richtwerte zu verstehen, nicht als endgültige Fakten.

Wie oft sollte ich eine Wettbewerbsanalyse durchführen?

In den meisten Fällen reicht einmal pro Monat aus, um wichtige Veränderungen bei SEO, Content und Wettbewerbsaktivität zu erkennen. Eine gründlichere Strategieüberprüfung erfolgt üblicherweise vierteljährlich. Die Ausnahme ist das Reputationsmonitoring, etwa von Erwähnungen und Zielgruppenreaktionen – das sollte idealerweise täglich oder zumindest mehrmals pro Woche verfolgt werden, um schnell auf Krisen reagieren zu können.

Kann ich internationale Wettbewerber analysieren?

Ja, die meisten Tools funktionieren weltweit. Die Marktabdeckung unterscheidet sich jedoch je nach Dienst. Wenn Sie in internationalen Märkten aktiv sind, lohnt es sich, die Abdeckung jedes Tools zu prüfen, bevor Sie sich entscheiden.

Suchen Sie nach weiteren Tools für digitalen Erfolg? Besuchen Sie den Blog von it.com Domains und kontaktieren Sie uns in den sozialen Medien.

Dieser Artikel wurde von einer künstlichen Intelligenz übersetzt und kann Ungenauigkeiten enthalten. Siehe das Original auf Englisch.

Beitrag teilen!