3 effektive Taktiken zur Content-Promotion für IT-Startup-Websites

• Dez. 2 2025
• von Ilona K.

Auch wenn der Launch einer Website für Ihr Tech-Startup ein wichtiger Schritt ist, ist das erst der Anfang. Um Ihre Zielgruppe anzuziehen, die Konversionsrate zu steigern und Ihre Präsenz in einem wettbewerbsintensiven Markt zu festigen, braucht es eine strategische Vermarktung. Hier sind drei Wege, wie sich Ihre Startup-Website von der Konkurrenz abheben kann.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) 

SEO ist ein wirkungsstarkes Instrument, um die Sichtbarkeit einer Website in der Suche zu erhöhen, da es ihre Position bei Google und anderen Suchmaschinen verbessert. Dafür sind keine direkten Ausgaben für Medien nötig, allerdings braucht es personelle Ressourcen, Fachwissen sowie Investitionen in Inhalte und Tools. 

SEO umfasst Maßnahmen wie On-Page-Optimierung, Content-Management, Backlinks sowie die technische Pflege, etwa durch das Beheben defekter Links, die Implementierung von HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure), die Verwendung korrekter Canonical-Tags, die Strukturierung von Daten usw. 

SEO ist naturgemäß kein schneller Prozess, kann sich jedoch zu einer stabilen, langfristigen Quelle für organischen Traffic entwickeln. Sie können mit diesen drei einfachen Schritten starten:

1. Keywords. Das sind Begriffe und Formulierungen, die Nutzer in die Suche eingeben, um Informationen, Produkte oder Dienstleistungen zu finden. Wenn Sie relevante Keywords auf Ihrer Website einsetzen, erhöhen Sie die Chancen, in den Suchergebnissen zu ranken. So könnte ein Startup, das ein CRM-System (Customer Relationship Management) für kleine Unternehmen entwickelt, Keywords und Phrasen wie „CRM“, „Bestes CRM für kleine Unternehmen“, „Lösung für Vertriebsautomatisierung“ oder „Einfaches CRM für Startups“ verwenden. 

Tools wie Google Keyword Planner, Ahrefs oder Ubersuggest helfen Ihnen dabei, die lukrativsten Keywords für Ihre Nische zu finden. 

Mit der Verbreitung von KI (künstlicher Intelligenz) sind AI Overviews besonders wichtig geworden. Dabei handelt es sich um generative Zusammenfassungen in der Google-Suche, die automatisch ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen und eine knappe Antwort auf eine Frage liefern – inklusive Links zu Quellen.

Aktuelle Studien zeigen, dass KI-gestützte Suchen die Klickrate senken können, selbst wenn die Interaktion zunimmt – Nutzer verbringen mehr Zeit mit Inhalten, klicken aber seltener weiter auf Website-Links. 

Um dieses Problem zu lösen, sollte sich Ihre zentrale Strategie von einfachen Antworten hin zu einem einzigartigen Mehrwert verschieben, der nicht in einem kurzen Snippet Platz findet. Statt nur auf Informationsanfragen zu optimieren, konzentrieren Sie sich auf:

• Tiefgehende, fachlich fundierte Inhalte wie detaillierte Fallstudien, Vergleiche, Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Recherchen zu erstellen, die dem Nutzer deutlich mehr bieten als eine kurze Antwort.
• Gezielte, handlungsorientierte Suchanfragen, zum Beispiel „A und B vergleichen“, „Bewertungen zu C“, „wie wählt man …“. Solche Anfragen signalisieren, dass sich der Nutzer in der Bewertungsphase befindet und nach Details sucht, die ihn zum Klick auf die Website motivieren.

Keywords einzubinden beschränkt sich nicht auf Ihre Website-Inhalte; Sie können sie auch strategisch in Ihrem Domainnamen einsetzen. Studien zeigen , dass Nutzer doppelt so häufig auf eine Domain klicken, die ein Keyword aus ihrer Suchanfrage enthält. Wenn Ihre Primärdomain bereits vergeben ist, ziehen Sie in Betracht, eine sekundäre Domain mit einem Keyword zu registrieren und deren Besucher auf Ihre Hauptseite weiterzuleiten.

Analytics: Verfolgen Sie für jedes Ziel-Keyword Impressionen, Klicks, Klickrate (CTR) und durchschnittliche Positionen in der Google Search Console. Messen Sie außerdem das Engagement auf der Seite, etwa Verweildauer, Scrolltiefe, Monetarisierungskennzahlen und Seiten pro Sitzung in Google Analytics. 

2. Meta-Tags. Jede Seite Ihrer Website sollte eindeutige und überzeugende Meta-Titel und Meta-Descriptions haben, die relevante Keywords enthalten. 

Der Meta-Titel, der typischerweise 50–75 Zeichen lang ist, dient als Überschrift der Seite und enthält die Schlüsselphrase aus der Suchanfrage. Fehlt dieses Tag oder ist es fehlerhaft, erzeugen Suchmaschinen automatisch einen Titel auf Basis des Seiteninhalts.

Die Meta-Description gibt Nutzern eine kurze Vorschau darauf, was sie erwartet, wenn sie auf den Link klicken. 

Wichtig ist jedoch zu wissen, dass Suchmaschinen wie Google Meta-Descriptions in über 70 % der Fälle umschreiben. Trotzdem ist es besser, sie weiterhin zu verfassen.

Diese Tags sind entscheidend, weil sie in den Suchergebnissen wertvolle Informationen über Ihre Website liefern . Backlinko, ein SEO-Unternehmen, empfiehlt, dass gut formulierte Meta-Tags Ihre Klickrate in den Suchergebnissen deutlich erhöhen und damit die Sichtbarkeit und Attraktivität Ihrer Website steigern können.

Analytics: Überwachen Sie die CTR nach Seite und nach Keyword in der Google Search Console. Bei Seiten mit vielen Impressionen, aber niedriger CTR, führen Sie A/B-Tests durch , indem Sie alternative Varianten der Meta-Tags erstellen, und verfolgen Sie, wie sich das auf die Klickrate auswirkt. Um die Ergebnisse von A/B-Tests zu sehen, können Sie in Google Analytics die Zielverfolgung für Besucher aus der organischen Suche einrichten und prüfen, ob ein neuer Meta-Titel die CTR erhöht oder nicht. 

3. Interne Links. Das sind Links, die von einer Seite zu einer anderen innerhalb derselben Website führen. Sie leiten Suchmaschinen wie Google durch die Website, bilden Themencluster und führen Nutzer zu gewünschten Aktionen. Für Link-Anker (den sichtbaren, anklickbaren Linktext) ist es besser, Wörter zu verwenden, die den Inhalt der Zielseite präzise beschreiben.

Sinnvoll platzierte interne Links erleichtern Nutzern die Navigation. So finden sie schnell die gewünschten Informationen und können tiefer in die Inhalte eintauchen. Klicks auf interne Links können die gesamte Interaktionstiefe (gemessen an der Anzahl der Seiten pro Besuch) erhöhen und die Zeit steigern, die Nutzer auf der Website verbringen.

Analytics: Um die Wirksamkeit interner Verlinkung zu bewerten, ist es wichtig, regelmäßig das Nutzerverhalten und Kennzahlen zur Suchleistung zu analysieren. Verfolgen Sie, wie Nutzer sich durch Ihre Website bewegen: welche Seiten sie als Nächstes besuchen, wo sie abspringen und welche Links zu Conversions führen. Tools wie Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs Site Audit und Screaming Frog SEO Spider helfen dabei, defekte Links, verwaiste Seiten (ohne interne Links) und Chancen für eine bessere Verlinkung zwischen verwandten Seiten zu identifizieren.

Sie können die interne Linkstruktur außerdem bewerten, indem Sie Kennzahlen wie durchschnittliche Sitzungsdauer, Seiten pro Sitzung und Ausstiegsrate messen – ein Anstieg dieser Indikatoren zeigt oft, dass Ihre Verlinkungsstrategie Nutzer dazu motiviert, mehr Inhalte zu erkunden. Eine regelmäßige Visualisierung des internen Link-Graphen mit Tools wie Sitebulb oder Semrush Internal Link Distribution hilft, einen logischen Navigationsfluss und eine ausgewogene Linkgewichtung über wichtige Seiten hinweg sicherzustellen.

Generative Engine Optimization (GEO)

GEO ist der Prozess, die Sichtbarkeit Ihrer Marke, Ihrer Produkte und Ihrer Expertise in KI-generierten Suchergebnissen zu erhöhen und sicherzustellen, dass diese Systeme direkt auf Ihre Website verlinken. Traditionelles SEO bleibt zwar wichtig, doch die zentrale Erfolgskennzahl verschiebt sich: weg von Platz 1 in den SERPs (Search Engine Results Page) hin dazu, als zitierte oder erwähnte Quelle in KI-generierten Antworten aufzutauchen.

Im Gegensatz zu Suchmaschinen ranken LLMs (Large Language Models) keine Seiten. Sie sagen die wahrscheinlichsten nächsten Wörter voraus, basierend auf riesigen Trainingsdatensätzen, aktuellen Webinhalten und Retrieval-Augmented Generation. Das bedeutet, dass Autoritätssignale, Datenstruktur und klare Entitätsbeziehungen bestimmen, ob Ihre Marke in KI-generierten Ausgaben erscheint.

Damit Ihre Inhalte die GEO-Anforderungen erfüllen, sollten mehrere Schlüsselaspekte berücksichtigt werden:

1. Struktur und Klarheit der Informationen. Inhalte sollten in sinnvolle Abschnitte (kleine semantische Blöcke) gegliedert werden. Jeder Abschnitt sollte darauf ausgerichtet sein, eine konkrete Frage zu beantworten – mit kurzen Sätzen und einer klaren Aussage. Wenn Sie zum Beispiel eine Seite zum Thema „Wie unser CRM kleinen Unternehmen hilft, den Vertrieb zu automatisieren“ erstellen, können Sie sie in separate semantische Teile aufteilen, etwa „Welche Probleme kleine Unternehmen bei der Vertriebsautomatisierung haben“, „Wie unser CRM die Einarbeitung verkürzt“, „Welche Integrationen für Workflows kleiner Unternehmen wichtig sind“. LLM-Modelle zitieren solche klaren Fragmente eher, weil kurze Sätze und eine logische Struktur das Risiko von Fehlinterpretationen oder das Vermischen mehrerer Themen in einer Schlussfolgerung reduzieren.
2. Klare Überschriftenhierarchie. Ein einzelnes, eindeutiges H1, etwa „Bestes CRM für Vertriebsautomatisierung in kleinen Unternehmen“, und mehrere konsistente H2- und H3-Unterüberschriften ermöglichen nicht nur Nutzern, sondern auch Algorithmen, den Inhaltsblock schnell zu erfassen. Sie können Unterüberschriften wie H2 „Wichtige Funktionen, die kleine Unternehmen tatsächlich nutzen“ und H3 „Beispiele: Automatisierungsvorlagen für kleine Teams“ einbauen, die dem System klare Orientierungspunkte geben. Diese Blöcke können Kandidaten für die Aufnahme in KI-generierte Antworten sein, etwa als Zitate oder strukturierte Auszüge.
3. Inhalte rund um Nutzerfragen aufbauen. LLM-Anfragen sind länger und komplexer als typische Suchanfragen, daher erfordert GEO, den gesamten Kontext abzudecken. Während ein Nutzer in einer klassischen Suche „bestes CRM für kleine Unternehmen“ eingibt, lautet die Anfrage in generativen Systemen eher: „Welches CRM hilft einem kleinen Unternehmen, den Vertrieb zu automatisieren, manuelle Aufgaben zu reduzieren und schnell ein neues Teammitglied einzuarbeiten?“ Daher sollten Inhalte anhand typischer Fragen der Zielgruppe aufgebaut werden. Dafür können Sie Datenquellen wie Google Trends, Google Suggestions, Ahrefs Questions oder AnswerThePublic auswerten.
4. Inhaltsqualität und Verlässlichkeit. Nutzen Sie eigene Forschung und Analysen, praxisnahe Fallstudien mit messbaren Ergebnissen, proprietäre Methoden und Know-how. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise Statistiken aktualisiert („Im Jahr 2025 automatisieren 68 % der kleinen Unternehmen zumindest einen Teil ihres Vertriebsprozesses“) oder eigene Studien veröffentlicht, werden solche Daten sicher zitierfähig. LLM-Modelle bevorzugen Quellen, bei denen Fakten überprüft und aktuell sind. Das senkt das Fehlerrisiko und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Fragment in die finale Antwort übernommen wird.
5. Transparenz des Unternehmens und der Autoren. KI und Nutzer müssen die genaue Quelle der Informationen kennen. Vollständige rechtliche Unternehmensangaben, verlässliche Kontaktinformationen, Informationen zu Eigentümern oder wichtigen Fachleuten, Autoren der Inhalte, Veröffentlichungsdaten und Inhaltsaktualisierungen sollten veröffentlicht werden. Wenn ein Unternehmen rechtliche Angaben bereitstellt, eine „Über das Team“-Seite mit Profilen zentraler Mitarbeiter pflegt und Autorenschaft sowie Aktualisierungsdaten von Artikeln nennt, können Modelle diese Inhalte leichter einer realen Organisation zuordnen.
6. Regelmäßige Inhaltsprüfungen und Aktualisierungen. So lassen sich veraltete Materialien identifizieren und ihre Relevanz neu bewerten. Es wird empfohlen, solche Audits mindestens alle sechs Monate durchzuführen. Wenn Fallstudien veralten, API-Integrationen sich ändern oder neue generative Suchmodelle entstehen, erfüllen alte Inhalte die Genauigkeitsanforderungen nicht mehr – und Modelle ersetzen sie eher durch Inhalte von Wettbewerbern.

Über die Inhalte selbst hinaus umfasst GEO-Optimierung die Arbeit an: 

1. Entitätsoptimierung. Sie ist ein zentrales Element von GEO, da LLM-Modelle mit Entitäten arbeiten: Marken, Produkte, Personen, Kategorien und den Beziehungen zwischen ihnen. Für das Modell ist es wichtig zu verstehen, wofür ein Unternehmen steht, für wen das Produkt gedacht ist und wie es in seine Kategorie passt. Je klarer und stabiler diese Beziehungen sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass der Algorithmus die Marke als relevante Quelle auswählt. Damit Algorithmen eine Marke sicher identifizieren können, ist es entscheidend, dass Kerndaten wie Unternehmensname, Domain, Produktbeschreibung, Social-Media-Links und Gründerprofile auf allen Plattformen konsistent erscheinen. Wenn eine Marke beispielsweise an einer Stelle als „Smartbrand CRM“, an anderer als „Smart Brand“ und an dritter als „Smartbrand Systems“ genannt wird, ist es für das LLM schwieriger zu erkennen, dass es sich um dieselbe Entität handelt. Konsistenz minimiert Fehler und erhöht die Chancen, in der KI-Antwort berücksichtigt zu werden.
2. Technische Qualität. Auch der technische Zustand einer Website beeinflusst GEO. Schnelle Ladezeiten, das Fehlen von Codefehlern, eine gültige robots.txt-Datei (eine Textdatei im Root-Verzeichnis der Website, die Suchmaschinen anweist, welche Seiten oder Bereiche der Website nicht gecrawlt werden sollen), keine 404-Fehler sowie gut zugängliche Hilfe- und Dokumentationsseiten machen Inhalte für die Retrieval-Ebene zugänglich, die dem Modell faktische Informationen liefert. Wenn eine Website eine klare URL-Struktur hat (z. B. /features/automation, /pricing, /integrations), keine Bot-Blockaden und schnelle Seiten (Ladegeschwindigkeit), nehmen Modelle sie eher als verlässlichen Datenpunkt wahr. Wenn eine Website jedoch häufig Fehler erzeugt, Inhalte nicht gecrawlt werden können oder die Struktur chaotisch ist, werden Modelle solche Seiten seltener als Quellen nutzen.
3. Konsistente öffentliche Markenprofile. Öffentliche Markenprofile helfen LLMs, die Richtigkeit von Informationen zu bestätigen. Wenn ein Unternehmen seine Einträge in Branchenverzeichnissen regelmäßig aktualisiert, seine Social-Media-Seiten auf dem neuesten Stand hält, Pressemitteilungen veröffentlicht und den Markt kommentiert, erhalten Modelle mehr Bestätigung, dass die Daten verlässlich sind. Wichtig ist, dass die Daten über alle Quellen hinweg konsistent und identisch sind.
4. Vertrauenssignale und externe Validierung. Unabhängige Bewertungen, Medienerwähnungen, Kundenstimmen und Rankings der „besten CRM-Lösungen für kleine Unternehmen“ liefern dem Modell indirekte Hinweise auf die Zuverlässigkeit der Quelle. Wenn Ihr Unternehmen in Fachblogs und Branchenmedien erwähnt wird, nehmen Modelle die Marke häufiger in Antworten auf Fragen wie „Welche Tools helfen kleinen Unternehmen, Vertriebs-Pipelines zu verwalten?“ auf, weil der Informationskontext das Produkt stark mit der Kategorie verknüpft.

Im Kern schafft GEO einen digitalen Fußabdruck, den LLMs sicher zitieren können.

Analytics: Obwohl GEO ein relativ neues Feld ist, entstehen bereits konkrete Kennzahlen für die Auswertung. Im Mittelpunkt steht, wie oft und wo Ihre Marke in KI-generierten Snippets erscheint. Beginnen Sie damit, das Auftauchen Ihrer Marke oder Domain in AI Overview (Google) und Copilot-generierten Antworten (Bing) zu überwachen. Sie können auch Tools wie Profound, BrightEdge Generative AI Search Tracking, Authoritas, MarketMuse AI Content Audit oder Wix LLM Brand Visibility Tracker nutzen. Sie erfassen die Häufigkeit von Markennennungen, URLs, Domainnamen und Entitäten in Suchergebnissen von ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot und anderen Plattformen.

Verfolgen Sie Interaktionskennzahlen wie Impressionen, CTR, Klicks aus KI-generierten Overview-Blöcken und Verweildauer, um zu sehen, ob KI-Sichtbarkeit relevanten Traffic bringt. Vergleichen Sie Trends beim organischen Traffic vor und nach Algorithmus-Updates, die generative Suche betreffen. Außerdem ist es hilfreich, Markennennungen und Entitätserkennung mit Google Natural Language API, OpenAI Embeddings oder Surfer SEO Entity Analysis zu analysieren, um zu verstehen, wie gut Ihr Unternehmen von KI-Systemen als glaubwürdige Informationsquelle erkannt wird.

Zusätzlich können Sie die Erkennung von Entitäten wie Markennennungen, die Stabilität des Entitäts-Matchings und die Qualität kontextueller Links mit Tools wie der Google Natural Language API, OpenAI Embeddings oder Surfer SEO Entity Analysis verfolgen. Diese Daten zeigen, wie gut Modelle Ihre Marke, Produkte, Experten und Domains mit Zielthemen verknüpfen.

Führen Sie schließlich alle 4–6 Monate Inhaltsaudits mit Ahrefs, Semrush oder Screaming Frog durch und prüfen Sie dabei, ob zentrale Informationsblöcke klar strukturiert, aktuell und für generative Modelle gut zitierfähig sind. Dieses kontinuierliche Monitoring hilft Ihnen, sichtbar zu bleiben, während sich die Suche zunehmend in Richtung KI-gestützter Zusammenfassungen verschiebt.

Organisches Content-Marketing

Hochwertige Inhalte wirken wie ein Magnet: Sie ziehen Ihre Zielgruppe organisch an, binden sie langfristig, stärken die Glaubwürdigkeit Ihres Startups und erhöhen den Website-Traffic. Entscheidend ist jedoch, die passenden Kanäle und Formate auszuwählen:

1. Blog. Diese Plattform ist ein Schaufenster Ihrer Expertise und ein langfristiger Werttreiber für Traffic. Blogartikel bleiben über Monate und sogar Jahre relevant und arbeiten kontinuierlich über Suchmaschinen für Sie. Es ist Ihre eigene Plattform, auf der Sie ein Thema in die Tiefe ausloten können. 

Ein Blog ist eine hervorragende Möglichkeit, das SEO Ihrer Website zu verbessern. Jeder neue Artikel ist eine neue Seite, die für neue Suchanfragen organischen Suchtraffic anziehen kann. Regelmäßige Inhaltsupdates signalisieren Suchmaschinen, dass Ihre Website aktiv ist – was sich positiv auf das Ranking auswirkt.

In Ihrem Blog können Sie nützliche Informationen, Tipps und Neuigkeiten aus Ihrer Branche teilen. Ihre Inhalte sollten die Essenz Ihres Geschäfts widerspiegeln und bei Ihrer Zielgruppe ankommen – bei ihren Interessen und Bedürfnissen.  So werden Sie in den Augen Ihrer Besucher zum Experten und bauen eine vertrauensvolle Beziehung auf. Ziehen Sie in Betracht, Folgendes zu veröffentlichen:

• Interviews mit Branchenführern.
• Analysen aktueller Trends.
• Praxisnahe Leitfäden und Lösungen für häufige Probleme.
• Updates zu Unternehmensneuigkeiten.

Analytics: Messen Sie organischen Traffic auf Blogseiten, Scrolltiefe, Verweildauer und Social Shares. Das können Sie im Verwaltungsbereich Ihrer Website tun. Tools wie Google Analytics, Hotjar und BuzzSumo helfen dabei, die erfolgreichsten Themen zu identifizieren und zukünftige Inhalte zu planen.

2. Soziale Medien. Das ist ein Kanal für direkte Interaktion, Community-Aufbau und die virale Verbreitung von Inhalten. Die Stärke sozialer Plattformen liegt in Geschwindigkeit und Engagement. Hier erhalten Sie sofortiges Feedback aus der Zielgruppe, können Dialoge führen und in Echtzeit auf Trends reagieren.

Sie sollten jedoch nicht auf allen verfügbaren Plattformen aktiv sein. Legen Sie fest, wer Ihre Zielgruppe ist, und nutzen Sie Kanäle, die für sie relevant sind. Außerdem können Sie Inhalte an Plattform und Segment (B2B/B2C) anpassen:

• LinkedIn (für B2B): Teilen Sie Denkanstöße liefernde Artikel, beteiligen Sie sich an fachlichen Diskussionen in Gruppen und verbreiten Sie Unternehmensnews sowie Fallstudien.
• Instagram/TikTok (für B2C): Nutzen Sie die Wirkung visueller Inhalte – kurze Produktdemos, aussagekräftige Infografiken und exklusive Einblicke in den Startup-Alltag.

Damit soziale Medien für Ihre Website wirken, brauchen Sie SMO (Social Media Optimization). Das Hauptziel von SMO ist, die Website für Besucher aus sozialen Netzwerken interessant und benutzerfreundlich zu machen. Idealerweise bleiben Nutzer auf der Website, teilen Inhalte mit anderen und werden zu regelmäßigen Besuchern.

Hier sind einige einfache Beispiele, was Sie dafür tun können:

• Share-Buttons platzieren. Sie sollten an gut sichtbaren Stellen platziert werden: am Anfang und/oder am Ende des Artikels. Die Buttons sollten mobilfreundlich sein und das Lesen nicht stören.
• Nutzen Sie Open Graph und Twitter Cards. Diese Meta-Tags steuern, wie der Website-Link beim Teilen in sozialen Netzwerken angezeigt wird. Meta und X (ehemals Twitter) definieren Titel, Beschreibung, Vorschaubild und URL.
• Attraktive Überschriften und Beitrags-Cover verwenden. Die Überschrift sollte lebendig und einprägsam sein, und die Visuals sollten einzigartig, gut lesbar und auch als Miniaturansicht überzeugend wirken.
• Mobile Anpassung einrichten. Die Website sollte sofort laden und auf Smartphones perfekt dargestellt werden.

Analytics: Verfolgen Sie Engagement-Rate, CTR aus Social-Posts und Referral-Traffic zur Website. Nutzen Sie Meta Insights, LinkedIn Analytics oder andere wirksame Tools zur Analyse und Verwaltung von Social-Media-Plattformen wie Hootsuite oder Buffer.

Sie können UTM (Urchin Tracking Module)-Parameter verwenden, um zu verstehen, welche Inhaltstypen und Plattformen die qualifiziertesten Besucher bringen, und außerdem, um Traffic und Conversions nachzuverfolgen, die über Gastbeiträge, Influencer-Links oder Medienberichterstattung kommen.

Ein UTM-Tag ist ein kleiner Code, der einem Link hinzugefügt wird, um herauszufinden, woher die Person kommt, die auf den Link geklickt hat. Ein UTM-Tag besteht aus fünf Teilen:

• Quelle (utm_source) ist, woher die Person kam; das kann ein soziales Netzwerk, eine Suchmaschine oder ein E-Mail-Newsletter sein.
• Traffic-Typ (utm_medium) ist die Methode, über die eine Person einem Link folgt. Zum Beispiel durch einen Klick auf eine Anzeige oder über einen Link in einer E-Mail.
• Kampagne (utm_campaign) ist die konkrete Seite, der Beitrag oder die E-Mail, über die eine Person gekommen ist.
• Linkinhalt (utm_content) sind zusätzliche Informationen zu einem Link, die helfen, Links auf derselben Seite voneinander zu unterscheiden.
• Keyword (utm_term) ist ein Wort oder eine Phrase, die für bezahlte Werbekampagnen in Suchmaschinen verwendet wird.

Wenn jemand auf einen Link mit UTM-Tag klickt, erfasst ein Analysesystem wie Google Analytics , woher diese Person kam. In Berichten können Sie sehen, wie viele Personen über einen bestimmten Link kamen, wie lange sie auf der Website geblieben sind und wie viele davon einen Kauf oder eine andere Zielhandlung durchgeführt haben.

3. E-Mail-Marketing. E-Mail-Marketing bleibt ein wirksames Kommunikationsinstrument, insbesondere in Kombination mit anderen Kommunikationskanälen. Laut OptinMonster, einem amerikanischen Unternehmen für Marketing-Automatisierung, entschieden sich 60 % der Verbraucher nach dem Erhalt einer Werbe-E-Mail für einen Kauf. Newsletter sind ein starker Weg, direkt mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Sie erinnern Menschen an Ihre Präsenz, stärken die Loyalität und sorgen – ganz natürlich – für mehr Traffic auf Ihrer Website. So könnten Sie etwa einmal im Monat eine kuratierte Auswahl an Blogartikeln zu einem aktuellen Thema versenden, über laufende Aktionen informieren oder exklusive Angebote präsentieren.

Angesichts der steigenden Kosten für die Gewinnung neuer Kunden sind Newsletter eine ausgezeichnete Möglichkeit, die Wirksamkeit von Werbung zu erhöhen und Umsatz sowie Gewinn zu steigern – ohne große Marketinginvestitionen.

Einige Trends im E-Mail-Marketing:

• Personalisierung 2.0. Dank künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen berücksichtigt jeder Newsletter nicht nur frühere Käufe, sondern auch das Nutzerverhalten auf der Website, Social-Media-Präferenzen und sogar den aktuellen Standort.
• Interaktive Elemente und Gamification. E-Mails ermöglichen es Kunden, ein Produkt zu bestellen, an einer Umfrage teilzunehmen oder ein kurzes Video anzusehen, ohne auf Websites von Drittanbietern weitergeleitet zu werden.
• Fokus auf Datenschutz und Privatsphäre. Transparente Abonnementrichtlinien und eine sichere Datenspeicherung sind heute ein wesentlicher Bestandteil von Marketingstrategien.
• Emotionale Trigger und Storytelling. Standardisierte Werbe-E-Mails werden zunehmend durch E-Mails mit emotionalen Geschichten und spannenden Handlungsbögen ersetzt.
• Integration in Omnichannel-Kampagnen. E-Mails werden mit SMS, Push-Benachrichtigungen und sogar Messenger-Diensten synchronisiert, um eine einheitliche Customer Journey zu schaffen.
• Priorisierung. Dieses Instrument ermöglicht es Marken, sich auf die relevantesten Botschaften zu konzentrieren. Basierend auf dem Kundenverhalten werden E-Mails nur in Schlüsselmomenten versendet.

Analytics: Messen Sie Öffnungsrate, Klickrate, Konversionsrate und Abmelderate. Tools wie HubSpot, Mailchimp und Klaviyo liefern Einblicke, welche Segmente und Inhaltstypen das meiste Engagement und den höchsten Umsatz erzeugen.

Eine wirksame Bewerbung einer IT-Startup-Website ist keine einmalige Maßnahme. Es braucht eine umfassende Strategie – mit Konsequenz und Anpassungsfähigkeit. Beginnen Sie mit den Prioritätsbereichen für Ihr Geschäft, messen Sie die Ergebnisse, testen Sie Hypothesen und verbessern Sie Ihre Ansätze kontinuierlich.

FAQs

Was ist Website-Promotion?

Website-Promotion ist ein Maßnahmenbündel – darunter Website- und Zielgruppenanalyse, SEO, GEO, Content-Marketing, bezahlte Werbung und verschiedene Partnerkooperationen –, das Sie einsetzen, um Besucher auf Ihre Website zu bringen.

Warum ist Website-Promotion wichtig?

Damit Ihre Website „funktioniert“ und Einnahmen generiert, muss die Zielgruppe von ihr wissen. Website-Promotion hilft Ihnen, gezielten Traffic anzuziehen und Kunden zu gewinnen.

Kann ich eine Website kostenlos bewerben?

Ja, Sie können eine Website kostenlos bewerben. Sie können Keywords recherchieren, die Struktur Ihrer Website optimieren, Lerninhalte erstellen, Metadaten aktualisieren, aktive Social-Media-Accounts pflegen, einen Unternehmensblog betreiben und Newsletter an Ihre bestehende Zielgruppe senden. Diese Aktivitäten erfordern Zeit und Erfahrung, aber keine finanzielle Investition.

Diese organischen Methoden sorgen für ein nachhaltiges, langfristiges Wachstum des Traffics.

Was ist GEO und warum ist das wichtig?

GEO, kurz für Generative Engine Optimization, fokussiert darauf, wie Ihre Marke in KI-generierten Antworten erscheint. Anders als klassische Suchmaschinen ranken LLMs keine Seiten, sondern rufen Informationen aus Quellen ab, die sie als verlässlich einstufen. Wenn Ihre Inhalte gut strukturiert sind, Ihre Entitätsdaten im Web konsistent auftreten und Ihre Marke einen starken digitalen Fußabdruck hat, verweisen KI-Systeme in ihren Antworten eher auf Ihre Website. Da KI-generierte Ergebnisse klassische Suchklicks zunehmend ersetzen, wird GEO entscheidend, um die organische Sichtbarkeit zu erhalten.

Was beeinflusst die GEO-Performance?

GEO hängt davon ab, wie klar und konsistent Ihr Unternehmen im digitalen Raum dargestellt wird. Modelle können eine Quelle leichter zitieren, wenn Inhalte in klare semantische Blöcke gegliedert sind, Daten regelmäßig aktualisiert werden, die Seitenstruktur logisch ist und Unternehmensinformationen auf allen Plattformen konsistent sind – von Website und Social Media bis hin zu Katalogen, Branchenbewertungen und Pressematerialien. Auch technische Faktoren sind wichtig: Die Website sollte schnell laden, korrekt gecrawlt werden können, und strukturierte Markups sollten Algorithmen helfen, die Seiteninhalte zu verstehen. Je stabiler und präziser Ihr digitaler Fußabdruck, desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass das Modell Ihre Ressource als Zitierquelle auswählt.

Woran erkennt man, dass Website-Promotion effektiv ist?

Um zu verstehen, ob Ihre Website-Promotion die gewünschten Ergebnisse bringt, analysieren Sie regelmäßig die Wirkung aller Vermarktungsmethoden. Dafür können Sie Webanalyse-Tools nutzen , etwa Google Analytics. Achten Sie auf zentrale Kennzahlen wie Traffic-Quellen, Muster im Nutzerverhalten und Konversionsraten.

Möchten Sie mehr über Website-Lösungen für Ihr Unternehmen erfahren? Besuchen Sie den it.com Domains blog und folgen Sie uns in den sozialen Medien.

Dieser Artikel wurde von einer künstlichen Intelligenz übersetzt und kann Ungenauigkeiten enthalten. Siehe das Original auf Englisch.

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