11 Geheimnisse für unwiderstehliches Medien-Pitching vom ehemaligen VentureBeat- und CNET-Journalisten Emil Protalinski

• März 5 2025
• von The it.com Domains Team

Die Medienwelt verändert sich rasant, aber eines bleibt konstant: Journalisten Themen anzubieten und zur Berichterstattung zu bewegen, ist schwierig. Emil Protalinski, ein erfahrener Tech-Redakteur, teilt in diesem Interview mit it.com Domains seine Tipps, wie man im Informationsrauschen durchdringt. 

Hat Ihr Unternehmen einen wichtigen Meilenstein erreicht? Haben Sie eine großartige Initiative gestartet, von der die Welt erfahren sollte? Oder bringen Sie vielleicht ein neues Produkt auf den Markt, das Ihre Branche aufmischen wird? Wenn Sie eine dieser Fragen mit „Ja“ beantwortet haben, denken Sie vermutlich darüber nach, wie Ihre Nachricht bei Journalisten landet – und wie Sie sie tatsächlich dazu bringen, darüber zu berichten.

Hier eine wichtige Zahl: Alle Top-Journalisten leiden unter Informationsüberflutung. Tatsächlich öffnen Reporter nur 45 % der Pitches – und berichten über noch weniger. Trotzdem lohnt sich eine Platzierung in einer renommierten Publikation, denn im Schnitt erzielen journalistische Inhalte 2,76-mal mehr Engagement. 

Wir sprachen mit Emil Protalinski, einem erfahrenen Technologiejournalisten, der für erstklassige Publikationen wie VentureBeat, The Next Web, CNET, ZDNET, Neowin und Ars Technica schrieb. Er teilte seine Sicht darauf, wie man Tech-Journalisten Storys anbietet, Medienberichterstattung erhält und 2025 in einem überfüllten Markt Glaubwürdigkeit aufbaut.

Im Spiel der Trends

it.com Domains: Wie hat sich die Rolle des Tech-Journalismus 2025 im Vergleich zu früheren Jahren entwickelt? Wie haben die Hinwendung zu KI-generierten Inhalten, Kurzvideos und Nischenzielgruppen die Arbeitsweise von Journalisten – und die Art, wie Unternehmen ihre Geschichten pitchen – verändert?

Emil Protalinski: 2025 hat gerade erst begonnen, daher ist es schwer zu sagen, wie es sich im Vergleich zu den Vorjahren entwickeln wird. Bisher ist klar, dass KI-generierte Inhalte und Kurzvideos unsere ohnehin verkürzten Aufmerksamkeitsspannen weiter verkürzen. Für Journalisten bedeutet das schlicht mehr Rauschen, das herausgefiltert werden muss. 

it.com Domains: Welche Trends in Technologie und Wirtschaft dominieren dieses Jahr die Berichterstattung?

EP: Generative KI dominiert – daran besteht kein Zweifel. Remote-Arbeit ist weiterhin ganz oben auf der Agenda – schließlich haben wir eine globale Pandemie erlebt, die Erwartungen über Nacht neu justiert hat. Abgesehen davon finde ich es spannend zu beobachten, wie es mit Social-Media-Plattformen weitergeht – das wird vieles beeinflussen.

it.com Domains: Apropos KI: Wie verändern Technologien wie KI und Automatisierung 2025 die Art, wie Unternehmen PR angehen? Können Sie zum Beispiel KI-generierte Pitches erkennen?

EP: KI-generierte Pitches sind eine schlechte Idee, und ja, Journalisten riechen sie sofort. Wenn Sie KI nutzen möchten, um Vorschläge zu bekommen, wie Sie Ihren Pitch anpassen können, ist das in Ordnung – aber gehen Sie mit KI nicht schlampig um.

Die Magie des Pitchens

it.com Domains: Was lässt eine Unternehmensgeschichte im heute überfüllten Medienumfeld herausstechen? Und was macht für Sie persönlich einen Pitch überzeugend?

EP: Für mich sticht eine Unternehmensgeschichte wirklich heraus, wenn sie meine Annahmen infrage stellt – solange sie korrekt ist. Ein überzeugender Pitch kann auch etwas sein, das ich persönlich interessant finde und bei dem ich weiß, dass ich tiefer einsteigen will, um die Geschichte zu erzählen – bevor es jemand anderes tut. Wenn es nicht um Technologie geht, bin ich definitiv nicht interessiert.

it.com Domains: Interessieren sich Tech-Journalisten noch für Pressemitteilungen, oder sind sie eher zu Multimedia-Pitches übergegangen? Wie sehen Sie die Rolle von Visuals wie Kurzvideos, Infografiken und AR/VR-Demos beim Pitchen in Zukunft?

EP: Das Medium spielt eine Rolle, aber erzwingen Sie es nicht. Wenn Ihre Neuigkeit nicht immersiv ist, entwickeln Sie keine AR/VR-Demo. Eine gut gemachte Pressemitteilung kann viel bewirken, besonders wenn es eine Exklusivmeldung ist. Für die meisten Journalisten zählt was Sie teilen, mehr als wie Sie es teilen. Allerdings: Infografiken werden immer albern sein.

it.com Domains: Was sind die drei wichtigsten Dinge, die jedes kleine Unternehmen in einen Pitch aufnehmen sollte, damit er unwiderstehlich wird? Haben Sie eine Formel oder eine Checkliste, die Sie teilen können?

EP: Machen Sie klar, dass Sie Neuigkeiten pitchen, Zugang zu einer Führungskraft anbieten oder zu einer Veranstaltung einladen. Fügen Sie alle relevanten Deadlines und verfügbaren Zeitfenster hinzu. Und vor allem: Halten Sie den Pitch kurz.

Bringen Sie Ihren Pitch einen Schritt weiter

it.com Domains: Manche sagen, „Cold Pitching“ sei inzwischen fast unmöglich. Was ist der beste Weg für ein kleines Unternehmen, langfristige Beziehungen zu Tech-Journalisten aufzubauen? Würde es helfen, Artikel zu kommentieren oder Tech-Events zu besuchen?

EP: Bieten Sie etwas von Wert. Worin dieser Wert besteht, hängt vom Journalisten ab. Sie können ein Zitat für eine Story anbieten, an der er gerade arbeitet, beim Zugang zu einer Veranstaltung helfen, ein Testgerät für ein Produkt zur Verfügung stellen und so weiter. Recherchieren Sie und finden Sie heraus, was die Arbeit dieses Journalisten ein wenig erleichtern könnte.

it.com Domains: Wie viel Personalisierung wird heute beim Pitchen an Journalisten erwartet?

EP: Die einzige Personalisierung, die wirklich zählt, ist, sicherzustellen, dass der Pitch relevant ist. Wenn der Journalist das Thema, das Sie pitchen, nicht abdeckt, ist es Zeitverschwendung für alle.

it.com Domains: Ist Nachfassen bei Pitches noch akzeptabel, und wenn ja, wie sollten Unternehmen es tun (und wie nicht)?

EP: Fassen Sie nur einmal nach.

it.com Domains: Wenn ein Startup Medienberichterstattung erhält, wie kann es deren Wirkung verstärken? Helfen Dinge wie Social-Media-Erwähnungen eines Reporters oder eines Medienhauses dabei, die Reichweite der Berichterstattung zu erhöhen?

EP: Social Media ist der direkteste Weg. Einen Reporter oder die Publikation zu erwähnen, kann zu Likes, Kommentaren oder Weiterverbreitungen führen, aber erwarten oder verlangen Sie das nicht. Nutzen Sie die sozialen Netzwerke, die Ihr Startup und der Journalist beide nutzen.

it.com Domains: Und zum Schluss – was ist Ihr wichtigster Rat für Startups, die in der heutigen Medienlandschaft erfolgreich sein wollen?

EP: Suchen Sie Journalisten und Storyteller, die kluge Fragen stellen. Bleiben Sie nicht auf der rein transaktionalen Ebene und werden Sie nicht defensiv, sondern bauen Sie eine Beziehung auf, die zu Erkenntnissen führen kann, mit denen Sie Produkt, Service und Unternehmen verbessern.

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Dieser Artikel wurde von einer künstlichen Intelligenz übersetzt und kann Ungenauigkeiten enthalten. Siehe das Original auf Englisch.

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