10 Fehler, die Tech-Startups bei der Wahl eines Domainnamens machen – laut Experten

• Dez. 24 2025
• von The it.com Domains Team

Die Wahl eines Domainnamens für eine Tech-Marke fühlt sich oft wie ein kreativer Meilenstein an. Es ist aufregend, schnelllebig und wird meist irgendwo zwischen Produkteinführungen und Finanzierungsgesprächen eingeschoben. In Wirklichkeit hat diese Entscheidung jedoch langfristige Auswirkungen, die weit über den Markenaufbau hinausgehen.

Der Domainname beeinflusst, wie sehr Menschen einem Unternehmen vertrauen, wie leicht sie es finden und wie sicher es online wachsen kann. In Gesprächen unter Gründern tauchen genau diese Themen immer wieder auf – auch in dieser Reddit-Diskussion, in der die Bedeutung der Namenswahl erneut und erneut betont wird.

Wir haben CEOs, Startup-Führungskräfte und Entscheider aus dem gesamten Tech-Ökosystem eingeladen, ihre Perspektive zu den 10 größten Fehlern zu teilen, die neue Unternehmen bei der Wahl eines Domainnamens für eine Tech-Marke machen.

Die Domain als Nebensache behandeln

Eines der konstantesten Themen in den Einschätzungen der Experten ist, wie häufig Domains als Nebensache behandelt werden. Viele Gründer stecken ihre Energie in Produktentwicklung und Markteintrittsstrategien und gehen davon aus, dass sich die Domain am Ende schnell klären lässt.

Diese Denkweise führt oft zu Kompromissen, die später teuer zu korrigieren sind.

Andy Zenkevich, Gründer & CEO bei Get a Copywriter, erklärt:

Einer der größten Fehler, die Unternehmen bei der Wahl eines Domainnamens machen, ist, die Domain als Nebensache zu behandeln.

Wenn du Hunderttausende investierst, um ein großartiges Produkt zu entwickeln, es zu vermarkten und ein Team aufzubauen, gehört die Domain vermutlich zu den Dingen, die ein bisschen mehr Aufmerksamkeit verdienen, als sie tatsächlich bekommen.

Ich habe Dutzende Startups gesehen, die zu einem Rebranding gezwungen waren, ein Vermögen für den Erwerb einer Domain bezahlt oder gedankliche Präsenz an Wettbewerber mit besseren Namen verloren haben.

Domains wirken im Budget oft wie ein kleiner Posten, doch ihre Wirkung potenziert sich mit der Zeit.

Quelle: Unsplash

Vertrauens- und Glaubwürdigkeitssignale unterschätzen

Ein Domainname sendet sofort eine Botschaft über Seriosität. Lange bevor Nutzer ein Produkt ausprobieren, sehen sie die URL in Suchergebnissen, E-Mails und Anzeigen.

Brett Farmiloe, CEO bei Featured, berichtete von einem klaren Ergebnis des Rebrandings:

Als wir 2023 von Terkel.io zu Featured.com umfirmiert haben, sahen wir sofort einen Anstieg des Vertrauens bei potenziellen Kunden und Partnern.

Das war eine der schwierigsten Entscheidungen für ein Startup mit knappen Mitteln, aber die Leute vertrauen einem Unternehmen schlicht mehr, wenn sie in ihrem Posteingang einen Premium-Domainnamen sehen oder wenn sie einen Dienst abonnieren.

Vertrauen garantiert keinen Erfolg, aber schwache Vertrauenssignale bremsen ihn leise aus.

Einen Namen wählen, der nur zum heutigen Produkt passt

Ein weiterer großer Fehler ist die Wahl einer Domain, die das aktuelle Produkt zu eng beschreibt. Startups entwickeln sich schnell – oft schneller als erwartet.

Jignen Pandya, CEO bei Expert App Devs, erklärt:

Der größte Fehler, den neue Tech-Unternehmen machen, ist, etwas zu wählen, das nur zu ihrem aktuellen Produkt passt, statt zu ihrer langfristigen Vision. Sobald sich das Unternehmen weiterentwickelt, wirkt die Domain wahrscheinlich veraltet und verliert an Glaubwürdigkeit – und am Ende sind teure Rebrandings, Domain-Migrationen und jede Menge SEO-Arbeit nötig.

Eine gute Domain sollte den „Radio-Test“ bestehen: Wenn jemand sie einmal hört, sollte er sie korrekt eintippen können. Das ist der wahre Test für Nutzbarkeit und Markenwirkung.

Diese Herausforderung zeigt sich häufig, wenn Gründer später versuchen, eine Domain für ein IT-Startup auszuwählen , die eine breitere Positionierung trägt.

Namen wählen, die schwer zu schreiben, zu verstehen oder zu merken sind

Kreative Schreibweisen wirken in der Brainstorming-Phase oft clever. In der Praxis erzeugen sie Reibung.

Ben Foster, CEO bei The SEO Works, beschreibt das Problem:

Tech-Gründer versuchen oft, eine kurze Domain zu bekommen, indem sie Vokale weglassen oder kreative Schreibweisen verwenden.

Wenn du deine Website jedes Mal Buchstabe für Buchstabe buchstabieren musst, wenn du jemandem davon erzählst, hast du den ersten Marketingtest nicht bestanden.

Wenn ein potenzieller Kunde deinen Namen so eintippt, wie er klingt, und auf der Website eines Wettbewerbers landet, hast du einen Verkauf verloren, bevor du überhaupt angefangen hast.

Kleine Hürden in der Schreibweise bedeuten oft weniger Traffic und verwässerte Markensuchen.

Quelle: Unsplash

Trends folgen statt auf Grundlagen zu setzen

Trends bewegen sich in der Tech-Welt schnell, besonders rund um KI. Domains sind jedoch langfristige Werte.

Phil Santoro, Co-Founder bei Wilbur Labs, teilte eine Beobachtung:

Der mit Abstand größte Fehler, den Tech-Gründer gerade machen, ist, ihre Marke an eine .ai-Domain zu binden.

KI-Müdigkeit setzt bereits ein, und Kunden werden gegenüber Buzzwords skeptischer.

Eine .com-Domain schreit nach Beständigkeit, während eine .ai-Domain oft nach Experimentierfreude klingt.

Was sich heute modern anfühlt, kann schneller als erwartet altbacken wirken. Und die Knappheit an Namen im .com-Bereich kann dazu führen, dass man nach Alternativen schaut, etwa nach der Endung .it.com.

Den kurzen Namen und eine seriöse Endung ignorieren

Manche Gründer wählen unbekannte Endungen, um sich abzuheben. Mehrere Experten warnten, dass das stattdessen häufig Verwirrung stiftet.

Arne Möhle, Co-Founder & CEO bei Tuta, erklärt:

Früher waren wir unter tutanota.com aktiv und haben kürzlich umfirmiert, indem wir auf die kürzere und einprägsamere Domain tuta.com gewechselt sind.

Was wir daraus gelernt haben: Oft wird unterschätzt, wie wichtig eine kurze, leicht verständliche Domain und eine starke TLD – wie in unserem Fall .com – ist. 

Kreative Domains unter TLDs, von denen noch nie jemand gehört hat, sehen schick aus, sind aber verwirrend.

Die Leute können sich nicht merken, wo der Punkt hingehört, und das schadet sowohl dem Markenruf als auch der Suchmaschinenoptimierung.

Eine bekannte Endung signalisiert Glaubwürdigkeit und macht das Merken leichter.

Klarheit, Ruf und Nutzbarkeit sind oft wichtiger als Neuartigkeit.

Sicherheits- und Signalrisiken übersehen

Domains sind nicht nur Markeninstrumente. Sie sind technische Signale, besonders bei SaaS und Cybersicherheit.

Yuying Deng, CEO bei Esevel, hebt ein subtileres, aber kostspieliges Problem hervor:

Domains sind oft der erste technische Berührungspunkt, den Kunden, Investoren und Sicherheitsteams sehen. Und oft sind es auch die Sicherheitsteams, die sie zuerst zu Gesicht bekommen.

Gerade in Cybersicherheit und SaaS wurden Abschlüsse schon allein wegen Domains verlangsamt, die stille Warnsignale sendeten – ungewöhnliche Endungen, Namensinkonsistenzen zum Produkt oder Varianten, die wie Phishing-Domains wirken konnten. Technisch war nichts falsch; dennoch wurden E-Mails stillschweigend zurückgehalten, und Vertrauen ging verloren. 

So etwas erst spät im Prozess zu lernen, ist eine schmerzhafte Lektion.

In regulierten Branchen werden solche Signale früh genau geprüft.

Quelle: Unsplash

Die Historie einer Domain nicht prüfen

Der Kauf einer abgelaufenen oder zuvor genutzten Domain ohne Prüfung der Historie kann SEO- und Reputationsprobleme mit sich bringen. Google hat ausdrücklich vor Missbrauch abgelaufener Domains gewarnt .

Nikola Baldikov, Gründer bei SERPsGrowth, erklärt:

Wenn du eine Domain kaufst, die für Spam oder Link-Schemata verwendet wurde, übernimmst du unterdrückte Rankings, instabilen Traffic und monatelange Aufräumarbeiten.

Google spricht Missbrauch abgelaufener Domains ausdrücklich als Manipulationstaktik an. Selbst ohne sichtbare Abstrafung kann es daher schwer sein, ein Schattenverbot zu überwinden.

Das überschneidet sich häufig mit typischen Fehlern beim Domainkauf , die unter Zeitdruck passieren.

Verwirrung durch mehrere Domains stiften

Manche Startups starten unterschiedliche Tools oder Funktionen auf separaten Domains. Das kann Vertrauen verwässern.

Sandro Kratz, Gründer bei Tutorbase, teilte eine klare Erkenntnis:

Die Nutzung separater Domains für unsere verschiedenen Tools hat Kunden daran zweifeln lassen, ob wir ein seriöses Unternehmen sind.

Als wir alles unter einer Domain gebündelt haben, verschwand dieses Gefühl. Die Domain früh festzulegen, erspart später viele unangenehme Gespräche.

Konsistenz hilft Nutzern zu verstehen, was zusammengehört.

Verfügbarkeit über Strategie stellen

Günstige und verfügbare Domains sind verlockend, besonders am Anfang. Mehrere Experten warnten davor, die Entscheidung von der Verfügbarkeit treiben zu lassen.

Tom Jauncey, Head Nerd bei Nautilus Marketing, erklärt:

Clever geschriebene Namen und obskure Endungen werden oft gewählt, weil sie verfügbar und günstig sind.

Wenn ein Kunde ihn nicht schreiben, nicht merken oder nicht mit deiner Marke verbinden kann, erzeugst du unnötige Reibung.

Ein späteres Rebranding ist deutlich teurer, als sich früh die richtige Domain zu sichern.

Kurzfristige Einsparungen führen oft zu langfristigen Kosten.

Was diese Fehler gemeinsam haben

Über alle Experteneinschätzungen hinweg sticht ein Muster hervor: Der größte Fehler ist, zu unterschätzen, wie dauerhaft Domainentscheidungen sind. Domainnamen prägen Vertrauen, SEO, Sicherheitswahrnehmung und Markenerinnerung. Fehler später zu korrigieren ist möglich, aber selten einfach oder günstig.

FAQs

Was ist der größte Fehler, den neue Unternehmen bei der Benennung einer Tech-Marke machen?

Eine Domain zu wählen, die heute funktioniert, aber in Zukunft Vertrauen, Klarheit oder Wachstum begrenzt.

Beeinflusst ein Domainname wirklich SEO?

Ja. Domains beeinflussen Markensuchen, Klickraten und die wahrgenommene Glaubwürdigkeit – all das unterstützt SEO.

Sind trendige Domainendungen riskant?

Das können sie sein. Trends altern oft schneller als Marken, was die Wahrscheinlichkeit eines Rebrandings erhöht.

Sollten Startups mehrere Domains sichern?

Manche tun das zum Markenschutz. Am besten funktioniert das, wenn es eine klar definierte primäre Domain gibt.

Ist ein späteres Rebranding eine gute Strategie?

Es ist möglich, aber oft teuer – wegen SEO-Migrationen, verlorenem Wiedererkennungswert und technischer Komplexität.

Dieser Artikel wurde von einer künstlichen Intelligenz übersetzt und kann Ungenauigkeiten enthalten. Siehe das Original auf Englisch.

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