Тренди доменних імен 2024

• Січ 8 2024
• автор Ilona K.

Кожен новий рік приносить очікування та прогнози на майбутнє – і доменна індустрія не є винятком. Як ринок, що постійно змінюється, вона продовжує розвиватися й відкривати нові можливості. Дізнайтеся про найсвіжіші тренди доменних імен, які бізнес може використати на свою користь у 2024 році разом із it.com Domains.

2023 рік став історичним моментом, адже доменна зона .com уперше втратила позицію лідера , поступившись місцем новим доменам верхнього рівня (nTLDs) та субдоменам. У результаті власники доменних імен отримали можливість ефективніше залучати аудиторію, використовуючи різні доменні розширення. Очікується, що цей тренд збережеться й у 2024 році, тож нижче – п’ять нових можливостей, які варто використати у своїй доменній стратегії.

Мегау́годи поступаються доступним рішенням

Насамперед, у 2023 році не відбулося жодного з топ-25 найдорожчих продажів доменних імен за всю історію – на відміну від 2022-го, коли connect.com продали за $10 млн. Ба більше, торік зафіксували лише три угоди вартістю понад $1 млн – порівняно з дев’ятьма у 2022 році та вісімнадцятьма у 2021-му. 

Оскільки більшість угод на суму від $1 млн досі відбувалися у перенасиченому TLD .com, не дивно, що поширення nTLDs та інших доступних рішень змушує бізнес переосмислювати доцільність мегавкладень у доменні імена.

Втім, це не означає, що ринок сповільнюється – навпаки, очікується, що він зростатиме в середньому на 7% до 2030 року. Однак фокус зміщується в бік доступніших рішень і угод меншого масштабу. 

За останні три роки спостерігається стійка тенденція до продажів дешевше ніж за $100, причому щороку відбувається понад 600 тисяч угод на таку суму. Для порівняння, у період 2015 – 2018 років на глобальному ринку в середньому фіксували менш ніж 200 тисяч покупок доменних імен дешевше $100. Тож на що звертає увагу бізнес? 

Диверсифікація стратегії доменних імен

nTLDs знову набирають популярності та підсилюють тренд на нішеві домени. TLD (домени верхнього рівня) на кшталт .fashion, .travel або .design орієнтовані на конкретні галузі, підвищуючи релевантність і запам’ятовуваність як для бізнесу, так і для користувачів. 

За даними Name Stat, найшвидше зростає новий TLD .cloud, у якому зареєстровано 691 307 доменних імен. Хоча .cloud поки що не входить до топ-10 nTLDs за кількістю зареєстрованих доменів, 2024 рік може стати для нього проривом до лідерських позицій. 

На ринку також спостерігається готовність бізнесу платити більше за імена в таких зонах, як .online (7,7 млн зареєстрованих доменів), .site (6,1 млн), .shop (4,6 млн) і .club (4,4 млн). Наприклад, betting.online, проданий за $400 000, увійшов до топ-10 найдорожчих доменів , проданих у 2023 році; hello.app був під №52, а ml.cloud – під №73 у цьому списку.

Крім того, у 2023 році Sedo & InterNetX запропонували бізнесу звернути увагу на доменні зони, які на перший погляд можуть здаватися нетиповими, наприклад .it.com – домен третього рівня. Оскільки інвестувати великі суми у домен другого рівня не завжди можливо, але назва все одно має відображати бренд і бути запам’ятовуваною, зони третього рівня дають власникам сайтів додаткові шанси закріпити унікальне та бажане доменне ім’я.

На відміну від TLD .com, такі розширення, як .it.com , і досі пропонують широкий вибір доменних імен, потенціал для використання доменного хака та універсальність – вони підходять будь-якому бізнесу. А раз уже заговорили про доменні хаки – які можливості для креативу з доменними іменами є у бізнесу в 2024 році?

Креативність і персоналізація

Оскільки більшість найприбутковіших (читай – коротких) доменних імен уже зайнято або продано за дуже високими цінами, бізнесу доводиться творчо підходити до доменних стратегій. Від додавання дієслова на кшталт "get" чи "try" на початку назви компанії до використання доменів із ключовими словами або реєстрації в альтернативних nTLDs чи ccTLDs (національних доменах верхнього рівня) – існує чимало способів розв’язати проблему перенасичення та недоступності бажаного доменного імені. 

Один із трендів, за яким варто стежити у 2024 році, – підхід domain hack , що відкрив можливості створювати виразні вебадреси: вони не лише віддзеркалюють назву компанії та бізнес-ідею, а й привертають увагу. До цього тренду долучився навіть Netflix. Компанія зареєструвала доменний хак movi.es, який переспрямовував користувачів на основний сайт компанії.

Доменний хак передбачає інтеграцію доменної зони безпосередньо в доменне ім’я. Можна створити виразний домен, використовуючи різні доменні суфікси, наприклад ca.fe або drink.it.com. Доменний хак можна застосовувати і в маркетингових цілях – зокрема, додати CTA (Call to Action) прямо в доменне ім’я, як-от buy.it.com. Показовий приклад використання доменного хака як CTA – популярний сайт для генерації зображень Open.AI. 

Звідси випливає персоналізація доменного імені – тренд вищого рівня, коли сам домен стає повідомленням. Персоналізоване доменне ім’я, що містить або ім’я власника, або назву компанії, сприяє формуванню особистого бренду та розбудові цифрової ідентичності. Наприклад, з іменем у зоні .it.com можна позиціонувати бізнес як частину глобальної ІТ-спільноти, комунікуючи цю ідентичність через доменне ім’я. 

І приватні особи, і компанії усвідомлюють цінність вибору персоналізованих доменних імен, що відображають їхню унікальність, тож очікується, що цей тренд збережеться й у 2024 році. 

Загрози доменів-двійників зростають

Де є можливості, там завжди є й загрози. Негативний тренд, який складно ігнорувати у 2024 році, – зростання кількості доменних підробок і способів, у які їх реалізують. У певному сенсі це "дзеркальне відображення" попередніх тенденцій: шахраї використовують зростання популярності nTLDs і доменних хаків, щоб креативно створювати домени-двійники.

Домен-двійник – це різновид кіберзагрози, коли шахраї реєструють змінені доменні імена, схожі на домени легітимних компаній, аби ввести користувачів в оману й змусити їх думати, що вони відвідують справжній сайт. 

За даними Fortra’s 2023 Domain Impersonation Report, лише в першій половині 2023 року бренди щомісяця в середньому ставали мішенню для 39,4 доменів-двійників, і ця цифра зростає. З травня до червня дослідники зафіксували зростання кількості загроз від доменів-двійників на 120%. Найвищий ризик мають технологічний сектор, роздрібна торгівля, виробництво та фінансова сфера.

Чому цей тренд зростає? У традиційному уявленні користувача надійний сайт виглядає як "domainname.com". Однак через те, що компаніям доводиться реєструвати доменні імена, які трохи відрізняються від назви бізнесу (наприклад, додавати дієслово на початку), а також через ширше використання nTLDs і доменних хаків, користувачі звикають до різноманітних комбінацій доменних імен і зон. І змінені домени, створені шахраями, здаються їм дедалі менш підозрілими. 

Як захиститися від цього негативного тренду у 2024 році? По-перше, важливо застосовувати превентивні захисні стратегії реєстрації, регулярно проводити аудит потенційних загроз і вживати заходів проти них. А якщо реєструється новий сайт, варто розглянути домен у зоні .it.com, щоб скористатися довірою до TLD .com.

ШІ всюди

Оскільки генеративний ШІ наробив галасу у 2023 році, огляд трендів на 2024-й був би неповним без аналізу впливу ШІ на індустрію доменних імен. 

По-перше, очікуємо, що доменна зона .ai продовжить стрімко зростати у 2024 році. Власником .ai є уряд Ангільї (кумедний факт!), і насправді .ai – це національний домен верхнього рівня (ccTLD), а не галузевий nTLD для компаній, що працюють зі штучним інтелектом. Втім, саме такі компанії активно використовують його, щоб позиціонуватися на цьому прибутковому ринку.

У червні 2022 року в зоні .ai було трохи більше ніж 60 тис. зареєстрованих імен. Наприкінці 2023 року їх стало майже 263 тис. зареєстрованих доменів, а you.ai став четвертим найдорожчим доменом, проданим торік, – за $700 000. Інші домени, такі як stack.ai, npc.ai, service.ai та agents.ai, також увійшли до топ-50 продажів доменних імен у 2023 році – кожен було продано більш ніж за $100 тис. Хоча TLD .ai наразі займає лише 0,04% ринкової частки, він зростає швидше за більшість TLD, які відстежують.

По-друге, сьогодні ШІ є для всього – зокрема для генерації доменних імен. Бізнес може використовувати різні інструменти ШІ, щоб знайти "свій" ідеальний домен (зокрема й у зоні .it.com). Обов’язково скористайтеся трендом на ШІ у 2024 році, якщо ще цього не зробили.

Ми й надалі стежитимемо за індустрією у 2024 році та ділитимемося новими трендами й можливостями, щойно вони з’являтимуться, щоб допомогти вашому бізнесу досягати успіху онлайн. 

Хочете дізнатися більше про тренди доменної індустрії? Відвідайте блог it.com Domains і стежте за нами в соціальних мережах.

Цю статтю перекладено штучним інтелектом, тому вона може містити неточності. Перегляньте оригінал англійською мовою.

Поділіться цією публікацією!