Посилатися чи не посилатися (на свій вебсайт)

• Жов 27 2023
• автор Ilona K.

Лінкбілдинг – або отримання неоплачуваних гіперпосилань з інших вебсайтів на ваш вебсайт – уже багато років є однією з ключових SEO-тактик, через що бізнеси витрачають тисячі доларів на цифровий PR. Втім, нещодавно представники Google заявили, що цінність таких посилань переоцінена. Тож чи варто й далі гнатися за беклінками для свого домену?

Беклінки, або природно отримані посилання із зовнішніх вебсайтів, що ведуть на ваш сайт, – важлива частина посилань на джерела в екосистемі інтернету. Майже 80% фахівців із пошукової оптимізації (SEO) вважають лінкбілдинг критично важливою частиною своїх стратегій. І це логічно, з огляду на те, що сторінки, які посідають перше місце в Google, у середньому мають у 3,8 раза більше беклінків , ніж інші сторінки, що ранжуються на позиціях 2 – 10. 

Однак упродовж останніх років ефективність беклінків для SEO часто ставлять під сумнів. Розберімося, чому так і чи здатен лінкбілдинг і надалі підсилювати успіх вебсайту.

Що таке беклінк?

Як просто визначає Moz, “беклінк – це посилання, яке з’являється, коли один вебсайт посилається на інший”. Наприклад, посилаючись на інформацію в цій статті, ми додаємо посилання на зовнішні джерела, щоб віддати належне авторам. Беклінк з іншого вебсайту – це вотум довіри: він показує, що інформація на вашому вебсайті є достовірною, надійною і навіть унікальною. 

Історично склалося так, що чим більше беклінків мала сторінка (або вебсайт загалом), тим більшої авторитетності вона набувала в цифровому просторі. У результаті Google схильний розміщувати сторінки з більшою кількістю беклінків з авторитетних вебсайтів вище у видачі, підвищуючи шанси домену отримати більше трафіку з органічного пошуку.

Чи важливі беклінки для SEO у 2023 році?

Ще у 2016 році Andrey Lipattsev, старший стратег із якості пошуку Google, назвав беклінки поряд із якісним контентом і RankBrain (ще двома сигналами пошукового алгоритму) серед трьох найважливіших чинників ранжування в Google. 

Це призвело до того, що бренди почали застосовувати деякі “чорні” техніки, як-от link farming (група вебсайтів, які узгоджено посилаються один на одного, щоб підсилити цей сигнал) або масову купівлю посилань. Це не приносило користі ні користувачам, ні пошуковим системам – зате штучно збільшувало кількість посилань на сайти, які використовували такі зловживальні підходи.

Щоб зберігати баланс, Google уже понад десятиліття веде боротьбу з “роздуванням” беклінків, використовуючи оновлення алгоритму ранжування пошуку.

• У 2012 році Google вперше представив Penguin – оновлення пошукового алгоритму, яке карає вебсайти за велику кількість неякісних беклінків із нерелевантних ресурсів.
• У 2016 році  Penguin було інтегровано в загальний пошуковий алгоритм Google.
• У 2021 році Google пішов далі, запровадивши серію Link Spam Updates , щоб нейтралізувати вплив неприродних посилань на результати пошуку.

Якщо коротко, це означає, що Google розуміє: вебсайти прагнуть отримувати посилання, щоб покращувати результати в пошуку, – але карає тих, хто намагається маніпулювати цим сигналом. Відтак найбільшу цінність мають посилання з дуже авторитетних вебсайтів (на кшталт Forbes чи TechCrunch) – і саме їх найважче здобути, адже журналісти дуже вибіркові. Ба більше, 65% маркетологів кажуть, що органічний лінкбілдинг – одна з найскладніших SEO-тактик у виконанні.

Перенесімося у 2023 рік – і Google дає власникам вебсайтів інші орієнтири щодо пріоритетів у SEO-стратегіях. У русі до generative search experience (тобто результатів пошуку із застосуванням ШІ, подібно до ChatGPT) на початку цього року Google рекомендував зосередитися на page experience та helpful content як двох ключових складових, щоб сайт добре ранжувався в пошуку. 

Зрештою, команда Google нещодавно зробила кілька заяв, які знижують цінність беклінків. Duy Nguyen із команди Google з якості пошуку заявив у листопаді 2022 року, що посилання менш значущі для ранжування. 

Під час конференції Pubcon Pro минулого місяця Gary Illyes, аналітик у команді Google Search, сказав, що посилання більше не входять до трійки головних чинників ранжування . “Я думаю, вони важливі, але люди переоцінюють важливість посилань. Я не погоджуюся, що це в топ-3. Так уже певний час”, – уточнив він. 

То чи цінні беклінки для SEO у 2023 році й під час планування на 2024-й? Так, але…

• Лише якщо це якісні посилання, отримані природним шляхом;
• Лише якщо лінкбілдинг робиться у поєднанні з іншими SEO-техніками;
• Не такою мірою, як 5 – 10 років тому.

Втім, якщо ви запускаєте новий вебсайт або вам складно наростити органічну видимість у пошуку на конкурентному ринку, беклінки можуть дати приємний поштовх у ранжуванні. Ось кілька корисних порад, які варто взяти на озброєння.

П’ять швидких перемог для вашої стратегії лінкбілдингу

Коли йдеться про беклінки з обмеженим бюджетом – підхід “працювати розумніше, а не більше” завжди окупається. 

1. Використайте силу TLD (домену верхнього рівня)

Кумулятивний ефект у лінкбілдингу справді існує. Тож якісні посилання, що ведуть на один субдомен або підпапку, передають частину цінності решті екосистеми домену верхнього рівня. Тому, якщо ви лише плануєте запуск нового бізнесу, варто розглянути запуск на впізнаваному субдомені. Домени третього рівня від провайдерів на кшталт .it.com дають змогу скористатися посиланнями, які вже ведуть на інші частини доменної екосистеми, і забезпечують миттєвий приріст видимості. 

2. Тримайте профіль чистим

Неякісні посилання із сайтів без авторитету можуть зашкодити вашому сайту – навіть якщо ви їх не просили або взагалі не знаєте про їхнє існування. На щастя, є чимало інструментів, як-от SEO SpyGlass, SemRush та Ahrefs, які дають змогу перевірити ваш профіль беклінків і виявити ці надокучливі посилання. Після цього завантажте у Google Disavow Tool файл відмови від посилань у форматі .txt – так ви зазначите, що не несете за них відповідальності. 

3. Відновлюйте посилання

Запустили продукт? Отримали нагороду? Про вас згадали на хорошому вебсайті, але без посилання? Зверніться до власника вебсайту або автора статті та ввічливо попросіть додати посилання на ваш вебсайт. Багато хто відмовить, хтось не відповість, але тут працює статистика – що більше ви відстежуєте такі згадки та звертаєтеся, то вищі шанси отримати результат. 

4. Створюйте унікальний корисний контент

Ваш CTO – справжній гуру? А ваш CMO знає все про прийоми growth marketing? Попросіть їх підготувати короткі, але надзвичайно корисні гостьові дописи для галузевих видань і запропонуйте їх медіа, які приймають авторські колонки. Досвід із перших рук є ключовим для сучасної пошукової екосистеми, а для вас це швидкий спосіб отримати посилання з ресурсу першого рівня (Tier 1).

5. Попрацюйте з даними

Усі люблять гарний тренд або дослідження. Помітили, як вище ми навели кілька статистичних даних? Так джерела цих цифр щойно отримали від нас беклінк. Якщо ви провели галузеве дослідження або опитування, помітили тренд продажів чи перевірили, як змінюються пошукові запити у вашому сегменті, – оформіть ці дані як матеріал, розмістіть його на своєму вебсайті та поширте в соціальних каналах. Цілком імовірно, що ці цифри підхоплять – і ви отримаєте беклінк. 

Поширені запитання

1. Що таке беклінк на ваш вебсайт?

Беклінк – це гіперпосилання з іншого вебсайту, яке веде на ваш. Він сигналізує пошуковим системам, що ваш контент може бути цінним, надійним або авторитетним. Що більше у вас якісних беклінків, то кращі шанси ранжуватися вище в результатах пошуку.

2. Як отримати беклінки на свій вебсайт?

Беклінки можна здобувати, публікуючи корисний контент, на який інші захочуть посилатися, звертаючись до галузевих блогів щодо гостьових публікацій або потрапляючи до релевантних каталогів. Побудова реальних онлайн-взаємин часто з часом приводить до природних беклінків.

3. Який приклад беклінка?

Якщо новинна стаття або блог згадує ваш бізнес і містить клікабельне посилання на вашу головну сторінку, це і є беклінк. Він не лише приносить трафік із переходів, а й повідомляє пошуковим системам, що ваш сайт пов’язаний з іншими надійними джерелами.

4. Чи можуть беклінки нашкодити вашому сайту?

Так, беклінки зі спамних, нерелевантних або неякісних вебсайтів можуть негативно вплинути на ваші позиції в пошуку. Google може розцінити їх як маніпуляцію. Якщо ви помітили шкідливі посилання, можна скористатися інструментом disavow від Google, щоб зменшити їхній вплив.

5. Чи справді беклінки допомагають SEO?

Безперечно. Беклінки й досі залишаються одним із найважливіших чинників в алгоритмі ранжування Google. Отримання посилань із авторитетних вебсайтів показує, що ваш контент має цінність, і може забезпечити кращу видимість та вищі позиції у пошукових системах.

Хочете дізнатися більше про прийоми зростання для вашого вебсайту? Завітайте до блогу it.com Domains і підписуйтеся на нас у соціальних мережах.

Цю статтю перекладено штучним інтелектом, тому вона може містити неточності. Перегляньте оригінал англійською мовою.

Поділіться цією публікацією!