Дайджест новин індустрії: вересень 2024

• Жов 1 2024
• автор Ilona K.

Ласкаво просимо до нашого щомісячного дайджесту новин індустрії. Дізнавайтеся про нові онлайн-тренди, функції платформ і новини доменної індустрії, щоб бути в курсі подій. Ось підсумок за вересень 2024 року.

Coachella відсудила домени в організаторів освітніх заходів

Організатори американського музичного фестивалю Coachella виграли судову суперечку щодо доменних імен teachella.net і teachella.org. Вони заявили, що власник цих доменів використовував їхню торговельну марку без дозволу.

Власником є Teachella Foundation – неприбуткова організація, що проводить заходи для педагогів. Колись вони рекламували власний фестиваль як "Coachella святкувань для вчителів".

Назва музичного фестивалю Coachella походить від долини Coachella Valley у Каліфорнії й не має стосунку до теми коучингу. Організатори фестивалю вважали, що доменні назви, які належать Teachella, схожі на їхні, і подали позов.

Керол Стоунер, комісарка ADR (Alternative Dispute Resolution) Forum, вирішила передати домен позивачу. За даними Domain Name Wire, експерт Forum припустився помилки, адже питання радше стосується торговельних марок, які розглядаються в суді. ADR Forum розглядає справи про кіберсквотинг відповідно до UDRP. Не схоже, що Teachella навмисно хотіла ввести користувачів в оману своїми доменами або займатися кіберсквотингом.

Ця справа не є однозначною, адже складно напевно сказати, чи Teachella навмисно порушила права інтелектуальної власності Coachella. Незалежно від суті питання, суперечка триває. Поки що Coachella виграла справу лише тому, що в роботі Forum сталися помилки. Це означає, що Teachella ще має час подати апеляцію, довести відсутність порушень з їхнього боку й повернути свої домени.

Чому це важливо? Вкрай важливо захищати свій бренд онлайн, і частина цього – використання доменних імен. Зловмисники можуть вводити ваших клієнтів в оману та виманювати в них гроші. Також інші компанії можуть наслідувати ваш бренд, щоб перехоплювати ваших клієнтів.

Щоб захистити свій бренд онлайн, недорога стратегія – зареєструвати кілька доменів із різними розширеннями та назвами. Крім того, щоб виявляти потенційні загрози для бренду, варто регулярно перевіряти нові доменні імена, які звучать підозріло схоже на ваше. 

Втім, можна ненавмисно опинитися в ролі того, хто використовує чужі торговельні марки без дозволу. Важливо уважно обирати торговельну марку та доменне ім'я. Спроби копіювати відомі бренди можуть призвести до проблем – зрештою домен можна й не отримати.

Джерело: Domain Name Wire

Сенсаційне написання: новий тренд у брендингу та доменних іменах

Джон Коласьйоне, експерт з інтернет-маркетингу, спостерігає зростання тренду на використання незвичних (сенсаційних) написань ключових слів. Такі написання можуть змінювати по-різному: прибирати голосні, додавати подвоєні приголосні або записувати слово фонетично.

Серед давніх прикладів – відомі бренди, що використовують сенсаційні написання, зокрема Krispy Kreme (krispykreme.com), Weetabix (weetabix.com), Froot Loops (frootloops.com), Flickr (flickr.com), Reddit (reddit.com), Digg (digg.com), Fiverr (fiverr.com) і Tumblr (tumblr.com).

Останнім часом цей тренд на сенсаційне написання стає дедалі популярнішим. Вибір домену – це питання брендингу. Часто використовують назву компанії, а всі домени з "правильним" написанням давно зайняті. Компанії та домейнери активно реєструють домени з незвичним написанням, що може стати основою для нових брендів.

Чому це важливо? У міру того як тренд набирає популярності, домени із сенсаційним написанням, імовірно, зростатимуть у ціні. Створюючи бренд, варто розглянути альтернативні написання назви компанії та пов'язаного терміна, а також відповідні доступні домени як потенційні варіанти.

По-перше, сенсаційні написання брендів дають більше варіантів для вибору домену навіть у зонах на кшталт .com. По-друге, це може зробити бренд унікальним і таким, що добре запам'ятовується користувачам.

Однак, використовуючи сенсаційні написання, варто бути обережними, щоб випадково не перетворити свою початкову назву на typosquatting. Це ситуація, коли спотворене написання відомого інтернет-ресурсу або бренду в домені використовують для монетизації трафіку, введення відвідувачів в оману тощо. Назва вашого бренду не має бути копією відомого бренду, навіть якщо вона написана інакше. Використовуйте такі домени відповідально. Щонайменше варто перевіряти їх на схожість із наявними брендами, аби уникнути конфліктів і можливих звинувачень у наслідуванні чужої торговельної марки. 

Джерело: Strategic Revenue

TikTok запускає TikTok Search Ads Campaign

TikTok постійно вдосконалює свою пошукову функціональність. Компанія щойно запустила в США TikTok Search Ads Campaign, що дозволяє рекламодавцям створювати оголошення, адаптовані під конкретні пошукові запити.

Внутрішня статистика показує, що 57% молодих користувачів віддають перевагу TikTok замість традиційних пошукових систем,  що становить потенційну загрозу домінуванню Google.

Тестування показало, що поєднання Search Ads з In-Feed Ads може підвищити конверсії на 20%. Такий підхід привертає увагу користувачів, які раніше не взаємодіяли з рекламою. Тепер бренди можуть створювати оголошення, що відповідають унікальній пошуковій поведінці TikTok, часто поєднуючи як пошук із чітким наміром, так і спонтанне відкриття нового.

Чому це важливо? TikTok дозволяє компаніям створювати оголошення, адаптовані під конкретні пошукові запити. Це може допомогти бізнесу точніше націлюватися на аудиторію, підвищуючи ймовірність конверсій і роблячи маркетинг загалом ефективнішим.

Використовуючи TikTok як частину рекламної стратегії, компанії отримують у своє розпорядження ще один інструмент для просування товарів і послуг. Різноманіття доступних платформ дозволяє охопити ширшу аудиторію, у результаті чого рекламні кампанії стають успішнішими.

Джерело: Search Engine Land

YouTube представляє "Pause Ads" 

YouTube запустив новий тип реклами, що відтворюється, коли користувач ставить відео на паузу. Відеоплатформа почала тестувати цю функцію ще торік.

Під час тестового періоду "реклама на паузі" була доступна лише обмеженій кількості рекламодавців. Однак формат виявився дуже прибутковим для рекламних кампаній, тож було вирішено зробити його доступним для всіх користувачів.

У Google зазначили, що реклама в YouTube під час паузи є менш нав'язливою. Тим не менш, відеосервіс не планує відмовлятися від традиційних роликів перед відео.

Олува Фалодун, менеджер із комунікацій у YouTube, сказав, що компанія побачила потужну реакцію як з боку рекламодавців, так і з боку глядачів на новий тип реклами. 

Чому це важливо? Коли реклама не дратує користувачів, у неї більше шансів бути успішною та досягати своїх цілей. Реклама під час паузи у відео на YouTube не відволікає від перегляду контенту й не перериває оповідь. Відтак потенціал подразнення значно менший. Користувачі мають час подивитися її стільки, скільки хочуть – або взагалі не дивитися. 

Джерело: The Verge

ICANN оголошує нові правила аукціонів для реєстрації нових gTLD

Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) оголосила деталі аукціонів для нових доменних зон у другому раунді реєстрації New gTLD. Ці аукціони визначатимуть власників нових доменних зон у випадках, коли кілька заявників подали заявки на одну й ту саму "цифрову нерухомість".

ICANN заборонить приватні аукціони, хоча в першому раунді вони були дозволені. Переможця можна буде визначити лише через офіційний аукціон ICANN. Якщо на ту саму зону є інші заявники, вони можуть "перейти" на іншу зону без потреби сплачувати за повторне подання заявок. Одну або кілька резервних зон потрібно зазначити заздалегідь у початковій заявці.

Кошти, отримані з аукціону, використають для програми New gTLD та поповнення резервного фонду ICANN.

ICANN вважає, що нові правила зроблять доменні зони доступнішими для власників, надаючи більше можливостей заявникам із Глобального Півдня долучатися до розвитку інтернету.

Чому це важливо? Нові правила, запроваджені ICANN, можуть відкрити більше можливостей для малого бізнесу та приватних осіб реєструвати власні доменні розширення. Завдяки забороні приватних аукціонів і переходу виключно до аукціонів, офіційно проведених ICANN, процес реєстрації доменних зон може стати справедливішим і прозорішим. 

Такий підхід також може знизити вартість реєстрації доменних зон для компаній, зробивши її доступнішою. Зрештою це може призвести до ширшого вибору new gTLDs і доступніших цін на домени.

Джерело: Domain Incite

Будьте в курсі цифрових трендів і новин – відвідайте блог it.com Domains та стежте за нами в соціальних мережах.

Цю статтю перекладено штучним інтелектом, тому вона може містити неточності. Перегляньте оригінал англійською мовою.

Поділіться цією публікацією!