Брендові чи загальні доменні імена: переваги та недоліки

• Лис 20 2023
• автор Ilona K.

Вибір між брендовим доменом, що містить назву вашого бізнесу, та загальним доменом, створеним на основі комбінації ключових слів, є важливим бізнес-рішенням під час запуску вебсайту. Як обидва варіанти можуть вплинути на вашу онлайн-стратегію?

Уявімо ситуацію. У вас є проєкт або ви заснували компанію, маєте чудову назву бізнесу й ось-ось запускаєте окремий вебсайт. І тут є нюанс: вашу назву бренду ще ніхто не знає. Чимало власників бізнесу стикалися з цим викликом і приходили до спокусливого рішення – а чому б не відмовитися від бренду та не назвати сайт загальною назвою продукту чи послуги, які він пропонує?

Спокуса цілком реальна. Втім, у неї є своя ціна: наприклад, загальний домен carinsurance.com востаннє продали за вражаючі $49,7 млн у 2019 році. Дехто йде ще далі й використовує загальні фрази як назви бізнесу. Тож у чому різниця між брендовими та загальними доменними іменами?

Загальні та брендові доменні імена – у чому різниця?

Різниця між ними доволі проста.

Загальні (або ключові) доменні імена базуються на ключовій фразі, що описує продукт або послугу. Наприклад, onlinevideo.com – приклад загального домену для бізнесу, зосередженого на онлайн-стримінгу відео.

Переваги доменного імені з ключовими словами:

• Потенційне посилення SEO (пошукової оптимізації) завдяки домену з "точним збігом", орієнтованому на користувачів, які шукають продукт і не прив'язані до бренду.
• Шанс перехопити прямий трафік від користувачів, які вводять адресу в адресний рядок браузера.
• Миттєва зрозумілість бізнес-пропозиції у результатах пошуку. 

Недоліки загального доменного імені:

• Менше можливостей для брендингу.
• Вищі витрати на деякі популярні комбінації ключових слів у популярних зонах на кшталт .com – як у прикладі з carinsurance.com.
• Це не завжди доступний варіант, адже деякі країни блокують або обмежують реєстрацію певних загальних ключових слів чи географічних назв у своїх TLD (домени верхнього рівня), щоб запобігти будь-яким претензіям на володіння. 
• Майже немає можливостей використати доменне ім'я як частину стратегії захисту бренду.

Брендові доменні імена збігаються з назвою компанії, бренду або продукту. На відміну від наведеного вище, netflix.com – брендовий домен. 

Переваги брендового доменного імені:

• Підтримка ваших ширших зусиль із просування бренду в інтернеті. 
• Унікальне та запам'ятовуване позиціювання, що допомагає не загубитися серед сотень загальних доменів, які пропонують ту саму послугу.
• Потенційно нижча вартість, якщо назву вашого бренду не зайнято в популярних TLD.
• Потенційно коротше – однак довжина доменного імені не завжди має значення.

Недоліки брендового доменного імені:

• Потрібно більше часу та зусиль, щоб сформувати в свідомості споживачів міцний зв'язок між вашим сайтом і продуктами/послугами, які він пропонує.
• Потреба в багатоканальній маркетинговій стратегії для підвищення впізнаваності бренду.
• Менш придатний для короткострокових проєктів, яким потрібно швидко наростити видимість.

Обидва варіанти мають свої переваги й недоліки, а також відповідні випадки використання. Однак, ухвалюючи рішення, не варто керуватися лише SEO – подивіться ширше: який тип доменного імені працюватиме для вас у довшій перспективі? Ось кілька думок із нещодавньої дискусії трьох експертів Google з пошуку про вибір правильної стратегії доменного імені. 

1. Плануйте на майбутнє

"Ваш вебсайт, імовірно, з часом розвиватиметься. Ви можете продавати овочечистки для картоплі зараз, але, можливо, за рік продаватимете й овочечистки для авокадо. І якщо ваш сайт називається bestpotatopeeler2023.com, почати продавати овочечистки для авокадо було б незручно", – сказав Google’s John Mueller. 

Якщо ви вирішили обрати назву на основі ключових слів, спробуйте одразу подумати про ширшу категорію послуг, які ваш бренд може пропонувати з часом, – наприклад, create.it.com, доменне ім'я, доступне через .it.com, може підійти для низки продуктів і послуг для авторів. 

2. Ключові слова в доменних іменах не впливають на позиції в пошуку, але впливають на поведінку користувачів

"Наприклад, якщо я хочу зробити фото для паспорта, є дивні сайти, які націлюються на будь-які запити про фото. А потім є passportphoto.com. І я з якоїсь причини як користувач із більшою ймовірністю натисну на passportphotos.com", – сказав Google’s Gary Illyes.

Обираючи загальне доменне ім'я, ставте користувача на перше місце. З яким наміром люди приходять в інтернет і яку аудиторію ви хочете залучити на свій сайт? Ваше доменне ім'я не має бути надто далеким від основної бізнес-пропозиції, яку ви надаєте. 

3. Дефіс у доменному імені може зробити його читабельнішим

Як зазначили експерти, домен на кшталт onlinevideo.com порівняно з online-video.com не матиме реальної різниці для SEO. Водночас дефіс може зробити назву читабельнішою. 

Тож якщо ви обираєте ключову фразу як доменне ім'я – подумайте, чи не розділити її дефісом: на SEO це не вплине. 

Остаточне рішення

Обрати доменне ім'я ніколи не просто – а дилема "брендове чи загальне" лише одне з рішень, які потрібно ухвалити, щоб усе зробити правильно. Ось зручний чекліст міркувань, який допоможе визначитися.

• Хочете, щоб ваш сайт існував довго? Плануйте на майбутнє й обирайте або брендовий домен, або короткий і запам'ятовуваний загальний домен, який охоплює спектр нинішніх і потенційних майбутніх продуктів чи послуг. 
• Ваш бажаний загальний домен недоступний або занадто дорогий у популярних TLD? Розгляньте рішення субдомену з .it.com.
• Вагаєтеся між двома варіантами? Розгляньте комбінацію "бренд + загальна назва" (наприклад, netflix-online-video.com). 
• Не впевнені, які варіанти доступні та в яких TLD? Перегляньте наш список із 5 інструментів ШІ , щоб знайти доменне ім'я.

Поширені запитання

1. Що таке загальне доменне ім'я?

Загальне доменне ім'я використовує поширені слова, які описують продукт, послугу або галузь, як-от "bestshoes.it.com" чи "carinsuranceonline.it.com". Такі назви часто містять багато ключових слів і їх легко зрозуміти.

2. Що таке брендовий домен?

Брендовий домен – це унікальна назва, створена спеціально для бренду, наприклад "Zappos.com" або "Spotify.com". Він не спирається на поширені ключові слова, натомість упізнаваність вибудовується завдяки маркетингу та послідовному використанню.

3. Чи можу я використовувати назву бренду в домені?

Звісно, можна використовувати в домені назву бренду, яким ви володієте. Водночас варто уникати використання в домені чужої торговельної марки. Це може призвести до юридичних проблем або примусового видалення домену. Перед реєстрацією назви завжди перевіряйте можливі конфлікти з торговельними марками.

4. Що краще для SEO – брендові чи загальні доменні імена?

Обидва варіанти можуть добре працювати для SEO, але загальні назви можуть давати невелику перевагу з погляду релевантності ключовим словам. Водночас брендові домени здатні сформувати сильнішу довгострокову впізнаваність і довіру вашої аудиторії.

5. Чи варто обрати брендовий чи загальний домен для бізнесу?

Це залежить від ваших цілей. Загальна назва може швидко пояснити, що саме ви пропонуєте, тоді як брендовий домен дає більше простору для зростання та допомагає виділитися. Багато успішних компаній поєднують обидві стратегії.

Потрібно більше порад, як розвивати бізнес в інтернеті? Завітайте до блогу it.com Domains і стежте за нами в соцмережах.

Цю статтю перекладено штучним інтелектом, тому вона може містити неточності. Перегляньте оригінал англійською мовою.

Поділіться цією публікацією!