5 безкоштовних інструментів Google для підвищення ефективності сайту

• Січ 23 2024
• автор Ilona K.

Відстежувати, аналізувати та поліпшувати ефективність сайту часто буває непросто. Почніть розв'язувати це завдання за допомогою п'яти безкоштовних інструментів Google, доступних бізнесам будь-якого масштабу.

Щойно ви запустили сайт для свого бізнесу, вкрай важливо відстежувати його ефективність і постійно її поліпшувати, щоб максимально підвищити результат. Хоча на ринку є сотні інструментів бізнес-аналітики (BI), готових допомогти з цим завданням, частина з них занадто дорога для малого та середнього бізнесу, а інші потребують ґрунтовних навичок роботи з даними.

Втім, завжди є з чого почати. Якщо ви лише знайомитеся зі світом онлайн-результативності, радимо спершу освоїти набір інструментів, які Google пропонує бізнесу – і, на щастя, ними можна користуватися безкоштовно. Набір бізнес-інструментів Google часто стає відправною точкою для аналізу й розвитку цифрової результативності, адже він інтуїтивний у використанні та має чимало допоміжних матеріалів. Спробуйте їх – і швидко побачите поліпшення показників вашого сайту.

Google Analytics

Google Analytics (GA) – це перший крок на шляху до глибшого розуміння ефективності вашого сайту. Це аналітична платформа від Google для відстеження ефективності сайту та застосунку, а також віддачі від цифрового маркетингу. Вона допомагає краще зрозуміти ваших онлайн-клієнтів, їхню поведінку та те, як вони реагують на ваші маркетингові зусилля. І вона повністю безкоштовна для будь-кого, хто має обліковий запис Google.

Важливо: з 1 липня 2023 року Google Analytics 4 (GA4) замінив Universal Analytics. Ресурси 360 Universal Analytics з чинним замовленням отримали продовження обробки даних до 1 липня 2024 року. Якщо ви ще не налаштували ресурс GA4, важливо зробити це, щоб забезпечити коректне відстеження даних напередодні остаточного переходу.

Що можна робити з GA4?

• Дізнаватися більше про клієнтів

У розділі користувачів у GA4 можна знайти інформацію про людей, які взаємодіяли з вашим сайтом, – їхнє місцезнаходження, демографічні дані, інтереси, технології, якими вони користуються, і вподобання під час відвідування сайту. Також можна дослідити власні аудиторії та відмінності в поведінці. Аналізуючи показники, можна точніше налаштувати маркетингову стратегію, щоб краще відповідати їхнім потребам і залучати їх змістовно.

• Розуміти джерела трафіку

У розділі Acquisition в GA4 можна отримати дані про те, які маркетингові канали приводять найбільше трафіку на ваш сайт, чим вони відрізняються за рівнем залучення, які сайти приводять трафік на ваш ресурс і як цей трафік конвертується. Ці дані важливі під час формування міксу каналів і ухвалення рішень щодо розподілу бюджету між різними маркетинговими активностями. 

• Відстежувати конверсії

Оскільки головна мета сайтів із підтримкою електронної комерції – стимулювати транзакції та дохід, GA4 дає важливе уявлення про конверсії з різних каналів, сторінок сайту та серед різних типів користувачів. Навіть якщо на вашому сайті немає функціональності електронної комерції, можна налаштувати бажані цілі (наприклад, "запит на комерційну пропозицію" або "зв'язатися з нами") і відстежувати результати.

• Визначати пріоритетні ділянки сайту

GA4 дає змогу визначити сторінки з найкращими показниками на сайті, а також конкретні продукти й послуги. Такі звіти, як Product Page Analysis, допомагають виявити найпопулярніші товари, щоб приділити їм додаткову увагу й іще більше збільшити продажі.

Це лише кілька можливостей Google Analytics, які можуть бути надзвичайно корисними для бізнесів будь-якого розміру, що прагнуть підвищити ROI свого сайту.

Google Search Console

Google Search Console (GSC) – це ще один безкоштовний сервіс від Google, який допомагає контролювати, підтримувати та усувати проблеми з присутністю вашого сайту саме в результатах Google Search. Це зручний "єдиний центр" для власників бізнесу, адміністраторів сайтів, веброзробників і SEO-фахівців, щоб відстежувати органічну результативність у пошуку та оптимізувати сайт.

Що можна робити з GSC?

• Перевіряти, чи Google бачить ваш сайт і може його сканувати.
• Виправляти проблеми індексації та запитувати повторну індексацію нового або оновленого контенту.
• Переглядати дані про органічний пошуковий трафік на ваш сайт, зокрема покази, кліки, CTR і позиції за ключовими словами. 
• Налаштовувати сповіщення, коли Google виявляє технічні проблеми на вашому сайті.
• Переглядати, які сайти посилаються на ваш сайт.
• Перевіряти сигнали зручності сторінки (Page Experience) та вживати заходів для їх поліпшення.

Google Search Console безцінний для тих, хто прагне мати технічно якісний сайт, що коректно відображається в Google та забезпечує стабільний органічний трафік навіть без додаткових інвестицій у цифрову рекламу.

PageSpeed Insights

Ніхто не любить чекати, доки сайт завантажиться. Інструмент Google PageSpeed Insights (також повністю безкоштовний) показує, наскільки швидко завантажується ваш сайт і що заважає йому завантажуватися ще швидше.  

Що можна робити з PageSpeed Insights?

• Дізнатися, що насправді відчувають реальні користувачі, заходячи на ваш сайт, – як швидко вони можуть дістатися до ключового контенту, потрібних дій або інтерактивних елементів.
• Діагностувати проблеми продуктивності, як-от конкретні фрагменти коду сайту або великі зображення, які заважають швидшому завантаженню.
• Отримати план дій для поліпшення ефективності сайту, щоб зробити його не лише швидшим, а й доступним для різних користувачів та таким, що відповідає найкращим практикам Google.

Google Business Profile

Google Business Profile – це безкоштовний інструмент для компаній із фізичною присутністю на ринку. Якщо у вас є реальні магазини або ви ведете локальний бізнес, наприклад ресторан чи салон краси, цей інструмент допоможе клієнтам знаходити та відвідувати ці локації. Можна керувати всіма локаціями в єдиній панелі, щоб контролювати, як вони відображаються в Google Search і Maps. 

Що можна робити з Google Business Profile?

• Безкоштовно створити профіль для вашого бізнесу та налаштувати його за допомогою численних параметрів
• Підтримувати інформацію про ваш бізнес актуальною, зокрема години роботи, номер телефону, поточні акції, найновіші фото тощо.
• Спілкуватися з клієнтами: відповідати на запитання щодо кожної локації, реагувати на відгуки, надсилати й отримувати прямі повідомлення, а також створювати дописи з новинами та пропозиціями.
• Показувати ваші товари та послуги ще до того, як клієнти відвідають вашу локацію.
• Відстежувати, як і коли потенційні клієнти шукають вас, зокрема дані щодо дзвінків і запитів маршруту з пошуку, відгуків, бронювань тощо.

Google Structured Data Markup Helper

Хоча це звучить складно (і, можливо, менш знайомо, ніж усе вищезазначене), Google Structured Data Markup Helper – один із найзручніших і найкорисніших інструментів, що допомагає вашому сайту вигідно виглядати в Google Search.

Як ми вже говорили, отримувати трафік на сайт із Google в часи пошукових результатів, керованих генеративним ШІ , стає надзвичайно складно. Одна з речей, яку можна зробити як власник сайту, – допомогти Google краще зрозуміти ваш контент. 

Результати пошуку Google не сортує людина чи група людей, яким можна щось пояснити. Це робить алгоритм, який аналізує ваш сайт. Хоча можна покладатися на цей алгоритм (і бота-сканера Google), щоб він сам розпізнав, що на сайті є товари, дописи блогу й, можливо, навіть відео, інколи варто скористатися простішим шляхом і прямо вказати Google, де саме на вашому сайті розміщені ці елементи.

Structured Data Markup Helper робить саме це. Він створює фрагмент коду, який можна додати на сторінку, щоб пояснити Google, що саме є на цій сторінці. Наприклад, якби ми розмічали нашу статтю про генеративний ШІ, ми б вибрали тип даних, додали URL і почали проставляти теги.

Далі можна вибрати різні частини статті, як-от назву/заголовок, автора, дату публікації, зображення, URL, заголовки в статті, основний текст тощо. Інтерфейс дуже інтуїтивний – ви просто обираєте об'єкт і призначаєте йому тег із випадаючого меню. 

Після завершення натискаєте "Generate HTML" і отримуєте скрипт, який потрібно додати в HTML-код сторінки, що розмічається для Google.

Що можна робити з Google Structured Data Markup Helper?

• Полегшити Google зчитування вашого сайту та пошук інформації, релевантної запитам користувачів.
• Виділити найважливіший контент і продукти на вашому сайті, щоб користувачам було легше їх знаходити.
• Робити розмітку без знання HTML – у зрозумілому, нетехнічному інтерфейсі.
• Економити час веброзробників.

Шукаєте економічно вигідні інструменти, які допоможуть вашому сайту досягти успіху онлайн? Завітайте до блогу it.com Domains і підписуйтеся на нас у соціальних мережах.

Цю статтю перекладено штучним інтелектом, тому вона може містити неточності. Перегляньте оригінал англійською мовою.

Поділіться цією публікацією!