"Управление доменными именами – основа защиты интеллектуальной собственности": David Barnett, стратег по защите бренда

• Сен 28 2023
• автор Ilona K.

Предотвращение нарушений, связанных с доменными именами, – важнейшая часть любой стратегии бренда. На полях London Domain Summit мы поговорили с David Barnett, автором книги "Brand Protection in the Online World" и стратегом по защите бренда в Stobbs IP, о взаимосвязи управления доменами и брендом.

it.com Domains: Можете объяснить связь между веб-доменами и брендингом? Как домены формируют присутствие бренда в интернете?

David Barnett: Программы защиты бренда должны комплексно охватывать разные виды нарушений в разных онлайн-каналах. В этой системе доменные имена играют ключевую роль, поскольку брендированные домены – это более прямое использование (или злоупотребление) правами на интеллектуальную собственность, чем другой интернет-контент, а значит, дают больше возможностей для защиты прав. Кроме того, именно домены чаще всего вводят клиентов в заблуждение и могут использоваться в мошеннических целях – например, для создания убедительного фишингового сайта.

Защита бренда – то есть выявление и пресечение использования доменных имен третьих лиц, нарушающих права, а также другого контента – идет рука об руку с управлением доменными именами и входит в более широкую систему управления интеллектуальной собственностью и администрирования бизнеса внутри организации. 

Управление доменными именами предполагает ведение доменного портфеля, включая "основные" домены, которые используются в ежедневной работе (например, для клиентских сайтов и почтовой инфраструктуры), а также "тактические" домены. К последним относятся защитные регистрации, чтобы ими не воспользовались третьи лица, а также домены, рассчитанные на будущее использование – например, под планируемые запуски брендов или продуктов.

Во многих случаях злоумышленники намеренно используют доменные имена, которые выглядят похоже на домен официального сайта правообладателя, чтобы создать поддельный сайт и ввести пользователей в заблуждение. Это наглядно показывает, насколько важно учитывать домены в онлайн-брендинге и защите бренда.

it.com Domains: Учитывая пересечение защиты бренда и доменов, могли бы вы поделиться ключевыми выводами по итогам участия в London Domain Summit? Как эти тенденции влияют на стратегии, с помощью которых бренды защищают свое присутствие в интернете?

DB: С точки зрения защиты бренда обсуждались законодательные инициативы по борьбе со злоупотреблениями в DNS и на веб-сайтах – в частности предложения расширить определение "недобросовестного использования", включив туда даже "просто" киберсквоттинг и тайпсквоттинг. Также говорили о доменных спорах, особенно о требованиях к демонстрации недобросовестности / злоупотребляющего характера регистрации.

Также крайне важными были обсуждения технологий Web3 (третьей итерации веба, основанной на открытых технологиях вроде блокчейна и иммерсивных средах наподобие метавселенной) – в особенности блокчейн-доменов. Было приятно видеть, что уделяется внимание тому, как можно избежать коллизий доменных имен (то есть ситуации, когда одно и то же доменное имя создается в нескольких блокчейнах / у нескольких провайдеров), и как в этой развивающейся экосистеме может работать защита бренда. 

Владельцам брендов нужны те же типы защитных регистраций и стратегии защиты бренда, что и в классическом Web2, учитывая сохраняющееся число доменных регистраций, нарушающих права, в Web3. Это особенно актуально из-за того, что домены Web3 позволяют создавать децентрализованные сайты с сопутствующим динамическим контентом и размещением криптокошельков для приема и отправки платежей.

it.com Domains: Если говорить о последних изменениях в мире доменных имен, новые доменные зоны верхнего уровня (TLD) по-прежнему остаются в центре внимания. Как эти новые универсальные домены верхнего уровня (gTLD), домены третьего уровня и субдомены влияют на усилия по защите бренда? 

DB: Несмотря на то что программа новых gTLD задумывалась как способ "стимулировать инновации, конкуренцию и выбор для потребителей" – и, как следствие, снизить число нарушений и сделать для клиентов понятнее, какие ресурсы являются официальными, – на практике этого по-настоящему не произошло. Официальные владельцы и организации внедряли новые gTLD довольно слабо, зато нарушители гораздо активнее воспользовались новыми доменными зонами. Мы видели самые разные типы нарушений, включая киберсквоттинг, выдачу себя за бренд, фишинг и распространение вредоносного ПО. 

Многие новые gTLD оказались в большей степени подвержены нарушениям , чем прежние аналоги, несмотря на улучшенные процедуры защиты прав. Во многих случаях это связано с низкой стоимостью регистрации при мягких требованиях.

Соответственно, среда новых gTLD формирует повышенную потребность в комплексных решениях по защите бренда, способных охватывать широкий спектр новых расширений и разные контексты, в которых могут появляться упоминания бренда. 

it.com Domains: О каких рисках брендам стоит помнить, внедряя такие доменные вариации? DB: Мы наблюдаем значительное число случаев, когда злоумышленники используют доменные вариации, чтобы направлять посетителей на нелегитимный контент. Это может быть как "нечеткое" совпадение с названием бренда, так и точное совпадение с названием официального сайта, но в другой доменной зоне (TLD). Злоупотребление субдоменами – особенно эффективный способ сформировать обманчивый URL, особенно в сочетании с другими приемами, например с вариантами бренда через дефис.

При нарушениях, связанных с брендом, в доменных именах используют самые разные вариации: пропущенные, добавленные или замененные символы (в том числе нелатинские "гомоглифы", которые выглядят почти так же, как их латинские эквиваленты), а также перестановку символов местами. Многие из таких вариантов визуально похожи на легитимные домены бренда, из-за чего возникает путаница, тогда как другие перехватывают трафик от адресов, набранных с ошибками. 

it.com Domains: Субдомены нам особенно близки, поскольку мы предлагаем доменные имена третьего уровня с преимуществом доменного окончания .com. Как вы видите роль it.com Domains и других провайдеров в поддержке бизнеса, который стремится к более надежной защите бренда?

DB: Реселлеры субдоменов / доменов третьего уровня, такие как it.com Domains, дают компаниям быстрый и удобный способ зарегистрировать отличимые доменные имена в весьма востребованных TLD. Во многих случаях такие провайдеры также могут обеспечить определенную степень защиты приватности для владельцев субдоменов. 

По тем же причинам подобные сервисы могут быть привлекательны и для нарушителей. Поэтому провайдеры обязаны выстраивать надежные практики "знай своего клиента" (KYC), проактивно проверять заявки и размещаемый контент на предмет нарушений прав на интеллектуальную собственность, а также оперативно реагировать на запросы о пресечении нарушений от сторонних провайдеров услуг по защите бренда.

it.com Domains: Если чуть расширить взгляд – как, по вашему мнению, будет развиваться пересечение искусственного интеллекта, машинного обучения и защиты бренда в контексте веб-доменов? Есть ли новые технологии, которые могут радикально изменить то, как бренды защищают свои онлайн-активы?

DB: Сейчас ИИ в сфере защиты бренда, честно говоря, порождает больше вопросов, чем ответов. Среди открытых тем, в частности: 

• характер контента, создаваемого ИИ (что, если он окажется порочащим репутацию или недостоверным? как мониторить динамический контент? кому принадлежат права?); 
• обучающие наборы данных (нарушаются ли права ИС при обучении инструментов? каковы риски кибербезопасности, если инструменты обучаются на корпоративной конфиденциальной информации?); 
• и риск использования инструментов для создания вредоносного ПО или фишингового контента.

Что касается доменных имен, вопрос в том, должны ли автоматизированные инструменты, предлагающие подходящие домены для регистрации, включать проверки, чтобы рекомендации не нарушали защищенные права ИС.

Тем не менее у ИИ есть возможности для интеграции в следующее поколение инструментов мониторинга бренда и управления доменами. Можно представить системы мониторинга, которые учатся развивать собственные настройки, чтобы точнее фильтровать и приоритизировать контент, а также выявлять тенденции и закономерности в сценариях нарушений.

it.com Domains: И наконец, заглядывая вперед, какой совет вы бы дали компаниям, которые хотят усилить свои стратегии защиты бренда в динамичной среде веб-доменов? 

DB: Взаимосвязь между защитой бренда (то есть анализом контента третьих лиц) и управлением доменными именами (то есть доменами, принадлежащими официально) с высокой вероятностью и дальше будет оставаться ключевой для защиты прав на интеллектуальную собственность.

Для инициатив вроде запуска новых gTLD необходимо использовать решение по защите бренда, а владельцам брендов, возможно, имеет смысл глубже воспользоваться сопутствующими возможностями, например через подачу заявок на dot-brand TLD.

В дальнейшем, вероятно, стоит ожидать, что возможности ИИ будут все активнее встраиваться в технологии мониторинга бренда.

Эта статья была переведена искусственным интеллектом и может содержать неточности. Читайте оригинал на английском языке.

Поделиться записью!