Тренды доменных имён в 2024 году

• Янв 8 2024
• автор Ilona K.

Каждый новый год приносит ожидания и прогнозы на будущее – и доменная индустрия здесь не исключение. Поскольку рынок постоянно меняется, отрасль продолжает развиваться и открывать новые возможности. Узнайте о самых актуальных трендах доменных имён, на которых компании могут заработать в 2024 году вместе с it.com Domains.

2023 год стал историческим моментом: зона .com впервые утратила лидерство , уступив место новым доменам верхнего уровня (nTLD) и поддоменам. В результате владельцы доменов получили возможность эффективнее вовлекать аудиторию, используя разные доменные расширения. Ожидается, что в 2024 году этот тренд продолжится; ниже – пять новых возможностей, которые стоит учесть в доменной стратегии.

Мегасделки уступают место доступным решениям

Для начала – в 2023 году не было ни одной сделки из топ-25 самых дорогих продаж доменных имён за всю историю – в отличие от 2022 года, когда connect.com продали за 10 млн долларов. Более того, в прошлом году зафиксировали всего три сделки стоимостью свыше 1 млн долларов – против девяти в 2022 году и восемнадцати в 2021 году. 

Поскольку большинство сделок дороже 1 млн долларов исторически приходилось на перенасыщенный TLD .com, неудивительно, что распространение nTLD и других доступных решений заставляет компании пересматривать идею крупных инвестиций в доменные имена.

Однако это не означает, что рынок замедляется – напротив, ожидается, что он будет расти в среднем на 7% до 2030 года. Просто фокус смещается в сторону более доступных вариантов и сделок меньшего масштаба. 

За последние три года наблюдается устойчивый тренд на продажи дешевле 100 долларов – ежегодно проходит более 600 тысяч сделок такого уровня. Для сравнения: в период с 2015 по 2018 год на мировом рынке в среднем фиксировали менее 200 тысяч покупок доменных имён дешевле 100 долларов. Так куда же теперь смотрят компании? 

Диверсификация доменной стратегии

nTLD снова набирают популярность и усиливают тренд на нишевые домены. Такие TLD (домены верхнего уровня), как .fashion, .travel или .design, ориентированы на конкретные отрасли, повышая релевантность и запоминаемость как для бизнеса, так и для пользователей. 

Согласно Name Stat, самый быстрорастущий новый TLD по числу регистраций – .cloud: в нём уже 691 307 зарегистрированных доменных имён. Хотя .cloud пока не входит в топ-10 nTLD по количеству зарегистрированных доменных имён, 2024 год может стать для него прорывом в лидеры. 

Также заметно, что компании готовы платить больше за имена в таких зонах, как .online (7,7 млн зарегистрированных доменов), .site (6,1 млн), .shop (4,6 млн) и .club (4,4 млн). Например, betting.online, проданный за 400 000 долларов, вошёл в топ-10 самых дорогих доменов , проданных в 2023 году; hello.app занял #52, а ml.cloud – #73 в этом списке.

Кроме того, в 2023 году Sedo & InterNetX предложили компаниям обратить внимание на доменные зоны, которые на первый взгляд могут показаться необычными, например, на .it.com домен третьего уровня. Поскольку вложить большие деньги в доменное имя второго уровня получается не всегда, а имя при этом должно отражать бренд и легко запоминаться, зоны третьего уровня дают владельцам сайтов дополнительные возможности закрепить за собой уникальный и желанный домен.

В отличие от TLD .com, такие расширения, как .it.com , по-прежнему предлагают широкий выбор доменных имён, возможность реализовать domain hack и универсальность – такие домены подходят практически любому бизнесу. И раз уж речь зашла о domain hack – какие варианты дают компаниям пространство для креатива с доменными именами в 2024 году?

Креативность и персонализация

Поскольку самые выгодные (читай – короткие) доменные имена уже заняты или продаются за очень большие суммы, компаниям приходится проявлять изобретательность в доменной стратегии. От добавления глагола вроде "get" или "try" в начале названия до использования доменов с ключевыми словами или регистрации в альтернативных nTLD либо ccTLD (национальных доменах верхнего уровня) – способов решить проблему перенасыщения и недоступности желаемого домена достаточно много. 

Один из трендов, за которым стоит следить в 2024 году, – подход domain hack , открывший возможности создавать цепляющие веб-адреса, которые не только отражают название компании и бизнес-идею, но и привлекают внимание. К этому тренду присоединился даже Netflix: компания зарегистрировала domain hack movi.es, который перенаправлял пользователей на основной сайт.

Domain hack предполагает включение доменной зоны прямо в доменное имя. Можно создать заметный и необычный адрес, используя разные доменные суффиксы, например ca.fe или drink.it.com. Domain hack можно применять и в маркетинге: призыв к действию (CTA) можно встроить прямо в доменное имя, например buy.it.com. Известный пример использования domain hack как CTA – популярный сайт генерации изображений Open.AI. 

Это, в свою очередь, ведёт к персонализации доменного имени – более “высокоуровневому” тренду, когда сам домен становится сообщением. Персонализированный домен, включающий имя владельца или название компании, помогает развивать личный бренд и формировать цифровую идентичность. Например, имя в зоне .it.com позволяет позиционировать бизнес как часть глобального ИТ-сообщества, транслируя такую идентичность прямо через домен. 

Люди и компании всё чаще осознают ценность выбора персонализированных доменных имён, которые отражают их уникальность, поэтому ожидается, что в 2024 году этот тренд сохранится. 

Угрозы доменов-двойников растут

Где есть возможности, там всегда есть и угрозы. Негативный, но уже трудно игнорируемый тренд, который усиливается к 2024 году, – всплеск доменных подделок и разнообразие способов, которыми их создают. В каком-то смысле это “обратная сторона” трендов выше: мошенники используют растущую популярность nTLD и domain hack, чтобы изобретательно создавать домены-двойники.

Так называемый домен-двойник – это вид киберугрозы, когда мошенники регистрируют изменённые доменные имена, похожие на домены реальных компаний, чтобы ввести пользователей в заблуждение и создать впечатление, будто они зашли на подлинный сайт. 

Согласно Fortra’s 2023 Domain Impersonation Report, только в первом полугодии 2023 года бренды становились целью в среднем 39,4 домена-двойника в месяц – и эта цифра растёт. В период с мая по июнь исследователи зафиксировали рост числа угроз, связанных с доменами-двойниками, на 120%. В зоне наибольшего риска – технологии, розница, производство и финансовый сектор.

Почему этот тренд набирает обороты? В привычной картине мира пользователя надёжный сайт выглядит как "domainname.com". Однако компаниям всё чаще приходится регистрировать домены, которые немного отличаются от названия бизнеса (например, добавляя глагол в начале), а также всё шире используются nTLD и domain hack. Пользователи привыкают к самым разным сочетаниям доменного имени и зоны, поэтому изменённые домены, которые создают мошенники, кажутся им всё менее подозрительными. 

Как защититься от этого негативного тренда в 2024 году? Во-первых, важно внедрять упреждающие стратегии защитной регистрации, регулярно проводить аудит потенциальных угроз и оперативно на них реагировать. А если регистрируется новый сайт, стоит рассмотреть доменное имя в зоне .it.com, чтобы воспользоваться доверием к TLD .com.

ИИ повсюду

Поскольку генеративный ИИ произвёл фурор в 2023 году, обзор трендов 2024 года был бы неполным без оценки влияния ИИ на доменную индустрию. 

Во-первых, мы ожидаем, что доменная зона .ai продолжит стремительный рост в 2024 году. Ей владеет правительство Ангильи (забавный факт!), и .ai на самом деле является национальным доменом верхнего уровня (ccTLD), а не отраслевым nTLD для компаний, работающих с искусственным интеллектом. Тем не менее именно такие компании используют его, чтобы закрепиться на этом перспективном рынке.

В июне 2022 года в зоне .ai было чуть больше 60 тыс. зарегистрированных доменных имён. К концу 2023 года показатель вырос почти до 263 тыс. зарегистрированных доменов, а you.ai стал четвёртым самым дорогим доменом, проданным в прошлом году, – за 700 000 долларов. Другие домены, такие как stack.ai, npc.ai, service.ai и agents.ai, также вошли в топ-50 продаж доменных имён 2023 года – каждый из них продали более чем за 100 000 долларов. Хотя сейчас TLD .ai занимает лишь 0,04% рынка, он растёт быстрее большинства наблюдаемых TLD.

Во-вторых, сегодня ИИ есть буквально для всего – включая генерацию доменных имён. Компании могут использовать разные инструменты на базе ИИ, чтобы найти идеальное доменное имя (в том числе в зоне .it.com). Если вы ещё не воспользовались трендом на ИИ, в 2024 году самое время выжать из него максимум.

Мы продолжим следить за индустрией в 2024 году и будем делиться новыми трендами и возможностями по мере их появления, чтобы помочь вашему бизнесу успешно развиваться онлайн. 

Хотите узнать больше о трендах доменной индустрии? Загляните в блог it.com Domains и подписывайтесь на нас в социальных сетях.

Эта статья была переведена искусственным интеллектом и может содержать неточности. Читайте оригинал на английском языке.

Поделиться записью!