Руководство по миграции сайта – глава 3: SEO-чеклист для миграции домена

• Дек 10 2024
• автор Ilona K.

Миграция сайта на новый домен – сложный процесс, который может существенно повлиять на позиции в поисковых системах и органический трафик. Чтобы сохранить SEO-результаты, следуйте этому SEO-чеклисту по миграции домена от it.com Domains.

Миграция сайта – это перенос сайта на новую платформу или в новое место, либо внесение существенных изменений в его базовую технологию, структуру или дизайн. В первых двух главах нашего руководства мы обсудили причины миграции сайта и самые типичные виды миграции, а также пошаговый процесс перехода с одного домена на другой. 

Когда с точки зрения данных и инфраструктуры вы готовы выполнять миграцию домена, самое время позаботиться об одном критически важном факторе – о том, как домен будет показывать себя в органическом поиске. Именно здесь SEO выходит на первый план.

Около 93% онлайн-взаимодействий начинаются с поисковой системы, и более 53% всего веб-трафика приходится на органический поиск. Когда вы переходите с одного домена на другой, особенно если у нового домена нет долгой истории, один из самых распространённых рисков – потерять видимость в органическом поиске и, как следствие, часть органического трафика. 

Поэтому важно учитывать SEO уже на раннем этапе миграции домена. Наш короткий, но действительно мощный SEO-чеклист по миграции поможет разобраться в сложностях перехода на новый домен. 

Шаг 1. Проведите аудит сайта

Чтобы оценить успешность миграции, важно провести аудит сайта и зафиксировать базовые показатели за последние 12 месяцев. Так будет проще расставить приоритеты, отследить возможные потери и на более позднем этапе оценить ROI.

• Проведите аудит сайта: используйте инструменты вроде Screaming Frog , чтобы просканировать текущий сайт, выявить все URL, метаданные и актуальные SEO-проблемы. Это поможет составить полный список страниц, которые нужно оценить перед миграцией.
• Проанализируйте данные аналитики: зафиксируйте текущий трафик, позиции и метрики вовлечённости с помощью Google Analytics и Google Search Console. Например, отметьте, что главная страница получает 10 000 визитов в месяц, а раздел блога даёт 30% органического трафика – это поможет понять, какие страницы важно перенести в первую очередь.
• Выявите наиболее ценные страницы: определите, какие страницы приносят больше всего позиций, трафика и конверсий, чтобы уделить им приоритетное внимание при миграции. Если одна карточка товара обеспечивает 20% продаж, убедитесь, что она корректно редиректится, чтобы сохранить её SEO-ценность.
• Оцените контент: пройдитесь по списку всех страниц текущего сайта и отметьте их как "Keep", "Update" или "Retire" – исходя из эффективности и актуальности. Например, так можно выявить устаревшие страницы, которые вам больше не нужны.

Шаг 2. Разработайте стратегию маппинга URL

Маппинг URL – пожалуй, самый важный SEO-шаг при миграции домена, поскольку он устанавливает для поисковых систем связь между старым и новым доменом. Если всё сделано правильно, это помогает передать на новый сайт ссылочный вес (link equity).

• Создайте новую карту сайта: используя новое доменное имя, выстройте логичную структуру нового сайта с учётом всех подпапок и URL.  
• Составьте таблицу соответствия URL: перечислите все существующие URL и сопоставьте их с новой картой сайта, чтобы обеспечить корректную переадресацию. Например, сопоставьте "OldBrand.com/product-page" с "NewBrand.com/product-page."
• Запланируйте редиректы со старого домена на новый: настройте постоянные 301-редиректы со старых URL на новые, чтобы сохранить ссылочный вес и корректно направлять пользователей. Так вы обеспечите, что "OldBrand.com/blog-post1" без проблем перенаправляется на "NewBrand.com/blog-post1." Во время миграции избегайте 302 (временных) редиректов.
• Выведите из обращения ненужные страницы: если в ходе аудита вы выявили страницы, которые больше не нужны, не оставляйте их без сценария – перенаправьте их на ближайшую подходящую подпапку. 

Шаг 3. Подготовьте новый домен

Часть SEO-работ нужно выполнить на стейджинг-сайте (тестовой версии нового сайта, не видимой пользователям, где удобно подготовиться к запуску).

• Настройте новый сайт: разверните новый сайт на стейджинг-сервере и убедитесь, что он закрыт от индексации (noindex), чтобы избежать преждевременного попадания в индекс. Используйте файл robots.txt, чтобы заблокировать поисковым системам сканирование стейджинг-сайта.
• Перенесите контент и метаданные: аккуратно перенесите нужный контент, meta title и meta description, чтобы сохранить единообразие SEO-настроек. 
• Убедитесь в корректном использовании canonical-тегов, которые помогают определить основную страницу в серии похожих страниц – например, если у вас каталог товарной категории на 20 страниц, canonical укажет предпочтительную версию страницы и поможет избежать проблем с дублями контента.
• Настройте атрибуты hreflang для многоязычных сайтов, чтобы пользователям показывалась корректная языковая и региональная версия сайта.
• Оптимизируйте структуру внутренней перелинковки , чтобы избежать "сиротских" страниц – URL, на которые нет внутренних ссылок или которые не ссылаются ни на какие другие страницы сайта. 

Шаг 4. Протестируйте всё перед запуском

• Проверьте редиректы: протестируйте все 301-редиректы, чтобы убедиться, что они ведут на правильные новые URL и не создают цепочки редиректов. Используйте инструменты вроде Redirect Path, чтобы выявить возможные проблемы.
• Проверьте битые ссылки: с помощью инструментов сканирования найдите и исправьте любые битые ссылки (код 404) на новом сайте. Убедитесь, что все внутренние ссылки указывают на правильные новые URL.
• Оцените скорость сайта: проверьте и оптимизируйте время загрузки нового сайта с помощью инструментов вроде Google PageSpeed Insights, чтобы улучшить пользовательский опыт и SEO-результаты.
• Проверьте отображение контента: если на новом домене используются новые шаблоны контента, убедитесь, что всё отображается корректно – без обрезаний, пустых областей и наложений.

Шаг 5. Запуск 

• Обновите настройки DNS: измените настройки DNS (Domain Name System), чтобы они указывали на новый домен и обеспечили переход. Скоординируйтесь с хостинг-провайдером, чтобы свести простой к минимуму.
• Отправьте XML-карту сайта: добавьте обновлённую карту сайта в Google Search Console и Bing Webmaster Tools, чтобы ускорить индексацию. Убедитесь, что карта сайта отражает новую структуру URL.
• Отслеживайте активность сканирования: следите за логами сервера, чтобы убедиться, что поисковые системы сканируют новый сайт так, как ожидается. Обратите внимание на рост активности Googlebot на новом домене.
• Проведите аудит после запуска: примерно через 24 часа после запуска просканируйте рабочий сайт и проверьте, нет ли ошибок. 

Шаг 6. Мониторинг после миграции

• Отслеживайте показатели: сравнивайте трафик, позиции и вовлечённость после миграции с базовыми показателями до миграции, чтобы вовремя выявлять проблемы. Не паникуйте, если увидите первоначальную просадку – если всё сделано правильно, трафик должен восстановиться примерно за четыре недели. Если этого не происходит – проверьте Google Search Console на наличие ошибок.
• Контролируйте индексируемость: выполните поиск по запросам "site:NewBrand.com", а также "site:OldBrand.com"  и посмотрите, сколько страниц отображается в Google. Если всё сделано правильно, первое число должно расти и приблизиться к количеству страниц в карте сайта, а второе – снижаться, стремясь к нулю.
• Устраняйте ошибки 404: регулярно проверяйте и исправляйте любые ошибки "Page Not Found", которые могут появляться. 
• Обновляйте внешние ссылки (бэклинки): свяжитесь с внешними сайтами, которые ссылаются на ваш старый домен, и попросите обновить ссылки на новые URL. Например, если популярный блог ссылается на "OldBrand.com/guide", попросите заменить ссылку на "NewBrand.com/guide."

Шаг 7. Поддержка после миграции

• Проводите регулярные SEO-аудиты: запланируйте ежемесячные сканирования, чтобы сайт оставался в хорошем состоянии.
• Проинформируйте пользователей: расскажите аудитории о переходе на новый домен через посты в блоге, рассылки и соцсети, чтобы сохранить прозрачность и доверие. Например, опубликуйте пост "Welcome to Our New Home at NewBrand.com" и объясните, почему произошли изменения.
• Следите за статусом индексации: используйте инструменты вроде Google Search Console, чтобы убедиться, что все страницы индексируются корректно, и устраняйте любые аномалии. Проверяйте отчёт "Coverage" на наличие ошибок или предупреждений.

FAQ

1. Влияет ли смена доменного имени на SEO?

Да, смена доменного имени может повлиять на SEO, если подойти к ней неаккуратно. Возможна временная просадка позиций, но при правильных редиректах, обновлённых ссылках и неизменном контенте видимость в поиске может восстановиться и даже улучшиться.

2. Увеличит ли миграция домена SEO-трафик?

Миграция домена может увеличить SEO-трафик, если проводить её стратегически. Обновление структуры сайта, улучшение производительности и исправление существующих SEO-проблем в процессе миграции со временем могут привести к росту позиций.

3. Влияет ли перенос домена на SEO?

Перенос домена к другому регистратору не влияет на SEO. Но если вы меняете само доменное имя или контент сайта, тогда SEO действительно затрагивается. Убедитесь, что редиректы и структура сайта сохраняются – так вы удержите позиции.

4. Что такое SEO-миграция?

SEO-миграция – это процесс сохранения видимости в поисковых системах, когда сайт переживает крупные изменения – например, смену доменного имени, платформы или редизайн. Он включает техническое планирование, чтобы не потерять трафик и позиции.

5. Как перенести SEO с одного сайта на другой?

Чтобы успешно перенести SEO, настройте 301-редиректы, обновите внутренние и внешние ссылки, заново отправьте карту сайта и отслеживайте показатели в Google Search Console. Сохранение контента и структуры также помогает удержать позиции.

Нужен совет по реализации сложных проектов для вашего сайта? Зайдите в блог it.com Domains и свяжитесь с нами в соцсетях.

Эта статья была переведена искусственным интеллектом и может содержать неточности. Читайте оригинал на английском языке.

Поделиться записью!