Руководство по миграции сайта – глава 1: типы миграции сайтов

• Окт 18 2024
• автор Ilona K.

Миграция сайта может оказаться непростым процессом и при неправильном выполнении таит в себе множество подводных камней. Узнайте, как обеспечить плавный переход, сохранив присутствие в интернете и SEO-позиции, с помощью подробного руководства по миграции сайта от it.com Domains.

Как и переезд в новый дом или эмиграция в другую страну, миграция сайта – задача непростая: она требует тщательного планирования и системного подхода. Но не беспокойтесь – мы поможем! В нашем руководстве по миграции сайта из трёх глав мы разберём:

• Зачем и когда нужна миграция сайта: типичные виды миграции,
• План миграции сайта: что и когда происходит,
• SEO-чек-лист миграции сайта: как защитить позиции и трафик.

Первая глава посвящена основам миграции сайта. Поэтому, если вам рекомендуют перенести сайт или вы оцениваете приоритеты веб-разработки на следующий год, разберитесь, почему и когда может потребоваться миграция сайта. 

Что такое миграция сайта?

Миграция сайта – это перенос сайта на новую платформу или в новое место либо внесение существенных изменений в базовые технологии, структуру или дизайн, чтобы укрепить присутствие в интернете и улучшить взаимодействие пользователей с сайтом. Причины миграции обычно можно разделить на две категории.

Технические проблемы

Самые распространённые причины, по которым запускают процесс миграции. Если сайт технически не в порядке, он похож на дом без фундамента – в любой момент может рухнуть.

• Устаревшие технологии: использование старых платформ или языков программирования может привести к уязвимостям, проблемам совместимости и неудовлетворительному пользовательскому опыту.
• Проблемы с производительностью: медленная загрузка и частые сбои могут негативно сказаться на вовлечённости пользователей и позициях в поисковых системах.
• Масштабируемость: если сайт с трудом справляется с ростом трафика или объёма данных, может понадобиться перенос на более мощную платформу.
• Уязвимости безопасности: у старых сайтов могут быть известные уязвимости , которыми способны воспользоваться хакеры.
• Интеграция систем: может понадобиться новый сайт, чтобы интегрироваться с критически важными для бизнеса системами или ПО – например, если вы переходите от сайта без онлайн-продаж к интернет-магазину.

Бизнес-обоснование

Даже если с технологической частью всё хорошо, миграция может потребоваться по бизнес-причинам, например:

• Ребрендинг: миграция может стать отличной возможностью обновить присутствие бренда в интернете и привести его в соответствие с новой идентичностью – например, за счёт нового доменного имени.
• Улучшение пользовательского опыта: новый сайт может дать более удобный опыт, что повышает вовлечённость и конверсии.
• Улучшение SEO: хорошо структурированный и оптимизированный сайт способен улучшить позиции в поисковой выдаче и привести больше органического трафика.
• Снижение затрат: в некоторых случаях перенос на другую платформу,  домен или хостинг-провайдера помогает сократить расходы.
• Выход на новые рынки: миграция сайта может помочь адаптироваться к меняющимся условиям рынка или расшириться на новые географические регионы.

Прежде чем запускать процесс миграции, тщательно проанализируйте, зачем вы это делаете (и можно ли обойтись без этого). Обычно такой процесс отнимает значительные ресурсы и связан с рисками, например:

• Простой сайта,
• Потеря функциональности, 
• Ошибки и баги,
• Потеря позиций в поиске, трафика и выручки,
• Необходимость дополнительных инвестиций.

Чёткое определение целей миграции и оценка возможного влияния помогут принимать взвешенные решения на всех этапах процесса и снизить потенциальные риски.

10 типов миграции сайта

Важно понимать, что миграция сайта – это обобщающий термин, который может включать один или несколько процессов, влияющих на ваш сайт. Прежде чем начать, соберитесь с командой и чётко зафиксируйте, какие именно изменения предстоят сайту.

1. Смена шаблона или темы. Пожалуй, самый безболезненный вариант: так называемая "дизайн-миграция" предполагает обновление визуального дизайна сайта путём перехода на новый шаблон или тему. Это можно сделать без серьёзных изменений в инфраструктуре, однако могут потребоваться ресурсы на создание или адаптацию контента под новую тему. Риск – некорректное отображение контента. 
2. Смена хостинг-провайдера. Ещё один тип, не связанный с серьёзными структурными изменениями: сайт переносят от одного хостинг-провайдера к другому, часто из-за стоимости, производительности или поддержки.  При переходе на новый хостинг сайт действительно может работать быстрее, особенно если он растёт, но риск здесь – временный простой сайта. 
3. Новый сервер. Этот тип миграции предполагает перенос сайта на другой сервер – обычно ради повышения производительности, масштабируемости или безопасности. Два типичных риска в этом сценарии – простой сайта или потеря данных.
4. Миграция данных. Довольно часто выполняется как часть более крупного проекта миграции, а иногда – как самостоятельная миграция; включает перенос данных из одной базы данных или системы хранения в другую. Главный риск – частичная или полная потеря данных и временная потеря функциональности – например, недоступность каталога товаров.
5. Смена CMS (системы управления контентом). Если текущая CMS ограничивает рост бизнеса и не даёт критически важных возможностей (например, сайт сделан на стандартном WordPress, а теперь нужна кастомная функциональность интернет-магазина), можно перейти на новую CMS, которая лучше подходит под ваши задачи. Один из рисков, который часто с этим связан, – время, необходимое для переноса контента и обучения команды работе с новой CMS.
6. Перенос/объединение разделов сайта. Здесь мы уже глубже уходим в реструктуризацию. Например, если нужно перенести блог с субдомена в подпапку, объединить или удалить некоторые разделы сайта в рамках той же иерархии домена – это как раз такой тип. Риск – потеря ценного контента, который приводит трафик на сайт. 
7. Изменение информационной архитектуры. На ранних этапах бизнеса вы могли разместить весь контент на страницах, доступных с главной, – или вообще выбрать сайт-одностраничник. По мере роста может возникнуть необходимость построить более разветвлённую структуру с субдоменами и подпапками и перенести растущий объём контента на новую архитектуру. Один из рисков – снижение обнаруживаемости ключевых элементов контента, которые окажутся дальше от главной страницы.
8. Переход с HTTP на HTTPS. Шаг непростой, но необходимый. Если сайт всё ещё работает по HTTP, настоятельно рекомендуется перейти со стандартного протокола HTTP на более защищённый HTTPS – обычно для защиты чувствительных данных и улучшения позиций в поиске. Риск – временное дублирование сайта в поисковой выдаче, но этим можно управлять; при этом Google настоятельно рекомендует шифровать данные пользователей.
9. Смена TLD (top-level domain). Если вы решаете перенести бизнес в другую страну или выбираете домен без привязки к стране с расширением .com или .it.com , потребуется миграция на новый TLD . Она включает перенос всего контента и функций на новый домен и адаптацию сайта под разные географические рынки, что часто требует переводов, культурной адаптации и учёта местных нормативных требований.
10. Смена доменного имени. Это самое масштабное изменение чаще всего происходит после ребрендинга, смены фокуса бизнеса, быстрого роста или сделки по приобретению. Например, если вы начинали с длинного и трудно запоминающегося домена, а теперь нашли короткое и красивое доменное имя, подходящее вашему бизнесу, на it.com Domains – вам понадобится именно такая миграция. Придётся перенести весь релевантный контент с одного доменного имени на другое и корректно настроить редиректы либо закрыть/удалить старые страницы.

В вашем проекте может быть одно или сразу несколько изменений из списка выше. В следующей главе нашего Руководства по миграции сайта мы обсудим, как выстроить правильный процесс и подготовить инструменты, чтобы выполнить миграцию сайта корректно.

Нужно больше советов, как улучшить ваш сайт? Загляните в блог it.com Domains и свяжитесь с нами в социальных сетях.

Эта статья была переведена искусственным интеллектом и может содержать неточности. Читайте оригинал на английском языке.

Поделиться записью!