Reel Talk: как рассказать историю бренда с помощью видео – Justin Serran, видеомонтажёр

• Ноя 22 2024
• автор The it.com Domains Team

Говорят, что если одна картинка стоит тысячи слов, то видео стоит миллион. Justin Serran, эксперт по видеомонтажу и моушн-дизайну, в интервью для it.com Domains поделился советами о том, как использовать видеоконтент для успеха в онлайне. 

Видеоконтент стал незаменимым для компаний, которые стремятся увлечь аудиторию и удерживать её внимание. Зрители запоминают 95% информации , если она подаётся в формате видео, и лишь 10% – если в виде текста. Неудивительно, что 88% специалистов по маркетингу считают видео важной частью своей стратегии, а 85% сохраняют или увеличивают бюджеты на производство видео из года в год. 

Кроме того, пользователи активно ищут видеоконтент: 89% потребителей хотят видеть больше видео от брендов, а значит, это один из самых предпочтительных и вовлекающих форматов для аудитории. Более половины пользователей смотрят онлайн-видео каждый день, и на него приходится треть всей активности в интернете.

Чтобы разобраться в преобразующей силе видео, мы поговорили с Justin Serran, видеомонтажёром, моушн-дизайнером и амбассадором it.com Domains. Он рассказывает, как бизнесу использовать видеоконтент, чтобы укрепить своё присутствие в интернете.

Смотрите и слушайте

it.com Domains: Чем видеоконтент выделяется среди других форм онлайн-контента? Какие преимущества он даёт, особенно малому бизнесу?

Justin Serran: Видеоконтент динамично объединяет визуальный ряд, звук и сторителлинг, задействуя сразу несколько органов чувств. Для малого бизнеса видео даёт возможность сделать бренд более человечным, показать продукт или услугу в действии и выстроить эмоциональную связь с аудиторией. Кроме того, видео помогает упрощать сложные идеи – и им легко делиться, что усиливает органический охват и вовлечённость.

it.com Domains: Как бизнесу использовать видео, чтобы рассказать историю бренда и установить эмоциональную связь с целевой аудиторией? Какие ключевые приёмы сторителлинга помогают повысить узнаваемость бренда и укрепить лояльность?

JS: Чтобы история бренда звучала убедительно, компаниям стоит делать ставку на искренность, узнаваемость и эмоциональный отклик. Помогает классическая сюжетная дуга – обозначить вызов, показать путь и затем дать развязку: так проще донести ценности и миссию бренда. 

Такие приёмы, как реальные отзывы клиентов, закулисные кадры и акцент на эмоциях – надежде, воодушевлении или даже уязвимости – делают бренд ближе. Сильная картинка в сочетании с музыкой, которая поддерживает настроение, ещё больше усиливает эмоциональную вовлечённость и помогает формировать лояльность.

it.com Domains: Можете привести примеры успешных кейсов, когда бизнес использовал видеоконтент и добился заметного роста? Какие выводы могут сделать другие?

JS: Отличный пример – Dollar Shave Club: их вирусное стартовое видео объединило юмор, искренность и чёткое ценностное предложение. Ролик был недорогим, но креативным и обеспечил резкий рост узнаваемости бренда и числа подписчиков. Главный вывод: хорошо рассказанная, уникальная история может оказаться сильнее, чем дорогой продакшен. 

Ещё один пример – Airbnb: компания использовала пользовательский контент и видеосторителлинг, чтобы показать личные истории и опыт людей, тем самым укрепляя доверие и чувство сообщества. Ключевой вывод – выстраивать эмоциональную связь с аудиторией, даже если ресурсы ограничены.

Монтаж без компромиссов

it.com Domains: Какие советы вы дали бы компаниям, которые хотят снимать качественный видеоконтент при ограниченном бюджете? Что можете порекомендовать по технике, свету и звуку? Иными словами – хватит ли нового iPhone?

JS: Да, нового iPhone часто вполне достаточно для качественного видеоконтента! Главное – свет, звук и композиция кадра. Используйте естественное освещение или недорогие кольцевые лампы, чтобы объект был хорошо подсвечен. По звуку стоит вложиться во внешний микрофон, потому что качество аудио зачастую важнее разрешения видео. Зафиксируйте камеру штативом или стабилизатором, чтобы избежать тряски. И, наконец, постпродакшен способен заметно поднять уровень контента – простая цветокоррекция и сведение звука сделают даже съёмку на iPhone более профессиональной.

it.com Domains: Считаете ли вы важным, чтобы у бизнеса был свой стиль видеомонтажа? Почему? И как его выработать?

JS: Собственный стиль монтажа укрепляет идентичность бренда. Постоянные элементы вроде цветокоррекции, переходов, темпа и даже выбора музыки помогают выделиться и делают контент узнаваемым. Чтобы выработать стиль, компании для начала стоит определить характер бренда и свою целевую аудиторию. Затем – экспериментировать с монтажными приёмами, собирать обратную связь и оттачивать подход. Со временем появится отличительная манера, которая будет откликаться вашей аудитории

it.com Domains: Какие ключевые приёмы видеомонтажа сильнее всего влияют на качество и эффект от ролика? Как бизнесу сделать видео визуально привлекательным и понятным?

JS:  Всё зависит от правильного темпа, плавных переходов и внимательной работы со звуком. Быстрые склейки держат энергию, а более медленный, выверенный монтаж помогает передать серьёзность или эмоции. Цветокоррекция поддерживает визуальную цельность и усиливает настроение. Субтитры или текстовые плашки делают контент доступнее и удерживают внимание, особенно на платформах, где звук может быть выключен. И, наконец, структура с понятным началом, серединой и концом помогает легко следить за мыслью и удерживает зрителя.

it.com Domains:  А какие ошибки чаще всего допускают при самостоятельном монтаже контента? Как избежать самых очевидных промахов?

JS:  Плохой звук, резкие склейки, чрезмерное использование переходов и отсутствие понятной повествовательной структуры. Чтобы избежать этих ошибок, важно держаться базы: следить, чтобы звук был чистым, использовать переходы умеренно и по делу и сохранять логичный ход истории. Ещё одна частая проблема – видео не адаптируют под мобильные устройства: из-за этого текст становится нечитаемым, а кадрирование – неудачным. Перед финальным экспортом всегда просматривайте видео на разных устройствах.

it.com Domains: Можете порекомендовать свои любимые бесплатные инструменты для видеомонтажа?

JS: Могу поручиться за несколько отличных бесплатных инструментов для монтажа, например DaVinci Resolve – с профессиональными возможностями цветокоррекции и монтажа; CapCut – отличный для монтажа и простых эффектов; и Adobe Express – чтобы быстро редактировать видео для соцсетей, и многое другое. 

Нажал – поделился – повторил

it.com Domains: Как меняется роль видео в росте вовлечённости в соцсетях с учётом новых возможностей, которые YouTube, TikTok и Instagram предлагают бизнесу для контакта с аудиторией?

JS: Короткие ролики TikTok, YouTube Shorts и Instagram Reels делают ставку на быстрый, цепляющий контент, который легко смотреть и которым легко делиться. Эти форматы рассчитаны на короткую концентрацию внимания, поэтому бизнесу приходится адаптироваться и давать ценность буквально за считаные секунды. Переход к вертикальному видео и контенту в «пользовательском» стиле позволяет брендам быть более неформальными, что часто повышает вовлечённость. Чтобы получить максимальный эффект, компаниям стоит подстраивать видеостратегию под алгоритмы каждой платформы и поведение её пользователей.

it.com Domains: Форматы соцсетей быстро меняются. Короткое или длинное – какая у вас позиция? Как вы думаете, как могут развиваться форматы видео в ближайшем будущем?

JS: И у коротких, и у длинных форматов есть своё место. Короткие видео, обычно до 60 секунд, отлично подходят для быстрого вовлечения, вирусности и просмотра с телефона. Длинный формат, например видео на YouTube или вебинары, хорош для глубокого сторителлинга и детальных демонстраций продукта. 

В будущем я ожидаю дальнейшего роста коротких вертикальных форматов из-за того, что потребление всё больше ориентируется на мобильные устройства. Тем не менее длинный формат останется ценным для бизнеса, который делает ставку на обучение, экспертность или сложные продуктовые предложения. Главное – выбирать формат в соответствии с платформой и задачей контента.

it.com Domains:  Какие ключевые советы вы бы дали по успешному использованию видеоконтента на сайте? Что важно учитывать при размещении видео на страницах?

JS: Видео стоит размещать стратегически – там, где оно поддерживает путь пользователя, например на страницах товара, лендингах или в блоках первого экрана на главной. Обязательно оптимизируйте ролики для быстрой загрузки, чтобы не ухудшать скорость страницы и SEO. 

Автовоспроизведение стоит использовать осторожно – лучше начинать без звука, чтобы не мешать пользовательскому опыту. Добавляйте понятные призывы к действию (CTA) прямо в видео, чтобы вести пользователя дальше по воронке. И, наконец, убедитесь, что видео удобно смотреть на мобильных устройствах, ведь значительная часть аудитории будет смотреть его с небольших экранов.

Следующий ролик

it.com Domains: Как бизнесу измерять успех видеоконтента? Какие метрики стоит отслеживать, чтобы понимать вовлечённость аудитории, конверсию и окупаемость инвестиций?

JS: Отслеживайте  количество просмотров, время просмотра и удержание аудитории (как долго зрители остаются вовлечёнными). Метрики вовлечённости – лайки, репосты, комментарии и CTR (если используются интерактивные элементы) – тоже являются важными индикаторами эффективности. Конверсия нужна, чтобы понимать, выполняют ли зрители целевые действия: подписываются, регистрируются или покупают после просмотра видео. Также стоит считать ROI, сопоставляя стоимость производства ролика с выручкой или количеством лидов, которые он приносит.

it.com Domains:  А что вы лично думаете о роли ИИ в будущем производства видео и монтажа? Где ИИ может заменить профессиональных монтажёров – а где нет?

JS: ИИ уже меняет такие задачи, как цветокоррекция, обработка звука и даже автоматическое создание субтитров. Он отлично ускоряет рутинные операции, но не способен заменить человеческую креативность, интуицию и умение создавать истории, которые действительно цепляют эмоционально. ИИ может помогать с монтажными задачами или автоматизировать нарезки для соцсетей, но общее творческое видение, сторителлинг и тонкие решения всё равно останутся за человеком-монтажёром.

it.com Domains: И напоследок – какие новые видеотренды или технологии, на ваш взгляд, заметно повлияют на бизнес-ландшафт в ближайшие годы? Как компаниям оставаться на шаг впереди и адаптироваться к этим изменениям?

JS: Сильное влияние окажут такие тренды, как AR/VR, интерактивные видео и создание контента с помощью ИИ. Также набирают обороты shoppable-видео, где зритель может покупать товары прямо из контента. Чтобы оставаться впереди, бизнесу стоит экспериментировать с новыми форматами и инвестировать в технологии, которые позволяют создавать персонализированный и интерактивный опыт. Гибкость и подход "тестировать – учиться" при работе с новыми инструментами помогут адаптироваться и сохранить конкурентное преимущество.

Вдохновляйтесь опытом ведущих экспертов отрасли! Заходите в блог it.com Domains и подписывайтесь на нас в соцсетях.

Эта статья была переведена искусственным интеллектом и может содержать неточности. Читайте оригинал на английском языке.

Поделиться записью!