Распространённые ошибки при покупке домена и как их избежать

• Окт 2 2025
• автор Kean Ong

Вы собираетесь купить свой первый домен или, возможно, уже обжигались раньше. В любом случае вы правильно делаете, что задумываетесь об этом, – ведь при покупке домена мечты нередко разбиваются, если действовать неосторожно. Kean Ong, Digital Marketing Specialist в Dynadot, поделился своим мнением о том, как избежать типичных ошибок при покупке домена.

Правила игры с доменами сильно изменились. При 368,4 миллиона зарегистрированных доменов по состоянию на начало 2025 года и почти полном исчезновении премиальных имён .com один неверный шаг может обойтись очень дорого. Но есть и хорошая новость: большинства ошибок легко избежать, если заранее понимать, на что смотреть.

Прежде чем начать поиск домена, разберём самые распространённые ловушки, в которые попадают люди, и то, как обходить их по-профессиональному.

Поспешный выбор неподходящего расширения

Ошибка: хватать первое доступное расширение, не подумав как следует.

Вы находите идеальное имя, но .com занят. И тогда соглашаетесь на .biz или .info, потому что "ну да, доступно и дёшево". Большая ошибка. Хотя на .com всё ещё приходится 44,4% сайтов в мире, далеко не все расширения одинаково хороши.

Как избежать:

Сначала подумайте о своей аудитории и отрасли. Техкомпании вполне могут позволить себе .io (сейчас там уже более 1 миллиона регистраций), AI-стартапы любят домены .ai (598 000+ регистраций), а локальному бизнесу могут подойти расширения конкретных стран. 

IT-стартапы могут использовать расширение .it.com – Sedo & InterNetX в своём Global Domain Report упомянули, что стоит рассмотреть .it.com. 

Но если вы нацелены на массового потребителя, лучше держаться .com или как минимум хорошенько всё взвесить. Люди инстинктивно набирают .com – это уже мышечная память. Не хочется терять трафик только потому, что кто-то автоматически добавил .com к вашему домену на .biz.

Игнорирование вопросов товарных знаков

Ошибка: купить домен, который нарушает чужой товарный знак.

Вы регистрируете "NikeFitness.com", думая, что придумали что-то хитрое, а потом удивляетесь, почему юристы уже стучатся в дверь. Нарушение товарного знака в доменных именах – дело серьёзное, и незнание тут не оправдание.

Как избежать:

Перед покупкой разберитесь заранее. Проверьте базу USPTO, погуглите термины и посмотрите, используют ли крупные бренды похожие названия. Если есть хоть малейшие сомнения, лучше выбрать другое. Судебные разбирательства из-за доменов стоят дорого, и, скорее всего, вы проиграете.

Рост подмены доменов и киберсквоттинга означает, что компании защищают свои бренды жёстче, чем когда-либо прежде.

Попасться в ловушку "дешёвого домена"

Ошибка: выбирать регистратора, ориентируясь только на минимальную цену.

Сделка "домен за $0,99" выглядит потрясающе, пока не выясняется, что продление стоит $50, перенос домена фактически невозможен, а служба поддержки отсутствует. Некоторые регистраторы используют недобросовестные ценовые схемы, чтобы "привязать" вас к себе.

Как избежать:

Смотрите на полную стоимость владения, а не только на первый год. Проверьте цены продления, правила переноса и то, что будет, если позже захочется сменить регистратора. Внимательно прочитайте условия об автопродлении и отмене услуг – именно там обычно скрываются нюансы.

Помните: поскольку премиальные имена .com становятся всё более редкими и дорогими, хороший домен – это инвестиция. Не стоит экономить на сервисе, который эту инвестицию защищает.

Не закреплять за собой несколько вариаций

Ошибка: купить только одну версию доменного имени.

Вы регистрируете YourBrand.com и считаете, что дело сделано. А тем временем конкуренты забирают YourBrand.net, YourBrand.org и похожие вариации. В итоге приходится бороться за поисковый трафик и разбираться с запутавшимися клиентами.

Как избежать:

Подумайте о покупке основных вариаций (.com, .net, .org) и распространённых опечаток в названии бренда. Это дешевле, чем потом вести судебные войны или терять клиентов из-за подражателей.

Поскольку растёт количество угроз безопасности, таких как подмена доменов, защитные покупки доменов – не паранойя, а здравый расчёт.

Выбирать названия, которые плохо "стареют"

Ошибка: выбирать слишком узкие названия, которые ограничивают рост.

"2025TechTrends.com" звучит актуально сейчас, но что будет в следующем году? А если захочется выйти за рамки технологий? Вы сами загоняете себя в угол.

Как избежать:

Думайте на перспективу. Выбирайте названия , которые смогут расти вместе с бизнесом. Избегайте привязки к годам, конкретным локациям (если вы не действительно локальны) и слишком узким продуктовым формулировкам.

Ставьте во главу угла запоминаемость и простоту, а не попытку казаться слишком "умным" или чрезмерно точным. Домен, который легко запомнить и написать без ошибок, послужит лучше, чем чересчур креативный вариант.

Забывать про мобильный и голосовой поиск

Ошибка: выбирать домены, которые невозможно нормально продиктовать или написать.

Ваш домен может отлично смотреться на письме, но если человек не может правильно его написать, услышав в подкасте, или продиктовать голосовому помощнику, у вас проблема.

Как избежать:

Проверьте доменное имя в реальных ситуациях. Произнесите его вслух друзьям – смогут ли они написать его без ошибок? Понятно ли, как его произносить? С ростом голосового поиска это важнее, чем когда-либо.

Избегайте дефисов, цифр и креативных написаний, если только они не являются неотъемлемой частью бренда. "YourCompany.com" всегда лучше, чем "Y0ur-C0mp4ny.com".

Не понимать, как работает перенос "авторитетности" домена

Ошибка: думать, что можно "перенести" авторитетность, покупая истёкшие домены.

Вы находите истёкший домен с отличными обратными ссылками и думаете, что сорвали джекпот. Но авторитетность домена не переносится автоматически на новый контент – и эти ссылки вполне могут оказаться бесполезными.

Как избежать:

Если вы покупаете истёкший домен ради SEO, тщательно изучите его историю. Используйте инструменты, чтобы проверить санкции, связь со спамом или неестественные схемы ссылок. Иногда начать с чистого листа лучше, чем наследовать чужие проблемы.

Откладывать настройку продления

Ошибка: забыть включить автопродление и потерять домен.

Вы регистрируете идеальный домен, строите вокруг него бизнес, а затем забываете дату продления. Его забирает кто-то другой, и теперь вы либо начинаете заново, либо платите премиальную цену, чтобы вернуть своё имя.

Как избежать:

Сразу же включите автопродление и используйте отдельный адрес электронной почты, к которому у вас всегда будет доступ. На всякий случай добавьте напоминания в календарь. Если домен действительно важен, рассмотрите регистрацию сразу на несколько лет.

Пропуск продления домена – одна из тех ошибок , которые могут уничтожить бизнес за одну ночь.

Покупать домены на эмоциях

Ошибка: принимать решения о домене, исходя из личных предпочтений, а не из бизнес-стратегии.

Вам нравится остроумная игра слов или редкая отсылка, но целевая аудитория её не понимает. В результате домен превращается во "внутреннюю шутку", которую никто, кроме вас, не считывает.

Как избежать:

Посмотрите на название со стороны. Протестируйте варианты на людях из вашей целевой аудитории. То, что вам кажется очевидным, клиентам может быть непонятно.

Поскольку инструменты ИИ теперь помогают покупателям генерировать и проверять доменные имена, стоит дополнять интуицию подходом, основанным на данных.

Не планировать международный рост

Ошибка: выбирать домены, которые плохо работают на глобальном рынке.

Ваше доменное имя в другом языке может означать что-то неподходящее или его трудно запомнить и набрать людям, для которых английский не родной.

Как избежать:

Проверьте, как ваш домен переводится и как звучит на ключевых рынках, куда вы потенциально можете выйти. Избегайте сленга, культурных отсылок и слов, которые в других странах могут иметь негативные оттенки.

Если международная экспансия входит в планы, обратите внимание на растущий тренд на региональные TLD и локализованные домены как один из вариантов.

Часто задаваемые вопросы

Какую самую большую ошибку при покупке домена допускают новички?

Слишком торопятся с решением. Стоит выделить время на исследование, протестировать разные варианты и подумать о последствиях в долгосрочной перспективе. Домен – часть идентичности бренда, поэтому относиться к нему нужно серьёзно.

Как проверить, что у домена "чистая" история?

Используйте инструменты вроде Wayback Machine, чтобы посмотреть прежний контент, проверьте наличие в чёрных списках и изучите возможные конфликты с товарными знаками. Если вы покупаете истёкший домен, такая проверка критически важна.

Стоит ли покупать дорогие премиальные домены?

Зависит от вашего бизнеса и бюджета. Учитывая, что Icon.com продали за $12 миллионов в 2025 году, премиальные домены действительно могут быть инвестициями. Но многие успешные компании создают ценность и с обычными доменами – за счёт сильного контента и маркетинга.

Нужно ли использовать защиту приватности домена?

Как правило, да. Она снижает количество спама, защищает ваши персональные данные и уменьшает число навязчивых обращений. Большинство регистраторов предлагает эту услугу за небольшую ежегодную плату.

Сколько вариаций домена нужно купить?

Как минимум закрепите за собой .com, .net и .org версии основного названия бренда. Добавьте частые опечатки и вариации – уже исходя из бюджета и вашей терпимости к рискам.

Что будет, если я случайно дам домену истечь?

Обычно есть льготный период (30 – 90 дней), когда можно продлить по обычной цене, затем начинается redemption period с более высокой комиссией. После этого домен снова становится доступным для регистрации любым желающим.

Покупка домена не обязана быть пугающей, если знать подводные камни. Не торопитесь, проведите исследование и подходите к выбору стратегически. В будущем вы сами будете благодарны себе за то, что с самого начала сделали всё правильно.

Эта статья была переведена искусственным интеллектом и может содержать неточности. Читайте оригинал на английском языке.