Продажи и приобретения доменов в 2025 году и прогнозы на 2026 год с Tess Diaz, it.com Domains

• Мар 25 2026
• автор Tess Diaz

Прошёл ещё один год, и мы вновь проанализировали самые значимые продажи доменов и тенденции в их приобретении. Ниже – самые заметные тренды и ожидания на 2026 год вместе с Tess Diaz, директором по развитию партнёрского канала в it.com Domains.

В прошлом году мы рассмотрели продажи доменов в 2024 году как сигнал того, что рынок стабилизировался после многолетних циклов, подпитываемых спекуляциями. Премиальные домены .com по-прежнему доминировали в верхнем сегменте, имена, связанные с ИИ, только начинали завоёвывать доверие, а покупатели явно стали гораздо более осмотрительно распределять капитал.

Оглядываясь назад, можно сказать, что 2024 год теперь выглядит переходным. Дело в том, что 2025 год не просто развил эту основу – он заново определил правила рынка.

Согласно Domain Name Industry Brief (DNIB), 2025 год завершился с 386,9 млн зарегистрированных доменных имён во всех доменах верхнего уровня (TLD), что означает рост на 8,4 млн регистраций, или на 2,2%, в IV квартале по сравнению с III кварталом 2025 года. В годовом выражении число регистраций доменных имён также выросло на 22,7 млн, или на 6,2%.

Помимо новых регистраций, мы внимательно следим и за продажами на вторичном рынке доменов, чтобы лучше понимать изменения на рынке и ожидаемые тренды. Хотя частные сделки на вторичном рынке нередко бывают весьма значимыми, мы рассмотрели только публичные продажи и приобретения – и вот как выглядел рынок в прошлом году. 

2025 год в продажах и приобретениях доменных имён

Публично доступные данные вторичного рынка от NameBio показывают, что в 2025 году было зафиксировано 190 109 продаж доменов стоимостью выше $100 на общую сумму $314,7 млн против $188,8 млн по 144 974 сделкам в 2024 году. Это соответствует росту долларового объёма на 67% год к году, а также увеличению числа транзакций на 31%.

Хотя приведённые выше цифры указывают на заметный рост, общая структура топ-100 продаж в целом осталась почти такой же, как годом ранее, с лишь небольшим увеличением числа сделок в ccTLD. При этом на этот рост частично повлияли такие зоны, как .io, которые, несмотря на статус национального домена, всё чаще используются и воспринимаются скорее как универсальные TLD, чем как страновые домены, например forward.io.

При анализе структуры продаж особенно отчётливо проявляются пять заметных тенденций.

.com остаётся опорой рынка

И в 2024, и в 2025 году .com оставался доминирующей зоной в верхней части рынка. Он по-прежнему остаётся предпочтительным выбором для:

• глобальных потребительских брендов
• горизонтальных платформ – компаний или продуктов, работающих сразу для нескольких отраслей или групп пользователей, а не сосредоточенных на одной конкретной нише или вертикали
• компаний, стремящихся к долгосрочной межотраслевой актуальности

Что особенно важно, зона .com превысила отметку в 160 млн регистраций и по-прежнему вызывает наибольшее доверие у клиентов, несмотря на более ранние сообщения о её якобы снижении из-за насыщения рынка.

Чтобы лучше понять общую картину, полезно взглянуть на полный список топ-10 публичных продаж 2025 года – и все они относятся к зоне .com. 

Топ-10 продаж доменных имён в 2025 году

Одной из самых интересных и широко освещавшихся продаж 2025 года стала сделка с Icon.com, который был продан за $12 млн – это одна из крупнейших сделок в истории с однословным доменом .com. Эта транзакция входит в число шести крупнейших когда-либо публично раскрытых продаж доменов.

Особенно интригующей эту сделку делает не только цена, но и то, кто купил домен и зачем. Покупатель, ИИ-стартап под руководством CEO Kennan Davison, позиционирует себя как создателя "первого в мире AI CMO" – платформы на базе искусственного интеллекта, которая должна автономно управлять маркетинговой стратегией и её реализацией для бизнеса. Покупка Icon.com была не просто приобретением премиального слова – это было фундаментальное решение для бренда, которое мгновенно сигнализирует об авторитете в категории, доверии и лидерстве на переполненном рынке ИИ.

Несколько других сделок с .com были заключены при посредничестве известных доменных брокеров, что лишь подтверждает более широкий тренд: верхний сегмент доменного рынка теперь формируют профессиональные покупатели и продавцы, которые понимают рыночную стоимость, а не просто случайные спекулянты. 

И не менее важно то, что не изменилось: продажи ниже $100 в целом остались на прежнем уровне, а значит, этот рост был вызван не хайпом и не массовыми спекуляциями. Его обеспечили осознанные, стратегические приобретения. И особенно отчётливо этот сдвиг проявился в самой верхней части рынка.

Сделка, которая изменила ожидания: ai.com

Когда в этом году стало известно, что домен ai.com приобрели за $70 млн в 2025 году, эта сделка сразу стала одной из самых значимых в истории доменного рынка.

В отличие от многих громких доменных сделок прошлого, речь шла не о ребрендинге и не о покупке, продиктованной маркетингом. Покупатель – Kris Marszalek, Founder and CEO Crypto.com – приобретал нечто куда более фундаментальное: авторитет в категории.

ИИ больше не является просто категорией продуктов. Теперь это слой, лежащий в основе:

• поиска
• программного обеспечения для повышения продуктивности
• инструментов для разработчиков
• корпоративной автоматизации
• пользовательских интерфейсов

Владеть ai.com – всё равно что владеть internet.com в 1990-х или cloud.com в 2010-х: это сигнал о намерении работать в центре экосистемы, а не на её периферии.

Особенно важной эту сделку делает контраст. В 2024 году крупнейшие продажи – rocket.com ($14M) и gold.com ($8.5M) – ещё раз подтвердили устойчивую ценность премиальных словарных доменов .com. Это были сильные и понятные сигналы. ai.com оказался чем-то совершенно иным. Он не просто превзошёл предыдущие цены – он поднял верхнюю планку.

Домены ИИ: от тренда к инфраструктуре

Зона .ai – официально национальный домен Ангильи – пережила взрывной рост использования как глобальное пространство имён для брендов и продуктов, связанных с ИИ: к концу 2025 года в мире было зарегистрировано почти 1 миллион доменов .ai. Этот рост отражает более широкий сдвиг в восприятии зоны компаниями: теперь она рассматривается не как новинка, а как естественная среда для ИИ-продуктов и сервисов.

Несколько имён в зоне .ai из списка топ-100 2025 года были проданы по весьма высоким ценам. Подтверждённые сделки, такие как wisdom.ai ($750,000), cloud.ai ($600,000) и law.ai ($350,000), показывают реальную операционную ценность, связанную с функциональными категориями: соответственно стратегическая аналитика, облачная интеграция и юридические технологии.

Помимо устойчивого роста числа крупных продаж в зоне .ai (23 из 100 в 2025 году против 17 из 100 в 2024 году), самым заметным изменением по сравнению с прошлым годом стал рост значения ИИ-доменов как функциональных активов. В 2024 году такие ИИ-имена, как sound.ai, girlfriend.ai и fantasy.ai, отражали скорее этап экспериментов. Они были ориентированы на бренд, конечного пользователя и нередко строились на эффекте новизны.

В 2025 году среди дорогих ИИ-продаж были:

• cloud.ai ($600,000)
• law.ai ($350,000)
• weather.ai ($150,000)
• blockchain.ai ($405,000)
• agenticai.com ($120,000)

Эти имена не выглядят игривыми. Они описательны. Они прямо говорят пользователям, чего ожидать. Это классический признак зрелого рынка: когда покупатели перестают спрашивать "Это вообще приемлемо?" и начинают спрашивать "Это понятно?"

Более ликвидный и более рациональный средний сегмент рынка

Ещё одной определяющей чертой 2025 года стала высокая плотность сделок в диапазоне от $110k до $300k. В отличие от предыдущих лет, когда ценообразование часто казалось хаотичным, в 2025 году рынок неоднократно демонстрировал согласие в том, что именно считается качественным доменом:

• ясный смысл
• сильная релевантность категории
• масштабируемость для разных продуктов и географий

Это резко контрастирует с более ранними циклами, когда рост обеспечивали низкоценовые регистрации и быстрые перепродажи. В 2025 году капитал сместился в более высокий сегмент рынка.

Наглядной иллюстрацией более ликвидного и рационального среднего сегмента в 2025 году стала продажа serp.com за $210,000 и export.com за $163,000. Оба домена уверенно укладываются в плотный диапазон $150k – $300k, который определял значительную часть активности в течение года, и ни одна из этих цен не выглядит спекулятивной. serp.com напрямую связан с поиском, SEO и маркетингом на базе ИИ – это термин с устоявшейся коммерческой значимостью и очевидной продуктовой применимостью. 

В свою очередь, export.com – это вне времени актуальный, понятный во всём мире деловой термин с очевидным применением в торговле, финтехе и логистике. В обоих случаях покупатели заплатили шестизначные суммы не за абстрактный брендовый потенциал, а за функциональную ясность и практическую ценность для бизнеса – сильный сигнал того, что цены в среднем сегменте в 2025 году опирались на реальную бизнес-логику, а не на хайп.

Но 2025 год ознаменовал отход от идеи, что всё обязательно должно существовать на .com. Вместо этого покупатели всё чаще подбирали доменную зону под конкретную задачу.

Короткие, точные и отвечающие задаче

Если смотреть не только на громкие суммы, крупнейшие продажи выявляют три важных сдвига.

1. Домены покупают ради рыночного позиционирования, а не только ради бренда

commerce.com и skins.com – хорошие примеры. Это не абстрактные имена – они находятся в центре быстрорастущей экономической активности. Цифровая торговля и цифровая идентичность растут одновременно, и покупатели этих доменов занимают позицию именно там, где эти траектории пересекаются.

2. Гибкость по-прежнему ценится – но уже не доминирует

Имена вроде anything.com напоминают, что чистая гибкость всё ещё стоит дорого. Однако такие сделки теперь скорее исключение, чем правило. Большинство дорогих покупок в 2025 году были связаны с конкретными секторами и сценариями использования.

3. Короткие домены по-прежнему побеждают – во всех зонах

Одно- и двухбуквенные домены (gx.com, zh.com, r.org) по-прежнему показывают хорошие результаты, подтверждая, что дефицитность остаётся фундаментальным драйвером цены. Изменилось другое: теперь дефицит оценивается в контексте, а не сам по себе.

Продажи доменов в 2026 году: взгляд вперёд

Если рассматривать 2024 и 2025 годы вместе, становится невозможно игнорировать сразу несколько сигналов, указывающих на будущее.

Владение категорией будет ценнее владения брендом

В 2026 году наибольшую ценность будут всё чаще иметь те приобретения доменов, которые определяют целые категории, а не просто отдельные бренды.

Основатели компаний и операционные руководители будут готовы платить премию за домены, которые:

• служат опорой для целых экосистем
• находятся на пересечении нескольких отраслей
• сохраняют актуальность даже по мере эволюции продуктов

Именно поэтому ai.com имел такое значение – он представляет собой предельный пример актива категории.

Выбор доменной зоны становится стратегическим решением

.com останется золотым стандартом для универсальных брендов, но и другие зоны продолжат усиливать свои позиции там, где они дают семантическую точность и эффективность.

• Продукты ИИ – на .ai. 
• Инфраструктура – на специализированных доменных зонах.
• Региональные платформы – на надёжных ccTLD

К 2026 году выбор "не той" доменной зоны будет восприниматься уже не столько как риск для бренда, сколько как стратегическое несоответствие.

Домены будут восприниматься как долгосрочная инфраструктура

Пожалуй, самый важный сдвиг – психологический. Домены больше не рассматриваются как статья маркетинговых расходов. Теперь к ним относятся как к базовым активам, сопоставимым с:

• инфраструктурой данных
• регуляторным позиционированием
• архитектурой платформы

По мере того как развиваются ИИ, регулирование и ожидания пользователей, компаниям всё чаще будут нужны имена, способные масштабироваться вместе с ними, а не ограничивать их.

2024 год показал, что доменный рынок устойчив. 2025 год показал, что он повзрослел.

В it.com Domains мы наблюдаем это развитие каждый день. Основатели компаний больше не спрашивают, какие домены сейчас в тренде – их интересует, какие имена будут оставаться уместными и через пять, и через десять лет. 

И если 2025 год чему-то нас и научил, то вот чему: будущее нейминга принадлежит тем, кто мыслит шире запусков, шире циклов и шире устоявшихся шаблонов.

Хотите быть в курсе трендов доменной индустрии? Заходите в it.com Domains блог и подписывайтесь на нас в социальных сетях.

Эта статья была переведена искусственным интеллектом и может содержать неточности. Читайте оригинал на английском языке.

Поделиться записью!