Продажи и покупки доменов в 2024 году и прогнозы на 2025 год с Тесс Диас, it.com Domains

• Янв 30 2025
• автор Ilona K.

Каждый год мы анализируем самые значимые продажи доменов и ключевые тенденции их приобретения, чтобы вы оставались в курсе событий отрасли. Узнайте о самых заметных трендах и о том, чего ожидать в 2025 году, вместе с Тесс Диас, директором по развитию каналов в it.com Domains.

Примерно в это время год назад мы сделали серию прогнозов по продажам доменных имён на вторичном рынке. В этом году мы вернулись, чтобы подвести итоги насыщенного 2024 года, особенно на фоне стремительного роста популярности TLD, связанных с IT (.io, .online, .site, .app), и искусственного интеллекта (.ai). 

По прогнозам, к 2030 году глобальный рынок доменных имён достигнет 464,8 млн зарегистрированных доменов, увеличиваясь со среднегодовым темпом 3,3% в период с 2023 по 2030 год. Примечательно, что аналитики снизили свои ожидания: в прошлом году темп роста до 2030-го оценивался в 7%. По всем TLD (доменам верхнего уровня) на конец 3-го квартала 2024 года было зарегистрировано 362,3 млн доменных имён , что означает рост на 1% год к году.

Однако, помимо новых регистраций, вторичный рынок даёт ценные сигналы о трендах, темпах роста и ожидаемых изменениях. Под влиянием технологического прогресса, меняющегося поведения потребителей и стратегических бизнес-инициатив вот как выглядел 2024 год в разрезе публичных продаж и покупок. 

Обратите внимание: частные сделки, которые весьма значимы и по количеству, и по объёму (восьми – девятизначные суммы в долларах США), в эти данные не включены. В it.com Domains мы много общаемся лично на отраслевых мероприятиях по всему миру, выстраиваем отношения и стараемся глубже понимать нюансы рынка. Ничто не заменит разговоры (и переговоры!) лицом к лицу.

2024 год в продажах и покупках доменных имён

На публично отслеживаемом вторичном рынке было зафиксировано почти 623 тыс. продаж доменных имён – примерно на 18% меньше, чем в 2023 году. Число крупных сделок на сумму свыше 1 млн долларов оставалось стабильным: шесть таких сделок в 2024 году против пяти в 2023-м. Средний размер сделок из топ-100 вырос на 11%. 

Хотя аналитики рынка уже некоторое время отмечают снижение популярности доменной зоны .com , самые дорогие продажи 2024 года (и все сделки дороже 1 млн долларов – как и в 2023-м) всё равно пришлись на TLD .com.

Возглавив публичный список, Rocket Companies, материнская компания Rocket Mortgage, заплатила 14 млн долларов за приобретение доменного имени Rocket.com. Gold.com (куплен компанией JM Bullion, онлайн-компанией по торговле драгоценными металлами, за 8,5 млн долларов) и shift.com (1,37 млн долларов) замыкают топ-3 сделок с доменными именами в 2024 году. Единственным доменом вне зоны .com в топ-10 оказался bet.bet, проданный за 600 тыс. долларов. 

Наш прошлогодний прогноз о резком росте интереса к доменным именам, связанным с ИИ , стал одним из ключевых событий года. Количество доменов в зоне .ai в топ-100 продаж выросло с девяти в 2023 году до 20 в 2024-м. Более того, 13 из этих 20 доменных имён были проданы дороже 100 тыс. долларов каждое (против пяти в 2023-м). Интеграция ИИ-технологий повлияла на доменные стратегии: компании искали .ai-домены, чтобы соответствовать отраслевым трендам.

Примечательно, что доменная зона .ai – это пример ccTLD (национального домена верхнего уровня), который ранее находился в ведении правительства Ангильи. Тренд на использование ccTLD как универсальных доменных зон, как и прогнозировалось, продолжил набирать обороты в 2024 году. Пять доменов в зоне .io, номинально закреплённой за Британской территорией в Индийском океане, были проданы дороже 100 тыс. долларов (против трёх в 2023-м). Финансовая выгода от регистраций доменов заметно повлияла на небольшие экономики вроде Ангильи: сборы за регистрацию доменов стали важным источником дохода, помогая финансировать инфраструктурные проекты и государственные услуги.

Хотя в целом доменные имена в ccTLD обычно стоят дешевле по сравнению с теми же именами в универсальных зонах вроде .com, несколько продаж в национальных доменах всё же попали в топ-100. Например, mortgagebroker.com.au был приобретён почти за 200 тыс. долларов, crypto.co.uk – за 129 тыс. долларов, а 0.co – за 125 тыс. долларов. 

Наконец, наш прогноз о росте интереса (а значит, и цен) к новым доменам верхнего уровня (nTLD) тоже подтвердился. Как и в 2023 году, одно доменное имя (bet.bet, проданное за 600 тыс. долларов) попало в топ-10 продаж доменов 2024 года, и снова это сделка из индустрии ставок. За последние два десятилетия она стала одним из самых быстрорастущих онлайн-секторов , а доменные имена, связанные с этой категорией, заметно дорожают. Ещё один пример из того же nTLD – casino.bet – был продан за внушительные 200 тыс. долларов. 

Другие nTLD, такие как .love, .game и .app, тоже отметились рекордными продажами за последний год. Примечательно, что 5 из 100 крупнейших продаж доменных имён пришлись на зону .xyz, что говорит о том, что бизнес ищет альтернативные (и, возможно, более доступные по цене) варианты вместо более устоявшихся и потому уже перенасыщенных доменных зон.

Продажи доменов в 2025 году: взгляд в будущее

Доменная индустрия в 2024 году продемонстрировала устойчивость и гибкость: традиционные TLD продолжили расти, а использование новых и нишевых расширений заметно ускорилось. Влияние новых технологий и эволюция бизнес-стратегий продолжают формировать доменный ландшафт, указывая на динамичное будущее отрасли. Давайте рассмотрим ожидания рынка чуть подробнее.

1. Резкий рост инвестиций в домены, связанные с ИИ

Ожидается, что в 2025 году интерес бизнеса и доменных инвесторов к доменным именам, связанным с ИИ, не будет снижаться. Поскольку "AI" был самым популярным ключевым словом на Sedo в 8 из 12 месяцев 2024 года, число регистраций доменов в зоне .ai выросло с 60 тыс. в 2022 году до 551 тыс. в январе 2025 года.

Однако рост регистраций и общий всплеск интереса неизбежно подтолкнут цены на .ai-домены вверх. Поэтому мы ожидаем, что рынок будет развиваться в двух направлениях: рост цен на .ai-домены на вторичном рынке, а также потенциальный поиск бизнесом любого масштаба более доступных решений для доменных имён, связанных с ИИ . 

Ожидается, что искусственный интеллект окажет и более широкое влияние на индустрию доменных имён – от подбора доменных имён с помощью ИИ до оценки стоимости, оптимизации для поиска и вопросов безопасности. 

Стоимость премиальных .com-доменов на вторичном рынке продолжает стремительно расти из-за ограниченного предложения и высокого спроса. В таких условиях малые и средние компании всё чаще выбирают доменные имена, которые точно соответствуют их нише, сегменту или отрасли, особенно если речь идёт о технологическом бизнесе. Это и подпитывает дальнейший рост продаж доменов .ai, .io и .it.com как на вторичном рынке, так и в новых регистрациях.  

2. IT, крипто и беттинг формируют спрос

Как уже говорилось выше, тренд на использование национальных доменных зон как универсальных выходит далеко за рамки .ai: другие ccTLD, такие как .tv (Тувалу) и .co (Колумбия), тоже демонстрируют рост регистраций благодаря своей востребованности в технологической сфере. Учитывая такие продажи 2024 года, как solutions.com (415 тыс. долларов), quantum.xyz (199 тыс. долларов) и open.network (100 тыс. долларов), мы ожидаем, что IT-стартапы продолжат охоту за запоминающимися и релевантными доменными именами, в том числе доступными в зоне .it.com.

Ещё один сегмент, где спрос продолжает расти, – это бизнесы Web3 и криптоиндустрии. Находясь на передовой технологического сектора, такие проекты рассматривают и ccTLD (crypto.co.uk продан за 129 тыс. долларов), и новые домены верхнего уровня (defi.app продан за 150 тыс. долларов, а stable.xyz – за 100 тыс. долларов). Появление расширений на базе блокчейна, таких как .crypto и .eth, предлагает децентрализованные альтернативы традиционным системам – такие домены набирают популярность, особенно среди технологически продвинутых сообществ. 

Наконец, индустрия ставок по-прежнему готова серьёзно инвестировать в подходящие доменные имена. Помимо упомянутого bet.bet, продажи доменов вроде betz.com (240 тыс. долларов) и casino.bet (200 тыс. долларов) показывают стремление компаний привлекать потенциальных пользователей с помощью коротких и универсальных доменных имён. Дорогие продажи числовых доменов для беттинга, таких как 69bet.com (140 тыс. долларов), указывают на тренд – вероятно, из-за их запоминаемости и культурной значимости на отдельных рынках.

Во всём мире компании и предприниматели продолжают расширять своё онлайн-присутствие. Примечательно, что существенная доля венчурных средств, поступающих в экономику, направляется в технологический сектор: целых 50,8% глобального VC-финансирования в 4-м квартале 2024 года. Wall Street Journal сообщает и ожидает, что 45% финансирования в 2025 году продолжит этот тренд. Исторически такое внимание напрямую стимулирует рост почти в каждом сегменте рынка доменных имён.

3. Новые TLD растут по объёмам и ценам

Хотя традиционные расширения вроде .com и .net долгое время доминировали на рынке, их регистрации заметно снижаются: суммарное падение составило 1,1 млн доменов. В то же время новые домены верхнего уровня (nTLD) в 2024 году выросли на 17,4% год к году , предлагая бизнесу более точные и запоминающиеся варианты, такие как .tech, .shop и .app.

Примечательно, что зона .top охватывает около 1,84% всех регистраций доменов и занимает #8 в топ-10 TLD по доле зарегистрированных доменов, тогда как .info на #10 с 1,36%. Такие зоны, как .cloud, .online и .xyz, входят в число самых быстрорастущих новых зон, и даже некоторые нетехнические зоны отметились дорогими продажами в 2024 году (people.love продан за 255 тыс. долларов, а green.earth – за 85 тыс. долларов).

Поскольку мы прогнозируем рост продаж доменов в nTLD и по количеству, и по цене, будет также любопытно отслеживать смещение спроса в ожидании следующего раунда nTLD , старт которого запланирован на апрель 2026 года.

Эти данные подогревают интерес, ведь отрасль готовится к раунду nTLD от ICANN в 2026 году. Организации, стремящиеся запустить nTLD, стали заметно более зрелыми, чем в 2012-м: у них более структурированный капитал и более сфокусированные маркетинговые стратегии, что вселяет серьёзный оптимизм относительно успеха.

Хотите оставаться в курсе трендов доменной индустрии? Заходите в it.com Domains блог и подписывайтесь на нас в соцсетях.

Эта статья была переведена искусственным интеллектом и может содержать неточности. Читайте оригинал на английском языке.

Поделиться записью!