Празднуем женщин в бизнесе: Natalija Japerte, основательница и CEO IWA

• Дек 15 2023
• автор Ilona K.

The International Women’s Alliance (IWA) занимается расширением возможностей женщин в бизнесе, помогая развивать личный бренд и укреплять присутствие в интернете. Мы обсудили миссию и инициативы организации с Natalija Japerte, основательницей и CEO IWA.

Хотя доля женщин, нанимаемых на руководящие должности, за последние 6 лет выросла на 3,6%, их по-прежнему значительно меньше, чем руководителей-мужчин. В прошлом году они составляли лишь 36,9% от общего числа менеджеров. В предпринимательстве разрыв ещё заметнее: из 8 800 компаний по всему миру, представленных на Crunchbase, менее 900 были основаны женщинами. 

Создавать бизнес всегда непросто, но для женщин-предпринимателей всё усложняется необходимостью преодолевать стереотипы. Именно поэтому и появилась IWA – чтобы дать каждой женщине в мире шанс добиться успеха в предпринимательстве и помочь ей развиваться, укрепляя онлайн-присутствие и личный бренд.

Хотя сейчас лишь в каждом третьем бизнесе среди основных владельцев есть женщины, эта доля растёт. Снова и снова исследования показывают , что женщины так же хорошо, как и мужчины, умеют выстраивать связи, наставлять других, заботиться о сообществе и вести за собой личным примером. Поэтому на любом уровне они – ценные участницы управленческих команд. 

Идея IWA родилась на выставке 2023 года We Make Future (WMF) в Италии, когда организаторы, Hosting Solutions и it.com Domains решили объединиться для работы над интересным проектом. Его цель – обеспечить итальянские стартапы под руководством женщин, участвующие в WMF, необходимыми ресурсами и экспертизой, чтобы они могли расти на локальном рынке и успешно закрепиться на глобальном. Инициатива включала хостинг, доменное имя и бизнес-консалтинг – всё это подходящим стартапам предоставлялось бесплатно.

Этот необычный проект вызвал большой интерес, особенно у женщин-предпринимателей, и о нём написал Forbes Italy. В результате Natalija Japerte пришла к идее создать организацию, которая будет поддерживать женщин в бизнесе. При поддержке it.com Domains IWA после WMF оформилась как отдельная организация.

Natalija знает, каким бывает путь женщины в бизнесе, из собственного опыта. Помимо роли основательницы и CEO IWA (International Women's Alliance), сейчас она занимает должность директора по развитию бизнеса в it.com Domains. Благодаря серьёзному опыту в развитии бизнеса Natalija умеет выстраивать долгосрочные, взаимовыгодные отношения – и с клиентами, и с бизнес-партнёрами.

Мы поговорили с Natalija о важности онлайн-присутствия и личного бренда, а также о роли it.com Domains в том, как помогать женщинам-предпринимателям добиваться успеха в интернете.

Привет, Natalija! Нас по-настоящему впечатлили и вдохновили все ваши титулы и проекты, над которыми вы работали. Расскажите свою историю: с чего всё началось? 

Natalija Japerte: Я довольно рано окунулась во взрослую, самостоятельную жизнь и начала свой карьерный путь. Я выросла у бабушки с дедушкой; в 16 лет дедушка ушёл из жизни, и мне пришлось учиться жить и решать вопросы "по-взрослому". Тогда я поняла, что для меня единственный путь – хорошо учиться и получить стипендию.

Я училась игре на аккордеоне в музыкальном колледже. К счастью, у меня были мудрые преподаватели, которые смогли раскрыть мой талант и дать возможность реализоваться как артистке, продюсеру, организатору мероприятий и педагогу. Именно это стало основой моего характера, навыков и знаний. Благодаря им и их наставничеству я победила в конкурсе "Latvian Talents" и стала почётной стипендиаткой Латвии. Награду мне вручил Raymond Pauls, знаменитый композитор. Было много и других конкурсов, в которых я побеждала, но учёба подходила к концу, и нужно было думать о своём дальнейшем пути.

Зарабатывать на жизнь в Латвии музыканту непросто. Те перспективы, которые передо мной открывались, меня не устраивали. Тогда во мне проснулся предпринимательский дух, и я открыла свой бизнес. Это была небольшая газета. Доход я получала от размещения рекламы. Во время гастролей я, как музыкант, нарабатывала связи и контакты с важными людьми – и это помогло развитию газеты. Позже я её продала.

Мой путь продолжился в роли директора по маркетингу в рекламном агентстве в Риге. Затем я занимала такую же должность в крупной компании. Однако в 25 лет я почувствовала, что достигла пика и что-то нужно менять.

Я приняла неожиданное решение переехать в Англию. Я не знала языка, у меня не было связей, и всё пришлось начинать с нуля. За год я выучила язык и устроилась на работу в миграционный отдел. Я совмещала обязанности переводчика и консультанта. Это позволило мне развиваться, встретить нужных людей и затем вернуться в знакомую мне сферу маркетинга.

В итоге мой путь привёл меня в it.com Domains, где я стала заниматься развитием бизнеса – в том числе позиционированием компании в интернете, PR и многим другим. Это дало мне большой опыт в этой области, которым я могу и хочу делиться.

Почему вы решили запустить IWA?

NJ: На WMF в Италии мне стало очевидно, что женских стартапов по-прежнему критически мало, а развиваются они медленно. Я по собственному опыту знаю, как сложно создать и развивать бизнес, по крупицам собирать знания и выстраивать нужные связи. Поэтому мне захотелось помочь и создать место, где можно найти всё необходимое: знания, нужные инструменты для продвижения, правильных людей и, конечно же, поддержку.

Почему так важно в бизнесе выстраивать онлайн-присутствие и личный бренд?

NJ: Мы живём в мире технологий, и это реальность, которую нужно принять,  со своими правилами и законами – важно понимать правила игры. Тот, кого нет в онлайне, будто бы не существует. Наш цифровой след – это доказательство социального присутствия, и им нужно пользоваться разумно.

В цифровую эпоху сильное онлайн-присутствие и грамотно выстроенный личный бренд – ключевые условия успеха. Они помогают выделиться среди конкурентов, подчёркивая лучшие стороны бизнеса. Можно сформировать и показать уникальную идентичность, которая отражает, кто вы, во что вы верите и какую ценность предлагаете.

IWA помогает женщинам в бизнесе создавать сильные цифровые идентичности. Наша команда консультирует, как эффективно доносить уникальные ценностные предложения, делая бизнес и его основательниц более привлекательными для клиентов и партнёров.

Как именно IWA помогает женщинам в бизнесе?

NJ: Главная цель IWA – создать процветающее сообщество женщин-предпринимателей. Мы стараемся формировать для бизнес-леди среду, в которой можно развивать и совершенствовать навыки, получать новые знания и применять их, выстраивать новые связи и расширять бизнес.

IWA предлагает комплексный подход к развитию бизнеса, охватывая разные аспекты – от технической настройки до стратегических рекомендаций по росту. Участницы получают доступ к обширной базе знаний благодаря персонализированному бизнес-консалтингу, который помогает эффективнее ориентироваться в сложностях предпринимательства. Кроме того, IWA помогает создавать и усиливать личные бренды участниц.

Мы не только обучаем участниц тому, как построить бизнес и развивать онлайн-бренд, но и тому, как в дальнейшем использовать цифровые инструменты. Сюда входят стратегии привлечения клиентов через сайты и социальные сети, а также способы повысить видимость бизнеса в интернете. Мы предоставляем комплексную поддержку по грантам, помогая участницам привлекать финансирование для расширения бизнеса. Кроме того, IWA помогает в коммуникации, налаживая профессиональные связи между участницами и отраслевыми экспертами.

С какими партнёрами сотрудничает IWA?

NJ: IWA сотрудничает с такими компаниями, как it.com Domains и Site.pro , чтобы предоставлять участницам лучшие инструменты для успешного развития бизнеса в интернете. Эти партнёры играют важную роль в том, чтобы наши участницы привлекали в интернете именно то внимание, которое им нужно.

После того как IWA стала отдельной организацией, it.com Domains не перестала её поддерживать. Сейчас компания, как один из наших ключевых партнёров, предоставляет свои домены участницам организации. Это существенно укрепляет онлайн-присутствие.

Важнейшая часть формирования успешного присутствия в интернете – внимательный выбор доменного имени и TLD (домена верхнего уровня), или доменной зоны. Поэтому было важно выбрать для участниц IWA такую доменную зону, которая была бы универсальной и отвечала всем потребностям в этой сфере.

Выбор it.com Domains для этих целей был обусловлен не только тем, что компания поддерживала IWA, но прежде всего тем, что домены в зоне .it.com дают те же преимущества, что и домены в зоне .com: узнаваемость, универсальность в бизнес-среде и гибкость в использовании. При этом выбор доменных имён в этой зоне гораздо разнообразнее, и они лучше соответствуют бренду и рынку.

Мы стараемся давать нашим участницам лучшие инструменты и знания, поэтому сотрудничаем с компаниями, которые являются лидерами в своих областях.

Организует ли IWA мероприятия для женщин в бизнесе?

NJ: Сейчас мы проводим мероприятия, нацеленные на то, чтобы обучать участниц использовать интернет для развития бизнеса. Однако это не просто лекции или мастер-классы – это площадки, где рождаются рост и инновации. Программы тщательно продуманы, чтобы приносить максимум пользы – будь то развитие лидерских качеств, технологические инсайты или знания по конкретной отрасли. 

IWA также даёт возможность присоединяться к разным локальным и международным конференциям и публичным мероприятиям, таким как Mobile World Congress и WMF Rimini. Один из примеров – встреча 22 декабря The 'Christmas Tech Talks' meeting in Riga, где мы обсудим темы, связанные с технологиями, и сможем пообщаться и наладить профессиональные контакты.

Хотите узнавать больше от ведущих бизнес-экспертов? Заходите в блог it.com Domains и подписывайтесь на нас в социальных сетях.

Эта статья была переведена искусственным интеллектом и может содержать неточности. Читайте оригинал на английском языке.

Поделиться записью!