Почему упал трафик на вашем сайте? 5 способов проанализировать и исправить падение посещаемости

• Мар 18 2025
• автор Ilona K.

Трафик на вашем сайте внезапно просел? Когда цифры посещаемости идут вниз, легко начать нервничать, но пока не спешите паниковать. 

Как измеряют трафик сайта

Для начала разберёмся,  как измеряют трафик сайта. В большинстве случаев всё начинается с кода отслеживания (например, Google Analytics), который установлен на каждой странице сайта. Когда кто-то заходит на сайт, этот код фиксирует данные: какие страницы человек посмотрел, сколько времени провёл и с какого сайта или канала пришёл.

Вот краткий список того, что обычно отслеживают:

• Сеансы – каждое отдельное посещение сайта, показывающее, как формируется поток визитов.
• Просмотры страниц – общее количество страниц, которые посетители просматривают за один сеанс; этот показатель косвенно говорит о том, насколько вовлекает ваш контент.
• Уникальные посетители – приблизительная оценка того, сколько отдельных людей попадает на сайт, позволяющая понять размер аудитории.
• Клики – Google Search Console показывает, как часто люди нажимают на ваш результат в поисковой выдаче.

Чтобы получить действительно полезные данные о трафике, важно отслеживать его в динамике. Сравнивая изменения по дням, неделям или месяцам, можно понять, дают ли ваши усилия результат или где-то нужно что-то исправить. 

Падение трафика в какой-то момент случается у всех, и чаще всего его можно исправить, если действовать правильно. Давайте разберём самые распространённые причины просадки и рассмотрим практические способы восстановить трафик.

Убедитесь, что падение действительно есть

Прежде чем делать что-либо ещё, подтвердите, что показатели действительно просели – и что падение достаточно заметное. Глядя на данные, задайте себе такие вопросы: спад резкий и внезапный или медленный и постепенный? Он длился всего пару дней или продолжается до сих пор? Иногда инструменты аналитики могут давать сбои, а сезонность – делать картину хуже, чем она есть на самом деле. 

Попробуйте сделать следующее:

• Сравните трафик в разных временных окнах (например, прошлую неделю с позапрошлой или тот же месяц в этом году – с прошлым годом).
• Посмотрите, просел ли трафик только на отдельных страницах или в отдельных каналах, а не по всему сайту целиком.
• Убедитесь, что тег Google Analytics или другой код отслеживания по-прежнему работает корректно. 
• Проверьте, не было ли простоев сайта – например, из-за технических работ. Если просадка длилась всего несколько дней и уже сама собой восстановилась, у сайта мог быть временный сбой соединения.
• Если спад сравнивается с другим периодом – проверьте, не было ли в прошлом периоде крупного события или промо-акции, которая дала всплеск трафика и исказила сравнение.

Звучит очевидно, но если трафик упал буквально за ночь, сначала проверьте, доступен ли сайт пользователям вообще. Например, если забыть продлить доменное имя, сайт может перестать работать уже через один день после истечения срока. Следите, чтобы домен продлевался вовремя, и принимайте все меры, чтобы не потерять доменное имя , если хотите удержать трафик на стабильном уровне.

Полезные ссылки:

Google Analytics – используйте его, чтобы сегментировать трафик по каналу, посадочной странице и диапазону дат.

Бесплатный проверщик трафика сайта от SERanking – подойдёт, чтобы оценить трафик сайта без входа в аккаунт и бесплатно.

Разберитесь, какие каналы и страницы просели

Понять, какая именно часть трафика просела, – это уже половина успеха. Органический поиск резко снизился? Возможно, вы теряете прямые заходы или переходы с других сайтов. А может, упали показатели у некоторых из ваших самых результативных страниц.  

Зайдите глубже в аналитику и посмотрите, что изменилось:

• Проверьте, какие каналы пострадали сильнее всего (органический, прямой, соцсети, реферальный) – в Google Analytics посмотрите Acquisition > All Traffic > Source/Medium или представление Channels ). 
• Посмотрите, какие страницы или посты в блоге раньше стабильно приводили трафик, а теперь стали приносить его заметно меньше – в Google Analytics или Google Search Console проверьте отчёт Pages . Также стоит убедиться, что какие-то из ваших топовых страниц не начали отдавать 404 (недоступны).
• Проверьте, не удаляли ли и не обновляли ли внешние ссылки, которые ведут на ваш сайт.

Если спад сосредоточен в одном канале, например в органическом поиске, можно точечно искать SEO-проблемы. Падение прямого трафика может говорить о снижении спроса на ваш бренд в целом. А снижение платного трафика нередко просто означает, что рекламный бюджет исчерпан. Если же просадка по всему сайту, это может намекать на техническую проблему или сбои у хостинга.

Если вы недавно переносили сайт на новый домен или меняли структуру URL в рамках того же домена, трафик вполне может просесть на несколько недель (если миграция выполнена правильно) или дольше (если нет). Обязательно следуйте пошаговому процессу миграции , чтобы не столкнуться с затяжной просадкой посещаемости. 

Полезные ссылки:

Google Search Console – для данных, связанных с поиском, например по позициям ключевых запросов и CTR.

SimilarWeb – позволяет проверять тренды трафика (даже без входа в собственную аналитику).

Screaming Frog – инструмент для сканирования сайта, чтобы проверить статус ваших страниц.

Пересмотрите SEO и контент

Если просел органический поисковый трафик, велика вероятность, что дело в SEO. Поисковые алгоритмы постоянно меняются, а конкуренты могут вытеснить вас, если не держать руку на пульсе. Вот что можно сделать:

• Проверьте последние обновления Google и профильных SEO-блогов, чтобы понять, не было ли изменений алгоритма, совпадающих по времени с падением. Важно: если органический трафик из Google упал, а трафик из Bing остался на том же уровне, это сильный сигнал, что причина – именно в обновлении алгоритма.
• В Google Search Console проверьте Security & Manual Actions > Manual actions , чтобы узнать, не применил ли Google санкции к вашему сайту за нарушение рекомендаций для веб-мастеров (например, за спамный контент или покупку неестественных ссылок). 
• Проведите аудит контента на актуальность и точность (обновление старых материалов иногда творит чудеса).
• Исправьте битые ссылки или ошибки 404, которые заводят пользователей – и роботов Google – в тупик.

Следите за трафиком сайта в динамике , чтобы замечать тренды как можно раньше. Небольшие правки сейчас помогут избежать больших проблем в будущем.

Полезные ссылки:

Moz Blog – надёжный источник новостей и советов по SEO.

Ahrefs Blog – отлично подходит для глубоких разборов SEO-стратегий.

Search Engine Land – свежие новости индустрии и аналитика.

Google webmaster guidelines – подробные рекомендации Google о том, как избегать санкций.

Проведите техническую проверку

Чтобы хорошо ранжироваться и обеспечивать посетителям удобный опыт, сайту нужна прочная техническая база. Если что-то не так, и поисковые системы, и пользователи просто уйдут к другим.

• Запустите Google PageSpeed Insights, чтобы проверить узкие места в производительности
• Убедитесь, что сайт полностью адаптирован под мобильные устройства, ведь многие заходят со смартфонов – пригодится отчёт Mobile Usability в Google Search Console.
• Проверьте, не блокируете ли вы случайно важные страницы в файле robots.txt. Простая ошибка в robots.txt (например, запрет / на сайте) или случайно добавленный на страницах тег <meta name="robots" content="noindex"> может привести к тому, что сайт почти полностью выпадет из индекса Google.
• Поищите любые проблемы с сервером или хостингом, из-за которых сайт мог быть недоступен, пусть даже ненадолго

Устранение технических сбоев и регулярная "гигиена" сайта помогают не только SEO, но и заметно повышают удовлетворённость аудитории.

Полезные ссылки:

Google PageSpeed Insights – инструмент, который показывает, насколько быстро загружается ваш сайт.

Robots.txt validator – инструмент для проверки корректности robots.txt.

Адаптируйте контент и маркетинговую стратегию

Иногда падение трафика связано не с ошибками, а с изменениями в привычках пользователей или в конкурентной среде. Интересы смещаются, появляются новые игроки, и то, что раньше уверенно держалось в топе, может просесть, если регулярно не обновляться.

• Обновите старые материалы, которые потеряли актуальность (добавьте новые примеры, свежие данные или обновлённые шаги инструкций).
• Изучите новые ключевые запросы, если интерес к вашим текущим темам снижается, – и создавайте новый контент под изменившийся спрос.
• Следите за конкурентами, особенно если они публикуют свежий качественный контент или запускают новые продукты и услуги.
• Подумайте о том, чтобы диверсифицировать источники трафика – например, усилить продвижение в соцсетях, email-рассылки или платную рекламу.

Полезные ссылки:

Google Trends – помогает увидеть, растёт ли интерес к теме, снижается или смещается в сторону чего-то нового.

AnswerThePublic – инструмент для поиска идей нового контента и проверки того, о чём пользователи спрашивают по вашей теме, продукту или услуге.

Внезапная просадка трафика может раздражать, но редко бывает концом света. Начните с того, чтобы подтвердить, что падение реальное, затем выясните, какие каналы и страницы пострадали сильнее всего. Когда станет понятно, где именно проблема, можно переходить к её вероятным причинам и устранять их.

И главное – регулярно отслеживайте статистику трафика сайта. Если держать ситуацию под контролем, проблемы можно заметить на ранней стадии и отреагировать ещё до того, как они превратятся в серьёзные потери. При правильном подходе получится не только вернуть трафик, но нередко и сделать сайт сильнее и удобнее для пользователей.

Нужны ещё практичные советы, как поддерживать сайт в здоровом состоянии? Загляните в блог it.com Domains и подписывайтесь на нас в соцсетях.

Эта статья была переведена искусственным интеллектом и может содержать неточности. Читайте оригинал на английском языке.

Поделиться записью!