Переход Google к миру без cookie-файлов: что это значит для владельцев сайтов
- автор Ilona K.
Содержание
В прошлом месяце Google отключил cookie-файлы для 1% пользователей Chrome. Этот шаг запустил обратный отсчёт до III квартала 2024 года, когда Google планирует расширить эксперимент до 100% пользователей своего браузера. Что именно это означает для вас как для владельца бизнеса (и сайта)?
Google продолжает внедрять одно из самых важных изменений в цифровой индустрии: то, как компании отслеживают поведение пользователей в интернете. Иными словами, Google начал ограничивать использование сторонних cookies – технологии, которая отслеживает активность пользователей на сайтах и позволяет бизнесу показывать им рекламу, связанную с их предыдущим поведением в сети.
Как работают cookie-файлы?
Если вы только знакомитесь с самим понятием cookie-файлов, вот как они работают.
- Пользователь заходит на сайт через мобильный или десктопный браузер.
- Каждое посещение сайта оставляет в браузере небольшой фрагмент кода, фиксирующий, какой пользователь какой сайт посещал.
- Компании, которые разрабатывают и поддерживают браузеры (например, Google – Chrome), могут собирать подробные (хотя и обезличенные) профили пользователей и их предпочтения по посещаемым сайтам.
- Компании, использующие цифровые рекламные платформы (например, Google Ads), могут отслеживать пользователей, пока те просматривают сайты, и показывать им таргетированную рекламу.
Например, если вы искали билеты или туры онлайн, велика вероятность, что в следующий раз, когда вы зайдёте в соцсети, вам попадётся реклама сайта туристического агентства. Cookie-файлы позволяют этому туристическому бизнесу понимать, что вы интересовались товарами и услугами для путешествий и заходили на тематические сайты, а значит, реклама отпуска может оказаться для вас действительно релевантной.
Что происходит с cookie-файлами?
Ещё в январе 2020 года Google объявил , что браузер Chrome больше не будет принимать сторонние маркетинговые cookie-файлы. Изначально планировалось внедрить изменения к концу 2022 года, но затем Google дал индустрии отсрочку до середины 2024 года.
4 января 2024 года Google подтвердил, что Chrome по умолчанию начал ограничивать сторонние cookies для 1% пользователей. Этот небольшой тест (который, тем не менее, охватывает около 30 миллионов пользователей Chrome) предшествует более масштабному плану: полностью отказаться от сторонних cookie-файлов для всех пользователей Chrome в III квартале 2024 года.
В адресной строке Chrome у пользователей, для которых ограничены сторонние cookie-файлы, будет отображаться значок "глаз" на сайте, который пытается получить доступ к сторонним cookie-файлам:
Сторонние cookie-файлы долгое время были "хлебом с маслом" для цифровых рекламодателей благодаря эффективному межсайтовому отслеживанию поведения пользователей. Однако в недавнем исследовании Deloitte 65% респондентов выразили серьёзные опасения по поводу чрезмерного использования cookie-файлов и его потенциального влияния на их персональные данные.
По данным Google, отказ от сторонних cookie-файлов даёт возможность усилить конфиденциальность пользователей и безопасность данных. Компания также заверила владельцев сайтов, что новый мир без cookie-файлов будет опираться на новые стандарты обработки пользовательских данных.
Почему вам стоит обратить внимание на новую политику Google в отношении cookie-файлов?
Для начала, на долю Google Chrome приходится примерно ⅔ мирового рынка браузеров. Поэтому весьма вероятно, что значительная часть вашей целевой аудитории пользуется им – и заметная доля трафика вашего сайта приходит именно оттуда.
Во-вторых, более 42% сайтов по всему миру используют cookie-файлы. Если ваш сайт – один из них и вы активно применяете таргетированную онлайн-рекламу, чтобы привлекать клиентов, отказ от сторонних cookie-файлов повлияет на вашу деятельность в интернете. Более того, 75% маркетологов по всему миру опираются на сторонние cookie-файлы в своих цифровых кампаниях.
Наконец, в опросе 2023 года среди маркетологов по всему миру неподготовленность к миру без cookie-файлов заняла второе место среди поводов для тревоги в медиа и маркетинге: об этом упомянули 39% респондентов. Примерно 3 из 10 маркетологов также выразили обеспокоенность тем, что потеряют доступ к данным третьих сторон – проблеме, тесно связанной с cookie-файлами.
Иными словами, если ваш бизнес использует сторонние cookie-файлы, изменения, которые продвигает Google, повлияют на вашу рекламную политику, потенциально потребуют доработки сайта и заставят искать решения, чтобы подготовиться к будущему без cookie-файлов. Более того, 59% компаний по всему миру ускорили подготовку к работе без cookie-файлов, сделав это одним из главных приоритетов.
Что можно сделать, чтобы подготовиться к миру без cookie-файлов?
Как владельцу сайта, сейчас лучше всего оценить, как ваш сайт, его сервисы и ваши маркетинговые активности будут справляться с исчезновением сторонних cookie-файлов. До III квартала 2024 года ещё есть время пройти три шага, чтобы проверить совместимость и внести необходимые изменения.
- Разберитесь с отказом от сторонних cookie-файлов.
Изучите тему чуть подробнее и разберитесь, как изменения скажутся на функциональности вашего сайта.
- Проведите аудит использования cookie-файлов
На этом этапе масштаб работ будет различаться в зависимости от бизнеса и сайта. Аудит типов и областей использования cookie-файлов критически важен, чтобы понять, как именно это повлияет на ваш бизнес, и заранее спланировать альтернативные решения.
- Проверьте, что может "сломаться"
В период отказа от сторонних cookie-файлов Google предлагает поддержку владельцам сайтов. Если ваш сайт или сервис, от которого вы зависите, перестаёт работать при отключённых сторонних cookie-файлах, следует зарегистрировать проблему в трекере сбоев.
Параллельно стоит вместе со специалистами по маркетингу найти альтернативные решения, которые смогут заменить сторонние cookie-файлы. Среди них:
- Google Topics: часть Google Sandbox, которая позволяет рекламодателям настраивать таргетинг, не жертвуя конфиденциальностью пользователей. Вместо отслеживания индивидуальной истории просмотров "Topics" определяют категории сайтов, которые посещает пользователь (например, мода или путешествия).
- Реклама у инфлюенсеров: некоторые компании всё чаще обращаются к инфлюенсерам в соцсетях (или авторам) как к каналу, через который бренд и продукт доносятся до релевантной аудитории.
- Данные первой стороны: фокус на использовании данных первой стороны из продаж и других взаимодействий с пользователями, чтобы формировать содержательные профили клиентов.
Подводя итог, стремление Google к миру без cookie-файлов означает серьёзный сдвиг в онлайн-индустрии, прежде всего в отслеживании пользователей и цифровом маркетинге. Важно понимать последствия и подготовить сайт к полному запуску позже в этом году.
Хотите оставаться в курсе самых свежих изменений в онлайн-индустрии? Загляните в блог it.com Domains и подпишитесь на нас в соцсетях.
Эта статья была переведена искусственным интеллектом и может содержать неточности. Читайте оригинал на английском языке.
Читайте также
