Обзор продаж и приобретений доменов за 2023 год и прогнозы на 2024 год вместе с Tess Diaz

• Янв 15 2024
• автор Tess Diaz

2023 год стал важным для продаж и приобретений доменных имён. Узнайте о самых значимых тенденциях и о том, чего ожидать отрасли в 2024 году, вместе с Tess Diaz, директором по развитию каналов в it.com Domains.

Вступая в 2024 год с чистого листа, важно выделить время на то, чтобы осмыслить отраслевые тренды – так проще найти вдохновение и понять, на чём сосредоточиться в новом году. Вторичный рынок доменов – один из самых динамичных сегментов всей интернет-индустрии: ожидается устойчивый 7% ежегодный рост вплоть до конца 2030 года.

По всем TLD (домены верхнего уровня) к концу III квартала 2023 года было зарегистрировано 359,3 миллиона доменных имён , и это число продолжает расти. При этом структура продаж доменов каждый год выглядит по-разному – поэтому давайте оглянемся на 2023 год в ретроспективе. 

Цифры: 2023 год в продажах и приобретениях доменных имён

В прошлом году на вторичном рынке было совершено более 763 тыс. сделок по продаже доменных имён. Около 19% этих сделок на общую сумму $139,3 млн оценивались дороже $100. Большинство продаж приходилось на сделки стоимостью ниже $100 – в сумме примерно на $11,5 млн. 

Несмотря на то, что в 2023 году доменная зона .com впервые в истории продемонстрировала отрицательную динамику , большинство самых дорогих продаж (и, разумеется, все сделки дороже $1 млн) всё равно пришлось на TLD .com. Лидером среди проданных доменов 2023 года стал Help.com со стоимостью $3 млн, далее – Max.com ($1,8 млн) и Hurt.com ($1,5 млн). 

Стоит отметить, что Max.com, второй по стоимости домен, проданный в 2023 году, был куплен HBO – телевизионной сетью, стоящей за такими культовыми сериалами, как Game of Thrones, Euphoria и True Detective. Компания приобрела Max.com в преддверии ребрендинга своего сервиса HBO Max в Max. 

Премиальные домены в зоне .COM, такие как Max.com, сокращают количество шагов, необходимых потребителю, чтобы попасть в нужное место. Как подчёркивает Switch – бестселлер NYTimes 2010 года (и одна из моих самых любимых книг), каждый сокращённый шаг повышает конверсию, удовлетворённость и повторяемость поведения. Учитывая конкуренцию в B2C-потреблении медиа, интерес – и отдача – от приобретения премиальных доменов остаются высокими: например, Facebook приобрёл FB.com в 2010 году за $8,5 млн, Amazon купил Prime.com в 2018 году, а Elon Musk повторно выкупил X.com в 2017 году. Домены, оканчивающиеся на .COM,  по-прежнему обладают наивысшей надёжностью и авторитетом в глазах потребителей.

Тренды продаж доменных имён в 2023 году

Прошлый год вывел на первый план несколько заметных трендов в продажах и приобретениях доменных имён. Отражая общие рыночные тенденции – например, поиск более экономичных решений и стремление воспользоваться всплеском интереса к ИИ, – рынок доменов продолжает развиваться и взрослеть. Давайте рассмотрим это чуть подробнее.

1. Средняя стоимость сделок снизилась

По сравнению с 2022 годом прошлый год отметился двумя изменениями. Во-первых, как уже упоминалось выше, только 3 из 10 самых дорогих публичных продаж доменов превысили $1 млн – тогда как в 2022 году таких было 9 из 10. Во-вторых, «средний чек» – то есть средний размер сделки – снизился почти на 19%: с $244 до $197.

Примечательно, что снижение связано с общим объёмом продаж стоимостью выше $100, тогда как средняя стоимость сделок ниже $100 осталась стабильной по сравнению с предыдущим годом. 

В частных и публичных доменных сделках 2023 года явно прослеживается сигнал: вырос интерес к доступным по цене доменным решениям для бизнеса любого масштаба. Разрыв в экономическом равенстве продолжает увеличиваться – и в продажах доменов это тоже заметно: сильнее всего выросли объёмы сделок в нижнем ценовом сегменте и в суперпремиальном. В 2024 году тех, кто применит этот тренд вместе с новыми генеративными ИИ при регистрации доменов, ждут весьма любопытные, насыщенные и прибыльные результаты.

2. Охота за доменами .ai

Невозможно подводить итоги 2023 года в онлайн-индустрии и не упомянуть ИИ. Волна интереса, начавшаяся со стремительного роста популярности ChatGPT и продолжившаяся в течение года решениями на основе генеративного ИИ, заставила почти все онлайн-бизнесы внимательно искать новые возможности.

Рынок доменов – не исключение. "AI" стало самым популярным поисковым запросом на Sedo, глобальном маркетплейсе доменных имён и сайтов, в период с июня по декабрь 2023 года. По сути, оно вытеснило "NFT", яркий феномен 2022 года, однако на этот раз цены росли сильнее, а устойчивость тренда, похоже, выше. На вторичном рынке доменов TLD .ai занял второе место после .com по наивысшей средней цене – $26 441.

Кроме того, впервые в истории домен в зоне .ai вошёл в топ-10 самых дорогих публично зафиксированных продаж доменов за год (а в 2022 году таких не было даже в топ-100). 

Продажа you.ai за $700 тыс. Dharmesh Shah, основателю HubSpot, стала крупнейшей публично зафиксированной продажей домена .ai за всё время. Другие домены, такие как stack.ai, npc.ai, service.ai и agents.ai, также вошли в топ-50 продаж 2023 года – каждый из них был продан дороже $100 тыс. В целом девять продаж доменов в зоне .ai попали в топ-100 сделок 2023 года.

2023 год действительно стал прорывным для TLD .ai. Несколько цифр: количество доменов, зарегистрированных в этой зоне, выросло в 4 раза в период с июня 2022 года до конца прошлого года, однако в III квартале 2023 года рост доменов .ai замедлился – объём снизился до $1,3 млн по сравнению с $1,8 млн во II квартале 2023 года. Учитывая, что .ai – это национальная доменная зона, принадлежащая правительству Ангильи, будет интересно наблюдать, как страна продолжит разрабатывать правила и регулирование для всех пользователей доменов .ai в 2024 году.

3. Рост ccTLD

Случай с зоной .ai, которая принадлежит стране, но используется для обозначения связи с индустрией ИИ, на самом деле иллюстрирует более широкий тренд: использование ccTLD (национальных доменов верхнего уровня) в качестве универсальных. 

Аналогично росли цены и в зоне .io, номинально закреплённой за Британской территорией в Индийском океане. Техстартапы демонстрируют растущий интерес к доменам .io. В 2022 году три домена .io были проданы примерно по $100 тыс. каждый. В 2023 году в этой зоне также произошло три крупных продажи: hero.io ($125 тыс.) и eleven.io ($121 тыс.) вошли в топ-50 продаж года.

С точки зрения брендинга и доступности по цене привлекательность доменной зоны .io для техкомпаний вполне понятна и естественна. Она явно ассоциируется с IT-индустрией, а доступных по цене имён в .io больше, чем в зоне .com. Доменные решения, которые сочетают доступность, креативность и ясность назначения – в данном случае для IT-сообщества, – из года в год остаются устойчивым трендом, а в 2023 году наблюдался особенно заметный рост.

В целом интерес к геодоменам и регистрации ccTLD стабильно рос в 2023 году и продолжит расти в 2024-м; значительная часть спроса связана с управлением брендовыми рисками и факторами безопасности, а также с продолжающейся глобализацией.

4. Новые TLD набирают обороты

Хотя зона .com доминирует в списке самых дорогих продаж, а .ai показала стремительный рост среди ccTLD, ещё одним заметным трендом 2023 года стал рост интереса (и, как следствие, цен) к новым доменам верхнего уровня (nTLD).

Например, betting.online занял 9-е место в рейтинге продаж доменов, будучи проданным за $400 тыс. Примечательно, что его приобрёл Patrick Gerhard – тот же покупатель , который в 2017 году купил casino.online за $200 тыс. 

Хотя некоторые инвесторы относились к доменной зоне .app с осторожностью , домен hello.app был продан в 2023 году за $115 тыс., а w.app – за $96 тыс. Другие nTLD, такие как .cloud, .win и .club, также отметились рекордно дорогими продажами за прошлый год.

На самом деле этот тренд тянется ещё с 2022 года, когда в топ-100 продаж появилось немало сделок с доменами .xyz и .org. Однако крупные сделки в технологически ориентированных nTLD, таких как .cloud, .online и .app, сигнализируют о желании IT-компаний прямо через доменное имя подчеркнуть свою связь с отраслью. В этом смысле рост интереса к доменам третьего уровня .it.com не удивляет: это отличная альтернатива, позволяющая одновременно ясно показать отраслевую принадлежность, бизнес-намерение и коннотацию бренда. Кроме того, с учётом предстоящего нового раунда gTLD мы продолжим наблюдать, как пользователи адаптируются и выбирают варианты за пределами .com.

2024: дальнейшие прогнозы

Помимо прогнозов, разбросанных выше по тексту, стоит также обратить внимание ещё на несколько тенденций, которые будут определять отрасль в 2024 году.

• Поскольку люди по-прежнему стремятся к связи и ощущению сообщества, локализация и персонализация становятся ключевыми. В 2024 году усилится активность на вторичном рынке и вырастут цены на геотаргетированные домены, а также увеличится количество регистраций ccTLD.
• Сторителлинг – сильный и растущий тренд во многих отраслях, особенно в маркетинге. Даже в пищевой индустрии сторителлинг называют одним из главных драйверов. В мире доменов сторителлинг означает более глубокое понимание ценности премиальных доменов как стратегических инвестиций (в конце концов, домены – это слова!). Премиальные домены, вероятно, будут дорожать, а спрос на них – расти.
• На фоне неопределённой глобальной ситуации и ожидаемой экономической волатильности из-за халвинга криптовалюты можно ожидать интересных распродаж – будем надеяться, со стороны крупных брендов, у которых есть неиспользуемые или недоиспользуемые премиальные домены.
• Безопасность продолжает оставаться ключевым фактором на многих рынках, включая наш. Web3 и дальше будут внедрять визионеры и те, кто снижает риски, при этом он будет становиться доступнее и всё глубже интегрироваться за счёт пакетов вместе с Web2.
• Генеративный ИИ повлияет на поисковые системы так, как я пока даже не могу представить, – и, конечно, на регистрацию доменных имён тоже. 

Хотите быть в курсе трендов доменной индустрии? Заходите в блог it.com Domains и подписывайтесь на нас в соцсетях.

Эта статья была переведена искусственным интеллектом и может содержать неточности. Читайте оригинал на английском языке.

Поделиться записью!