Как защитить бренд в интернете – и при чём тут домены

• Окт 20 2023
• автор Ilona K.

Защита бренда – это то, что бизнесу любого масштаба нельзя игнорировать. Мало того, что большинство брендов сталкиваются с нарушениями и вынуждены тратить деньги на судебные разбирательства, так эти нарушения ещё и приводят к путанице среди клиентов, потере выручки и ущербу для репутации бренда.

Защита бренда, которую можно определить как выявление нарушающих права активов бренда и контента и принятие мер по их пресечению, – важнейшая часть управления IP (интеллектуальной собственностью) компании и общего управления бизнесом. В рамках защиты идентичности бренда в интернете она тесно связана с управлением доменными именами. 

David Barnett, автор книги "Brand Protection in the Online World" и стратег по защите бренда в Stobbs IP, делится пятью советами и тактиками о том, как использовать управление доменными именами для защиты бренда. 

Глубокий анализ данных

Злоумышленники всё активнее используют вариации доменов, чтобы направлять посетителей на мошеннический контент. Это могут быть как "нечёткие" совпадения с названием бренда, так и точные совпадения с официальным названием сайта, но в другом TLD.

Успех в борьбе с нарушениями прав на бренд в интернете во многом зависит от применения целого набора подходов к анализу данных , которые позволяют выявить как можно больше уязвимых зон. На практике это, как правило, комбинация следующего:

• Детальный анализ файлов зон (zone files – файлов данных со списками всех зарегистрированных доменов) вместе с другими подходами (например, параллельными запросами и поиском по точному совпадению строки), а также
• Анализ результатов из поисковых систем ("метапоиск") и других источников данных, таких как сведения о конфигурации зон (например, "пассивный DNS-анализ"), анализ прозрачности сертификатов (Certificate Transparency, CT) или использование явных поисковых запросов по конкретным доменам.

Программы вроде TMCH (Trademark Clearing House) и другие также могут помогать организациям получать ранние предупреждения о потенциальных нарушениях. Анализ ключевых строк и TLD, которые злоумышленники используют чаще всего, тоже помогает выстроить ещё одну тактику – стратегию оборонительной регистрации.

Оборонительная регистрация

Эффективная проактивная мера, которая помогает брендам защитить свои доменные активы, – политика оборонительной регистрации. Она включает:

• Регистрацию ключевых вариантов бренда и оформление их на правообладателя (например, facebook.com и fb.com), а также настройку правил перенаправления;
• Регистрацию домена в нескольких ccTLD (национальных доменах верхнего уровня) и nTLD (новых TLD);
• Регистрацию доменов, предназначенных для будущего использования, например под планируемые запуски бренда или продукта. 

Оборонительная регистрация помогает управлять портфелем доменов, которые используются для размещения корпоративных и продуктовых сайтов, ориентированных на клиентов, а также для почтовой инфраструктуры, и при этом снижает риск того, что потенциальные нарушители будут выдавать себя за бренд. 

Расширения dot-brand

Владельцам бренда также стоит рассмотреть возможность подать заявку на запуск собственного расширения dot-brand. Домен dot-brand – это разновидность gTLD (общего домена верхнего уровня), которая позволяет разместить название бренда справа от точки в доменном имени, например sport.bbc или dealership.bentley.

Использование названия бренда в качестве собственного TLD даёт возможность контролировать все официальные сайты и каналы распространения. Ряд провайдеров услуг оказывает поддержку при подготовке заявок на регистрацию dot-brand TLD. 

ИИ и автоматизация

ИИ (искусственный интеллект) особенно эффективен, когда речь идёт о том, чтобы найти подходящее доменное имя, проверить его доступность и проанализировать данные для более эффективного управления портфелем доменных имен. 

В дальнейшем мы ожидаем, что ИИ будет широко поддерживать управление доменными именами в контексте защиты бренда. Например, некоторые ИИ-инструменты уже включают проверки, чтобы убедиться, что предлагаемые варианты не нарушают защищённые права интеллектуальной собственности (IP).

Также есть возможности интегрировать ИИ в новое поколение инструментов мониторинга бренда и управления доменами. Мы видим системы мониторинга, которые учатся развивать собственные настройки, чтобы точнее фильтровать и расставлять приоритеты в контенте, выявлять тенденции в моделях нарушений, а также ИИ-инструменты, способные и обнаруживать, и пресекать множество вариаций нарушений в автоматическом режиме.

Изучение решений и провайдеров

Наконец, полезно также изучить конкурентную среду среди провайдеров услуг по защите бренда. Поставщики корпоративного уровня будут использовать целый набор методологий – даже когда на сайте ещё нет размещённого контента. 

Они учитывают такие факторы, как данные о регистранте (владельце домена), ISP (интернет-провайдере или хостинг-провайдере) и регистраторе, уровень риска TLD, наличие MX-записей (mail exchange – то есть могут ли домены отправлять и получать электронную почту), веб-трафик, энтропию доменного имени (меру случайности в строке доменного имени) и так далее, чтобы оценить общий уровень угрозы. 

Хотите больше экспертных советов о том, как развивать бренд в интернете? Загляните в блог it.com Domains и свяжитесь с нами в соцсетях.

Эта статья была переведена искусственным интеллектом и может содержать неточности. Читайте оригинал на английском языке.

Поделиться записью!