Как повысить эффективность в интернете с помощью веб-дизайна
- автор Ilona K.
Содержание
text
В современном мире, где конкуренция становится всё более жёсткой, стоит задействовать все доступные инструменты, чтобы повысить эффективность сайта. Учитывая, что 75% пользователей оценивают надёжность компании по дизайну её сайта, недооценивать его роль в привлечении и удержании клиентов просто нельзя. Есть ли у вас уже сайт или вы только планируете его создать, ниже – пять способов добиться успеха онлайн с помощью веб-дизайна.
Веб-дизайн играет ключевую роль в онлайн-коммуникации с клиентами, поскольку помогает наглядно представить и донести информацию. Правильная структура и оформление сайта направляют пользователя к выполнению ключевых действий, превращая его в клиента.
Инвестиции в профессиональный дизайн сайта, который отражает идентичность бренда и обеспечивает хороший пользовательский опыт, полезны сразу по нескольким направлениям и помогают бизнесу становиться успешнее. Ниже – пять способов сделать так, чтобы качественный веб-дизайн работал ещё лучше на общую результативность сайта.
Как повысить видимость сайта в поиске
Чтобы привлечь потенциальных клиентов, сначала нужно помочь им найти ваш сайт. Поисковая оптимизация (SEO) как раз и направлена на то, чтобы сайт было проще обнаружить через поиск. Удобство для пользователей и визуальная привлекательность сайта – ключевые факторы, влияющие на его позиции в поисковой выдаче.
Поисковые системы стремятся дать пользователям максимально релевантный и приятный опыт. Сайты с понятной навигацией, быстро загружающимися страницами и вовлекающей визуальной подачей получают более высокую видимость в поиске. А сайты, которые этим критериям не соответствуют, нередко сталкиваются с тем, что им сложно добиться заметности, без которой пользователь просто не найдёт их через органический поиск.
Внимательно изучите, как веб-дизайн влияет на алгоритмы поисковых систем, внесите соответствующие изменения и переходите к следующему шагу, чтобы улучшать сайт дальше.
Те же самые факторы влияют и на общую эффективность цифрового маркетинга. Даже если вкладываться в платную рекламу, неудобный интерфейс и невыразительный дизайн могут привести к тому, что пользователи будут уходить с сайта, а у вас останется лишь счёт за клики и охват.
Как привлечь более качественный трафик
Когда сайт уже оказался в поле зрения пользователя, следующий шаг – привлечь и удержать его внимание.
Визуальное впечатление от сайта имеет решающее значение. Именно веб-дизайн формирует первичное восприятие вашей компании. Как и привлекательная упаковка, удачный веб-дизайн сам по себе создаёт позитивное первое впечатление, которое надолго остаётся в памяти.
Благодаря креативному и продуманному дизайну можно не только удивить пользователей, но и удержать их внимание, чтобы они оставались на сайте и, в идеале, совершали ключевое действие. Грамотно продуманный веб-дизайн способен улучшить два важных показателя: показатель отказов и качество входящего трафика.
- Показатель отказов – это доля посетителей сайта, которые уходят после просмотра только одной страницы, не взаимодействуя с другими страницами. Высокий показатель отказов обычно означает, что посетители не находят на сайте то, что искали, или что сайт не оправдывает их ожиданий.
- Качество трафика показывает, насколько релевантные и целевые посетители приходят на ваш сайт. Если люди заходят, но не относятся к вашей целевой аудитории или не изучают контент, это может означать, что трафик низкого качества.
Когда пользователь переходит по ссылке на ваш сайт, дизайн может стать весомой причиной заинтересоваться брендом и не уйти сразу же, тем самым снижая показатель отказов. Кроме того, простой и понятный интерфейс навигации помогает пользователю переходить по страницам и завершать целевое действие, повышая качество трафика.
Успешный бизнес работает с чётко определённой целевой аудиторией и глубоко понимает потребности своих клиентов. Этот принцип напрямую относится и к дизайну сайта: он должен соответствовать предпочтениям целевой аудитории, вовлекать её и подводить к ключевому действию.
Дизайн помогает передать суть и идею продукта, делая их понятными и привлекательными для потенциальных клиентов. Он упрощает общение с аудиторией, позволяя людям увидеть образ продукта, понять, как им пользоваться, и оценить, насколько он подходит под их задачи.
По сути, дизайн сайта – это цифровое лицо вашего бизнеса, и, как любой тщательно продуманный продукт, он должен соответствовать ожиданиям аудитории, обеспечивать комфортное взаимодействие и вовлекать, при этом оставляя стойкое положительное впечатление.
Как повысить узнаваемость бренда
Когда вы уже привели целевую аудиторию на сайт и вовлекли её, следующая задача – сформировать устойчивую ассоциацию между вашим брендом и качественными продуктами/услугами онлайн, которые закрывают потребности аудитории.
Нужно добиться, чтобы потенциальные клиенты осознали потребность в ваших предложениях и связывали ваш бренд с эффективными решениями своих задач. Иными словами, важно повышать узнаваемость бренда.
Визуальные компоненты вызывают определённые ассоциации с вашей компанией. Элементы дизайна в совокупности формируют образ бизнеса в сознании клиентов. Они должны гармонировать с фирменной палитрой и использовать стилизованные элементы, чтобы выстроить цельную и узнаваемую айдентику бренда.
Например, если вы занимаетесь экологичными товарами, использование зелёного цвета в дизайне подчёркивает приверженность бренда натуральным продуктам, здоровью и осознанному отношению к окружающей среде. Это привлекает клиентов, которым близки такие ценности.
Такие элементы, как логотип, упаковка, стиль в социальных сетях и дизайн сайта, помогают формировать узнаваемость бренда. Когда вашу компанию упоминают, в голове сразу возникает определённый образ. Достаточно вспомнить Coca-Cola: одно лишь название мгновенно вызывает ассоциации с её логотипом и фирменными цветами.
Построение бренда – одна из первостепенных задач для владельцев бизнеса. Важно, чтобы сайт полностью отражал суть ваших продуктов и быстро узнавался на рынке. После создания сайта стоит внимательно следить за тем, чтобы бренд был узнаваем на всех платформах. Соблюдайте последовательность и не сворачивайте с курса: придерживайтесь единого шрифта, цветовой палитры и структуры страниц на всём сайте.
Как отстроиться от конкурентов онлайн
Сайты, как и компании, которые они представляют, конкурируют за клиентов. Если дизайн помог реализовать первые три шага, теперь самое время отстроиться от конкурентов.
Ваша цель – создать настолько привлекательный и комфортный пользовательский опыт, чтобы аудитория выбирала ваш сайт, а не решения конкурентов. Это особенно актуально для малого и среднего бизнеса. Клиенты могут выстраиваться в очередь за iPhone, но если на вашем сайте невозможно без усилий получить то, что нужно, они уйдут и больше не вернутся.
Тщательно изучите сайты конкурентов, чтобы понять их сильные и слабые стороны. Если они активно внедряют современные дизайн-тренды, важно не отставать. И не забывайте время от времени возвращаться к этому анализу: непрерывное совершенствование критически важно, чтобы вовлекать и удерживать клиентов.
Среди компаний, предлагающих схожие услуги по сопоставимым ценам, именно качество сервиса и опыт взаимодействия с сайтом могут стать вашим отличительным преимуществом. Используйте A/B-тестирование, привлекайте целевые группы, проводите опросы и внимательно отслеживайте статистику, чтобы понимать, как улучшать дизайн сайта и отстраиваться от конкурентов.
Как усилить конверсии с помощью хорошего UX
Итак, вы сделали сайт заметным в поиске, привлекли внимание пользователей, сформировали связь между вашими продуктами и их потребностями и убедили их, что ваше предложение лучше, чем у конкурентов. Что может пойти не так? Если дизайн сайта не обеспечивает удобство в критический момент конверсии, все перечисленные усилия окажутся напрасными.
Качественный дизайн сайта с упором на удобство помогает превращать всплеск внимания в долгосрочное вовлечение и конверсии. Хорошо организованные меню и навигация логично помогают изучать сайт, а чёткие визуальные подсказки на всём пути оформления товара или услуги – включая удобные кнопки, подсказки и упрощённый процесс оплаты – помогают завершить заказ без лишних препятствий.
Кроме того, пользователи, как правило, запоминают позитивный опыт: 74% посетителей с высокой вероятностью вернутся, если сайт предлагает хороший мобильный UX. Поэтому чем более продуманный, современный и удобный дизайн у сайта, тем выше шанс, что потенциальные клиенты задержатся и будут возвращаться в будущем, формируя лояльную клиентскую базу.
Подводя итог, качественно сделанный сайт работает как ваша виртуальная витрина и может стать ключом к завоеванию доверия и лояльности клиентов. Быстрые результаты, например рост клиентской базы, нередко следуют сразу после запуска хорошо спроектированного сайта. Профессиональный сайт с современными визуальными элементами неизбежно производит впечатление: его качество ощущается каждым пользователем.
Постоянно улучшать и оптимизировать дизайн сайта – стратегическая инвестиция, которая способна принести существенную отдачу на крайне конкурентном онлайн-рынке. Экономить на дизайне сайта точно не стоит. В долгосрочной перспективе затраты на многократные переделки сайта намного превышают инвестиции в то, чтобы сразу выбрать привлекательный и продуманный макет.
Нужно больше вдохновения, чтобы добиться успеха онлайн? Загляните в блог it.com Domains и свяжитесь с нами в социальных сетях.
Эта статья была переведена искусственным интеллектом и может содержать неточности. Читайте оригинал на английском языке.
Читайте также
