Как получать трафик из Google в эпоху генеративного ИИ
- автор Ilona K.
Если вы недавно что-то искали в Google, то, вероятно, заметили, что выдача стала выглядеть иначе. Следуя тренду на генеративный ИИ, Google теперь показывает подробный ответ на справочные информационные запросы в большом блоке над результатами сайтов. Для пользователей это может быть удобно, но для бизнеса, который хочет получать трафик из Поиска Google, это создаёт серьёзный вызов. Что можно сделать, чтобы оставаться заметными в Google?
Что Google делает с генеративным ИИ в поиске?
Впервые Google сообщил о Search Generative Experience (SGE) в мае 2023 года. По словам компании, SGE призван изменить опыт поиска в Google с помощью генеративного ИИ (знакомого тем, кто пользуется ChatGPT или похожими сервисами). Идея в том, чтобы формировать полезный ответ на запрос пользователя без необходимости переходить по ссылкам на сайты.
SGE, на данный момент доступный на 7 языках и более чем в 120 странах, позволяет пользователям следующее:
- Получать ответы на подробные описательные вопросы, заданные естественным языком;
- Мгновенно получать релевантный общий ответ и при необходимости переходить к деталям по ссылкам;
- Задавать уточняющие вопросы, оставаясь в рамках темы;
- Создавать тексты или изображения прямо в поиске и т.д.
Преимущества для пользователей очевидны, однако для бизнеса такой сдвиг создаёт серьёзную проблему – особенно если ваш сайт получает значительную долю трафика из Поиска Google.
Как SGE влияет на трафик сайта
Задумывались, как именно ваш сайт получает трафик из поиска? Вкратце это работает так:
- Контент вашего сайта содержит информацию с определёнными ключевыми словами.
Например, если вы продаёте спортивную одежду, ваш сайт может быть релевантен продуктовым запросам вроде "gym shoes" или "yoga pants", а также более информационным запросам, например "how to choose a sports bra".
- Популярность таких запросов отличается от страны к стране – это отражает метрика search volume (объём поиска/частотность).
Например, ежемесячный search volume (то есть количество запросов) для "yoga pants" в США составляет примерно 135 000.
- Чем релевантнее ваш сайт конкретному запросу, тем выше вероятность, что он окажется выше в результатах поиска Google – то есть получит лучшую keyword ranking (позицию по запросу).
Значительная часть усилий в SEO (поисковой оптимизации) сосредоточена на том, чтобы улучшать позиции сайта по множеству запросов – в идеале до первого места. Чем выше вы ранжируетесь, тем вероятнее пользователи перейдут на ваш сайт из результатов поиска Google (признаем честно: листать далеко вниз никто не любит).
- В итоге можно получить большую долю объёма поиска, направляемую на ваш сайт. Это обычно измеряют метрикой Click-Through Rate (CTR, кликабельность).
Исследования показали , что сайты на первом месте могут получать более 30% общего объёма поиска в виде органического трафика. Также по результату на первой позиции кликают в 10 раз чаще, чем по позиции 10. Однако это может отличаться в зависимости от отрасли, рынка и наличия платных результатов по конкретному запросу.
- Таким образом, объём органического трафика по одному запросу примерно равен объёму поиска по этому запросу, умноженному на CTR для позиции, на которой ваш сайт находится в выдаче Google по данному запросу. А общий органический поисковый трафик – это сумма по всем запросам, по которым ранжируется ваш сайт.
Традиционно двумя опорами любой SEO-стратегии были увеличение количества запросов, по которым сайт ранжируется (то есть рост шансов захватить больше объёма поиска), а также попытки подняться выше по этим запросам (увеличивая потенциальный CTR).
С появлением SGE Google меняет правила игры тремя ключевыми способами.
- Результаты SGE могут занимать весь первый экран на десктопе, а пользователям мобильных устройств придётся прокручивать вниз, совершая дополнительное действие, чтобы добраться до органических результатов.
- SGE побуждает пользователей вводить конкретные описательные запросы с множеством переменных. Практически невозможно предсказать все такие низкочастотные длинные запросы из 10+ слов, чтобы оптимизировать сайт под каждый из них.
- Если пользователь получает достаточно информации из ответа, сгенерированного ИИ, ему не нужно идти дальше – а значит, можно ожидать рост так называемых zero-click searches (запросов без перехода на сайт). В таком случае неважно, занимаете ли вы первое место, ведь пользователю попросту не нужно кликать по вашему сайту.
- Ответы, сгенерированные ИИ, появляются над списком ссылок на сайты, уменьшая вероятность дальнейшей прокрутки. Даже если пользователь решит изучить результаты ниже блока SGE, CTR неизбежно снизится, как показано на примере ниже.
Поскольку Google внедряет инициативу очень быстрыми темпами, важно понимать потенциальное влияние SGE на эффективность вашего сайта и заранее подготовить стратегию к изменениям, чтобы минимизировать потери.
Как подготовить стратегию органического поиска к 2024 году
SGE по-прежнему остаётся неизведанной территорией. По мере расширения на новые рынки и новые тематики станет понятнее, какие действия приводят к успешным результатам. Тем не менее уже сейчас можно предпринять несколько шагов, чтобы подготовить бизнес к потенциальному влиянию ИИ в Поиске Google.
- Собирайте и анализируйте данные
Определите приоритетные запросы, по которым вы не можете позволить себе потерять видимость. Это могут быть запросы, по которым вы сейчас на позициях 1 – 3 по ключевым темам, или запросы, которые приносят основную долю трафика. С помощью Google Search Labs проверьте, показывает ли Google по ним ИИ-ответ и с каких сайтов он подтягивает данные. Разберите, что именно делают эти сайты со своим контентом, чтобы опережать конкурентов. Повторяйте анализ регулярно и корректируйте контент на своём сайте.
- Делайте упор на контент, созданный для людей
Ранее Google заявлял, что будет отдавать приоритет уникальному контенту , созданному людьми, а не справочным материалам общего характера или текстам в стиле "рерайта". Совсем недавно Google также начал показывать информацию об авторах контента (их аккаунты в соцсетях и количество подписчиков) в результатах поиска. Чтобы показать Google, что ваш контент ориентирован на людей, оформляйте профили авторов в блоге, сотрудничайте с экспертами в вашей сфере, чтобы они делились своим взглядом на тему на вашем сайте, или вовлекайте сотрудников, чтобы они публиковали материалы из первых рук.
- Создавайте качественный визуальный контент
Ожидается, что инфографика, оригинальные изображения и видеоконтент в меньшей степени пострадают от нового формата поиска – и Google активно добавляет их в ИИ-результаты. Создание оригинального визуального контента повышает шансы сохранить видимость.
- Повышайте видимость ваших товаров
Если на вашем сайте есть функциональность интернет-магазина, убедитесь, что страницы товаров сделаны на отлично. Поскольку это не справочные запросы общего характера, по e-commerce-запросам реже формируется ИИ-обзор. Используйте такие платформы, как Google Shopping, чтобы дополнительно выделять ваши товары.
- Тестируйте и учитесь
В случае с ИИ-ответами в выдаче не существует универсального подхода. Продолжайте экспериментировать с контентом на сайте, измеряйте результаты и отслеживайте влияние на трафик и CTR, чтобы вовремя реагировать на изменения на рынке.
Ищете способы сделать вашу онлайн-стратегию более устойчивой к будущим изменениям? Загляните в блог it.com Domains и подписывайтесь на нас в социальных сетях.
Эта статья была переведена искусственным интеллектом и может содержать неточности. Читайте оригинал на английском языке.
Читайте также
