Как оптимизировать информацию о сайте в результатах поиска Google

Ноя 5 2024
автор Ilona K.

Содержание

Название сайта
Фавикон
Ссылка на страницу и быстрые ссылки (sitelinks)
Meta title
Meta description

То, как ваш сайт выглядит в результатах поиска Google, напрямую влияет на то, будут ли пользователи переходить на него. Стандартный сниппет состоит из пяти ключевых элементов, а формат каждого из них алгоритмы Google определяют, извлекая информацию с вашего сайта. Разберёмся, как можно оптимизировать отображение сайта, чтобы информация в Google была максимально точной.

Стандартный поисковый сниппет – это краткое превью вашего сайта, которое появляется в результатах поиска, когда пользователь ищет название вашего бренда. Он помогает понять, соответствует ли сайт запросу и стоит ли на него переходить.

Здесь видно, как располагаются элементы сниппета.

Поисковая система Google обычно показывает сниппеты с общим набором элементов:

Название сайта. Это имя вашего сайта, которое видят пользователи. Оно помогает им распознать вас и убедиться, что они переходят именно туда, куда нужно.
Фавикон. Иконка, которая отображается перед заголовком страницы во вкладке браузера.
Ссылка на страницу и быстрые ссылки (sitelinks). Ссылка на страницу – это URL. Быстрые ссылки (sitelinks) ведут на релевантные разделы вашего сайта.
Meta title. Заголовок страницы, который обычно включает ключевую фразу из поискового запроса.
Meta description. Краткий текст, который резюмирует содержание страницы.

Точность информации, которую Google извлекает о вашем сайте при формировании результатов поиска, действительно критична. Она влияет на то, как алгоритмы Google воспринимают ваш сайт, а пользователям помогает отличить его от других и осознанно решить, стоит ли на него переходить.

Однако нет гарантии, что Google всегда будет строго следовать вашим настройкам. Поисковый алгоритм может показать другой фрагмент контента с сайта, если посчитает его более релевантным запросу пользователя. Тем не менее правильно настроить все части стандартного сниппета важно – так вы повышаете шансы контролировать, как сайт выглядит в поиске.

Название сайта

Название сайта – это имя вашего сайта, которое видят пользователи. Оно помогает им распознать вас и убедиться, что они переходят именно туда, куда нужно.

Важно дать поисковой системе Google правильный сигнал, ведь алгоритмы не всегда автоматически показывают корректную информацию. Иногда они могут продублировать доменное имя или даже название доменной зоны, в которой расположен домен. Это, в свою очередь, способно ввести пользователей в заблуждение.

При показе страницы в результатах поиска Google отображает название сайта, на котором находится эта страница. Важно понимать, что название сайта относится ко всем страницам ресурса, в отличие от заголовков ссылок, которые задаются для отдельных страниц.

В Google Search допускается только одно название сайта для каждого сайта, где сайт идентифицируется по домену или поддомену, например 'example.com' или 'example.example.com'. Подкаталоги вида 'example.com/sub-site' не поддерживаются.

Стоит отдельно упомянуть очень важную проблему, с которой сталкиваются многие владельцы доменов третьего уровня. Если вы не настроили данные о названии сайта на главной странице на уровне поддомена, алгоритмы Google могут показать название домена второго уровня вместо названия вашего сайта.

В стандартном сниппете итальянской компании Assistenza видно, как алгоритмы Google подтянули название доменной зоны вместо названия сайта.

Однако, если вы сразу не указали, какое название сайта должно отображаться в результатах поиска Google, его можно изменить позже.

Как задать название сайта для отображения в результатах поиска?

Для этого нужно добавить микроданные schema.org на главную страницу сайта:

<body>
<div itemscope itemtype="https://schema.org/WebSite">
<link itemprop="url" href="https://example.com" />
<meta itemprop="name" content="Example Company"/>
<meta itemprop="alternateName" content="EC"/>
</div>
</body>

Пример кода в JSON-LD:

<script type="application/ld+json">
  {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "WebSite",
    "name": "Example Company",
    "alternateName": "EC",
    "url": "https://www.example.com/"
  }
</script>

Несколько советов от Google

Чтобы алгоритмы смогли найти нужную вам информацию, Google предлагает несколько полезных советов по выбору названия сайта:

Используйте то имя, под которым вас знают клиенты, а не официальное название бизнеса. Например, нашу компанию знают как it.com Domains, хотя наш домен – get.it.com. Клиенты, как правило, узнают нас по бренду, а не по доменному имени. В поисковой строке они вводят именно первое. Узнаваемое имя помогает людям проще вас идентифицировать. Кроме того, выбранное имя должно соответствовать правилам Google Search в отношении контента.
Старайтесь не использовать слишком общие названия вроде “Website Builder” или “The best web design agency in Italy”. Система не выберет для вашего сайта имя, которое выглядит чрезмерно обобщённым.
Используйте одно и то же название на главной странице. Убедитесь, что одно и то же имя используется в структурированных данных (например, в информации в html-коде, которая отображается на странице вашего сайта; в нашем случае это название сайта) и во всех других источниках, которые учитывает наша система.
Укажите альтернативное название сайта. Обычно Google использует выбранное вами название, но иногда оно недоступно. Если задать другое имя через свойство ‘alternateName’, Google сможет рассмотреть альтернативные варианты. Так вы повышаете вероятность того, что алгоритмы Google найдут именно то название сайта, которое вы хотите видеть.

Фавикон

Фавикон – это иконка, которая отображается перед заголовком страницы во вкладке браузера. В ней могут быть разные элементы, например логотип или первая буква бренда. Фавикон загружается на сервер сайта отдельным файлом, после чего добавляется в код главной страницы.

Как и в случае с названием сайта, Google Search допускает только один фавикон для каждого сайта, где сайт определяется по домену или поддомену. Подкаталоги не поддерживаются. Можно задать только один фавикон – он будет применяться к сайту и всем его подкаталогам.

Как задать фавикон для отображения в результатах поиска?

Добавьте тег <link> в раздел <head> главной страницы сайта со ссылкой на иконку, используя следующий синтаксис:

<link rel="icon" href="/path/to/favicon.ico">

Несколько советов от Google

Настроить фавикон проще, чем название сайта. Вот несколько рекомендаций от Google:

Фавикон сайта должен быть доступен для Googlebot-Image, а главная страница также должна быть доступна для сканирования Googlebot.
Чтобы пользователям было проще находить ваш сайт в результатах поиска, важно, чтобы фавикон визуально отражал ваш бренд. Фавикон должен быть квадратным и иметь размер, кратный 48 пикселям, например 48 x 48, 96 x 96, 144 x 144 и т. д. Также допускаются SVG-файлы с соотношением сторон 1:1.
Старайтесь не менять URL фавикона сайта слишком часто.
В результатах поиска не будут показываться неподобающие фавиконы, нарушающие законы.

Даже если вы соблюдёте все рекомендации, нет гарантии, что ваш фавикон будет отображаться в результатах Google Search.

Ссылка на страницу и быстрые ссылки (sitelinks)

Ссылка на страницу – это URL страницы, который отображается под заголовком сниппета. Он показывает путь к странице, сформированной поисковой системой в ответ на запрос.

Быстрые ссылки (sitelinks) – это ссылки на релевантные разделы сайта, которые появляются под текстовым результатом поиска. Алгоритмы Google внимательно анализируют структуру ссылок, чтобы пользователи быстрее находили нужную информацию.

Сейчас быстрые ссылки (sitelinks) добавляются автоматически. При этом важно понимать, что алгоритмы Google показывают их только тогда, когда они, вероятнее всего, будут полезны. Если структура сайта не позволяет алгоритмам определить качественные быстрые ссылки или если они не соответствуют запросу, эти ссылки не будут показаны.

Если вы не хотите, чтобы страница появлялась в результатах поиска как быстрая ссылка, можно удалить её с сайта или использовать тег 'noindex'.

Несколько советов от Google

Чтобы повысить качество быстрых ссылок, Google предлагает несколько рекомендаций:

Текст в теге title и заголовки на странице должны быть короткими, информативными и соответствовать теме страницы.
Структура сайта должна быть логичной и понятной для пользователей. Страницы, посвящённые одной теме, должны содержать ссылки друг на друга, чтобы упростить навигацию по сайту.
Текст внутренних ссылок тоже должен быть коротким и соответствовать содержанию разделов, к которым они ведут. Также важно избегать дублирования контента на сайте.

Meta title

Meta title – это заголовок страницы, который обычно включает ключевую фразу из поискового запроса. Он, как правило, выделяется в выдаче и обычно состоит из 50–75 символов. Заголовок формируется на основе метатега Title. Если этот тег не заполнен или заполнен неверно, поисковая система сформирует заголовок на основе содержимого страницы.

Элемент title играет ключевую роль в том, как воспринимается содержание страницы и насколько оно соответствует поисковому запросу. Информация в title во многом влияет на решение пользователя перейти на конкретный сайт.

Несколько советов от Google

Улучшить title можно так:

Чтобы заголовок был более информативным, включайте только те значения, которые действительно присутствуют на странице. Например, вместо слов ‘reviews’ и ‘photos’ подставляйте реальный контент со страницы. Так заголовок будет передавать пользователю только самую ценную информацию.

Если искать блог it.com Domains, алгоритмы Google покажут стандартные сниппеты для разных категорий блога. Так проще находить статьи на интересующие темы.

Не делайте title слишком длинным – в результатах поиска он может быть сокращён. Длина заголовка ограничивается шириной экрана устройства, которым пользуется человек.
Чтобы избежать повторов, используйте title сразу для нескольких ключевых слов. Не повторяйте одни и те же ключевые слова много раз – повторы не добавляют полезной информации. Более того, поисковые системы могут расценить такой заголовок как спам.
Добавьте в title название бренда. Так пользователи сразу поймут, что попали на официальный сайт. Лучше размещать бренд в конце или в начале заголовка, отделяя его от остального текста двоеточием, дефисом или вертикальной чертой.
Добавьте тег <h1>. Он играет важную роль в том, как поисковые системы интерпретируют и отображают контент в результатах поиска. Хотя он напрямую не показывается в сниппете, он заметно влияет на то, как Google понимает основную тему страницы. Тег <h1> должен содержать основной ключевой запрос и точно описывать содержание страницы. Это помогает поисковым системам формировать более релевантные сниппеты и потенциально повышает кликабельность в поисковой выдаче.

Google не создаёт информацию о вашем сайте сам по себе – он берёт её из указанных метатегов. Чтобы показывалась нужная вам информация, убедитесь, что страница доступна и возвращает код состояния 200 OK (это сообщает Google, что страница доступна и её можно сканировать), а также внедрите метатеги, такие как meta title и meta description, в соответствии с требованиями поисковой системы.

Meta description

Meta description сообщает пользователям, что они найдут, если перейдут по ссылке. Описание формируется на основе метатега Description.

В теге meta description постарайтесь кратко описать содержание страницы так, чтобы зацепить внимание пользователей. Ваша задача – убедить их кликнуть по ссылке. Максимальная длина meta description не ограничена, но в результатах поиска описания могут сокращаться, чтобы поместиться на экране устройства.

Хотя meta description напрямую не влияет на позиции в поиске, он крайне важен для создания убедительных сниппетов на страницах результатов поисковой выдачи (SERP).

Несколько советов от Google

Чтобы добиться максимальной эффективности, можно:

Ориентироваться на 150–160 символов, чтобы описание целиком отображалось в результатах поиска.
Точно резюмировать содержание страницы и естественно включать основные ключевые слова. Meta description, состоящие только из ключевых слов, не используются в качестве описания сниппета, потому что не дают точного представления о содержании страницы.

Meta description в блоге it.com Domains даёт пользователям представление о том, какие темы можно найти на сайте. Он краткий и по делу, помогая сразу понять, чего ожидать.

Создавайте уникальный meta description для каждой страницы сайта. Это поможет пользователям, если по одному запросу в выдаче появятся сразу несколько результатов с вашего сайта.
Делайте упор на читабельность и привлекательность для пользователей, а не на попытку "набить" описание ключевыми словами. Добавляйте релевантную информацию о странице. Например, укажите цену и производителя. Часто эти сведения разбросаны по разным разделам сайта, а хорошо написанный meta description помогает собрать их в одном месте – кратко и удобно для чтения.

Ищете ещё больше полезных советов для роста в интернете? Загляните в блог it.com Domains и подписывайтесь на нас в социальных сетях.

Эта статья была переведена искусственным интеллектом и может содержать неточности. Читайте оригинал на английском языке.