Как не попасть в AI-ловушку Google: 5 разумных способов использовать ИИ для контента сайта

• Май 9 2025
• автор Ilona K.

Асессорам Google, оценивающим качество страниц вручную, поручили выявлять контент, созданный ИИ – и если они заподозрят, что страница целиком сгенерирована машиной, без добавленной ценности для пользователя и без оригинальности, ей поставят самую низкую оценку качества. Значит ли это, что при планировании и создании контента для сайта ИИ лучше не использовать?

Согласно новым рекомендациям Google, контент может получить низкую оценку, если весь он или почти весь (это касается и текста, и изображений, и аудио, и видео и т. д.) является "скопированным, перефразированным, встроенным, автоматически созданным или созданным ИИ либо перепубликованным из других источников при минимальных или нулевых усилиях, минимальной или нулевой оригинальности и практически без добавленной ценности для посетителей сайта".

У контента с низкой оценкой меньше шансов оказаться в верхней части результатов поиска Google – а значит, вы теряете возможность получить ценный органический трафик. В худшем случае, если контент украден с других сайтов, это может привести к алгоритмическим санкциям или вообще к исчезновению сайта из выдачи.  

Значит ли это, что ИИ стал врагом хорошего SEO? Не обязательно. Так Google напоминает владельцам сайтов, что на первом месте должна быть ценность для пользователей, а ИИ стоит применять ответственно – в сочетании с человеческой экспертизой, чтобы сохранять подлинность. 

По нашему опыту, вот пять областей, в которых стоит использовать ИИ для создания убедительного контента для сайта – и что при этом лучше оставлять под человеческим контролем, чтобы не оказаться в "штрафной зоне" Google.

Подбрасывайте новые идеи… Но правильно расставляйте приоритеты

Что у ИИ получается хорошо

Застряли на этапе чистого листа? Инструменты ИИ способны быстро нагенерировать массу тем, ключевых слов и вопросов, которые помогут с поиском идей для контента. Если ваш бизнес предлагает решения по облачной безопасности, ИИ может подсказать направления вроде "лучшие практики контроля доступа в облаке", "новые угрозы в serverless-средах" или "как построить архитектуру zero trust". Если ИИ хорошо обучить тону бренда – например, используя функцию ChatGPT "Projects" – он сможет подстроить идеи так, чтобы они звучали в стиле бренда.

Что лучше оставить людям

Эксперты внутри вашей компании, безусловно, лучше понимают меняющиеся бизнес-приоритеты, новые фокусные направления (например, если вы решите запустить кампанию, ориентированную на backend-разработчиков) и нюансы рынка. Именно при определении стратегического курса реальная экспертиза проявляется сильнее всего: опираясь на неё, контент-стратег может задавать ИИ правильные инструкции и обучать его выдавать более точные идеи, соответствующие потребностям бизнеса. Иными словами: пусть ИИ подпитывает мозговой штурм, но стратегию оставьте людям.

Соберите "скелет"… А потом добавьте "вкус"

Что у ИИ получается хорошо

Когда тема выбрана, попробуйте с помощью ИИ быстро набросать структурированный план для посадочной страницы. ИИ хорошо разбивает материал на подзаголовки и разделы, генерирует метатеги, оптимизированные под ключевые слова, и делает черновую HTML-разметку. Это экономит вашим редакторам часы на форматировании. Более того, если "подкормить" ИИ "мясом" – уникальной статистикой, конкретными кейсами или нужным сюжетным углом, – он сможет накидать черновой каркас истории вроде "Наш клиент сократил число инцидентов с утечками на 40% благодаря X – вот 5 практических шагов, которые стоит повторить". 

Что лучше оставить людям

Одного лишь общего плана недостаточно, чтобы заинтересовать пользователей, которые приходят на ваш сайт – им нужна история, которую может рассказать только ваш бренд. Довольно часто тексты ИИ звучат стандартизированно и шаблонно, в них не хватает того самого "вкуса" человеческого сторителлинга, который критически важен для вовлекающего материала. Чтобы история "зазвучала" и стала ближе читателю, попросите опытного редактора пройтись по черновику ИИ и вплести в него повествование бренда – а заодно убрать неестественные формулировки, которые могут проявиться при проверке с помощью инструментов вроде Undetectable AI.

Обрабатывайте цифры… Но рассказывайте историю

Что у ИИ получается хорошо

ИИ может быстро обработать большие отчёты или файлы с данными и выделить ключевые выводы. Нужна оперативная выжимка по "самым распространённым инцидентам безопасности в апреле" или "частым темам в отчётах службы поддержки"? ИИ с этим справится.

Что лучше оставить людям

Одни только цифры редко дают ощутимый эффект – настоящую ценность для пользователя создаёт эксперт, который интерпретирует показатели и превращает их в понятный нарратив. Добавьте одну-две цитаты профильного специалиста, чтобы "приправить" данные. Именно этот интерпретационный слой ассессоры Google – да и ваши читатели – и считают "экспертностью" и "надёжностью".

Масштабируйте персонализацию… Но не жертвуйте качеством

Что у ИИ получается хорошо

Генерация персонализированных тем писем, рекламных текстов или описаний товаров – отличный сценарий для инструментов ИИ. Можно быстро запустить группы для A/B-тестирования и адаптировать сообщения и контент под сегмент пользователей, прошлое поведение или геолокацию.

Что лучше оставить людям

Когда контент генерируется массово, легко сбиться с тона бренда. Например, один из вариантов рекламного текста может некорректно использовать термин, защищённый товарным знаком, а тема письма – звучать неестественно на некоторых рынках. Маркетолог вовремя заметит потенциальные проблемы с юридическим соответствием или культурными нюансами и поможет сохранить контент в рамках бренда.

Переводите и делайте субтитры… Но локализуйте аккуратно

Что у ИИ получается хорошо

Машинный перевод и автоматическое субтитрирование заметно продвинулись. Можно мгновенно адаптировать посты блога и посадочные страницы на полдюжины языков или автоматически создать субтитры к видео, чтобы запустить сайт на новом рынке или на новом языке.

Что лучше оставить людям

Если вы действительно хотите локализовать контент для новых рынков, нужно идти дальше буквального перевода, иначе текст будет казаться неестественным или даже вводить в заблуждение. Носители языка адаптируют идиомы и юмор, региональные отсылки и даже правила оформления (даты, валюты). Переводчики с локальной экспертизой гарантируют, что контент будет культурно релевантным и восприниматься естественно.

Как оставаться на хорошем счету у Google

1. Даже если черновик ИИ кажется безупречным, проверяйте факты, адаптируйте текст под свою аудиторию и вплетайте голос бренда.
2. Сделайте контент заметным за счёт кейсов, отзывов клиентов, цитат экспертов, данных опросов или интервью с командой – всего, что может показать вашу реальную экспертизу.
3. Примечание вроде "Исследование выполнено с помощью ИИ и проверено нашими экспертами" помогает укрепить доверие, особенно если вы работаете в сферах вроде права или здравоохранения. Более того, у платформ Apple News и Meta есть отдельные правила по маркировке контента, созданного ИИ, чтобы не вводить пользователей в заблуждение. 
4. Асессоры Google ищут полезный контент – тот, который появляется, когда бренду действительно есть что сказать сверх того, что уже и так написано в интернете. Перед публикацией спросите себя: "Добавит ли это новый взгляд, свежие данные или информацию, которой пользователи ещё не знают?" Если ответ "нет", лучше пересмотреть материал или убрать его.
5. Отслеживайте показатели эффективности и улучшайте и промпты для ИИ, и процессы создания контента. Если страница работает хуже ожидаемого, переработайте её и опубликуйте заново.

Подводя итог, новые рекомендации Google не нацелены на то, чтобы наказывать тексты, написанные с помощью ИИ. Более того, Google утверждает, что вознаграждает качественный контент, независимо от того, как он был создан. Поэтому новые правила – это всего лишь призыв к сбалансированному подходу, чтобы пользователь находил действительно полезные материалы. Если поручить ИИ рутинную часть работы, а вашим контент-специалистам – добавить экспертизу, вы не только избежите понижения в выдаче Google, но и создадите вовлекающий контент для сайта.

Хотите улучшать сайт в масштабе? Загляните в блог it.com Domains и подписывайтесь на нас в соцсетях.

Эта статья была переведена искусственным интеллектом и может содержать неточности. Читайте оригинал на английском языке.

Поделиться записью!