Как использовать TikTok Insights для контента сайта

• Фев 24 2024
• автор Ilona K.

В январе TikTok обновил функцию Insights, добавив расширенную аналитику поиска и данные о позициях по ключевым словам. Пока маркетологи ведут жаркую дискуссию о том, превращается ли TikTok в новую поисковую систему, давайте рассмотрим несколько способов использовать TikTok Insights и аналитику, чтобы опираться на них при подготовке контента для сайта. 

Самое свежее обновление помогает создателям контента в TikTok лучше понимать, как их материалы работают в поиске, показывая привычные метрики органического поиска – показы, клики, CTR и среднюю позицию в выдаче. 

Для людей и брендов, которые публикуют контент в TikTok, это настоящий прорыв. Поскольку Google индексирует видео TikTok, авторы теперь могут действовать более стратегически, сочетая погоню за вирусными трендами с более традиционными подходами к поисковой оптимизации.

Новая функция дополняет два уже существующих ресурса TikTok, которые помогают понять, как пользователи находят контент на платформе и взаимодействуют с ним. 

• TikTok Analytics позволяют отслеживать эффективность контента и вовлечённость аудитории
• TikTok Insights дают краткую статистику о поведении пользователей и влиянии на бизнес
• TikTok Keyword Insights показывают трендовые ключевые слова на платформе и помогают находить идеи для рекламы. 

Вместе эти инструменты дают ещё более широкую картину. Для владельцев сайтов это источник ценных данных о поведении целевой аудитории, которые стоит учитывать в контент-стратегии. В итоге TikTok Insights приближают бренды к омниканальному пользовательскому опыту, где поиск и социальные сети работают сообща, помогая клиентам находить бренды через контент – независимо от платформы. 

Давайте посмотрим, как можно использовать TikTok Insights на пользу контенту сайта.

5 способов использовать TikTok Insights для сайта

Готовы к лайфхакам роста? Вот 5 способов усилить контент сайта с помощью TikTok Insights.

1. Сопоставляйте аудитории

Ранее мы обсуждали, как Google Analytics помогает лучше понимать аудиторию, которая приходит на сайт и взаимодействует с контентом. С TikTok Analytics можно сравнить интересы и предпочтения аудитории в этой соцсети и проверить, отличается ли она от аудитории, которая приходит на сайт.

Самое приятное – если бренд видит высокую вовлечённость в TikTok, а сайт ещё относительно новый, можно скорректировать тон коммуникации и контент-план на сайте с опорой на данные TikTok, чтобы повысить шансы охватить релевантную аудиторию. 

Можно пойти ещё дальше. Допустим, у вас один сайт на все страны, но вы замечаете высокую вовлечённость в TikTok из конкретной страны. Тогда можно зарегистрировать дополнительный домен (например, оформив его в .it.com Domains) и сделать локализованный сайт с контентом на родном языке для этой страны. 

2. Сотрудничайте с авторами

Пользователи всё чаще идут в TikTok за вдохновением и исследованием товаров. Более того, 40% представителей поколения Z предпочитают искать информацию в TikTok и Instagram, а не в Google. Это означает, что потенциальные покупатели в значительной степени доверяют рекомендациям авторов в TikTok – например, ⅔ пользователей в Бразилии хотели пойти в ресторан после того, как увидели его в TikTok. 

Логичный шаг здесь – планировать коллаборации с авторами TikTok, чтобы рассказывать о бренде на платформе. Однако можно сделать ещё один шаг и встроить пользовательский контент на сайт. Важно: большинству авторов нужен отдельный пункт в договоре, если вы хотите повторно использовать контент на сайте, поэтому не забудьте включить это условие в соглашение о сотрудничестве.

3. Используйте тренды по максимуму

Именно здесь и пригодятся новые инсайты по поиску. Если вы заметили, что какой-то материал набирает популярность и получает много показов и кликов, подумайте о том, чтобы подготовить на похожую тему пост в блоге или даже статическую посадочную страницу. Так можно максимально усилить присутствие сайта в поиске. 

4. Выбирайте правильные ключевые слова

Всем, кто экспериментировал с поисковой оптимизацией (SEO), знаком Google Keyword Planner – источник данных о спросе в поиске Google по конкретным ключевым словам в конкретной стране.

Инструмент TikTok Keyword Insights работает похожим образом – только показывает спрос на ключевые слова внутри самой платформы. Анализируя и сравнивая спрос в поиске на обеих площадках, можно спланировать кроссплатформенную контент-стратегию. 

Например, если у вас бренд по уходу за кожей в США, в TikTok можно заметить растущий спрос по ключевому слову "skincare routine" или всплеск интереса к недавно запущенному продукту, который хорошо приняли бьюти-инфлюенсеры. При этом в Google спрос может быть выше по категориям товаров – например, по маскам для лица или сывороткам. Такой срез подскажет, в каком направлении лучше диверсифицировать контент между сайтом и социальными платформами.

Также можно проверять, какие ключевые слова сейчас в тренде в TikTok, и делать под них статьи в блоге или отдельные посадочные страницы. Например, если ваш бизнес разрабатывает игры, стоит убедиться, что на сайте есть ответы на запросы ниже – за последние 3 месяца они показали впечатляющие темпы роста.

5. Анализируйте отклики

Наконец, любопытная функция в TikTok Analytics позволяет увидеть слова, которые чаще всего встречаются в комментариях к вашим видео. Проанализируйте комментарии к самым популярным роликам и используйте фразы из ответов пользователей в полезном контенте на сайте – например, в разделах FAQ или Q&A, в описаниях товаров и на странице "About Us".

Ищете ещё больше лайфхаков роста для сайта? Загляните в блог it.com Domains и подписывайтесь на нас в социальных сетях.

Эта статья была переведена искусственным интеллектом и может содержать неточности. Читайте оригинал на английском языке.

Поделиться записью!