История домена: как она влияет на SEO вашего сайта?

• Фев 19 2024
• автор Ilona K.

Если у вас есть компания и вы подумываете о покупке домена, сейчас действительно удачный момент. Однако не торопитесь и сначала изучите вопрос: у каждого доменного имени есть своя история, которая может надолго повлиять на SEO и другие маркетинговые активности в интернете. 

Например, вы создали функциональный сайт с современным дизайном, определились с доменной зоной, купили идеальное доменное имя и внедрили лучшие практики SEO, но сайт всё равно не выходит в топ поисковой выдачи. Если вы не использовали сомнительные "чёрные" методы, а технически сайт работает корректно, причина вполне может быть в истории доменного имени.

История домена – это, по сути, его "биография": кто владел доменом раньше, какой бизнес на нём вёлся, были ли периоды активности и простоя, фигурировал ли домен в судебных спорах или жалобах пользователей, а также как он показывал себя в прошлом – в том числе по позициям в поиске. 

При покупке доменного имени, как правило, приходится выбирать один из вариантов: "чистый" домен, домен с позитивной историей или домен с негативной историей.

Решение о том, какой тип домена выбрать, зависит от следующего:

• действительно ли нужно именно это доменное имя или можно проявить гибкость;
• нужен ли вам быстрый стартовый прирост авторитетности или вы не против начинать с нуля;
• есть ли у вас время, чтобы разбираться с негативными последствиями;
• есть ли у вас ресурсы, чтобы переплатить за имя с хорошей историей, либо оплатить устранение проблем, связанных с доменом с негативной историей. 

В любом случае начинать покупку стоит с проверки истории – и первый шаг здесь: база WHOIS.

Как проверить историю домена

Проверка истории домена начинается с данных WHOIS. WHOIS – это публичная база, где хранятся сведения о доменах, их владельцах, сроках регистрации и IP-адресах. 

Чтобы зарегистрировать домен, человек или организация должны предоставить следующую информацию – она и сохраняется в базе WHOIS.

• Имя;
• Адрес проживания пользователя или местонахождение компании;
• Адрес электронной почты;
• Контактный номер телефона.

Однако эта система не является централизованной базой данных. Изменения вносятся не одной конкретной компанией, а независимыми регистраторами доменов, которые работают отдельно друг от друга. Чтобы иметь право добавлять данные в систему, регистратор должен быть аккредитован ICANN (The Internet Corporation for Assigned Names and Numbers). Это частная некоммерческая организация, которая выступает управляющим органом интернета. ICANN отвечает за техническую работу системы доменных имён (DNS) и за политики, определяющие, как функционируют имена и адреса в интернете.

ICANN, в свою очередь, стремится обеспечивать своевременный, неограниченный и публичный доступ к информации об IP-адресах и доменах.

С помощью WHOIS можно:

• Проверить, доступно ли конкретное доменное имя (или похожее) для регистрации.
• Проверить, является ли адрес компании действительным.
• Связаться с администраторами сайта конкретного домена.
• Договориться с владельцем ресурса о выкупе прав на домен.
• Помочь выявить мошенников, которые организуют спам-атаки или другие незаконные действия.
• Уведомить администраторов сайта о нарушениях авторских прав или прав на интеллектуальную собственность.

Проверять историю домена можно и через специализированные сервисы. Помимо репутации домена, они помогают определить его тематику и даже показать скриншоты главной страницы, если у сайта раньше был хороший трафик.

Who.is предоставляет данные WHOIS, важные даты, связанные с доменом, DNS-записи и многое другое. Также сервис показывает, в каких доменных зонах (если такие есть) доменное имя доступно для продажи и по какой цене. Есть функция, которая позволяет получать уведомления на почту, если по интересующему домену происходят изменения.

The Wayback Machine – это цифровой архив Всемирной паутины, созданный некоммерческой организацией Internet Archive. Сервис с помощью специальных поисковых роботов делает снимок главной страницы сайта в дни высокой посещаемости. Благодаря этому можно увидеть, как главная страница менялась на протяжении всей истории сайта.

HosterStats, помимо общих данных WHOIS, позволяет отслеживать статистику домена, предоставляет информацию об индексации в поисковых системах (например, количество проиндексированных страниц), а также показывает, среди прочего, обратные ссылки домена, рейтинг безопасного просмотра и оценку надёжности WOT (Web of Trust).

IntoDNS помогает найти DNS-записи конкретного домена. Сервис предоставляет подробную информацию о конфигурации сайта и его текущем состоянии.

Эти сервисы помогут проверить историю доменного имени и получить другие важные сведения, чтобы принять взвешенное решение о покупке конкретного домена.

Теперь посмотрим, как история и возраст домена влияют на позиции сайта в выдаче.

Типы истории домена

Поговорим об истории домена подробнее. В целом можно выделить три основных типа:

1 Чистый домен: домен, который никогда раньше не использовался, а покупатель становится его первым владельцем. Начиная с чистого домена, историю можно выстраивать с нуля. 

Чистый домен хорош тем, что вам не придётся разбираться с последствиями чужой истории. Можно быть уверенным, что домен не был связан с незаконной деятельностью, не получал санкций от поисковых систем и не сталкивался с другими проблемами.

Минус в том, что не получится воспользоваться положительными сигналами и авторитетом "возрастного" домена с хорошей репутацией.

Чистые домены лучше всего подходят тем, кто не хочет тратить время на проверку истории старого домена и, при необходимости, решать проблемы, которые тянутся из прошлого. 

2 Домен с позитивной историей: такие домены не были связаны с мошеннической деятельностью или жалобами пользователей. У них есть история появления в верхних строчках выдачи, и их никогда не блокировали. 

Не каждый домен с позитивной историей обладает высокой эффективностью или ценностью. Однако покупатели ценят домены с хорошей историей, в частности, по таким причинам:

• рост авторитетности домена за счёт обратных ссылок с других качественных доменов;
• вовлечённая аудитория, на которой можно развивать бизнес, особенно если вы работаете в той же нише;
• отсутствие каких-либо фильтров.

Домены с позитивной историей подходят тем, кому нужно конкретное доменное имя, уже зарегистрированное ранее; тем, кто хочет использовать его сложившийся тематический авторитет для продвижения бизнеса; а также тем, кто не хочет или не может выделять ресурсы на продвижение чистого домена либо на исправление проблем домена с негативной историей.

3 Негативная история: такие домены имеют плохую репутацию у поисковых систем, могли быть связаны с мошенничеством или спамом и могут содержать неуникальный контент. В результате сайтам на таких доменах будет сложно занимать высокие позиции в поиске.

Если коротко, покупка домена с негативной историей – худший вариант. Среди возможных последствий:

• Проблемы с индексацией новых страниц, из-за чего пользователи их просто не увидят.
• Из-за недоверия к домену поисковые системы накладывают на него фильтры , и позиции становятся существенно ниже. Эти фильтры – алгоритмы, с помощью которых поисковые системы выявляют сайты с искусственно завышенными позициями. Если поисковик распознаёт такой сайт, он может применить санкции – например, понизить его или вовсе исключить из выдачи. Поисковые системы делают это потому, что их главная цель – показывать пользователям качественные и действительно полезные ресурсы.
• Кроме того, у сайта может быть много негативных отзывов от интернет-пользователей, из-за чего его репутация не вызывает доверия.

Домены с негативной историей чаще встречаются, когда покупатель хочет сэкономить. Такой домен можно купить довольно дёшево у непроверенного продавца или даже получить бесплатно. 

Покупка такого домена также бывает оправдана, когда человеку нужно конкретное доменное имя. Тогда покупатель осознанно идёт на риск: приобретает домен и пытается устранить его проблемы. Он ведёт на домене законную деятельность, демонстрирует соблюдение правил и законов и подаёт запросы на снятие блокировок. Однако процесс сложный и долгий, часто растягивается на месяцы и далеко не всегда даёт результат.

Влияет ли возраст домена на позиции?

На первый взгляд кажется, что купить старый домен с позитивной историей лучше, чем новый: поисковые системы уже знакомы с сайтом и хорошо его ранжируют.

Однако в конце 2023 года SEO-аналитик Google John Mueller заявил в Twitter, что возраст домена не так важен, как многие считают.

Путаница, вероятно, возникла из-за исторического патента Google о поиске, где предполагалось, что спам-домены, как правило, создаются недавно. Тем не менее, хотя Google и использует возраст домена для выявления спама, для ранжирования сайтов в поисковой выдаче он не применяется.

Поэтому, когда у старого домена меняется владелец, происходит переиндексация, и Google заново оценивает параметры недавно купленного домена. Новый контент, другие материалы и смена тематики или направления приводят к тому, что поисковики воспринимают старую страницу как новую. В такой ситуации придётся либо начинать развитие фактически с нуля, либо сделать почти точную копию прежнего сайта и перезапустить её – и всё равно без гарантированной выгоды от прежней популярности.

Возраст домена может сыграть вам на руку только в том случае, если тематика купленного домена близка вашей. Например, если вы занимаетесь веб-дизайном и хотите получить пользу от старого  домена с хорошей историей, стоит выбрать тот, который ранее использовался для материалов о веб-дизайне или продажи смежных услуг.

Домены с позитивной историей и хорошими метриками авторитетности обычно стоят дороже, чем чистые домены. Для некоторых компаний это может стать ограничением, но одновременно – и удачной инвестицией, ведь в будущем такой домен можно продать с наценкой. Однако если покупать старый домен с хорошей историей исключительно ради SEO-выгоды – стоит хорошо подумать: он может быть недоступен сразу, может не быть доступен в нужной зоне или продаваться по премиальной цене. 

Чистый домен – достойная альтернатива доменам с историей: выбор доменных имён шире, а цены ниже. Доменная зона .it.com достаточно молодая, поэтому в ней доступно много свободных доменных имён, а также есть и другие преимущества:

• она может быть универсальной и подходить для любого бизнеса;
• слово "it" можно использовать как часть доменного имени, например, do.it.com;
• она может указывать на связь с IT-индустрией;
• расширение остаётся .com, а значит, оно внушает пользователям доверие.

Кроме того, it.com Domains защищает репутацию своей доменной зоны и внимательно следит за тем, чтобы домены в зоне .it.com не использовались для незаконной деятельности.

Часто задаваемые вопросы

1. Что такое история домена?

История домена – это полный набор сведений о прошлых владельцах и использовании доменного имени до текущей регистрации. Сюда относятся прежние владельцы, изменения записей WHOIS, исторический контент (например, спам, вредоносное ПО или незаконные материалы), качество профиля обратных ссылок, а также особенности использования, если домен был припаркован. Такая история формирует репутацию домена для поисковых систем.

2. Как отслеживать историю домена?

Чтобы отслеживать историю домена, можно использовать специализированные инструменты: проверять историю WHOIS через сервисы вроде Who.is, чтобы увидеть смену владельцев; пользоваться Wayback Machine для просмотра архивного контента; а историю ссылок анализировать с помощью HosterStats, чтобы выявлять токсичные ссылки. 

Также можно вручную проверить, были ли в прошлом санкции, в Google Search Console или Bing Webmaster Tools.

3. Как удалить историю домена?

Удалить историю домена нельзя – поисковые системы сохраняют исторические данные. Тем не менее негативное влияние на SEO можно снизить. Практические шаги включают удаление старого вредного контента, отклонение токсичных обратных ссылок, запрос переиндексации через Google Search Console и регулярную публикацию нового качественного контента. Со временем при грамотном управлении влияние прошлых санкций может уменьшиться.

Нужен совет по покупке доменных имён? Загляните в блог it.com Domains и подписывайтесь на нас в социальных сетях.

Эта статья была переведена искусственным интеллектом и может содержать неточности. Читайте оригинал на английском языке.

Поделиться записью!