Глобальный рынок доменных имён в 2022 году: обзор

• Окт 11 2023
• автор Ilona K.

Глобальный рынок доменных имён вырос в 2022 году на 1,9%, несмотря на то что TLD .com (домен верхнего уровня) впервые в своей истории показал два квартала снижения. Тем временем nTLD (новые домены верхнего уровня) снова идут вверх. Сохранится ли эта тенденция?

Недавнее исследование Afnic, французской некоммерческой организации, управляющей национальным доменом верхнего уровня .fr (ccTLD, country-code top-level domain), даёт несколько интересных наблюдений о том, как развивается глобальный рынок доменных имён. Ниже – ключевые выводы. 

В 2022 году глобальный рынок доменных имён вырос на 1,9% – до 355 миллионов имён, по сравнению с ростом на 0,9% в 2021 году и 1,3% в 2020 году. Если коротко, рынок выглядит так:

• 164 миллиона имён .com;
• 31 миллион имён в "прочих доменах верхнего уровня прежних поколений" (Other Legacy TLD: .net, .org, .biz, .info и т. д.);
• 31 миллион имён в "новых доменах верхнего уровня" (new TLD), созданных начиная с 2014 года;
• 129 миллионов имён в ccTLD (так называемых "географических" доменах).

TLD .com

TLD .com впервые в своей истории показал два последовательных квартала снижения числа регистраций. Активность в зоне .com сократилась на 10%, что привело к уменьшению доли рынка на 1% по сравнению с 2021 годом. Эксперты Afnic объясняют эту тенденцию несколькими факторами:

• Постковидное "возвращение к нормальной жизни".
• Повышение цен в 2021 и 2022 годах.
• Сужение фокуса в регистрациях (операциях create).
• Отказ от ранее удерживаемых доменных имён.
• Относительное снижение интереса к защитным и спекулятивным регистрациям.
• Временный эффект насыщения.
• Напряжённая международная обстановка.

Все эти факторы носят временный характер и вряд ли окажут долгосрочное влияние на позиции TLD .com на рынке. Эксперты Afnic прогнозируют, что домен .com возобновит рост во второй половине 2023 года.

Хорошие показатели домена .com по регистрациям (create) в 2018 – 2021 годах (+6% в 2018, +7% в 2019, +4% в 2020, +6% в 2021) скорее всего объяснялись тем, что пользователи, особенно в 2020 и 2021 годах, возвращались к тем TLD, которые знали лучше всего. Теперь же мир изменился, и для роста нужны другие драйверы.

Несмотря на этот спад, TLD .com завершил 2022 год с крупнейшим объёмом – 164 миллиона имён. С такими впечатляющими цифрами .com продолжает доминировать на рынке – и по объёму, и по росту, особенно по сравнению с другими Legacy TLD.

nTLD

Тем временем nTLD показали рост общего числа зарегистрированных имён на 7% – это заметный контраст на фоне падения на 9% в 2021 году и на 1% в 2020 году. Впрочем, такой результат закономерен, учитывая существенное сокращение nTLD, связанное с "очисткой" доменов .ICU начиная с 2019 года. Примечательно, что в 2022 году не наблюдалось значимых волн регистрации доменов, а доля nTLD составила всего 9% рынка.

Тем не менее nTLD увеличили число доменных имён на 2 миллиона по сравнению с 2021 годом, достигнув 31 миллиона к концу 2022 года.

Чтобы глубже понять динамику nTLD, полезно рассматривать их по отдельным сегментам. Эксперты Afnic классифицируют nTLD по предполагаемому назначению, а не по официальному статусу ICANN:

• Community: заявки на доменные имена, доступные только членам сообщества; использование ориентировано на нужды сообщества.
• Geographic: nTLD географического характера, обозначающие город или регион.
• Generic: nTLD, состоящие из общих (родовых) терминов.
• Brands: TLD, которые, как правило, соответствуют ключевым брендам и регистрируются частными организациями для внутреннего использования либо предоставляются клиентам и партнёрам.
• "Open" brands: TLD, соответствующие брендам, зарегистрированным компаниями – владельцами этих брендов, и открытые для держателей, отличных от самой компании, её дочерних структур или партнёров. Таких TLD немного (две после пересмотра списка в 2021 году: .CPA и .OVH), однако объёмы регистраций делают этот сегмент вполне самостоятельным, сопоставимым с сегментом generic TLD.

На основе этой сегментации эксперты предлагают следующий анализ эффективности этих "сегментов новых TLD" на рынке:

За последние пять лет глобальный объём nTLD стабильно держался в диапазоне от 25 000 до 30 000, демонстрируя слегка позитивную динамику, и эксперты Afnic допускают, что этот сегмент может вернуться к росту во второй половине 2023 года.

Домены третьего уровня

Поскольку рынок TLD .com по сравнению с предыдущим годом показывает не лучшую динамику и даёт всё меньше возможностей для регистрации уникальных имён, а рынок nTLD, хотя и растёт, по-прежнему не занимает значительной доли, домены третьего уровня открывают интересную рыночную возможность.

Домены вроде тех, что находятся в зоне .it.com, дают преимущества TLD, при этом сглаживая часть их недостатков. 

Зона .com – самая старая и самая популярная доменная зона для бизнеса. Ей уже 34 года, и с каждым годом становится всё сложнее найти в этом TLD простое и эстетически приятное имя. Все трёхсимвольные домены в зоне .com были зарегистрированы уже к 2000 году, а к 2007 году то же самое произошло и с четырёхбуквенными. Цены на такие доменные имена отражают этот дефицит. 

При этом, хотя доменные имена третьего уровня уверенно набирают популярность, выбор там всё ещё очень широкий. Домены вроде .it.com дают те же преимущества, что и хорошо известный TLD .com, включая высокую узнаваемость, отсутствие территориальных ограничений и отсутствие привязки к определённому типу бизнеса.

Хотя многоуровневая структура доменов третьего уровня отпугивает некоторых предпринимателей, которые считают, что у серьёзного бизнеса имя должно быть короче, многоуровневое доменное имя может обеспечить даже более сильную узнаваемость бренда (см. примеры ниже), чем домен верхнего уровня, который звучит нейтрально и быстро забывается.

Возьмём в качестве примера несколько доменных имён в зоне .it.com.

Во-первых, в этой доменной зоне легко подобрать подходящее и запоминающееся имя для сайта, ведь зона новая и выбор большой.

Во-вторых, доменные имена в зоне .it.com сразу считываются, и клиентам будет легко понять сферу вашей деятельности. Это отлично подходит IT-компаниям или бизнесу в Италии. Таким образом, эта доменная зона одновременно и территориальная, и общего назначения, что расширяет возможности при выборе подходящего имени.

Наконец, .it.com – достаточно нейтральный домен второго уровня, который не будет вводить пользователей в заблуждение. Мало кто подумает, что ваш сайт – всего лишь дополнительный элемент какого-то другого, более крупного проекта.

Список доменов-примеров в зоне .it.com (статус актуален на момент публикации):

Кейтеринг:

• cafe.it.com (премиум-домен, доступен)
• coffee.it.com (премиум-домен, доступен)
• lunchtime.it.com (доступен)
• eat.it.com (занят)

Ритейлеры:

• buy.it.com (занят)
• shopping.it.com (занят)

Спортзалы, спортивные клубы:

• do.it.com (премиум-домен, доступен)
• sport.it.com (занят)

Образование:

• Learn.it.com (премиум-домен, доступен)

Прогнозы на 2023 год

Согласно прогнозам экспертов Afnic, домен .com возобновит рост во второй половине 2023 года. В целом большинство сегментов рынка в 2023 году будут расти, за исключением домена .net: в феврале 2023 года там повысили цены, что потенциально может нарушить стабильность сегмента.

nTLD, в свою очередь, вышли на плато летом 2022 года после мощного роста в 2021 – 2022 годах. Когда влияние удалений, связанных с регистрациями 2021 – 2022 годов, останется позади, в 2023 году они могут вернуться к положительной динамике и потенциально достигнуть 33 – 35 миллионов.

Хотите быть в курсе тенденций в индустрии доменных имён? Загляните в блог it.com Domains и свяжитесь  с нами в соцсетях.

Эта статья была переведена искусственным интеллектом и может содержать неточности. Читайте оригинал на английском языке.

Поделиться записью!