Дайджест отраслевых новостей: сентябрь 2024
- автор Ilona K.
Содержание
Добро пожаловать в наш ежемесячный дайджест отраслевых новостей. Узнавайте о новых онлайн-трендах, возможностях платформ и новостях доменной индустрии, чтобы оставаться в курсе. Ниже – краткий обзор за сентябрь 2024 года.
Coachella добился передачи доменов у организаторов образовательных мероприятий
Организаторы американского музыкального фестиваля Coachella выиграли судебный спор за доменные имена teachella.net и teachella.org. Они утверждали, что владелец этих доменов использовал их товарный знак без разрешения.
Владельцем является Teachella Foundation – некоммерческая организация, которая проводит мероприятия для педагогов. Однажды она продвигала свой фестиваль как "Coachella среди праздников для учителей".
Название музыкального фестиваля Coachella происходит от долины Коачелла в Калифорнии и никак не связано с темой коучинга. Организаторы фестиваля сочли, что доменные имена Teachella слишком похожи на их бренд, и подали иск.
Carol Stoner, комиссар форума ADR (Alternative Dispute Resolution), решила передать домен истцу. По данным Domain Name Wire, эксперт форума допустил ошибку, ведь вопрос скорее относится к товарным знакам, которые рассматриваются в суде. Форум ADR разбирает дела о киберсквоттинге в соответствии с UDRP. Не похоже, что Teachella намеренно хотела вводить пользователей в заблуждение своими доменами или заниматься киберсквоттингом.
Этот случай не так однозначен, поскольку сложно уверенно сказать, нарушала ли Teachella права интеллектуальной собственности Coachella намеренно. Как бы там ни было, спор продолжается. Пока что Coachella выиграл дело лишь потому, что в работе форума были допущены ошибки. Это значит, что у Teachella ещё есть время подать апелляцию, доказать отсутствие нарушений со своей стороны и вернуть домены.
Почему это важно? Важно защищать свой бренд в интернете, и доменные имена – одна из ключевых частей этой защиты. Злоумышленники могут вводить ваших клиентов в заблуждение и выманивать у них деньги. Кроме того, другие компании могут копировать ваш бренд, чтобы переманить ваших клиентов.
Чтобы защитить свой бренд в интернете, недорогая стратегия – зарегистрировать несколько доменов с разными расширениями и названиями. Кроме того, чтобы вовремя выявлять потенциальные угрозы для бренда, стоит регулярно проверять, не появляются ли новые доменные имена, подозрительно похожие на ваше.
При этом можно и самому случайно оказаться тем, кто использует чужие товарные знаки без разрешения. Поэтому важно внимательно выбирать и товарный знак, и доменное имя. Попытка копировать известные бренды нередко приводит к проблемам – в итоге домен можно так и не получить.
Источник: Domain Name Wire
Сенсационное написание: новый тренд в брендинге и доменных именах
John Colascione, эксперт по интернет-маркетингу, отмечает растущий тренд на использование необычного (сенсационного) написания ключевых слов. Их могут изменять по-разному: убирать гласные, добавлять двойные согласные или записывать слово фонетически.
Среди давних примеров – известные бренды, которые используют сенсационное написание, например Krispy Kreme (krispykreme.com), Weetabix (weetabix.com), Froot Loops (frootloops.com), Flickr (flickr.com), Reddit (reddit.com), Digg (digg.com), Fiverr (fiverr.com) и Tumblr (tumblr.com).
В последнее время этот тренд на сенсационное написание набирает всё большую популярность. Выбор домена – вопрос брендинга. Часто используется название компании, а все домены с "правильным" написанием давно заняты. Компании и домейнеры активно регистрируют домены с необычным написанием, которое может стать основой для новых брендов.
Почему это важно? По мере роста популярности тренда домены с сенсационным написанием, вероятно, будут дорожать. При создании бренда стоит рассматривать альтернативные варианты написания названия компании и связанного термина, а также соответствующие домены, которые доступны, – как возможные варианты.
Во-первых, дело в том, что сенсационное написание бренда даёт больше вариантов при выборе домена – даже в зонах вроде .com. Во-вторых, такой ход может сделать бренд уникальным и лучше запоминающимся для пользователей.
Тем не менее, используя сенсационные написания, важно следить, чтобы случайно не превратить оригинальное название в тайпсквоттинг. Так называют ситуацию, когда в домене используют искажённое написание известного интернет-ресурса или бренда, чтобы монетизировать трафик, вводить посетителей в заблуждение и т.д. Название вашего бренда не должно быть копией известного бренда, даже если оно написано иначе. Используйте такие домены ответственно. Как минимум стоит проверять их на сходство с уже существующими брендами, чтобы избежать конфликтов и возможных обвинений в имитации чужого товарного знака.
Источник: Strategic Revenue
TikTok запускает Search Ads Campaign
TikTok постоянно улучшает поиск. Компания только что запустила в США TikTok Search Ads Campaign и дала рекламодателям возможность создавать объявления, привязанные к конкретным поисковым запросам.
Внутренняя статистика показывает, что 57% молодых пользователей предпочитают TikTok традиционным поисковикам, что потенциально угрожает лидерству Google.
Тестирование показало, что сочетание Search Ads с In-Feed Ads может увеличить конверсии на 20%. Такой подход привлекает внимание пользователей, которые ранее не взаимодействовали с рекламой. Теперь бренды могут создавать объявления, соответствующие уникальному поисковому поведению TikTok, где часто сочетаются и намеренный поиск, и спонтанное обнаружение контента.
Почему это важно? TikTok позволяет компаниям создавать рекламу, которую можно точно привязать к конкретным поисковым запросам. Это помогает бизнесу точнее нацеливаться на аудиторию, повышая вероятность конверсий и в целом делая маркетинг эффективнее.
Используя TikTok как часть рекламной стратегии, компании получают ещё один инструмент для продвижения товаров и услуг. Разнообразие доступных платформ помогает охватить более широкую аудиторию, а значит – повысить результативность рекламных кампаний.
Источник: Search Engine Land
YouTube представляет "Pause Ads"
YouTube запустил новый тип рекламы, который показывается, когда пользователь ставит видео на паузу. Видеоплатформа начала тестировать эту функцию ещё в прошлом году.
В период тестирования "реклама на паузе" была доступна лишь ограниченному числу рекламодателей. Однако формат оказался очень прибыльным для рекламных кампаний, поэтому его решили сделать доступным для всех пользователей.
Google отметил, что реклама на YouTube во время паузы менее навязчива. Тем не менее видеосервис не планирует отказываться от традиционных рекламных роликов перед видео.
Oluwa Falodun, менеджер по коммуникациям в YouTube, сообщил, что компания увидела сильный отклик на новый формат рекламы как со стороны рекламодателей, так и со стороны зрителей.
Почему это важно? Когда реклама не раздражает пользователей, у неё больше шансов оказаться эффективной и достигнуть целей. Реклама на паузе в YouTube не мешает наслаждаться контентом и не прерывает повествование. Поэтому потенциально она куда меньше раздражает. Пользователь может смотреть её столько, сколько захочет, – или не смотреть вовсе.
Источник: The Verge
ICANN объявляет новые правила аукционов для регистрации новых gTLD
Интернет-корпорация по присвоению имён и номеров (ICANN) объявила детали аукционов на новые доменные зоны во втором раунде регистрации New gTLD. Эти аукционы определят владельцев новых доменных зон в случаях, когда несколько заявителей подали заявки на один и тот же цифровой ресурс.
ICANN запретит частные аукционы, хотя в первом раунде они были разрешены. Победителя теперь можно определить только через официальный аукцион ICANN. Если на ту же зону претендуют и другие заявители, они смогут "переключиться" на другую зону без необходимости повторно оплачивать подачу заявки. Одну или несколько резервных зон нужно заранее указать в первоначальной заявке.
Средства, вырученные на аукционе, будут направлены на программу New gTLD и на пополнение резервного фонда ICANN.
ICANN считает, что новые правила сделают доменные зоны более доступными для владельцев и дадут больше возможностей заявителям из стран Глобального Юга вносить вклад в развитие интернета.
Почему это важно? Новые правила ICANN могут открыть больше возможностей для малого бизнеса и частных лиц, которые хотят зарегистрировать собственные доменные расширения. За счёт запрета частных аукционов и перехода исключительно к аукционам, официально проводимым ICANN, процесс регистрации доменных зон может стать справедливее и прозрачнее.
Такой подход также может снизить стоимость регистрации доменных зон для компаний, сделав её более доступной. В конечном итоге это способно привести к более широкому выбору новых gTLD и более доступным ценам на домены.
Источник: Domain Incite
Будьте в курсе цифровых трендов и новостей – заходите в блог it.com Domains и подписывайтесь на нас в соцсетях.
Эта статья была переведена искусственным интеллектом и может содержать неточности. Читайте оригинал на английском языке.
Читайте также
