Что такое оптимизация для генеративных систем – и почему она нужна вашему бизнесу
- автор Ilona K.
Содержание
Самое серьёзное потрясение в онлайн-поиске со времён "синих ссылок" Google уже здесь. Оно называется генеративным поиском, и бренды, которые уже сегодня научатся говорить на языке больших языковых моделей (LLM), завтра будут задавать тон повестке.
От SEO к GEO: краткий разбор
Вот уже более двух десятилетий, со времени появления Google, поисковая оптимизация (SEO) сводилась к тому, чтобы выводить веб-страницы в списки из десяти "синих ссылок". Однако за последний год эту модель начали теснить генеративные ИИ-системы – такие как ChatGPT от OpenAI, Perplexity, AI Overviews и Gemini от Google, а также Bing Copilot, – которые отвечают на вопросы напрямую, вместо того чтобы просто отправлять пользователей на страницы.
На фоне их стремительного распространения – например, ожидается, что к концу 2025 года ChatGPT займёт 1% рынка поиска – формируется новая маркетинговая дисциплина. Оптимизация для генеративных систем (GEO) – это работа над тем, чтобы ваш бренд, продукты и экспертность были заметны внутри ответов, сгенерированных ИИ, и чтобы из этих ответов вели прямые ссылки на ваш сайт.
Традиционное SEO по-прежнему важно (генеративные системы во многом опираются на качественные страницы, доступные для обхода, с сильным контентом, и в целом есть пересечение в тактиках оптимизации с обычным поиском), но в GEO метрика успеха смещается с позиции № 1 на присутствие внутри ответа, сгенерированного ИИ.
LLM не ранжируют страницы – они предсказывают наиболее вероятные следующие слова на основе огромного обучающего датасета, данных из веба в реальном времени и генерации с дополнением извлечённой информацией (RAG). Повторы, сигналы авторитетности и чёткие связи между сущностями повышают вероятность того, что ваш бренд будет упомянут в ответе ИИ-модели.
Представьте это как панельную дискуссию, где модель – модератор. Она будет цитировать тех участников (ваших конкурентов), о которых "знает" больше всего и чьи тезисы хорошо задокументированы, последовательны и легко воспроизводимы.
Почему GEO должно быть в вашем плане на 2025 год
Преимущество‑первопроходца. Генеративные блоки ответов пока ещё нестабильны. Если уже сейчас закрепить тематическую авторитетность, ваш бренд будет "вшит" в LLM, которыми затем будут пользоваться бесчисленные приложения ниже по цепочке.
Расширенное присутствие. Ответы ИИ могут цитировать источники, показывать фрагменты о бренде и даже генерировать ссылки на покупку. Попадание в такие цитаты приводит целевой трафик – часто с куда меньшим "шумом", чем в поисковой выдаче.
Эффект переноса доверия. Пользователи, как правило, сильнее доверяют информации, которую произносит ИИ, звучащий объективно. Когда бот цитирует вас, этот "ореол" переносится и на бренд.
Голос, чаты и помощники. GEO помогает подготовить контент к будущим форматам: он будет работать в голосовых ассистентах, на автомобильных панелях и в AR-интерфейсах, где нет прокрутки.
Шесть опор оптимизации для генеративных систем
1. Структурированные, машино‑читаемые данные
Размеченные сущности (Product, FAQ, HowTo, Author, Organisation) на сайте помогают системам извлечения сопоставлять ваш контент с намерениями пользователя. Последовательно используйте schema.org и JSON‑LD.
2. Тематическая глубина важнее плотности ключевых слов
LLM "вознаграждают" глубокую предметную экспертизу. Создавайте на сайте взаимосвязанные контент-кластеры: базовые материалы-объяснения, подробные разборы, практические чек-листы и авторские колонки.
3. Чёткость и согласованность сущностей
Везде указывайте название бренда, домен, аккаунты в соцсетях и ключевых людей одинаково – на сайте, в пресс-релизах, Wikidata, Crunchbase, – чтобы усилить граф знаний.
4. Свежий, фактический контент
Главный враг генеративных ответов – "галлюцинации" ИИ. Регулярно обновляемая статистика, даты и ссылки на источники делают страницы безопасными для цитирования.
5. Сигналы бренда и репутации
Отзывы, упоминания, участие в подкастах и авторитетные обратные ссылки повышают доверие. Стимулируйте публикации о вас и выдерживайте единый тон публичных коммуникаций (PR).
6. Техническое совершенство
Быстрая загрузка, чистый код и доступный дизайн гарантируют, что поисковые роботы (и любой слой извлечения, который "кормит" LLM) смогут без препятствий разобрать ваш сайт.
С чего начать: чек-лист действий
Начните с аудита текущего присутствия в ИИ-поиске. Задайте инструментам вроде ChatGPT Search, Gemini, Perplexity, You.com и Bing Copilot ваши ключевые вопросы и связанные запросы – например: "Какие продукты, сервисы или впечатления предлагает it.com Domains?" Отметьте, цитируется ли ваш домен, – и где присутствуют конкуренты.
Составьте карту вопросов по пути‑покупателя. Перечислите информационные, сравнительные и транзакционные запросы, которые задают клиенты. Превратите каждый из них в бриф на контент, чтобы выстроить сильный контент-кластер. И что важно: средний промпт (~23 слова) в 5 раз длиннее, чем поисковый запрос (~4 слова), поэтому важнее охватить контентом весь путь пользователя, чем точечно "ловить" отдельные ключевые слова.
Перепишите ключевые материалы в разговорном тоне. Явно отвечайте на "как", "почему" и "что если", используя естественный язык, который модель сможет напрямую заимствовать.
Добавьте структурированные данные. Внедряйте разметку FAQPage, HowTo и Product в масштабе. Проверяйте с помощью инструмента Google Rich Results. Ещё один способ помочь LLM "понимать" ваш контент – добавить на сайт файл llms.txt , который даёт языковым моделям чёткую карту наиболее ценных материалов.
Оптимизируйте портфель доменов. Короткие, запоминающиеся домены (например, brand.it.com) повышают вероятность цитирования и закрепляют распознавание сущности бренда.
Разместите сведения в публичных базах знаний. Создайте или обновите записи в Wikidata, Crunchbase, GitHub README, отраслевых каталогах.
Отслеживайте эффективность GEO. Решения вроде LLM Brand Visibility Tracker от Wix фиксируют, где и как часто модели упоминают ваш бренд. Используйте эти данные, чтобы дорабатывать контент.
Домены: недооценённый ускоритель GEO
Доменное имя часто становится первой строкой текста, которую видит LLM, и тем токеном, который модель сохраняет, чтобы представлять ваш бренд. Чёткое название, богатое ключевыми словами или задающее категорию:
- Улучшает запоминаемость в генеративных фрагментах.
- Сигнализирует об авторитетности в нише (например, cybersecurity.it.com).
- Создаёт семантическую близость между брендом и терминами продукта.
С it.com Domains можно закрепить домены с точным совпадением или описательные домены, которые надёжно "вписывают" вашу экспертизу в граф знаний модели.
Оптимизация для генеративных систем – не мода, а следующий слой поиска. Компании, которые воспринимают GEO как стратегическое продолжение SEO, будут привлекать аудиторию с высоким намерением везде, где появляются ответы ИИ.
Начните с аудита контента, усиления сигналов сущностей и закрепления доменных имён, которые ёмко отражают вашу ценность. Чем раньше вы научите машины говорить о вас, тем громче будет ваш голос в поисковых сценариях завтрашнего дня.
Готовы защитить видимость в интернете на будущее? Загляните в блог it.com Domains и подписывайтесь на нас в соцсетях.
Эта статья была переведена искусственным интеллектом и может содержать неточности. Читайте оригинал на английском языке.
Читайте также
