Что такое Google AI Max Ads – и нужны ли они вашему бизнесу

• Авг 21 2025
• автор Ilona K.

Google запускает новый тип рекламных кампаний под названием Google AI Max. Если вы работаете с Google Ads, временами легко почувствовать перегруз: ключевые слова, ставки, заголовки и бесконечные тесты. AI Max обещает снять часть этого давления, позволив искусственному интеллекту взять на себя значительную долю рутины.

Но действительно ли AI Max – реальная помощь для малого и среднего бизнеса, или это просто очередной блестящий инструмент в арсенале Google? Давайте разберёмся, как работает AI Max для поиска, что говорят рекламодатели и есть ли смысл попробовать его именно вам.

Что такое Google AI Max на самом деле

AI Max – это тип кампаний внутри Google Ads. Он не требует составлять большие списки ключевых слов вроде "best pizza in Dallas" или "emergency plumber near me". Вместо этого он использует сигналы – намерение, поведение при просмотре и демографические данные – чтобы понять, когда показывать вашу рекламу.

Согласно официальному анонсу Google о кампаниях AI Max for Search campaigns, цель – упростить рекламу, при этом всё равно охватывая клиентов, готовых к покупке. Для местного флориста в Хьюстоне или сервиса груминга в Сиэтле это в идеале означает меньше времени на борьбу с таблицами ключевых слов и больше времени – на работу с клиентами.

Как работает AI Max

Представьте, что вы наняли специалиста по данным – но исключительно для ваших поисковых кампаний. AI Max анализирует миллиарды запросов, а затем прогнозирует, какие из них соответствуют вашему бизнесу. Вот что он берёт на себя:

• Таргетинг без ключевых слов. Вместо того чтобы показывать объявления только тогда, когда кто-то ищет "Seattle grooming services", AI Max угадывает намерение пользователя и показывает рекламу в подходящий момент – даже если у вас нет конкретного ключевого слова в целевом списке.
• Защита бюджета. В традиционной поисковой рекламе можно случайно платить за клики, которые не приводят к продажам – например, когда человек, ищущий "free dog grooming tips", кликает по вашей рекламе платной услуги груминга. Это и есть утечка бюджета. AI Max постоянно корректирует, сколько вы ставите и где показываются объявления – например, система снижает ставки или пропускает аукционы, если пользователь, судя по сигналам, вряд ли совершит целевое действие.
• Тестирование креативов. Система пишет и чередует заголовки объявлений, пока не найдёт варианты, которые работают лучше всего и сильнее всего откликаются поисковой аудитории.

• Расширение конечного URL. Алгоритм ИИ выбирает самые релевантные страницы вашего домена, чтобы направлять пользователей в нужные разделы сайта, а также в реальном времени подсказывает, как оптимизировать посадочные страницы. 
• Охват нескольких каналов. Объявления AI Max показываются в Поиске, Картах, YouTube и Shopping.

Если нужен полноценный технический разбор, в Google Ads есть справочный материал, где объясняется, как работает AI Max.

Если вы активно пользуетесь Google Ads, вот краткий обзор ключевых возможностей AI Max, которые вы заметите в первую очередь:

• Не нужно управлять списками ключевых слов.
• Объявления автоматически адаптируются.
• Корректировка ставок происходит каждую секунду.
• Меньше ручного контроля, больше автоматизации.

Такая комбинация может ощущаться как облегчение, если в бизнесе приходится совмещать сразу несколько ролей. Но отказ от контроля всегда означает определённый компромисс.

Первые результаты: картина неоднозначная

Обзоры отрасли показывают неоднозначные первые результаты. Некоторые компании сообщают о большем количестве кликов при более низкой стоимости. Другие считают автоматизацию запутанной – им непонятно, почему Google выбрал те или иные места размещения. Наконец, некоторые отмечают слишком длинные заголовки (что необычно для типичных Google Ads) и то, что система подтягивает контент из блогов (тогда как многие рекламодатели предпочитают вести пользователей на коммерчески ориентированные разделы сайта). 

Если пролистать эту ветку на Reddit, вы увидите смесь энтузиазма и осторожности. Одним маркетологам нравится простота, другим не по себе от того, сколько контроля приходится отдавать системе.

В материале "вопросы и ответы для рекламодателей" выделили один ключевой момент: AI Max экономит время, но у рекламодателей меньше понимания того, почему цифры выглядят именно так. Если вы привыкли ежедневно подкручивать ставки, это может раздражать – а если вам важно сохранять строгий контроль, к такому формату, возможно, придётся какое-то время привыкать.

AI Max против традиционной поисковой рекламы

Что малому бизнесу можно сделать уже сейчас

AI Max пока доступен не везде. Google сообщил, что он станет доступен всем рекламодателям в III квартале 2025 года. Сейчас им может пользоваться только тестовая группа. Но даже если доступа пока нет, подготовиться всё равно можно. Изучите инструменты ИИ для цифрового маркетинга , которые уже сейчас сокращают объём ручной работы. И помните: автоматизация действительно помогает, но её важно уравновешивать стратегией. 

Также стоит следить за тем, как ИИ в доменной индустрии меняет и другие части интернета. Реклама – не единственная сфера, где автоматизация переписывает правила игры.

Ключевые выводы

• Google AI Max автоматизирует таргетинг, креативы и управление ставками.
• Первые результаты выглядят многообещающе, но они неоднородны.
• Запуск в широком масштабе начнётся ближе к концу 2025 года.
• Он может помочь малому бизнесу запускать рекламу с меньшим объёмом ручной настройки.
• Прозрачность всё ещё ограничена, поэтому человеческий контроль будет важен.

AI Max – самый крупный шаг Google в сторону полностью автоматизированной рекламы. Для многих малых компаний это может снизить порог входа в онлайн-рекламу. Но, как и у любого нового инструмента, здесь есть компромиссы. Если вам важен контроль, система может показаться слишком ограничивающей. Если вы цените простоту, наоборот, она может прийтись вам по душе. В любом случае это знак того, что будущее поисковой рекламы смещается в сторону автоматизации – готовы мы к этому или нет.

Часто задаваемые вопросы

Что такое Google AI Max?

Google AI Max – это тип рекламных кампаний на базе ИИ, который убирает необходимость в списках ключевых слов. Он использует машинное обучение, чтобы решать, кому показывать вашу рекламу и когда.

Как включить AI Max?

Когда он станет доступен всем рекламодателям, при создании новой кампании в Google Ads можно будет выбрать "AI Max".

Как работает Google AI Max?

Он анализирует миллиарды запросов, интерпретирует намерение пользователей, автоматически корректирует ставки и генерирует варианты объявлений в режиме реального времени.

Кому стоит использовать AI Max?

Он создан для бизнеса, который хочет упростить настройку кампаний, не нанимая специалиста по рекламе.

Как AI Max помогает избежать бесполезных расходов?

Снижая ставки для низкокачественных кликов и отдавая приоритет пользователям, которые с большей вероятностью совершат конверсию, он помогает эффективнее расходовать рекламный бюджет.

Что такое технология без ключевых слов?

Это означает, что объявления не привязаны к точным ключевым словам. ИИ понимает намерение, стоящее за запросами, и сопоставляет рекламу соответствующим образом.

Заменит ли AI Max таргетинг по ключевым словам?

Не сразу. Традиционные кампании по ключевым словам никуда не исчезнут, но AI Max показывает, куда движется Google: к рекламе, где автоматизация – в приоритете.

Эта статья была переведена искусственным интеллектом и может содержать неточности. Читайте оригинал на английском языке.

Поделиться записью!