Что такое брендовый TLD и нужен ли он вашему бизнесу?

• Апр 23 2025
• автор Ilona K.

Брендовые доменные расширения вроде .microsoft, .netflix или .samsung, безусловно, дают компании повод похвастаться. Однако собственный TLD (домен верхнего уровня) обходится недёшево. Перед бизнесом встаёт дилемма: стоит ли вкладывать сотни тысяч долларов в создание собственного TLD или лучше использовать уже существующие доменные суффиксы для сайтов компании?

Давайте разберёмся во всех нюансах, чтобы лучше понять, когда компании действительно нужно брендовое расширение.

Что такое брендовый TLD (или расширение, или суффикс)?

Брендовый TLD – это индивидуальный домен верхнего уровня, который принадлежит исключительно одной компании и соответствует её бренду:

• .google;
• .apple;
• .bmw.

Цель брендового доменного расширения – повысить узнаваемость бренда на рынке, а не описывать продукты и услуги компании. Оно однозначно показывает, что сайт принадлежит компании, и помогает укреплять её имидж. Например, Audi запустила собственный доменный суффикс и зарегистрировала в нём более 1 700 сайтов для различных продуктов и дилерских сетей, чтобы усилить присутствие в интернете и поддержать узнаваемый образ бренда.

Брендовые доменные зоны создаются через ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) в рамках программы New gTLD Program. Процесс включает подачу заявки, проверку на конфликты с существующими брендами, оплату сборов и настройку технической инфраструктуры.

Далее нужно оплатить сбор за рассмотрение заявки. В 2012 году сбор за подачу заявки в рамках программы New gTLD составлял 185 000 долларов, из которых 5 000 долларов были депозитом. В следующем раунде New gTLD, который уже начался, сбор за подачу заявки составит 227 000 долларов.

Зачем бизнесу может понадобиться брендовый TLD?

Причин, по которым компания может решиться зарегистрировать собственную доменную зону, немало.

1. Защита бренда и противодействие киберсквоттингу

Мошенники часто регистрируют домены с названиями известных компаний в самых популярных TLD, например .com или .net, чтобы вводить клиентов в заблуждение. С брендовой доменной зоной такое невозможно: в ней могут размещаться только сайты одной компании.

Все ресурсы в этом суффиксе принадлежат правообладателю, что может повышать доверие к таким сайтам. Брендовые TLD позволяют компаниям полностью контролировать своё доменное пространство.

2. Управление цифровой экосистемой

Для компаний с несколькими направлениями бизнеса брендовый TLD может стать своеобразным "зонтиком" для сайтов, ориентированных на конкретные продукты или услуги. Видя бренд в адресной строке, пользователям проще запоминать связь между продуктом, который они рассматривают, и компанией, которая за ним стоит. Поэтому имеет смысл связать сайты с разными сервисами так, чтобы клиенты могли решать все задачи в одном месте.

Например, можно использовать:

• it.yourbrandname для ИТ-решений;
• cloud.yourbrandname для облачных услуг;
• support.yourbrandname для технической поддержки.

Так навигация становится проще, а ассоциация с брендом – сильнее.

3. Неограниченный выбор доменных имён

Короткие и запоминающиеся доменные имена легко удерживаются в памяти и могут улучшить SEO (поисковую оптимизацию). Но подобрать имя в .com или других популярных TLD бывает непросто: оно может быть уже занято или стоить очень дорого при покупке. 

При наличии собственного TLD не придётся переживать, что нужные доменные имена уже заняты: можно использовать любое имя, какое потребуется.

4. Никаких переплат за доменные имена

Если у компании есть собственный брендовый TLD, не нужно доплачивать за регистрацию доменов внутри этой зоны. Можно регистрировать столько доменов, сколько требуется для внутренних задач. Единственный платёж – ежегодное обслуживание самого TLD.

Почему брендовый TLD может вам не подойти?

Тем не менее брендовый доменный суффикс подходит не всем. В декабре 2024 года Bentley Motors Limited сообщила ICANN, что планирует завершить контракт на управление TLD .bentley. Компания зарегистрировала несколько доменов в зоне .bentley, включая extraordinaryjourneys.bentley, service.bentley и events.bentley. По состоянию на 15 февраля 2025 года эти домены перенаправлялись на основной сайт компании. 

Другие случаи, когда бренды перестали использовать свои брендовые доменные зоны:

• .canon – зарегистрирован в 2016 году, но почти не используется.
• .mtv – домен MTV Networks был закрыт из-за низкого спроса. 
• .suzuki – компания отказалась от расширения, сосредоточившись на .com и .global.

Хотя эти компании не раскрывают точные причины отказа от своих зон, есть несколько типичных факторов, которые могут отговорить бизнес от идеи брендового TLD.

1. Высокий порог входа. Чтобы получить брендовый TLD, нужно продемонстрировать ICANN технические и операционные возможности управления доменом. Кроме того, важно подтвердить финансовую устойчивость и права на бренд. К тому же владение собственным доменным расширением – это освоение совершенно новой области: нужно понимать, как всем этим управлять, какие есть нюансы, а также разбираться в законах и регламентах. В целом это существенные временные затраты. Конечно, существуют сервисы вроде программы Registry Service Provider (RSP), которые помогают администрировать доменные расширения. С RSP администратор доменного суффикса может организовать регистрацию доменных имён и эффективно ими управлять.
2. Высокие затраты (цены приведены для программы New gTLD 2012 года). Прямые расходы: сбор за подачу заявки – 185 000 долларов, ежегодное обслуживание – 25 000 долларов (6 250 долларов каждый квартал). Сопутствующие расходы: развертывание DNS-инфраструктуры, обучение сотрудников, маркетинг для продвижения нового суффикса.
3. Правила. Например, в брендовых доменных расширениях нельзя использовать названия стран. Также, если имя бренда является общеупотребительным словом, например car или home, есть вероятность, что заявку выиграет организация, которая хочет создать открытую доменную зону сообщества на основе этого термина.
4. Периоды приёма заявок. ICANN определяет периоды, когда можно подать заявку на брендовый TLD, и между такими "окнами" могут пройти годы. Первая программа New gTLD была в 2012 году, и вторая стартовала в апреле 2025 года.

Какие есть альтернативы?

Иногда проще использовать специализированные домены, которые уже ассоциируются со своей нишей.

Выбирая существующий TLD, бизнес может получить следующие преимущества:

• Доступность. Регистрация домена обходится намного дешевле, чем регистрация и ежегодное обслуживание собственного доменного расширения.
• Разнообразие подходящих доменных расширений. Возможность выбрать вариант, который соответствует типу сайта и целевой аудитории. Например, суффикс .it.com показывает, что компания предоставляет ИТ-услуги или базируется в Италии, тем самым привлекая целевую аудиторию.
• Повышение видимости сайта. Правильный выбор TLD может улучшить видимость сайта в поисковых системах и помочь выделиться среди конкурентов.

Хотите узнать больше о доменной стратегии в бизнесе? Загляните в блог it.com Domains и свяжитесь с нами в социальных сетях.

Эта статья была переведена искусственным интеллектом и может содержать неточности. Читайте оригинал на английском языке.

Поделиться записью!