Чек-лист стратегии доменных имён для малого бизнеса

• Апр 18 2024
• автор Ilona K.

Как владелец малого бизнеса, вы наверняка чувствуете, что вам одновременно нужно держать в голове тысячу дел. Что уж говорить, стратегия доменных имён, скорее всего, не на первом месте в вашем списке. Не переживайте – мы вам поможем: вот короткий, но полезный чек-лист, который поможет выстроить первоклассную стратегию доменных имён без лишних затрат.

Что такое стратегия доменных имён – и зачем она нужна?

Стратегия доменных имён – это подход к покупке доменных имён в соответствии со стратегией бизнеса и бренда. Проще говоря, речь о том, чтобы заранее подобрать релевантные домены и их варианты, снизить риск злоупотреблений и путаницы у клиентов и в итоге защитить ваш бренд.

Если заранее продумать доменную стратегию, можно получить такие преимущества:

• Принимать взвешенные решения о том, какие домены покупать, а какие – нет.
• Защитить компанию от потенциальных споров по товарным знакам.
• Повысить находимость вашего сайта.
• Выстраивать последовательную, единообразную коммуникацию с клиентами.
• Сделать стратегию расширения бизнеса более устойчивой в долгосрочной перспективе.
• Защитить сайт от потенциального киберсквоттинга.
• Поддерживать репутацию бренда в интернете.

Звучит, возможно, сложно, но разработка и поддержание стратегии доменных имён на самом деле сводятся к нескольким простым шагам и дальнейшему мониторингу. Воспользуйтесь нашим пятишаговым чек-листом, чтобы выстроить стратегию для малого бизнеса, и обновляйте её по мере роста компании.

Чек-лист стратегии доменных имён

Составляя чек-лист ниже, мы предположили, что у вас уже есть отличное название компании и сайт с соответствующим доменным именем в выбранной вами доменной зоне. Этот чек-лист поможет защитить бренд в интернете, а также заранее продумать расширение продуктовой линейки и выход на новые рынки. 

Если домена у вас ещё нет, сначала воспользуйтесь нашим руководством , чтобы подобрать и купить доменное имя для сайта. Если хочется короткий и запоминающийся домен с окончанием .com, но выбранный вариант пока слишком дорогой, присмотритесь к отличным вариантам поддоменов с окончанием .it.com. Например, если taxi.com недоступен или слишком дорог, можно купить taxi.it.com через it.com Domains. Это также отличное решение, чтобы сформировать ассоциацию бренда с ИТ или индустрией разработки ПО.

Когда основной домен уже есть, пройдитесь по чек-листу ниже и разработайте стратегию, которая поможет клиентам находить ваш бренд в интернете.

1. Проверьте распространённые домены верхнего уровня (TLD)

Сначала проверьте, не зарегистрировано ли название вашего бизнеса другими компаниями в популярных доменных зонах, например .com, .biz, .org, .net и других. Если ваш домен уже существует во всех или в большинстве из них, это может вызвать путаницу. 

Однако если домен доступен для покупки и у вас есть ресурсы, чтобы закрепить его за собой, зарегистрируйте доменное имя в тех зонах, которые действительно релевантны вашему бизнесу.

Быстрый совет: не обязательно поддерживать несколько сайтов – выберите один основной вариант и настройте перенаправление на него со всех остальных.

2. Планируйте локальное расширение с доменами верхнего уровня с кодом страны (ccTLD)

Планируете ориентировать сайт на конкретную страну? Проверьте, доступно ли название вашего бизнеса в виде домена в ccTLD – например, .co.uk для Великобритании или .it для Италии. 

Быстрый совет: если вы начинаете в Италии, но позже планируете международное расширение, можно заранее закрепить зеркальный домен в зоне .it.com.

3. Изучите новые доменные зоны (nTLD)

Разрабатываете сервис на базе ИИ или ваш основной бизнес завязан на приложении? Тогда стоит изучить целый мир новых доменов верхнего уровня (nTLD). 

В зависимости от ниши можно зарегистрировать дополнительные домены в зонах вроде .app, .shop, .ai или .online. Учитывайте конкуренцию: другой ИИ-сервис может купить домен вроде yourbusinessname.ai, чтобы перехватить часть трафика от потенциальных клиентов, которые пытаются найти ваш сайт. 

Быстрый совет: новые доменные зоны также дают массу возможностей для креативного имени с использованием доменных хаков.

4. Учитывайте опечатки и вариации

По мере роста бизнеса он может всё чаще попадать в поле зрения конкурентов, киберсквоттеров и потенциальных нарушителей. Один из их приёмов – зарегистрировать очевидный вариант, распространённую опечатку или фонетически похожее имя, чтобы вводить в заблуждение пользователей, которые пытаются попасть на ваш сайт. 

Одна из проактивных мер против этого – продуманный подход к защитной регистрации. Например, если вы владеете taxicab.com, регистрация taxycab.com вместе с основным доменом дополнительно защитит вас от тех, кто пытается выдавать себя за ваш бренд.

Быстрый совет: тот же подход подходит и для вариантов с цифрами в домене, для форм единственного и множественного числа, а также для вариантов с дефисами. 

5. Зарегистрируйте товарный знак

Наконец, если вы хотите не допустить использования названия вашего бренда (а также названия компании) как в интернете, так и офлайн, самый надёжный вариант – зарегистрировать его как товарный знак. Этот шаг может пригодиться при любых последующих доменных спорах, если они возникнут в будущем.

Стратегическая регистрация доменных имён по шагам, описанным выше, поможет избежать путаницы у клиентов и наращивать онлайн-присутствие по мере роста малого бизнеса. Однако к доменной стратегии стоит подходить сдержанно. В конце концов, малому бизнесу не нужно тратить массу ресурсов на домены, которые не представляют интереса для конкурентов или потенциальных нарушителей. 

Завершив чек-лист, сделайте шаг назад и подумайте, какие пункты действительно критично закрыть, чтобы избежать путаницы у клиентов. Составьте список приоритетов и оцените его с точки зрения ресурсов и планов роста. В конце закрепите за собой те домены, которые в обозримом будущем дадут вашему бизнесу максимальный эффект.

Нужны ещё советы о том, как развивать малый бизнес в интернете? Загляните в блог it.com Domains и свяжитесь с нами в соцсетях.

Эта статья была переведена искусственным интеллектом и может содержать неточности. Читайте оригинал на английском языке.

Поделиться записью!