Будущее веб-дизайна: тренды и инновации 2023 года

• Сен 14 2023
• автор Ilona K.

Веб-дизайн – ключ к успеху любого бренда в интернете. Поскольку 2023 год подходит к концу, мы собрали заметные тренды веб-дизайна и инновации, которые их поддерживают, чтобы помочь вам сформировать веб-стратегию на 2024 год.

Трудно переоценить, насколько веб-дизайн влияет на то, как воспринимают сайты. 90% информации, которую обрабатывает мозг, – визуальная, и обрабатывается она в 60 000 раз быстрее , чем текст.

При этом подходы к веб-дизайну постоянно меняются, отражая динамичную природу интернета. Веб-дизайнеры больше не ограничены компьютерами и могут расширять свои творческие возможности практически на любые устройства.

Инновации запускают новые тренды, а те, в свою очередь, прокладывают путь к более качественному пользовательскому опыту, помогая создавать простые, понятные и универсальные интерфейсы.

Тренды и инновации веб-дизайна 2023 года

Эволюция веб-дизайна идёт рука об руку с ключевыми изменениями в интернет-технологиях. Технологические инновации задают правила игры в веб-дизайне. Кроме того, есть и трендовые стратегии, которые любой бренд может использовать, чтобы добиться успеха. Давайте рассмотрим и то и другое и разберёмся, чем это может быть полезно.

Интернет вещей (IoT)

Развитие интернета вещей идёт колоссальными темпами, и большинство IoT-устройств умеют отображать веб-контент. Раз уж даже холодильник или кофемашина могут показывать сайт, веб-дизайнерам нужно продумывать адаптивные интерфейсы, не зависящие от конкретного устройства.

Искусственный интеллект (AI) и машинное обучение (ML)

ИИ – горячая тема во многих отраслях, и веб-дизайн здесь не исключение. Инструменты визуализации на базе ИИ, такие как DALL-E и Midjourney, помогают быстро набросать идеи, а умные промпты в Figma, Canva и Adobe XD ускоряют работу над макетами. В результате веб-дизайнеры могут сосредоточиться на более творческих и стратегических аспектах, а ИИ берёт на себя рутинные задачи. Вот ещё несколько примеров дизайна с поддержкой ИИ:

1. Динамический контент на основе интересов пользователя. Такое часто встречается в соцсетях, где контент рекомендуют пользователям на основе их лайков и профилей, на которые они подписаны.
2. Оптимизация голосового и текстового поиска в браузере. ИИ помогает выстроить информационную архитектуру сайта так, чтобы умным поисковым ассистентам было проще и быстрее находить нужное.
3. Подбор цветов и персонализация интерфейса. ИИ может поддерживать A/B-тестирование с множеством вариаций цветов, CTA-кнопок, вариантов интерфейса и т.д.

Голосовой интерфейс (VUI)

С ростом популярности таких ассистентов, как Amazon Alexa и Apple Siri, голосовые интерфейсы (VUI) становятся всё более востребованными. VUI позволяет пользователям взаимодействовать с устройствами и сайтами голосом, а не с помощью набора текста. 

В ближайшие годы влияние VUI будет только усиливаться, и это заставит веб-дизайнеров адаптировать сайты и другие устройства под голосовых ассистентов. Хорошо сделанный VUI помогает пользователям быстро находить нужную информацию и взаимодействовать с сайтом с помощью голосовых команд.

Виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность (AR)

Технологии VR и AR, хотя и не новые, лишь сейчас набирают популярность и получают более широкое распространение. AR и VR активно используют в образовании, медиа, здравоохранении, маркетинге, виртуальных магазинах и самых разных онлайн-сервисах. С помощью VR и AR веб-дизайнеры могут создавать более вовлекающие и интерактивные интерфейсы и улучшать пользовательский опыт. 

На сайте IKEA AR реализована особенно удачно: пользователи могут увидеть, как товары будут выглядеть в любом интерьере.

Чат-боты

Ещё одна важная часть веб-дизайна – чат-боты. Это тренд, который с нами уже давно, и он становится всё более значимым. Так называемый разговорный дизайн всё чаще становится неотъемлемой частью пользовательского опыта на сайте. 

Разговорный дизайн вовлекает пользователей благодаря функциям, напоминающим диалог. Базовые правила проектирования диалогов для ПО, представленные в материалах Google Design и описанные многими UX-специалистами, включают:

1. Не превращайте чат в приложение. Сложные многошаговые меню лучше выглядят внутри приложений, чем в чатах. Общение с ботом обычно строится по схеме "запрос пользователя" > "ответ бота" без серьёзных ветвлений.
2. Диалог должен быть простым. Не нужно строить разветвлённое дерево диалогов и предусматривать все возможные ответы пользователя. Пользователь очень быстро устанет от сложных сценариев. Вполне нормально, если бот чётко обозначает границы, в рамках которых он работает.
3. Команды и наборы кнопок помогают сделать ответ пользователя более структурированным. Поэтому уделяйте внимание их оформлению: они должны быть интуитивно понятными и привлекать внимание. Хорошо спроектированный разговорный интерфейс должен ясно показывать, что произойдёт при выборе конкретного быстрого ответа. Пользователи должны уметь предугадывать результат своих действий.
4. Дизайн чат-бота должен соответствовать основному дизайну сайта. Он должен гармонично вписываться в общую среду.

Адаптивный дизайн

Различные маркетинговые исследования сходятся во мнении, что большинство пользователей покинут сайт, если он некорректно отображается на их устройстве – будь то компьютер, планшет или смартфон.

Настоящее и будущее веб-дизайна сосредоточены на том, чтобы пользователи получали контент на сайтах, которые одинаково хорошо выглядят на любых устройствах, независимо от размера экрана.

Одностраничный сайт

Бизнесу и пользователям не всегда нужны большие многоуровневые сайты с обилием информации. Поэтому некоторые бренды переходят на одностраничные сайты, чтобы разместить всё в одном месте и сэкономить на поддержке. Пользователю достаточно прокручивать страницу вверх или вниз – без лишней возни с навигацией по меню. Сайт And Apartments – элитный жилой комплекс в Брэддоне, Австралия – хороший пример одностраничного сайта.

С точки зрения веб-дизайна важно выстроить такой интерфейс, который вместит весь необходимый контент и при этом останется чистым и удобным для навигации.

Тёмная тема

Тёмные темы стали популярны среди пользователей соцсетей и мобильных приложений. Веб-дизайнеры подхватили этот тренд, создавая две версии сайтов и приложений: светлую и тёмную.

Вот несколько причин, почему этот тренд останется популярным в ближайшие годы:

1. Это стильно.
2. Тёмные темы экономят заряд батареи.
3. Глаза устают заметно меньше.
4. Ночью контент в тёмной теме гораздо легче читать.

Минимализм

Лёгкость, ощущение пространства и ничего лишнего – вот, по сути, и есть хороший дизайн сайта. Веб-дизайнеры используют типографику, размещённые по центру изображения продукта или 3D-эффекты, чтобы их сайты соответствовали тренду на минимализм.

Типографика

Типографика – это художественное оформление текста с помощью шрифтов, символов и знаков. Она действительно мощный инструмент: типографика не только повышает читаемость контента, но и помогает передать посыл и идентичность бренда.

Среди модных типографических решений можно выделить:

Retro Condensed

Liquified

Psychedia

Vintage

Art Nouveau

Illegible

Нестандартная типографика подходит для самых разных проектов и сайтов – например, фестивалей и креативных платформ. Однако для продающих лендингов и рекламных сайтов она может быть менее эффективной, разве что речь идёт о сайте-визитке компании, которая хочет подчеркнуть свою креативность.

Продукты в центре внимания

Современные веб-дизайнеры понимают, насколько важен дизайн, ориентированный на продукт. Минималистичный и лаконичный лендинг, где продукт в центре внимания, помогает пользователям быстро понять, стоит ли им продолжать знакомство с сайтом.

3D-элементы

3D-элементы добавят сайтам новизны и глубины. С их помощью дизайнеры могут создать целую визуальную историю, которая вовлечёт пользователей, не отнимая у них много времени. Также набирает популярность тренд на наложение слоёв и теней, создающее 3D-эффект.

В целом будущее веб-дизайна будет ориентировано на более быстрый и удобный доступ к информации, улучшенный пользовательский опыт и более интуитивные интерфейсы. Новые интернет-технологии, требования пользователей и изменения в потребительском поведении задают новые тренды, тогда как простота и минимализм по-прежнему определяют общую линию. Выигрышная стратегия на 2024 год – сделать ставку на то, чтобы донести посыл бренда через модный, но при этом ориентированный на пользователя веб-дизайн. 

Эта статья была переведена искусственным интеллектом и может содержать неточности. Читайте оригинал на английском языке.

Поделиться записью!