Брендовые и универсальные доменные имена: плюсы и минусы

• Ноя 20 2023
• автор Ilona K.

Выбор между брендированным доменом с названием вашей компании и универсальным доменом, составленным из сочетания ключевых слов, – важное бизнес-решение при запуске сайта. Как оба варианта могут повлиять на вашу онлайн-стратегию?

Давайте представим ситуацию. У вас есть проект или вы создали компанию, придумали отличное название и вот-вот запускаете отдельный сайт. И тут возникает нюанс: ваше название бренда пока никому не известно. Многие владельцы бизнеса сталкивались с этой задачей и приходили к заманчивому решению – а почему бы не отказаться от бренда и не назвать сайт универсальным названием продукта или услуги, которые он предлагает?

Соблазн действительно велик. Однако у него есть цена: например, универсальный домен carinsurance.com в последний раз был продан за ошеломляющие 49,7 млн долларов в 2019 году. Некоторые идут еще дальше и используют универсальные фразы в качестве названий компаний. Так в чем же разница между брендированными и универсальными доменными именами?

Универсальные и брендовые доменные имена – в чем разница?

Разница между ними довольно проста.

Универсальные (или ключевые) доменные имена строятся на ключевой фразе, которая описывает продукт или услугу. Например, onlinevideo.com – это пример универсального домена для бизнеса, ориентированного на онлайн-видеостриминг.

К плюсам домена на ключевых словах относятся:

• Потенциальное усиление SEO (поисковой оптимизации) при использовании домена с "точным вхождением", рассчитанного на пользователей, которым не важен бренд и которые ищут продукт.
• Шанс получить прямой трафик от пользователей, которые вводят доменное имя в адресной строке браузера.
• Мгновенная ясность предложения в результатах поиска. 

Минусы универсального доменного имени:

• Меньше возможностей для брендинга.
• Более высокие затраты на некоторые популярные сочетания ключевых слов в популярных зонах, таких как .com, как в примере с carinsurance.com.
• Это не всегда возможно, поскольку некоторые страны блокируют или ограничивают регистрацию определенных универсальных ключевых слов или географических названий в соответствующих TLD (доменных зонах верхнего уровня), чтобы предотвратить любые претензии на владение. 
• Практически нет вариантов использовать доменное имя как часть стратегии защиты бренда.

Брендированные доменные имена совпадают с названием компании, бренда или продукта. В отличие от примеров выше, netflix.com – это брендированный домен. 

К плюсам брендированного домена относятся:

• Поддержка вашей более широкой работы над брендом в интернете. 
• Уникальное и запоминающееся позиционирование, чтобы не потеряться среди сотен универсальных доменов, предлагающих ту же услугу.
• Потенциально более низкая стоимость, если ваше название бренда не занято в популярных TLD.
• Потенциально более короткое – однако длина доменного имени важна не всегда.

Минусы брендированных доменных имен:

• Больше времени и усилий, чтобы сформировать в сознании потребителей прочную связь между вашим сайтом и продуктами/услугами, которые он предлагает.
• Необходимость многоканальной маркетинговой стратегии, чтобы повысить узнаваемость бренда.
• Менее подходящий вариант для краткосрочных проектов, которым нужно быстро стать заметными.

У обоих вариантов есть свои плюсы и минусы, а также подходящие сценарии использования. Однако, принимая решение, не стоит смотреть на вопрос только через призму SEO – лучше мыслить шире: какой тип доменного имени будет работать на вас в долгосрочной перспективе? Вот несколько мыслей по итогам недавней дискуссии между тремя экспертами Google по поиску о выборе правильной стратегии доменного имени. 

1. Планируйте на будущее

"Ваш сайт, скорее всего, будет со временем развиваться. Сегодня вы можете продавать картофелечистки, а через год – уже и очистители для авокадо. И если ваш сайт называется bestpotatopeeler2023.com, начать продавать очистители для авокадо будет неловко", – сказал John Mueller из Google. 

Если решите выбрать название на основе ключевых слов, попробуйте подумать о более широкой категории услуг, которые ваш бренд может предлагать со временем, – например, create.it.com, доменное имя, доступное через .it.com, подойдет для целого спектра продуктов и услуг для авторов. 

2. Ключевые слова в доменных именах не влияют на позиции в поиске, но влияют на поведение пользователей

"Например, если мне нужно сделать фото на паспорт, есть странные сайты, которые пытаются закрыть любой тип фото. А есть passportphoto.com. И как пользователь я почему-то скорее кликну на passportphotos.com", – сказал Gary Illyes из Google.

Выбирая универсальное доменное имя, ставьте пользователя на первое место. С каким намерением люди приходят в интернет и какую аудиторию вы хотите привлечь на свой сайт? Доменное имя не должно слишком далеко уходить от ключевого предложения, которое вы даете. 

3. Дефис в доменном имени может сделать его более читаемым

Как отметили эксперты, для SEO не будет реальной разницы между доменами onlinevideo.com и online-video.com. Однако дефис может сделать название более читаемым. 

Поэтому, если выбираете ключевую фразу в качестве доменного имени, подумайте о разделении дефисом – на SEO это не повлияет. 

Окончательное решение

Выбрать доменное имя никогда не бывает просто – и дилемма "брендовый или универсальный" лишь одно из решений, которые нужно принять, чтобы все сделать правильно. Вот удобный чек-лист, который поможет определиться.

• Хотите, чтобы сайт существовал долго? Планируйте на будущее и выбирайте либо брендированный домен, либо короткий и запоминающийся универсальный, который охватывает текущие и потенциальные будущие продукты или услуги. 
• Ваше предпочтительное универсальное доменное имя недоступно или слишком дорого в популярных TLD? Рассмотрите вариант субдомена с .it.com.
• Не можете выбрать между двумя вариантами? Рассмотрите комбинацию "бренд + универсальное" (например, netflix-online-video.com). 
• Не уверены, какие варианты доступны и в каких TLD? Посмотрите наш список из 5 AI-инструментов для подбора доменного имени.

Часто задаваемые вопросы

1. Что такое универсальное доменное имя?

Универсальное доменное имя использует распространенные слова, которые описывают продукт, услугу или отрасль, например "bestshoes.it.com" или "carinsuranceonline.it.com". Такие названия обычно насыщены ключевыми словами и легко воспринимаются.

2. Что такое брендированное доменное имя?

Брендированное доменное имя – это уникальное название, созданное специально для бренда, например "Zappos.com" или "Spotify.com". Оно не опирается на распространенные ключевые слова, а узнаваемость формируется за счет маркетинга и последовательного использования.

3. Можно ли использовать название бренда в домене?

Разумеется, можно использовать в домене название бренда, которым вы владеете. Однако стоит избегать использования чужого зарегистрированного товарного знака в доменном имени: это может привести к юридическим проблемам или принудительному удалению домена. Перед регистрацией названия всегда проверяйте, не нарушает ли оно чужие товарные знаки.

4. Что лучше для SEO – брендовые или универсальные доменные имена?

Оба варианта могут хорошо работать для SEO, однако универсальные названия могут давать небольшое преимущество с точки зрения релевантности ключевым словам. Брендированные домены, в свою очередь, способны выстраивать более сильную долгосрочную узнаваемость и доверие аудитории.

5. Какой домен выбрать для бизнеса – брендированный или универсальный?

Все зависит от ваших целей. Универсальное название быстро объясняет, что именно вы предлагаете, тогда как брендированное дает больше пространства для роста и помогает выделиться. Многие успешные компании сочетают обе стратегии.

Нужно больше советов о том, как развивать бизнес в интернете? Загляните в блог it.com Domains и подписывайтесь на нас в соцсетях.

Эта статья была переведена искусственным интеллектом и может содержать неточности. Читайте оригинал на английском языке.

Поделиться записью!