8 способов расширить защиту товарного знака в интернете с помощью регистрации доменных имён
- автор Ilona K.
Содержание
После того как вы вложились в регистрацию товарного знака, важно защитить его в интернете от финансового и репутационного ущерба. Доменные имена могут сыграть в этом ключевую роль, обеспечивая ваше присутствие онлайн. В этом руководстве от it.com Domains вы узнаете, как расширить защиту товарных знаков в интернете с помощью регистрации доменных имён.
В чём разница между регистрацией товарных знаков и регистрацией доменных имён?
Существует распространённое заблуждение, будто регистрация товарного знака автоматически даёт права на одноимённые доменные имена в разных доменных зонах. На самом деле регистрация домена и регистрация товарного знака – это разные вещи. У вас может быть товарный знак, но при этом не быть домена с похожим названием, и наоборот – у вас может быть домен, но не быть товарного знака. Так как же это работает на практике?
Регистрируя товарный знак, вы закрепляете право использовать уникальное обозначение, логотип и/или название, которое идентифицирует ваш бизнес в рамках конкретного класса товаров или услуг. Этот процесс контролируют уполномоченные органы – например, Ведомство по патентам и товарным знакам США (USPTO), – и он даёт право коммерчески использовать товарный знак в том классе, для которого он зарегистрирован. Однако это право не означает, что вам автоматически достанутся соответствующие доменные имена. В то же время регистрация домена не даёт прав на товарный знак.
Например, если вы владеете товарным знаком "Example", это не означает, что вы автоматически получаете право использовать домен "example" в любой доменной зоне.
Если домен свободен, его можно купить и зарегистрировать отдельно в каждой доменной зоне. Если же он занят, возможно, всё равно удастся приобрести его у текущего владельца через сайты перепродажи или брокеров, таких как Sedo или Afternic. Однако процесс может оказаться более сложным и потребовать больше времени и денег. Если получить домен не удастся, вы всё равно сможете вести бизнес под товарным знаком "Example", но домен придётся выбрать другой – например, "exampleonline".
Если вы уже заплатили за регистрацию товарного знака, следующий логичный шаг – вложиться в его защиту в интернете, чтобы усилить общую стратегию развития бренда.
Зачем расширять защиту товарного знака в интернете с помощью регистрации доменов?
Расширять защиту товарного знака в интернете крайне важно, чтобы сохранять репутацию компании и доверие к бренду. Недобросовестные люди могут использовать доменное имя, похожее на ваш товарный знак, чтобы вводить потенциальных клиентов в заблуждение. Обычно это происходит двумя способами:
- Они могут зарегистрировать доменное имя, совпадающее с вашим товарным знаком, в зонах, где вы ещё не зарегистрировали домен.
- Они могут зарегистрировать доменное имя, отличающееся от вашего товарного знака всего на несколько букв.
Оба случая могут квалифицироваться как нарушение прав на товарный знак, если используются защищённые элементы или сходство слишком велико. Доменное имя, очень похожее на название или логотип известного бренда, может запутать потребителей и нанести ущерб репутации компании.
Например, если кто-то зарегистрирует доменное имя вроде "amazon-goods.com" без разрешения бренда Amazon, это может привести к юридическим проблемам. Люди могут решить, что сайт связан с компанией или одобрен ею, хотя на самом деле это не так.
Однако здесь есть серая область, и далеко не всегда всё однозначно. Хороший пример – ситуация с Coachella и Teachella. Организаторы американского музыкального фестиваля Coachella заявили, что владелец Teachella Foundation, которая проводит мероприятия для педагогов, использует их товарный знак в доменных именах teachella.net и teachella.org без разрешения.
Организаторы Coachella подали иск, утверждая, что доменные имена слишком похожи на их собственные. В этом случае нет однозначного ответа, и трудно наверняка сказать, намеренно ли Teachella нарушала права Coachella на интеллектуальную собственность или же домены просто оказались созвучными.
Разбирательство с теми, чьи домены похожи на ваш товарный знак, потребует времени и усилий – придётся обращаться в соответствующие органы и доказывать, что ваши права на товарный знак были нарушены.
Бывают и ситуации, когда компания регистрирует товарный знак, а затем обнаруживает, что соответствующие доменные имена уже заняты. Если так произошло, обвинить владельца домена в использовании вашего товарного знака через домен не получится, ведь он зарегистрировал доменное имя ещё до появления вашего товарного знака.
Чтобы избежать подобных проблем, крайне важно защищать бренд онлайн с помощью защитной регистрации доменных имён. Речь о регистрации доменного имени (или нескольких) – идентичного или похожего на ваш товарный знак – чтобы не дать другим использовать его. Защита товарного знака через домены – важный элемент, который помогает сохранять репутацию и целостность бренда.
Как расширить защиту товарного знака в интернете с помощью доменов
Бренд-менеджеры знают: доменные имена важно регистрировать глобально. Если этого не сделать, другие могут зарегистрировать те же названия и начать паразитировать на бренде. Это, в свою очередь, может привести к мошенническим действиям – например, к продаже поддельных товаров или услуг под видом легального бизнеса.
Чтобы защитить бренд с помощью доменов, можно:
1. Зарегистрировать самые важные доменные имена ещё до регистрации товарного знака. Это особенно важно в зоне .com и других глобальных, наиболее распространённых зонах. Так проще всего не дать конкурентам зарегистрировать доменное имя, которое совпадает с товарным знаком, который вы планируете получить.
2. Зарегистрировать несколько доменных имён в разных расширениях. Чтобы расширить защиту товарного знака в интернете, стоит зарегистрировать несколько доменных имён, совпадающих с брендом или похожих на него. Желательно, чтобы среди них были варианты с разными доменными расширениями.
Изучите весь спектр доступных доменных расширений. Обратите внимание на новые gTLD (обобщённые домены верхнего уровня) и другие развивающиеся доменные зоны, такие как .it.com, которые быстро растут и хорошо подходят для бизнеса. Начать поиск можно у регистраторов и реселлеров, таких как GoDaddy, 101domain, CentralNic и Porkbun.
Не обязательно регистрировать домены во всех возможных зонах. Для начала выберите те, которые действительно значимы и часто используются. Чтобы принять взвешенное решение, проверьте доступность доменной зоны на сайтах разных регистраторов и реселлеров. Например, расширение .it.com сейчас доступно более чем у 35 аккредитованных ICANN регистраторов и реселлеров доменов по всему миру.
3. Регистрировать домены со смежными или потенциально негативными ассоциациями. Можно зарегистрировать домен с негативными словами, которые конкуренты могли бы использовать для публикации вредного контента о вашем бизнесе или продукте, например example-badreview.it.com.
4. Следить за уведомлениями от регистраторов и реселлеров доменов. Обычно они информируют клиентов о новых популярных расширениях, доступных для регистрации. Так можно успеть защитить товарный знак до того, как другие компании зарегистрируют похожие домены.
5. Отслеживать регистрации доменных имён. Важно следить, чтобы никто не регистрировал домены, нарушающие ваши права на товарный знак. Для этого можно регулярно проверять сайты регистраторов или реселлеров доменных имён. Достаточно ввести интересующее имя в строку поиска – и вы увидите его статус.
6. Использовать специализированные инструменты. В конце прошлого года GoDaddy запустила сервис GlobalBlock. Он позволяет владельцам товарных знаков предотвращать несанкционированное использование их логотипов в доменах верхнего уровня (TLD). GlobalBlock также охватывает опечатки и гомографы в интернационализированных доменных именах (IDNs).
7. Действовать при нарушении прав на товарный знак. Если вы обнаружили доменное имя, нарушающее ваши права на товарный знак, можно отправить претензионное письмо (cease and desist) или подать жалобу в Интернет-корпорацию по присвоению имён и номеров (ICANN).
Также можно обратиться в Ведомство по патентам и товарным знакам (или аналогичное учреждение в вашей стране).
8. Рассмотреть сотрудничество с регистратором доменов, который специализируется на защите товарных знаков. Некоторые регистраторы, включая MarkMonitor и CSC Global, предлагают специализированные услуги регистрации доменов, которые включают защиту ваших товарных знаков.
Как и во всех вопросах, связанных с интеллектуальной собственностью, рекомендуется проконсультироваться с юристом по товарным знакам. Он поможет разобраться в ситуации и добиться наилучшего результата.
Хотите узнать больше о доменной стратегии в бизнесе? Загляните в блог it.com Domains и свяжитесь с нами в соцсетях.
Эта статья была переведена искусственным интеллектом и может содержать неточности. Читайте оригинал на английском языке.
Читайте также
