5 выводов для владельцев сайтов из документов Google Search
- автор Ilona K.
На прошлой неделе в открытом доступе оказалась подборка из более чем 2 500 внутренних документов Google, которая позволила заглянуть за кулисы того, как Google ранжирует сайты в поиске. Как использовать эту информацию, чтобы улучшить эффективность сайта в поиске?
Мир онлайн-поиска был застигнут врасплох, когда масштабная подборка документов Google – многие из них посвящены тому, как работает поисковый алгоритм, – оказалась в открытом доступе.
Первым об этом сообщил Rand Fishkin, основатель маркетинговой платформы SparkToro. Эти документы дали беспрецедентную возможность лучше понять, какие факторы Google использует при ранжировании веб-страниц.
Разумеется, ни массив почти из 2 600 документов, ни представители Google не объясняют, какие факторы действительно применимы, какие используются сейчас, как именно они задействуются и какой у них вес при расчёте итогового ранжирования.
Тем не менее владельцы сайтов могут найти в сводке этих документов ценные подсказки для веб-разработки, SEO-стратегий и подходов к измерению результатов. Тем более что там раскрывается ряд факторов ранжирования, о которых SEO-специалисты давно подозревали, но Google официально их так и не подтверждал. Давайте разберём ключевые выводы.
Ключевые факторы успеха
Эти элементы тесно связаны с более высокими позициями в органической выдаче.
- Экспертность контента. Google отдаёт предпочтение материалам, созданным экспертами, – он умеет идентифицировать автора и рассматривать его как сущность. Затем система анализирует информацию об авторе, связанную с контентом, и пытается определить, является ли эта сущность автором документа.
Совет: убедитесь, что в контент-стратегии сайта есть качественные, информативные и авторитетные материалы, подготовленные профильными экспертами.
- Сильный бренд. Google умеет идентифицировать сущности вроде брендов (названия брендов, их официальные сайты, связанные социальные аккаунты и т. д.) – и отдавать приоритет более сильным сущностям.
Совет: не ограничивайтесь только сайтом – развивайте присутствие бренда в интернете через соцсети, Wikipedia, площадки с отзывами и т. д. А когда речь идёт о самом сайте – заранее защитите бренд в онлайне с помощью упреждающей доменной стратегии.
- Качественные клики. Пожалуй, самый желанный фактор ранжирования: Google использует данные о кликах, чтобы оценивать вовлечённость пользователей. Об этом говорят такие элементы, как backClicks, goodClicks, lastLongestClicks и unsquashedClicks. Ещё один модуль под названием ChromeInTotal показывает, что Google применяет для ранжирования данные из своего браузера Chrome.
Совет: используйте бесплатные инструменты Google , чтобы отслеживать органические показатели сайта, и сосредоточьтесь на улучшении контента – так, чтобы он находил отклик у вашей аудитории и был легко воспринимаем.
- Входящие ссылки (бэклинки). Ещё один постоянно оспариваемый фактор ранжирования: входящие ссылки всё ещё важны. Google ценит разнообразие ссылок, релевантность и авторитетность больше, чем количество. Поисковик также использует фактор под названием "siteAuthority", но подробностей о том, как он определяется, немного.
Совет: включите несколько проверенных тактик линкбилдинга в общую SEO-стратегию, чтобы повысить авторитетность сайта.
- История домена. Google хранит информацию о регистрации домена в модуле RegistrationInfo. Кроме того, он сохраняет копию каждой версии каждой страницы, которую когда-либо индексировал.
Совет: планируя купить домен или развивать его, обязательно проверьте его историю домена и заранее разберитесь с рисками, которые несёт домен с негативной историей.
Инсайты о поисковом алгоритме
Эти элементы помогают лучше понять, как работает поисковый алгоритм Google.
- Свежесть. Google анализирует даты в подписи автора (bylineDate), в URL (syntacticDate) и в контенте на странице (semanticDate), чтобы понять, насколько свежий у вас материал.
- Соответствие теме. У Google есть модули вроде siteRadius и siteFocusCore, чтобы понять, соответствует ли материал основной тематике сайта.
- Белые списки. Некоторые модули показывают, что Google использует белые списки, чтобы стабильно ранжировать отдельные сайты высоко по конкретным темам или ключевым словам.
- Небольшие сайты. С помощью функции smallPersonalSite Google может определять малый бизнес или персональный блог и делать для них исключения – однако неясно, приведёт ли это к более позитивному или, наоборот, негативному результату.
- Факторы понижения. Google может понижать контент по разным причинам: например, из-за несоответствия между ссылкой и конечным сайтом, негативных отзывов о продукте, контента для взрослых, несоответствия между местоположением пользователя и бизнеса, а также других сигналов, указывающих на неудовлетворённость пользователя.
Что это означает для вас
Все мы ищем "волшебную таблетку", когда речь заходит об эффективной онлайн-стратегии. Доступ к огромному массиву документов Google может показаться как раз таким случаем. Однако, чтобы обеспечить устойчивый рост бизнеса в интернете, лучше относиться к ажиотажу вокруг утечки с долей скепсиса и сосредоточиться на следующем:
- Комплексно работать с этими факторами – поскольку мы не знаем, какой вес Google придаёт каждому фактору, рискованно делать ставку на один – два из них.
- Улучшать пользовательский опыт – ведь многие факторы прямо указывают на то, что Google отдаёт приоритет сайтам со свежим, информативным, авторитетным и вовлекающим контентом.
- Выстраивать основу бренда в онлайне – с отличным доменным именем и присутствием на нескольких других платформах, например в социальных сетях и на сайтах с отзывами.
Ищете советы, как усилить присутствие в интернете? Загляните в блог it.com Domains и подписывайтесь на нас в социальных сетях.
Эта статья была переведена искусственным интеллектом и может содержать неточности. Читайте оригинал на английском языке.
Читайте также
