Linkare o non linkare (al tuo sito web)

• Ott 27 2023
• di Ilona K.

La link building – cioè ottenere collegamenti ipertestuali non a pagamento da altri siti web verso il tuo – è stata per anni una delle principali tattiche SEO, portando le aziende a spendere migliaia di dollari in PR digitali. Tuttavia, più recentemente i rappresentanti di Google hanno affermato che il valore di tali link è sopravvalutato. Quindi, vale ancora la pena andare a caccia di backlink per il tuo dominio?

I backlink, ovvero i link creati in modo naturale da siti esterni che puntano al tuo sito, sono una parte importante del sistema di citazione delle informazioni nell’ecosistema di internet. Quasi l’80% degli specialisti di search engine optimization (SEO) considera la link building una parte cruciale delle proprie strategie. E non a torto, considerando che le pagine al primo posto su Google hanno in media 3,8 volte più backlink rispetto alle pagine in posizione 2–10. 

Negli ultimi anni, però, l’efficacia dei backlink per la SEO è stata spesso messa in discussione. Vediamo perché e se la link building può ancora trainare il successo di un sito web.

Che cos’è un backlink?

Come definito in modo semplice da Moz, “un backlink è un collegamento creato quando un sito web rimanda a un altro.” Per esempio, quando citiamo informazioni in questo articolo, inseriamo link a fonti esterne per dare credito. Un backlink da un altro sito è un voto di fiducia che segnala che le informazioni presenti sul tuo sito sono credibili, affidabili e persino uniche. 

Storicamente, più backlink aveva una pagina (o un sito in generale), maggiore era l’autorevolezza che costruiva nello spazio digitale. Di conseguenza, Google tende a posizionare più in alto nei risultati di ricerca le pagine con più backlink provenienti da siti autorevoli, aumentando le probabilità che il dominio ottenga più traffico dalla ricerca organica.

I backlink sono importanti per la SEO nel 2023?

Nel 2016, Andrey Lipattsev, senior strategist per la qualità della ricerca di Google, ha indicato i backlink insieme ai contenuti di qualità e a RankBrain (altri due segnali dell’algoritmo di ricerca) tra i primi 3 fattori di ranking di Google. 

Questo ha portato i brand a utilizzare tecniche black-hat come il link farming (gruppi di siti che si accordano per linkarsi a vicenda per rafforzare questo segnale) o l’acquisto massivo di link. Pratiche inutili per gli utenti e per i motori di ricerca – ma che gonfiavano il numero di link verso i siti che usavano tali tattiche scorrette.

Per mantenere l’equilibrio, Google è impegnata da oltre un decennio in una battaglia contro l’inflazione dei backlink, intervenendo con aggiornamenti al proprio algoritmo di ranking.

• Nel 2012, Google ha introdotto per la prima volta Penguin – un aggiornamento dell’algoritmo di ricerca che penalizza i siti per grandi quantità di backlink di bassa qualità provenienti da siti non pertinenti.
• Nel 2016, Penguin è stato integrato nell’algoritmo di ricerca generale di Google.
• Nel 2021, Google ha fatto un ulteriore passo introducendo una serie di Link Spam Updates per neutralizzare l’impatto dei link innaturali sui risultati di ricerca.

In poche parole, ciò ci dice che Google riconosce che i siti cercano di ottenere link per migliorare i risultati di ricerca – ma punisce chi prova a manipolare questo segnale. Di conseguenza, i link che hanno più valore sono quelli provenienti da siti di elevata autorevolezza (pensa a Forbes o TechCrunch) – e sono proprio i più difficili da ottenere, perché i giornalisti sono molto selettivi. Infatti, il 65% dei marketer afferma che la link building organica è una delle tattiche SEO più ostiche da mettere in pratica.

Arriviamo al 2023 – e Google fornisce ai proprietari di siti indicazioni diverse sulle priorità delle strategie SEO. Nel passaggio verso la generative search experience (cioè risultati di ricerca alimentati dall’AI, simili a ChatGPT), all’inizio dell’anno Google ha raccomandato di concentrarsi su page experience e contenuti utili come due componenti fondamentali perché un sito si posizioni bene in ricerca. 

Infine, il team di Google ha recentemente rilasciato alcuni commenti che ridimensionano il valore dei backlink. Duy Nguyen del team di search quality di Google ha detto nel novembre 2022 che i link sono meno significativi per il posizionamento. 

Durante la conferenza Pubcon Pro del mese scorso, Gary Illyes, analista del team Google Search, ha affermato che i link non sono più un fattore di ranking nella top 3. “Penso che siano importanti, ma credo che le persone ne sopravvalutino l’importanza. Non concordo che siano tra i primi tre. Non lo sono da un po’ di tempo”, ha precisato. 

Quindi i backlink sono preziosi per la SEO nel 2023 e in vista del 2024? Sì, ma…

• Solo se sono link di qualità ottenuti in modo naturale;
• Solo se la link building è fatta insieme ad altre tecniche SEO;
• Non quanto 5–10 anni fa.

Detto ciò, se stai lanciando un nuovo sito o fai fatica a costruire visibilità organica in un mercato competitivo, i backlink possono dare una bella spinta al ranking. Ecco alcuni suggerimenti pratici da usare.

5 mosse rapide per la tua strategia di link building

Quando si parla di backlink con budget ridotto, lavorare in modo più intelligente – non più duro – paga sempre. 

1. Sfrutta la potenza del TLD (top-level domain)

L’effetto cumulativo nella link building è reale. I link di qualità che puntano a un sottodominio o a una sottocartella trasferiscono parte del valore al resto dell’ecosistema del dominio di primo livello. Quindi, se stai pensando di lanciare una nuova attività, valuta di farlo su un sottodominio di alto profilo. I domini di terzo livello di provider come .it.com permettono di beneficiare dei link che già puntano al resto dell’ecosistema del dominio e offrono un incremento immediato di visibilità. 

2. Tieni tutto pulito

I link di bassa qualità provenienti da siti senza autorevolezza possono danneggiare il tuo sito – anche se non li hai richiesti o non sai nemmeno che esistano. Per fortuna, esistono diversi strumenti come SEO SpyGlass, SemRush e Ahrefs, che ti permettono di controllare il tuo portafoglio di backlink e individuare quei collegamenti indesiderati. Una volta fatto, invia un file .txt di disconoscimento al Google Disavow Tool: in questo modo dichiarerai di non averne responsabilità. 

3. Recupero dei link (link reclamation)

Hai lanciato un prodotto? Partecipato a un premio? Sei stato menzionato su un buon sito, ma senza link? Contatta il proprietario del sito o l’autore dell’articolo e chiedi cortesemente di inserire un link al tuo sito. Molti rifiuteranno, altri non risponderanno, ma è un gioco di numeri – più monitori e più contatti fai, maggiori saranno le probabilità di ottenere risultati. 

4. Crea contenuti unici e utili

Il tuo CTO è un vero guru? E la tua CMO conosce tutti i trucchi del growth marketing? Chiedi loro di scrivere brevi, ma estremamente utili, guest post per le testate di settore e proponili ai media che accettano editoriali. L’esperienza di prima mano è fondamentale per l’ecosistema di ricerca moderno, ed è un modo rapido per ottenere un link da una fonte di primo livello.

5. Gioca con i dati

A tutti piacciono i trend e le ricerche ben fatte. Hai notato come sopra abbiamo citato alcune statistiche? In questo modo, le fonti di tali statistiche hanno appena ricevuto un backlink da parte nostra. Se hai realizzato una ricerca o un sondaggio di settore, individuato un trend di vendita o verificato come stanno cambiando le query di ricerca nel tuo segmento di mercato, raccogli questi dati in un contenuto, pubblicalo sul tuo sito e distribuiscilo sui canali social. È probabile che quei numeri vengano ripresi – e tu otterrai un backlink. 

Domande frequenti

1. Che cos’è un backlink al tuo sito?

Un backlink è un collegamento ipertestuale da un altro sito web che porta al tuo. Segnala ai motori di ricerca che i tuoi contenuti potrebbero essere preziosi, affidabili o autorevoli. Più backlink di qualità hai, maggiori sono le probabilità di posizionarti più in alto nei risultati di ricerca.

2. Come ottengo backlink al mio sito?

Puoi ottenere backlink pubblicando contenuti utili che altri vogliono citare, contattando blog di settore per fare guest post o iscrivendoti a directory rilevanti. Costruire relazioni reali online porta spesso, col tempo, a backlink naturali.

3. Qual è un esempio di backlink?

Se un articolo di un sito di news o un blog menziona la tua azienda e include un link cliccabile alla tua homepage, quello è un backlink. Non solo porta traffico di referral, ma indica anche ai motori di ricerca che il tuo sito è collegato ad altre fonti affidabili.

4. I backlink possono danneggiare il tuo sito?

Sì, i backlink provenienti da siti spam, irrilevanti o di bassa qualità possono avere un impatto negativo sul posizionamento. Google può considerarli manipolativi. Se individui link dannosi, puoi usare lo strumento di disconoscimento di Google per ridurne l’impatto.

5. I backlink aiutano davvero la SEO?

Assolutamente. I backlink sono ancora uno dei fattori più importanti nell’algoritmo di ranking di Google. Ottenere link da siti affidabili dimostra che i tuoi contenuti sono di valore e può portare a una migliore visibilità e a posizioni più alte nei motori di ricerca.

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Questo articolo è stato tradotto da un’intelligenza artificiale e può contenere imprecisioni. Consulta l’originale in inglese.

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