Come evitare la trappola dell’AI di Google: 5 modi intelligenti per usare l’AI nei contenuti del tuo sito web
- di Ilona K.
Indice dei contenuti
Ai valutatori umani di Google è stato chiesto di individuare contenuti generati dall’AI – e se sospettano che una pagina sia scritta solo da una macchina, senza alcun valore aggiunto per l’utente o originalità, le assegneranno la valutazione di qualità più bassa. Significa che non dovresti usare l’AI quando pianifichi e crei i contenuti per il tuo sito web?
Secondo le nuove linee guida di Google, i contenuti possono essere valutati come di bassa qualità se tutti o quasi tutti (e questo vale anche per testi, immagini, audio, video, ecc.) sono “copiati, parafrasati, incorporati, generati automaticamente o con l’AI, oppure ripubblicati da altre fonti con poco o nessuno sforzo, poca o nessuna originalità e poco o nessun valore aggiunto per i visitatori del sito web”.
I contenuti valutati come di bassa qualità hanno meno possibilità di posizionarsi in alto nei risultati di ricerca di Google – il che significa perdere opportunità di traffico organico prezioso. Nel peggiore dei casi, se i contenuti sono plagiati da altri siti, ciò può portare a una penalizzazione algoritmica o alla scomparsa del sito dai risultati di ricerca.
Questo significa che l’AI è diventata il nemico della buona SEO? Non necessariamente. È il modo in cui Google ricorda ai proprietari dei siti che il valore per gli utenti viene prima di tutto e che l’AI va usata in modo responsabile, insieme all’esperienza umana, per garantire autenticità.
In base alla nostra esperienza, ecco cinque ambiti in cui usare l’AI per creare contenuti web efficaci – e cosa lasciare al controllo umano – per restare alla larga dalle penalizzazioni di Google.
Fai nascere nuove idee… ma scegli le tue battaglie
Cosa sa fare bene l’AI
Bloccato davanti alla pagina bianca? Gli strumenti di AI possono generare rapidamente una marea di argomenti, keyword e domande per aiutarti nell’ideazione dei contenuti. Se la tua azienda offre soluzioni di cloud security, l’AI potrebbe suggerire temi come “best practice per il controllo degli accessi al cloud”, “minacce emergenti negli ambienti serverless” o “come costruire un’architettura zero trust”. Se ben addestrata sul tono di voce del brand – per esempio usando la funzione “Projects” di ChatGPT – l’AI può anche adattare le idee per essere più in linea con il marchio.
Cosa lasciare agli umani
Gli esperti umani all’interno della tua azienda conoscono meglio le priorità di business che cambiano, le nuove aree di focus (per esempio, se decidi di lanciare una campagna rivolta agli sviluppatori backend) o le sfumature del mercato. Definire la direzione strategica è il punto in cui l’esperienza reale fa la differenza: su questa base, un content strategist può istruire e addestrare l’AI a fornire idee più mirate e allineate alle esigenze del business. In altre parole: lascia che l’AI alimenti il brainstorming, ma la strategia spetta agli umani.
Costruisci l’ossatura… poi aggiungi il sapore
Cosa sa fare bene l’AI
Una volta scelto l’argomento, prova a usare l’AI per abbozzare una scaletta strutturata per una landing page. L’AI è brava a suddividere i contenuti in sottotitoli e sezioni, a generare meta tag ottimizzati per le keyword e a impostare un markup HTML di base. Questo fa risparmiare ore di formattazione ai tuoi editor umani. Inoltre, se fornisci all’AI un po’ di “ciccia” – statistiche inedite, case study specifici o l’angolo narrativo desiderato – può tirare fuori una bozza di traccia narrativa come “Il nostro cliente ha ridotto gli incidenti di violazione del 40% con X – ecco 5 step pratici da seguire”.
Cosa lasciare agli umani
Una scaletta generica non basta per convincere gli utenti che arrivano sul tuo sito – cercano una storia che solo il tuo brand può raccontare. Spesso la scrittura dell’AI suona standardizzata e “di stampo”, priva di quel “sapore” del racconto umano fondamentale per un contenuto coinvolgente. Per rendere la tua storia più vicina a chi legge, chiedi a un editor esperto di rivedere la bozza dell’AI e intrecciare la narrativa del brand – evitando di risultare innaturale quando controllata con strumenti come Undetectable AI.
Macina i numeri… ma racconta la storia
Cosa sa fare bene l’AI
L’AI può elaborare velocemente report o file con molti dati e riassumere i punti chiave. Ti serve un riepilogo rapido dei “casi di sicurezza più comuni in aprile” o dei “temi ricorrenti nei report dell’assistenza clienti”? L’AI ti copre le spalle.
Cosa lasciare agli umani
I numeri da soli raramente spostano l’ago della bilancia – il vero valore per l’utente lo crea un esperto umano che interpreta quelle cifre e le trasforma in una narrazione. Aggiungi una o due citazioni di un esperto della materia per dare sapore ai dati. Proprio questo livello interpretativo è ciò che i valutatori di Google – e i tuoi lettori – considerano “competenza” e “affidabilità”.
Personalizza su larga scala… ma senza sacrificare la qualità
Cosa sa fare bene l’AI
Generare oggetti delle email personalizzati, copy per annunci o descrizioni di prodotto è un caso d’uso perfetto per gli strumenti di AI. Puoi creare rapidamente gruppi per A/B test e adattare messaggi e contenuti in base al segmento, ai comportamenti passati o alla geolocalizzazione.
Cosa lasciare agli umani
Quando i contenuti sono generati in massa, è facile scivolare sul tono di voce. Magari una variante di copy pubblicitario usa male un termine registrato, o un oggetto email suona strano in alcuni mercati. Uno specialista di marketing può individuare potenziali problemi di conformità legale o di sensibilità culturale, mantenendo i contenuti in linea con il brand.
Traduci e sottotitola… ma localizza con cura
Cosa sa fare bene l’AI
La traduzione automatica e la generazione automatica di sottotitoli hanno fatto passi da gigante. Puoi rielaborare all’istante i tuoi post del blog e le landing page in mezza dozzina di lingue o generare automaticamente i sottotitoli dei video per lanciare un sito in un nuovo mercato o in una nuova lingua.
Cosa lasciare agli umani
Se vuoi davvero localizzare i tuoi contenuti per nuovi mercati, devi andare oltre la traduzione letterale, per evitare che risultino rigidi o fuorvianti. I madrelingua adattano modi di dire e umorismo, riferimenti locali e persino le convenzioni di formattazione (date, valuta). I traduttori umani con competenza locale fanno sì che i tuoi contenuti risuonino a livello culturale.
Come restare in buoni rapporti con Google
- Anche se una bozza dell’AI sembra impeccabile, verifica i fatti, adattala al tuo pubblico e intreccia la voce del tuo brand.
- Fai spiccare i tuoi contenuti con case study, recensioni dei clienti, citazioni di esperti, dati da sondaggi o interviste al team – tutto ciò che può dimostrare la tua esperienza sul campo.
- Una nota come “Ricercato con l’AI e revisionato dai nostri esperti” aiuta a creare fiducia, soprattutto se operi in settori come quello legale o sanitario. Infatti, piattaforme come Apple News e Meta hanno linee guida specifiche per etichettare i contenuti generati con l’AI, per evitare di fuorviare gli utenti.
- I valutatori di Google cercano contenuti utili – quelli creati quando un brand ha davvero qualcosa da dire oltre ciò che è già stato detto online. Prima di pubblicare, chiediti: “Questo aggiungerà una nuova prospettiva, dati freschi o informazioni che gli utenti non conoscono ancora?” Se la risposta è no, ripensalo o taglialo.
- Tieni traccia delle metriche di performance e affina sia i prompt per l’AI sia i tuoi processi di creazione dei contenuti. Se una pagina rende poco, rivedila e ripubblicala.
In sintesi, le nuove linee guida di Google non sono pensate per penalizzare la scrittura assistita dall’AI. Anzi, Google afferma di premiare i contenuti di alta qualità, a prescindere da come siano stati prodotti. Quindi le nuove regole sono semplicemente un invito a un approccio equilibrato, per assicurare che l’utente trovi contenuti utili. Lasciando all’AI il lavoro di base e permettendo ai tuoi specialisti dei contenuti di aggiungere le competenze, non solo eviterai retrocessioni da parte di Google, ma creerai contenuti web coinvolgenti.
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Questo articolo è stato tradotto da un’intelligenza artificiale e può contenere imprecisioni. Consulta l’originale in inglese.
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