Mettre un lien ou pas (vers votre site web)

• Oct 27 2023
• par Ilona K.

Le netlinking – ou l’obtention de liens hypertexte non payants depuis d’autres sites vers le vôtre – a été l’une des tactiques SEO majeures pendant des années, poussant les entreprises à dépenser des milliers de dollars en RP digitales. Pourtant, tout récemment, des représentants de Google ont affirmé que la valeur de ces liens est surestimée. Faut-il donc encore viser des backlinks vers votre domaine ?

Les backlinks, ou liens créés naturellement depuis des sites externes pointant vers votre propre site, sont une composante importante de la manière dont on référence l’information dans l’écosystème internet. Près de 80 % des spécialistes du référencement naturel (SEO) considèrent le netlinking comme une partie cruciale de leurs stratégies. C’est logique, sachant que les pages classées numéro un sur Google ont en moyenne 3,8 fois plus de backlinks que les autres pages classées entre les positions 2 et 10. 

Cependant, ces dernières années, l’efficacité des backlinks pour le SEO est souvent remise en question. Voyons pourquoi et si le netlinking peut encore contribuer au succès d’un site web.

Qu’est-ce qu’un backlink ?

Comme le définit simplement Moz, « un backlink est un lien créé lorsqu’un site web renvoie vers un autre ». Par exemple, lorsque nous citons des informations dans cet article, nous ajoutons des liens vers des sources externes pour les créditer. Un backlink provenant d’un autre site est un gage de confiance indiquant que l’information figurant sur votre site est crédible, fiable et même unique. 

Historiquement, plus une page (ou un site en général) avait de backlinks, plus elle gagnait en autorité dans l’espace numérique. Par conséquent, Google a tendance à placer plus haut dans les résultats de recherche les pages disposant de davantage de backlinks issus de sites faisant autorité, ce qui accroît les chances du domaine d’obtenir plus de trafic depuis la recherche organique.

Les backlinks sont-ils importants pour le SEO en 2023 ?

En 2016, Andrey Lipattsev, senior strategist en qualité de recherche chez Google, citait les backlinks aux côtés du contenu de qualité et de RankBrain (deux autres signaux de l’algorithme de recherche) parmi les 3 principaux facteurs de classement de Google. 

Cela a conduit des marques à utiliser des techniques « black hat » telles que le link farming (un groupe de sites coordonnant leurs efforts pour créer des liens entre eux afin de gonfler ce signal) ou l’achat massif de liens. Ces pratiques n’apportaient rien ni aux utilisateurs ni aux moteurs de recherche, mais elles faisaient artificiellement grimper le nombre de liens vers les sites qui y avaient recours.

Pour maintenir l’équilibre, Google mène depuis plus de dix ans une lutte contre l’inflation de backlinks, au moyen de mises à jour de son algorithme de classement.

• En 2012, Google a d’abord lancé Penguin – une mise à jour de l’algorithme de recherche pénalisant les sites pour un grand nombre de backlinks de faible qualité provenant de sites non pertinents.
• En 2016, Penguin a été intégré à l’algorithme global de recherche de Google.
• En 2021, Google est allé plus loin en introduisant une série de Link Spam Updates pour neutraliser l’impact des liens non naturels sur les résultats de recherche.

En résumé, Google reconnaît que les sites cherchent à obtenir des liens pour améliorer leurs résultats de recherche, mais il sanctionne ceux qui tentent de manipuler ce signal. Ainsi, les liens qui ont le plus de valeur sont ceux provenant de sites à forte autorité (pensez à Forbes ou TechCrunch) – et ce sont les plus difficiles à obtenir, car les journalistes sont très sélectifs. En réalité, 65 % des marketeurs affirment que le netlinking organique est l’une des tactiques SEO les plus délicates à mettre en œuvre.

Avançons jusqu’en 2023 : Google donne désormais aux propriétaires de sites des recommandations différentes sur les priorités des stratégies SEO. Dans le passage vers une expérience de recherche générative (des résultats de recherche propulsés par l’IA, à la manière de ChatGPT), Google a recommandé cette année de mettre l’accent sur l’expérience de la page et sur la création de contenus utiles comme deux composantes essentielles pour bien se classer. 

Enfin, l’équipe Google a récemment tenu des propos ramenant à la baisse la valeur des backlinks. Duy Nguyen, de l’équipe qualité de la recherche de Google, a déclaré en novembre 2022 que les liens sont moins significatifs pour le classement. 

Lors de la conférence Pubcon Pro le mois dernier, Gary Illyes, analyste au sein de l’équipe Google Search, a indiqué que les liens ne font plus partie du top 3 des facteurs de classement. « Je pense qu’ils sont importants, mais je crois que l’on surestime l’importance des liens. Je ne suis pas d’accord pour dire que c’est dans le top 3. Ce n’est plus le cas depuis un certain temps », a-t-il précisé. 

Alors, les backlinks sont-ils utiles pour le SEO en 2023 et pour préparer 2024 ? Oui, mais…

• Uniquement s’il s’agit de liens de qualité obtenus naturellement ;
• Uniquement si le netlinking est mené de concert avec d’autres techniques SEO ;
• Moins qu’il y a 5 à 10 ans.

Cela dit, si vous lancez un nouveau site ou avez du mal à développer votre visibilité organique sur un marché compétitif, les backlinks peuvent donner un bon coup de pouce aux classements. Voici quelques astuces pratiques à utiliser.

5 gains rapides pour votre stratégie de netlinking

En matière de backlinks avec un budget serré, mieux vaut travailler intelligemment que travailler plus. 

1. Tirez parti de la puissance du TLD (top-level domain)

L’effet cumulatif en netlinking est bien réel. Ainsi, les liens de qualité pointant vers un sous-domaine ou un sous-dossier transmettent une partie de leur valeur au reste de l’écosystème du top-level domain. Si vous envisagez de lancer une nouvelle activité, pensez à le faire sur un sous-domaine à forte visibilité. Les domaines de troisième niveau proposés par des prestataires comme .it.com permettent de bénéficier des liens déjà pointant vers le reste de l’écosystème du domaine et offrent un gain de visibilité immédiat. 

2. Restez irréprochable

Des liens de faible qualité provenant de sites sans autorité peuvent nuire à votre site, même si vous ne les avez pas sollicités ou ignorez leur existence. Heureusement, il existe une panoplie d’outils comme SEO SpyGlass, SemRush et Ahrefs, qui permettent d’auditer votre portefeuille de backlinks et d’identifier ces liens indésirables. Une fois cela fait, soumettez un fichier .txt de désaveu dans l’outil Google Disavow : vous indiquerez ainsi que vous n’en êtes pas responsable. 

3. Récupérez les liens manquants

Vous avez lancé un produit ? été nommé pour un prix ? Vous avez été mentionné sur un bon site, mais sans lien ? Contactez le propriétaire du site ou l’auteur de l’article et demandez poliment d’ajouter un lien vers votre site. Beaucoup refuseront, d’autres ne répondront pas, mais c’est un jeu de volume : plus vous suivez et contactez, plus vous augmentez vos chances d’obtenir des résultats. 

4. Créez un contenu unique et utile

Votre CTO est une véritable pointure ? Et votre CMO maîtrise tous les hacks de growth marketing ? Demandez-leur de rédiger de courts billets invités extrêmement utiles pour les publications de votre secteur, et proposez-les à des médias qui acceptent les tribunes. L’expérience de première main est essentielle dans l’écosystème de recherche moderne, et c’est une façon rapide d’obtenir un lien depuis une ressource de premier plan.

5. Amusez-vous avec les données

Tout le monde aime une bonne tendance ou une bonne étude. Avez-vous remarqué comment nous avons cité quelques statistiques ci-dessus ? De cette manière, les sources de ces chiffres viennent de recevoir un backlink de notre part. Si vous avez mené une étude sectorielle ou un sondage, repéré une tendance de ventes, ou analysé l’évolution des requêtes de recherche dans votre segment, rédigez un contenu autour de ces données, publiez-le sur votre site et diffusez-le sur les réseaux sociaux. Il y a de fortes chances que ces chiffres soient repris — et que vous obteniez un backlink. 

FAQ

1. Qu’est-ce qu’un backlink vers votre site web ?

Un backlink est un lien hypertexte depuis un autre site qui mène au vôtre. Il signale aux moteurs de recherche que votre contenu peut être utile, fiable ou faisant autorité. Plus vous disposez de backlinks de qualité, plus vous avez de chances d’apparaître haut dans les résultats de recherche.

2. Comment obtenir des backlinks vers mon site ?

Vous pouvez gagner des backlinks en publiant un contenu utile que d’autres souhaitent citer, en contactant des blogs de votre secteur pour des articles invités, ou en vous inscrivant dans des annuaires pertinents. Construire de vraies relations en ligne mène souvent, avec le temps, à des backlinks naturels.

3. Quel est un exemple de backlink ?

Si un article de presse ou un blog mentionne votre entreprise et inclut un lien cliquable vers votre page d’accueil, c’est un backlink. Il génère non seulement du trafic de référence, mais signale aussi aux moteurs de recherche que votre site est relié à d’autres sources de confiance.

4. Les backlinks peuvent-ils nuire à votre site ?

Oui, des backlinks provenant de sites de spam, non pertinents ou de faible qualité peuvent nuire à votre référencement. Google peut les considérer comme manipulatoires. Si vous repérez des liens nuisibles, vous pouvez utiliser l’outil de désaveu de Google pour réduire leur impact.

5. Les backlinks aident-ils vraiment le SEO ?

Absolument. Les backlinks restent l’un des facteurs les plus importants de l’algorithme de classement de Google. Obtenir des liens depuis des sites réputés montre que votre contenu a de la valeur et peut améliorer votre visibilité ainsi que vos positions dans les résultats de recherche.

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Cet article a été traduit par une intelligence artificielle et peut contenir des imprécisions. Consultez la version originale en anglais.

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