Historique de domaine : quel impact sur le SEO de votre site ?

• Fév 19 2024
• par Ilona K.

Si vous avez une entreprise et que vous envisagez d’acheter un domaine, c’est le moment idéal pour le faire. Toutefois, prenez le temps de vous informer : chaque nom de domaine a un passé qui peut avoir un impact à long terme sur le SEO et sur vos autres activités marketing en ligne. 

Par exemple, vous avez créé un site fonctionnel avec un design moderne, choisi une zone de domaine, acheté le nom de domaine idéal, et mis en œuvre les bonnes pratiques SEO, mais votre site n’apparaît pas en tête des résultats de recherche. Si vous n’avez pas utilisé de techniques black hat et que votre site est techniquement solide, l’historique du nom de domaine peut être en cause.

L’historique d’un domaine renvoie au passé du domaine : anciens propriétaires, activité menée depuis celui-ci, périodes d’activité/inactivité, implication dans des litiges ou plaintes, ainsi que ses performances passées, y compris ses positions dans les résultats de recherche. 

Lors de l’achat d’un nom de domaine, vous êtes systématiquement confronté à l’un de ces types : un domaine “propre”, un domaine à l’historique positif, ou un domaine à l’historique négatif.

La décision de choisir un type de domaine dépend de :

• si vous avez absolument besoin de ce nom de domaine précis ou si vous pouvez être flexible ;
• si vous cherchez un coup de pouce initial en autorité ou si cela ne vous dérange pas de partir de zéro ;
• si vous avez le temps de régler d’éventuels problèmes ;
• si vous avez les ressources pour payer une prime pour un nom à bon historique, ou pour financer la résolution des problèmes d’un domaine à l’historique négatif. 

Dans tous les cas, commencez votre achat par une recherche d’historique — et votre premier arrêt est la base de données WHOIS.

Comment vérifier l’historique d’un domaine

L’étude de l’historique d’un domaine commence par les données WHOIS. WHOIS est une base de données publique qui conserve des informations sur les domaines, leurs propriétaires, leurs périodes d’enregistrement et leurs adresses IP. 

Lorsqu’une personne ou une organisation souhaite enregistrer un domaine, elle doit fournir les informations suivantes qui sont conservées dans la base WHOIS.

• Nom ;
• Adresse personnelle de l’utilisateur ou siège de l’entreprise ;
• Adresse e-mail ;
• Numéro de téléphone de contact.

Cependant, ce système n’est pas une base centralisée. Les modifications ne sont pas effectuées par une entreprise unique, mais par des bureaux d’enregistrement de domaines indépendants, qui travaillent séparément. Tout bureau d’enregistrement doit être accrédité par l’ICANN (The Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) pour pouvoir saisir des données dans le système. Il s’agit d’une organisation privée à but non lucratif, instance de gouvernance d’Internet. L’ICANN est responsable du fonctionnement technique du Domain Name System (DNS) et des politiques qui régissent le fonctionnement des noms et adresses sur Internet.

L’ICANN, de son côté, s’engage à fournir un accès rapide, libre et public aux informations sur les adresses IP et les domaines.

Grâce à WHOIS, vous pouvez :

• Vérifier si un nom de domaine précis (ou similaire) est disponible à l’enregistrement.
• Vérifier si l’adresse de l’entreprise est valide.
• Contacter les administrateurs du site d’un domaine spécifique.
• Négocier avec le propriétaire de la ressource pour racheter les droits sur le domaine.
• Contribuer à identifier des escrocs responsables de campagnes de spam ou d’autres actions illégales.
• Avertir les administrateurs d’un site en cas d’atteinte au droit d’auteur ou à la propriété intellectuelle.

La vérification de l’historique d’un domaine est possible via des services spécialisés. En plus d’indiquer la réputation d’un domaine, ils peuvent aussi en déterminer la thématique et fournir des captures d’écran de la page d’accueil si le site a bénéficié d’un trafic historique significatif.

Who.is fournit les données WHOIS, les dates importantes associées au domaine, les enregistrements DNS, et plus encore. Le service indique également dans quelles zones de domaine, le cas échéant, le nom de domaine est disponible à la vente et à quel prix. Il propose une fonction d’alerte par e-mail en cas de changement concernant le domaine qui vous intéresse.

The Wayback Machine est une archive numérique du World Wide Web, fondée par l’organisation à but non lucratif Internet Archive. Grâce à des robots d’exploration spécialisés, le service réalise des captures de la page d’accueil d’un site les jours de fort trafic. Cela permet de voir comment la page d’accueil a évolué au fil du temps.

HosterStats, en plus des données WHOIS générales, permet de suivre des statistiques sur le domaine, fournit des informations d’indexation par les moteurs de recherche telles que le nombre de pages indexées, et affiche, entre autres, le profil de backlinks du domaine, la note de navigation sécurisée et la cote de fiabilité WOT (Web of Trust).

IntoDNS permet de trouver les enregistrements DNS d’un domaine spécifique. Le service fournit des informations détaillées sur la configuration du site et son état actuel.

Ces services vous aident à vérifier l’historique d’un nom de domaine et à obtenir d’autres informations essentielles afin de décider en connaissance de cause s’il convient d’acheter un domaine particulier.

Voyons à présent comment l’historique et l’ancienneté d’un domaine influent sur le classement d’un site web.

Types d’historique de domaine

Parlons plus en détail de l’historique d’un domaine. Celui-ci se décline en trois grandes catégories :

1 Un domaine “propre” : un domaine qui n’a jamais été utilisé auparavant, dont l’acheteur sera le premier propriétaire. Partir d’un domaine propre permet de construire son historique à partir de zéro. 

Avoir un domaine propre signifie que vous n’aurez pas à subir les conséquences d’un passé antérieur. Vous pouvez être sûr que votre domaine n’a pas été lié à des activités illégales, sanctionné par les moteurs de recherche, ni confronté à d’autres problèmes.

En revanche, vous ne pourrez pas tirer parti des signaux positifs de performance ni de l’autorité d’un domaine ancien à l’historique favorable.

Les domaines propres conviennent à celles et ceux qui ne veulent pas passer du temps à vérifier l’historique d’un ancien domaine et, au besoin, à régler des problèmes hérités du passé. 

2 Un domaine à l’historique positif : ces domaines n’ont pas été associés à des activités frauduleuses ni à des plaintes d’utilisateurs. Ils ont l’habitude d’apparaître en haut des résultats de recherche et n’ont jamais été bloqués. 

Tous les domaines à l’historique positif n’affichent pas de hautes performances ni une valeur élevée. Cependant, voici pourquoi les acheteurs apprécient ces domaines :

• un gain d’autorité de domaine via des backlinks
provenant d’autres bons domaines ;
• un public engagé pour faire croître votre activité, surtout si votre entreprise évolue dans la même niche ;
• l’absence de filtres pénalisants.

Les domaines à l’historique positif conviennent à celles et ceux qui ont besoin d’un nom de domaine précis déjà enregistré ; à celles et ceux qui souhaitent exploiter son autorité thématique établie pour promouvoir leur activité ; ainsi qu’à celles et ceux qui préfèrent ne pas, ou ne peuvent pas, consacrer des ressources à promouvoir un domaine propre ou à résoudre les problèmes d’un domaine à l’historique négatif.

3 Un historique négatif : ces domaines ont une mauvaise réputation auprès des moteurs de recherche, ont pu être associés à des activités frauduleuses ou au spam et peuvent contenir du contenu non original. En conséquence, les sites sur ces domaines peineront à bien se classer dans les résultats de recherche.

En bref, acheter un domaine à l’historique négatif est la pire option. Vous vous exposez notamment aux conséquences suivantes :

• Des problèmes d’indexation des nouvelles pages, ce qui signifie que les utilisateurs ne les verront pas.
• En raison d’une défiance envers le domaine, les moteurs de recherche lui appliquent des filtres, entraînant un net recul des positions. Ces filtres sont des algorithmes que les moteurs utilisent pour repérer les sites dont le classement est artificiellement gonflé. Si un moteur détecte un tel site, il peut imposer des sanctions, comme une rétrogradation ou une exclusion des résultats. Les moteurs de recherche agissent ainsi car leur objectif principal est d’offrir aux utilisateurs des ressources de qualité et utiles.
• Un site peut également cumuler de nombreux avis négatifs d’internautes, ce qui nuit à sa réputation et n’inspire pas confiance.

On rencontre des domaines à l’historique négatif lorsqu’un acheteur veut économiser. Il peut acheter le domaine à très bas prix auprès d’un vendeur non vérifié, voire l’obtenir gratuitement. 

L’achat d’un tel domaine peut aussi se justifier lorsqu’une personne a besoin d’un nom précis. Dans ce cas, l’acheteur prend délibérément le risque d’acquérir le domaine et de tenter d’en résoudre les problèmes. Il mène des activités légales avec le domaine, prouve sa conformité aux règles et aux lois, et demande la levée d’éventuels blocages. Toutefois, ce processus est complexe et chronophage, s’étalant souvent sur plusieurs mois, sans garantie de succès.

L’ancienneté d’un domaine influe-t-elle sur le classement ?

À première vue, acheter un ancien domaine à l’historique positif semble préférable à l’achat d’un domaine neuf, car les moteurs connaissent déjà le site et le classent bien.

Cependant, fin 2023, l’analyste SEO de Google John Mueller a déclaré sur Twitter que l’ancienneté d’un domaine n’est pas aussi importante qu’on le pense.

La confusion vient probablement d’un brevet de Google relatif à l’historique de recherche, selon lequel les domaines de spam avaient tendance à être créés récemment. Toutefois, bien que Google utilise l’âge d’un domaine pour détecter le spam, ce critère n’est pas utilisé pour classer les sites dans les résultats de recherche.

Ainsi, lorsqu’un vieux domaine change de propriétaire, un nouveau cycle d’indexation se produit et Google recommence à évaluer les paramètres du domaine fraîchement acquis. Un nouveau contenu, des éléments différents et un changement de thématique ou d’orientation amènent les moteurs à percevoir une ancienne page comme nouvelle. Dans ce cas, vous devrez soit repartir de zéro, soit créer une copie presque conforme de l’ancien site et le relancer, sans bénéfice réel de sa popularité passée.

L’âge d’un domaine ne peut jouer en votre faveur que si la thématique du domaine acheté est proche de la vôtre. Par exemple, si vous êtes spécialisé en web design et souhaitez profiter d’un ancien domaine à bon historique, vous devez en choisir un qui traitait déjà de web design ou de la vente de services associés.

Les domaines à l’historique positif et aux bons indicateurs d’autorité sont généralement plus chers que les domaines propres. Pour certaines entreprises, c’est un frein, mais cela peut aussi devenir un bon investissement puisqu’il sera peut-être possible de le revendre plus tard avec un multiple de sa valeur. Cependant, si vous envisagez d’acheter un ancien domaine à bon historique uniquement pour des avantages SEO, réfléchissez-y à deux fois : il pourrait ne pas être disponible immédiatement, ne pas l’être dans la zone souhaitée, ou être proposé à un prix premium. 

Un domaine propre constitue une alternative crédible aux domaines “avec historique”, avec l’avantage d’un choix plus large de noms à des prix plus bas. La zone de domaine .it.com est suffisamment récente pour offrir un vaste choix de noms encore libres ainsi que d’autres atouts :

• elle est polyvalente et adaptée à toute activité ;
• vous pouvez utiliser le mot “it” dans votre nom de domaine, par exemple do.it.com ;
• elle peut marquer une association avec le secteur IT ;
• elle reste une extension .com, ce qui inspire confiance aux utilisateurs.

Par ailleurs, it.com Domains protège la réputation de sa zone de domaine et veille scrupuleusement à ce que les domaines en .it.com ne soient pas utilisés à des fins illégales.

FAQ

1. Qu’est-ce que l’historique d’un domaine ?

L’historique d’un domaine désigne l’ensemble des activités passées et des propriétaires d’un nom de domaine avant son enregistrement actuel. Cela inclut les propriétaires précédents, les modifications du dossier WHOIS, le contenu historique (comme le spam, les malwares ou du contenu illégal), la qualité du profil de backlinks, ainsi que les modes d’utilisation s’il s’agit d’un domaine “parké”. Cet historique façonne la réputation du domaine auprès des moteurs de recherche.

2. Comment suivre l’historique d’un domaine ?

Pour retracer l’historique d’un domaine, vous pouvez utiliser des outils spécialisés ; consulter l’historique WHOIS via des services comme Who.is pour voir les changements de propriétaire ; utiliser The Wayback Machine pour afficher le contenu archivé ; et analyser l’historique des backlinks avec HosterStats afin d’identifier les liens toxiques. 

Vous pouvez aussi rechercher manuellement d’anciennes pénalités dans Google Search Console ou Bing Webmaster Tools.

3. Comment supprimer l’historique d’un domaine ?

Vous ne pouvez pas supprimer l’historique d’un domaine. Les moteurs de recherche conservent les données historiques. En revanche, vous pouvez en atténuer l’impact SEO négatif. Concrètement, supprimez l’ancien contenu nuisible, désavouez les backlinks toxiques, demandez une réindexation via Google Search Console, et publiez régulièrement du nouveau contenu de qualité. Avec le temps, une gestion rigoureuse peut réduire les effets de pénalités anciennes.

Besoin de conseils pour acheter des noms de domaine ? Rendez-vous sur le blog d’it.com Domains et suivez-nous sur les réseaux sociaux.

Cet article a été traduit par une intelligence artificielle et peut contenir des imprécisions. Consultez la version originale en anglais.

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