Reseña de ventas y adquisiciones de dominios 2023 y predicciones para 2024 con Tess Diaz

• Ene 15 2024
• por Tess Diaz

2023 fue un año importante en ventas y adquisiciones de nombres de dominio. Descubre las tendencias más significativas y qué esperar para la industria en 2024, de la mano de Tess Diaz, Directora de Desarrollo de Canales en it.com Domains.

Con el comienzo del nuevo año 2024, es importante dedicar tiempo a reflexionar sobre las tendencias de la industria para así inspirarse y enfocar nuestra atención en lo que se viene. El mercado de nombres de dominio es uno de los segmentos más dinámicos de la industria de internet en general, con un crecimiento anual del 7% esperado hacia finales de 2030.

En 2023, y en todos los TLDs (dominios de nivel superior), hubo 359.3 millones de nombres de dominio registrados al final del tercer trimestre, siendo un número que sigue creciendo. Sin embargo, la estructura de las ventas de nombres de dominio parece diferente cada año, así que echemos un vistazo al 2023 en retrospectiva. 

Cifras de 2023: ventas y adquisiciones de nombres de dominio

El año pasado, el mercado presenció más de 763 mil ventas de nombres de dominio. Aproximadamente el 19% de esos acuerdos por un total de $139.3 millones fueron valorados en más de $100. La mayoría de las ventas se valoraron por debajo de $100, sumando un total de alrededor de $11.5 millones. 

A pesar de que el dominio .com registró pérdidas por primera vez en la historia durante 2023, la mayoría de las ventas más caras (y todos los acuerdos que superaron el millón de dólares, para el caso) continuaron siendo en el TLD .com. Help.com encabezó la lista de dominios vendidos en 2023 con un valor de $3 millones, seguido por Max.com ($1.8 millones) y Hurt.com ($1.5 millones). 

Posición	Dominio	Precio	Fecha	Lugar
#1	help.com	$3,000,000	2023-01-10	Above.com
#2	max.com	$1,800,000	2023-11-05	NameExperts
#3	hurt.com	$1,500,000	2023-11-05	Privado
#4	you.ai	$700,000	2023-10-06	Sedo
#5	ecl.com	$600,000	2023-03-26	K-Ventures
#6	socrates.com	$600,000	2023-10-24	LegalBrandMarketing
#7	pfa.com	$450,000	2023-10-24	ApexMoon.com
#8	giveaway.com	$400,000	2023-02-22	Sedo
#9	betting.online	$400,000	2023-10-19	Radix
#10	peace.com	$400,000	2023-12-14	Sedo

Cabe destacar que Max.com, el segundo dominio más caro vendido en 2023, fue comprado por HBO, la cadena de televisión detrás de programas icónicos como Game of Thrones, Euphoria y True Detective. La compañía ha adquirido Max.com antes de renombrar su servicio HBO Max a Max. 

Los nombres de dominio premium .com como Max.com reducen los pasos necesarios para que un consumidor llegue a su destino. Como destaca el bestseller del NYTimes de 2010 (y uno de mis libros favoritos de todos los tiempos), Switch, cada paso reducido aumenta la conversión, satisfacción y repetición de comportamiento. Dada la competencia con el consumo de medios B2C, la tendencia y el retorno con adquisiciones de dominios premium se ha mantenido alta: por ejemplo, Facebook adquirió FB.com en 2010 por $8.5 millones, Amazon compró Prime.com en 2018, y Elon Musk readquirió X.com en 2017. Los dominios que terminan en .com continúan teniendo la mayor credibilidad y autoridad en la mente del consumidor.

Tendencias en ventas de nombres de dominio en 2023

El año pasado mostró algunas tendencias notables en ventas y adquisiciones de nombres de dominio. Reflejando las tendencias generales del mercado, como buscar soluciones rentables y capitalizar el auge de la IA, el mercado de nombres de dominio continúa evolucionando y madurando. Vamos a explorar estas tendencias con un poco más de detalle.

1. El valor medio de las ventas disminuyó

En comparación con 2022, el año pasado estuvo marcado por dos cambios. En primer lugar, como se mencionó anteriormente, solo 3 de los 10 principales nombres de dominio públicos se vendieron por más de $1 millón, en comparación con 9/10 en 2022. En segundo lugar, el ‘valor promedio del pedido’ o el tamaño promedio de los acuerdos disminuyó en casi un 19%, de $244 a $197.

Cabe destacar que la disminución proviene del volumen total de ventas valoradas por encima de $100, mientras que el valor promedio de las ventas por debajo de $100 se mantuvo estable en comparación con el año anterior. 

Hubo una señal clara en las transacciones de dominios privados y públicos durante 2023: el interés creciente en soluciones de nombres de dominio asequibles para negocios de cualquier tamaño.La brecha de igualdad económica sigue ampliándose, y esto lo vemos también en las ventas de dominios: el volumen de ventas de gama baja y super premium creció de manera significativa. Se esperan así resultados fascinantes y lucrativos en 2024 para quienes apliquen esta tendencia con nuevo generador de IA en registros de dominios.

2. Búsqueda de dominios .ai

Es imposible revisar 2023 en la industria en línea sin mencionar la IA. La ola de interés que comenzó con el auge de ChatGPT, y continuó durante todo el año con soluciones de IA generativa, mantuvo a casi todos los negocios en línea alerta para oportunidades.

El mercado de nombres de dominio no es una excepción. “IA” fue la palabra clave más buscada en Sedo, el mercado global de nombres de dominio y sitios web, en el período entre junio y diciembre de 2023. Efectivamente reemplazó a “NFT,” un fenómeno fuerte durante 2022, pero esta vez los precios fueron más altos y la duración de la tendencia parece extenderse más en el tiempo. En el mercado secundario de dominios, el TLD .ai ocupó el segundo puesto después del TLD .com, con el precio promedio más alto de $26,441.

Y por primera vez en la historia, un nombre de dominio en la zona .ai entró en el top-10 de dominios más caros reportados públicamente en cualquier año otro año (en 2022, por ejemplo, no había ninguno ni siquiera en el top-100). 

La venta de you.ai por $700 mil a Dharmesh Shah, fundador de HubSpot, fue la venta de un nombre de dominio .ai más cara reportada públicamente de todos los tiempos. Otros nombres de dominio como stack.ai, npc.ai, service.ai y agents.ai también estuvieron en las 50 ventas principales de 2023, cada uno negociado por más de $100 mil. En total, nueve ventas de nombres de dominio en .ai ingresaron en las 100 principales ofertas de 2023.

2023 fue definitivamente un año de avance para el TLD .ai. Algunas cifras rápidas son: hubo un crecimiento de 4x en nombres de dominio registrados en esa zona entre junio de 2022 y fines de 2023, pero los nombres de dominio .ai se desaceleraron en el tercer trimestre de 2023 ya que disminuyeron a $1.3 millones desde $1.8 millones en el segundo trimestre de 2023. Dado que .ai es un dominio de código de país perteneciente al gobierno de Anguila, será interesante observar cómo el país continúa desarrollando las reglas y regulaciones para todos los usuarios de nombres de dominio .ai en 2024.

3. Crecimiento de los ccTLD

El caso de la zona .ai perteneciente a un país, pero utilizada para comunicar la asociación con la industria de la IA, es de hecho un ejemplo de una tendencia más amplia para usar ccTLDs (dominios de nivel superior con código de país) como genéricos. 

De manera similar, los precios han estado aumentando en la zona .io, nominalmente asignada al Territorio Británico del Océano Índico, ya que las startups tecnológicas demuestran un creciente interés en los nombres de dominio .io. En 2022, tres de los nombres .io se vendieron por alrededor de $100 mil cada uno. Durante 2023 también hubo tres grandes ventas en esta zona, con hero.io ($125 mil) y eleven.io ($121 mil) entrando en las 50 principales ventas del año.

Debido a la marca y la asequibilidad, el atractivo de la zona de dominio .io para las empresas tecnológicas es intuitivo y natural. Está claramente asociado con la industria de IT, y también hay más nombres a precios más asequibles disponibles en .io que en la extensión .com. Las soluciones de nombres de dominio que incorporan asequibilidad, creatividad y claridad de propósito, en este caso para la comunidad de IT, son una tendencia que ha continuado año tras año, con un aumento muy específico en 2023.`

En general, el interés en los dominios geográficos y las registraciones de ccTLD crecieron constantemente en 2023 y continuarán en 2024, con una porción significativa proveniente de la mitigación de riesgos de marca y factores de seguridad, junto con la globalización continua.

4. Nuevos TLD en ascenso

Mientras que la zona .com ha dominado la lista de las ventas más caras, y la .ai ha presenciado un crecimiento rápido entre los ccTLDs, otra tendencia notable de 2023 fue el aumento del interés (y por ende, los precios) por los nuevos dominios de nivel superior (nTLDs).

Por ejemplo, betting.online ocupó la posición 9 en la tabla de las principales ventas de dominios, vendiéndose por $400 mil. Notablemente, fue adquirida por Patrick Gerhard, el mismo comprador que adquirió casino.online por $200 mil en 2017. 

Aunque algunos inversores fueron cautelosos sobre la zona de dominio .app, el nombre de dominio hello.app se vendió en 2023 por $115 mil y w.app, por $96 mil. Otros nTLDs como .cloud, .win y .club también registraron ventas considerables en el último año.

Esta tendencia continúa desde 2022, cuando bastantes ventas de nombres de dominio .xyz y .org aparecieron en la tabla de las 100 principales ventas. Sin embargo, las grandes transacciones que ocurren en los nTLDs específicos de tecnología como .cloud, .online y .app están señalando el deseo de las empresas de IT de comunicar su conexión con la industria directamente a través de su nombre de dominio. En este sentido, el creciente interés hacia los dominios de tercer nivel .it.com no sorprende, ya que es una gran alternativa para demostrar claramente los lazos con la industria, la intención comercial y la connotación de la marca, todo en uno. Además, con la próxima ronda de nuevos gTLDs, continuaremos viendo a los usuarios adaptarse y adoptar por fuera del .com.

2024: más predicciones

Además de las predicciones mencionadas anteriormente, tienes que estar atento a algunas otras tendencias que definirán la industria en 2024.

• Mientras que la población en general continúe ansiosa por la conexión y la comunidad, la localización y la personalización serán clave. El 2024 verá una mayor actividad en el mercado y precios con dominios dirigidos a zonas geográficas, así como un aumento en las registraciones de ccTLD.
•  El storytelling es una tendencia fuerte y en crecimiento en todas las industrias, y en particular en el marketing. Incluso la industria alimentaria está citando al storytelling como un factor impulsor principal. En el mundo de los dominios, se traduce en una mayor comprensión de los valores de los dominios premium como inversiones estratégicas (después de todo, ¡los dominios son palabras!), así que se espera que los precios y la demanda de dominios premium aumenten.
• Con la situación global incierta y la volatilidad económica esperada debido a la caída en el precio de las criptomonedas, se esperan también algunas desinversiones interesantes, que ojalá sean de algunas marcas importantes con dominios premium no utilizados o infrautilizados.
• La seguridad continúa siendo un factor impulsor en muchos mercados, incluido el nuestro. Web3 continuará siendo adoptado por visionarios y mitigadores de riesgos, mientras que también seguirá siendo más accesible y más integrado a través de paquetes con Web2.
• La IA generativa impactará en los motores de búsqueda de maneras que aún no pueden imaginarse, y también en los registros de nombres de dominio. 

¿Interesado en mantenerte al tanto de las tendencias de la industria de dominios? Visita el blog de it.com Domains y síguenos en las redes sociales.

---