¿Qué es un TLD de marca y lo necesita tu empresa?

• Abr 23 2025
• por Ilona K.

Las extensiones de dominio de marca como .microsoft, .netflix o .samsung definitivamente ofrecen derechos de alarde a la empresa. Sin embargo, tener su propio TLD (dominio de alto nivel) tiene un costo. Las empresas enfrentan un dilema: ¿vale la pena invertir cientos de miles de dólares en crear su propio TLD, o es mejor usar sufijos de dominio existentes para sus sitios web?

Exploremos todos los matices para entender mejor cuándo una empresa necesita una extensión de marca.

¿Qué es un TLD de marca (o extensión, o sufijo)?

Un TLD de marca es un dominio de alto nivel personalizado que es propiedad exclusiva de una sola empresa y está alineado con su marca:

• .google;
• .apple;
• .bmw.

El objetivo de una extensión de dominio de marca es mejorar la visibilidad de la marca en el mercado en lugar de describir los productos y servicios de la empresa. Indica claramente la propiedad del sitio por parte de la empresa y ayuda a promover su imagen. Por ejemplo, Audi estableció su propio sufijo de dominio y registró más de 1,700 sitios web para sus diversos productos y redes de distribuidores dentro de él para fortalecer su presencia en línea y apoyar su identidad de marca.

Las zonas de dominio de marca se crean a través de ICANN (la Corporación de Internet para la Asignación de Nombres y Números), como parte del Programa New gTLD. El proceso implica presentar una solicitud, verificar conflictos con marcas existentes, pagar tarifas y configurar la infraestructura técnica.

A continuación, debes pagar una tarifa de solicitud. En 2012, la tarifa del programa New gTLD fue de $185,000, de los cuales $5,000 eran un depósito. En la próxima ronda de New gTLD, que ya ha comenzado, la tarifa de solicitud será de $227,000.

¿Por qué las empresas necesitarían un TLD de marca?

Existen muchas razones por las cuales una empresa podría optar por registrar su propia zona de dominio.

1. Protección de marca y lucha contra el ciberocupación

Los estafadores a menudo registran dominios con los nombres de empresas conocidas en los TLD más populares como .com o .net para engañar a los clientes. Esto no es posible con una extensión de dominio de marca; solo alojará sitios web de una sola empresa.

Todos los recursos en el sufijo pertenecen al propietario original, lo que puede aumentar la confianza en estos sitios. Los TLD de marca permiten a las empresas controlar completamente su espacio de nombres de dominio.

2. Gestión del ecosistema digital

Para empresas con múltiples áreas de negocio, un TLD de marca puede funcionar como un ‘paraguas’ para sitios web centrados en productos o servicios. Al ver la marca en la barra de direcciones, los usuarios pueden recordar fácilmente la conexión entre el producto que están viendo y la empresa que lo fabrica. Por lo tanto, sería una buena idea vincular sitios con diferentes servicios para que los clientes puedan resolver todos sus problemas en un solo lugar.

Por ejemplo, podrías usar:

• it.yourbrandname para soluciones IT;
• cloud.yourbrandname para servicios en la nube;
• support.yourbrandname para soporte técnico.

Esto simplifica la navegación y refuerza la asociación con la marca.

3. Elección ilimitada de nombres de dominio

Nombres de dominio cortos y pegadizos son fáciles de recordar y pueden mejorar tu SEO (optimización para motores de búsqueda). Sin embargo, encontrar un nombre en .com u otros TLD populares puede ser un desafío. Ya podrían estar tomados o costar mucho dinero comprarlos. 

Si tienes tu propio TLD, no necesitas preocuparte porque los nombres de dominio estén tomados. Puedes usar cualquier nombre que desees.

4. No pagos extras por nombres de dominio

Si tienes tu propio TLD de marca, no necesitas pagar extra por registrar dominios bajo él. Puedes registrar tantos dominios como necesites para uso personal. La única tarifa que pagarás es el mantenimiento anual del TLD en sí.

¿Por qué los TLD de marca podrían no ser tu elección?

Sin embargo, una extensión de dominio de marca no es para todos. En diciembre de 2024, Bentley Motors Limited informó a ICANN que planeaban terminar el contrato para gestionar el TLD .bentley. La empresa había registrado varios dominios en la zona .bentley, incluyendo extraordinaryjourneys.bentley, service.bentley y events.bentley. A partir del 15 de febrero de 2025, estos dominios se redirigieron al sitio web principal de la empresa. 

Otros casos en que las marcas dejaron de usar sus zonas de dominio de marca son:

• .canon – registrado en 2016, pero casi nunca se usa.
• .mtv — el dominio de MTV Networks fue cerrado debido a la baja demanda. 
• .suzuki — la empresa abandonó la extensión, centrándose en .com y .global.

Mientras esas empresas no revelan las razones exactas para descontinuar sus zonas, aquí hay algunas razones típicas que podrían desanimar a una empresa a considerar un TLD de marca.

1. Barreras de entrada. Para obtener un TLD de marca, necesitas demostrar a ICANN las capacidades técnicas y operativas para gestionar el dominio. Además, debes mostrar estabilidad financiera y propiedad de la marca. También, poseer tu propia extensión de dominio es dominar un campo completamente nuevo: necesitas saber cómo gestionarlo, qué matices existen, y conocer las leyes y regulaciones. En general, es una gran inversión de tiempo. Por supuesto, hay servicios como el programa Registro de Proveedores de Servicios (RSP), que ayudan en la gestión de extensiones de dominio. Es un sistema para gestionar extensiones de dominio. Con RSP, el administrador del sufijo de dominio puede organizar fácilmente el registro de nombres de dominio y gestionarlos efectivamente.
2. Altos costos (los precios se presentan para el Programa New gTLD 2012). Costos directos: la tarifa de solicitud es de $185,000 y el mantenimiento anual es de $25,000 ($6,250 cada trimestre). Gastos asociados: establecer infraestructura DNS, capacitar empleados, marketing para promover el nuevo sufijo.
3. Reglas. Por ejemplo, no se permiten nombres de países en las extensiones de dominio de marca. Además, si el nombre de una marca es un término genérico como auto y hogar, existe la posibilidad de que la aplicación se pierda frente a una organización que quiera crear una comunidad abierta basada en ese término.
4. Ventanas de solicitud. ICANN especifica ventanas en las que puedes solicitar un TLD de marca, y pueden pasar años entre ventanas. El primer Programa nTLD fue en 2012 y el segundo comenzó en abril de 2025.

¿Cuáles son las alternativas?

A veces es más sencillo usar dominios especializados que ya están conectados a su nicho.

Al elegir un TLD existente, una empresa puede beneficiarse de:

• Disponibilidad. El registro de dominios es mucho más económico que registrar y mantener una extensión de dominio por año.
• Variedad de extensiones de dominio adecuadas. La capacidad de elegir la opción apropiada que coincida con el tipo de sitio y audiencia objetivo. Por ejemplo, el sufijo .it.com indica que la empresa brinda servicios de TI o tiene sede en Italia, atrayendo así al público objetivo.
• Mejorar la visibilidad del sitio. La elección adecuada del TLD puede mejorar la visibilidad del sitio en los motores de búsqueda y ayudar a destacarse de los competidores.

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Este artículo fue traducido por inteligencia artificial y puede contener imprecisiones. Consulta el original en inglés.

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