Qué es Google AI Max Ads y si tu negocio los necesita

• Ago 21 2025
• por Ilona K.

Google está presentando un nuevo tipo de campañas publicitarias llamado Google AI Max. Si gestionas anuncios en Google, seguramente en algún momento te has sentido agobiado: palabras clave, pujas, titulares y pruebas interminables. AI Max promete ahorrarte parte de ese estrés permitiendo que la inteligencia artificial se encargue de gran parte del trabajo.

Pero, ¿AI Max realmente resulta útil para pequeñas y medianas empresas, o es solo otra herramienta llamativa dentro del arsenal de Google? Veamos cómo funciona AI Max para Search, qué opinan los anunciantes y si podría tener sentido que lo pruebes.

Qué es Google AI Max realmente

AI Max es un tipo de campaña dentro de Google Ads. No te pide que elabores extensas listas de palabras clave como “mejor pizza en Dallas” o “fontanero urgente cerca de mí”. En su lugar, utiliza señales como la intención de búsqueda, el comportamiento de navegación y los datos demográficos para decidir cuándo mostrar tu anuncio.

Según el anuncio oficial de Google sobre las campañas AI Max for Search, el objetivo es simplificar la publicidad y, al mismo tiempo, llegar a quienes ya están listos para comprar. Para una floristería local en Houston o un servicio de peluquería canina en Seattle, eso debería traducirse en menos tiempo gestionando hojas de cálculo con palabras clave y más tiempo atendiendo clientes.

Cómo funciona AI Max

Piensa en ello como contratar a un científico de datos dedicado solo a tus campañas de búsqueda. AI Max analiza miles de millones de búsquedas y predice cuáles se ajustan a tu negocio. Esto es lo que gestiona:

• Segmentación sin palabras clave. En lugar de mostrar anuncios solo cuando alguien busca “servicios de peluquería en Seattle”, AI Max interpreta la intención del usuario y muestra los anuncios cuando detecta el momento ideal, aunque no tengas esa palabra clave en tu lista.
• Protección de presupuesto. En los anuncios de búsqueda tradicionales, puedes terminar pagando por clics que no generan ventas; por ejemplo, si alguien busca “consejos gratuitos de peluquería canina” y hace clic en tu anuncio de servicios de pago. Eso supone una fuga presupuestaria. AI Max reajusta constantemente cuánto pujas y dónde aparecen tus anuncios – por ejemplo. El sistema baja las pujas o evita subastas cuando detecta que el usuario tiene pocas probabilidades de convertirse en cliente.
• Pruebas creativas. El sistema crea y rota titulares de anuncios hasta encontrar los que mejor conectan con los usuarios de búsqueda.

• Extensión de URL final. El algoritmo selecciona las páginas más relevantes de tu dominio para dirigir a los usuarios a los apartados correctos de tu sitio web, y además te sugiere optimizar tus landing pages en tiempo real. 
• Alcance multicanal. Los anuncios de AI Max pueden aparecer en Search, Maps, YouTube y Shopping.

Para un análisis técnico completo, Google Ads dispone de una guía de ayuda que explica cómo funciona AI Max.

Si ya eres usuario frecuente de Google Ads, aquí tienes un resumen de las principales funciones de AI Max que notarás:

• No tendrás que gestionar listas de palabras clave.
• Anuncios que se adaptan automáticamente.
• Ajustes de puja que se actualizan en tiempo real.
• Menos control manual, más automatización.

Esta combinación puede ser un alivio si tienes que asumir varias funciones en tu empresa, pero renunciar al control siempre conlleva un precio.

Primeros resultados: un panorama mixto

Las opiniones del sector reflejan resultados iniciales dispares. Algunas empresas reportaron más clics a un costo menor. Otras encuentran confusa tanta automatización, ya que no entienden por qué Google escoge ciertas ubicaciones. Finalmente, algunas señalan titulares demasiado largos (poco habituales en Google Ads) y que a veces el contenido se extrae de blogs, cuando muchos anunciantes prefieren llevar a los usuarios a páginas comerciales.

Si exploras este hilo en Reddit, verás tanto entusiasmo como dudas. A algunos especialistas en marketing les gusta la sencillez, mientras que otros no están cómodos perdiendo tanto control.

En una sesión de preguntas y respuestas para anunciantes se destacó un punto clave: AI Max ahorra tiempo, pero los anunciantes tienen menos visibilidad sobre el “porqué” de las cifras. Si estabas acostumbrado a ajustar las pujas diariamente, eso puede ser frustrante, y si prefieres mantener un control estricto, requerirá adaptarse.

AI Max vs anuncios de búsqueda tradicionales

Qué pueden hacer ahora las pequeñas empresas

AI Max aún no está disponible para todos. Google ha anunciado que llegará para todos los anunciantes en el tercer trimestre de 2025. Por ahora, solo un grupo de prueba puede acceder. Aunque todavía no tengas acceso, puedes prepararte: explora herramientas de IA para marketing digital que ya ayudan a reducir las tareas manuales. Recuerda, la automatización puede ser útil, pero es importante equilibrarla con una estrategia clara.

También conviene estar atento a cómo la IA en el sector de dominios está transformando otras áreas de la web. La publicidad no es el único ámbito donde la automatización está cambiando las reglas.

Ideas clave

• Google AI Max automatiza la segmentación, la creatividad y las pujas de los anuncios.
• Los primeros resultados son prometedores, aunque desiguales.
• El despliegue comenzará a finales de 2025.
• Podría ayudar a pequeñas empresas a lanzar campañas con menos configuración manual.
• La transparencia todavía es limitada, por lo que la supervisión humana sigue siendo importante.

AI Max es el mayor paso de Google hacia la publicidad totalmente automatizada. Para muchas pequeñas empresas, eso puede suponer menos barreras para anunciarse online. Pero, como ocurre con cualquier herramienta nueva, implica ciertas contrapartidas. Si valoras el control, quizá encuentres el sistema restrictivo. Si prefieres la simplicidad, probablemente lo recibas con los brazos abiertos. En cualquier caso, es señal de que el futuro de la publicidad en buscadores se dirige hacia la automatización, nos guste o no.

Preguntas frecuentes

¿Qué es Google AI Max?

Google AI Max es un tipo de campaña publicitaria basada en inteligencia artificial que elimina la necesidad de listas de palabras clave. Utiliza aprendizaje automático para decidir quién ve tu anuncio y cuándo.

¿Cómo se activa AI Max?

Cuando esté disponible para todos, podrás seleccionar “AI Max” al crear una nueva campaña en Google Ads.

¿Cómo funciona Google AI Max?

Analiza miles de millones de búsquedas, interpreta la intención de los usuarios, ajusta las pujas de forma automática y genera variantes de anuncios en tiempo real.

¿Quién debería utilizar AI Max?

Está pensado para empresas que buscan campañas simples de configurar, sin necesidad de contratar a un especialista en publicidad.

¿Cómo evita AI Max gastos innecesarios?

Reduciendo las pujas para clics de baja calidad y priorizando a usuarios con mayor probabilidad de convertirse, estira el presupuesto publicitario.

¿Qué es la tecnología sin palabras clave?

Significa que los anuncios no dependen de palabras clave exactas. La inteligencia artificial entiende la intención detrás de las búsquedas y adapta los anuncios en consecuencia.

¿AI Max reemplazará la segmentación por palabras clave?

No por ahora. Las campañas tradicionales con palabras clave seguirán existiendo, pero AI Max anticipa hacia dónde se dirige Google: publicidad centrada en la automatización.

Este artículo fue traducido por inteligencia artificial y puede contener imprecisiones. Consulta el original en inglés.

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