Panorama del mercado global de nombres de dominio en 2022
- por Ilona K.
Tabla de contenido
El mercado global de nombres de dominio creció un 1,9 % en 2022, aunque el TLD .com (dominio de nivel superior) registró dos trimestres de pérdidas por primera vez en su historia. Por su parte, los nTLD (nuevos dominios de nivel superior) vuelven a crecer. ¿Seguirá esta tendencia?
Una investigación reciente de Afnic, organización francesa sin ánimo de lucro que administra el .fr ccTLD (dominio de nivel superior geográfico), ofrece interesantes perspectivas sobre la evolución del mercado global de nombres de dominio. A continuación, los puntos clave.
En 2022, el mercado mundial de nombres de dominio aumentó un 1,9 %, alcanzando los 355 millones de nombres, frente al 0,9 % de 2021 y el 1,3 % de 2020. En resumen, el mercado se compone así:
- 164 millones de nombres .com;
- 31 millones de nombres de “Other Legacy TLD” (.net, .org, .biz, .info, etc.);
- 31 millones de nombres de “new TLD” creados a partir de 2014;
- 129 millones de nombres bajo ccTLD (los llamados dominios “geográficos”).
El TLD .com
El TLD .com experimentó por primera vez en su historia dos trimestres consecutivos de pérdida de registros. La actividad de .com cayó un 10 %, lo que supuso una reducción del 1 % en la cuota de mercado frente a 2021. Según expertos de Afnic, esta tendencia se debe a varios factores:
- El “regreso a la normalidad” tras la pandemia de COVID-19.
- Incrementos de precios en 2021 y 2022.
- Reorientación de las operaciones de creación.
- Eliminación de nombres previamente retenidos.
- Desinterés relativo por operaciones defensivas y especulativas.
- Efecto temporal de saturación.
- Tensión en el contexto internacional.
Todos estos factores se consideran temporales y es poco probable que produzcan un impacto duradero en el desempeño del TLD .com en el mercado. Los expertos de Afnic prevén que el dominio .com recupere su crecimiento a partir de la segunda mitad de 2023.
El buen desempeño del dominio .com en la creación de nombres entre 2018 y 2021 (+6 % en 2018, +7 % en 2019, +4 % en 2020, +6 % en 2021) probablemente se debió, sobre todo durante 2020 y 2021, a que usuarios y usuarias se centraron en los TLD que mejor conocían. Ahora el contexto ha cambiado y se requieren otros factores para continuar creciendo.
A pesar de este contratiempo, el TLD .com terminó 2022 con un total líder de 164 millones de nombres. Con estas cifras, .com conserva su posición dominante en el mercado, tanto en volumen como en crecimiento, especialmente frente a otros TLD legacy.
nTLDs
Por su parte, los nTLD registraron un crecimiento del 7% en volumen, un contraste notable frente a las caídas del 9% en 2021 y del 1% en 2020. Sin embargo, este resultado es comprensible debido a la fuerte reducción de nTLD por la “purga” de dominios .ICU desde 2019. En 2022 no hubo grandes olas de creación, y los nTLD sumaron solo el 9% de la cuota de mercado.
Aun así, los nTLD añadieron 2 millones de dominios en comparación con 2021, alcanzando un total de 31 millones al finalizar 2022.
Para entender mejor la dinámica de los nTLD, conviene analizarlos por segmentos según su finalidad (y no su estatus oficial ante la ICANN), como hace Afnic:
- Comunidad: registros de dominio reservados a miembros o personas integrantes de una comunidad, donde el uso se centra en dicha comunidad.
- Geográfico: nTLD de carácter geográfico para designar una ciudad o región.
- Genérico: nTLD constituidos por términos genéricos.
- Marcas: TLD generalmente asociados a marcas principales, registrados por empresas privadas para uso interno o extendidos a su clientela y socios.
- “Marcas abiertas”: TLD registrados por empresas dueñas de esas marcas y abiertos a titulares que no sean la propia compañía, sus filiales o socios. Aunque son pocos (tras la revisión de 2021: .CPA y .OVH), el volumen registrado convierte este grupo en un segmento relevante, equiparable al de los TLD genéricos.
A partir de esta segmentación, las personas expertas ofrecen el siguiente análisis de desempeño de estos segmentos “nuevos TLD” en el mercado:
En los últimos cinco años, el volumen global de nTLD se ha mantenido entre 25 y 30 millones, con una leve tendencia positiva. Expertos de Afnic prevén que este segmento podría volver a crecer en la segunda mitad de 2023.
Dominios de tercer nivel
En un contexto donde el mercado del TLD .com no atraviesa su mejor momento respecto al año anterior y cada vez es más difícil encontrar nombres únicos, y aunque los nTLD crecen, aún no representan una gran cuota, los dominios de tercer nivel surgen como una oportunidad especial en el mercado.
Dominios como los de la extensión .it.com ofrecen ventajas propias de los TLD, además de mitigar varios de sus inconvenientes.
.com es la zona de dominio más antigua y popular para empresas. Lleva 34 años activa, y cada vez es más difícil encontrar un nombre simple y atractivo en este TLD. Todos los dominios de tres caracteres en .com ya estaban registrados en 2000 y, en 2007, ocurrió lo mismo con los de cuatro letras. Los precios reflejan esta escasez.
Mientras tanto, a medida que los dominios de tercer nivel aumentan su popularidad, todavía existe una gran variedad disponible. Dominios como .it.com ofrecen las mismas ventajas que el TLD .com: alta visibilidad, sin limitaciones territoriales y sin vinculación a un sector en particular.
Si bien la naturaleza multinivel de los dominios de tercer nivel no convence a ciertas personas emprendedoras —que consideran que un negocio serio debería optar por nombres más cortos—, un dominio multinivel puede aportar incluso mayor reconocimiento de marca (véase ejemplos más abajo) que un nombre de nivel superior poco memorable.
Veamos algunos ejemplos de dominios en la zona .it.com.
Primero, en esta zona puedes elegir fácilmente un nombre adecuado y memorable para tu sitio web, ya que es una extensión nueva con una amplia oferta de nombres disponibles.
Además, los nombres de dominio en la zona .it.com resultan autoexplicativos y tus clientes identificarán inmediatamente el área de tu actividad. Es una opción ideal para compañías tecnológicas o negocios en Italia. En consecuencia, esta extensión es a la vez territorial y genérica, ampliando así las opciones para escoger el nombre perfecto.
Por último, .it.com es un segundo nivel bastante neutral, por lo que no confundirá a las personas usuarias. Raramente alguien pensará que tu web es sólo una parte más de otro proyecto mayor.
Ejemplos de dominios en la zona .it.com (situación vigente al momento de publicación):
Negocios de restauración:
- cafe.it.com (dominio premium, disponible)
- coffee.it.com (dominio premium, disponible)
- lunchtime.it.com (disponible)
- eat.it.com (registrado)
Retailers:
- buy.it.com (registrado)
- shopping.it.com (registrado)
Gimnasios, clubes deportivos:
- do.it.com (dominio premium, disponible)
- sport.it.com (registrado)
Educación:
- Learn.it.com (dominio premium, disponible)
Previsiones para 2023
Según las previsiones de los expertos de Afnic, el dominio .com volverá a crecer a partir de la segunda mitad de 2023. En general, la mayoría de los segmentos del mercado están orientados al crecimiento en 2023, salvo el TLD .net, que aumentó sus precios en febrero de ese año, lo que podría afectar a su estabilidad.
Mientras tanto, los nTLD alcanzaron un nivel estable en el verano de 2022 tras el impulso de 2021–2022. Al superar la etapa de eliminaciones derivadas de registros en esos años, podrían crecer positivamente en 2023, llegando posiblemente a los 33-35 millones.
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Este artículo fue traducido por inteligencia artificial y puede contener imprecisiones. Consulta el original en inglés.
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