Nombres de dominio de marca vs genéricos: pros y contras

• Nov 20 2023
• por Ilona K.

Elegir entre un dominio de marca que incluya el nombre de tu negocio, o uno genérico creado con una combinación de palabras clave, es una decisión empresarial importante al lanzar el sitio web. ¿Cómo pueden ambas variaciones impactar tu estrategia en línea?

Vamos a establecer el contexto. Tienes un proyecto o has iniciado una empresa, tienes un excelente nombre para el negocio y estás a punto de lanzar un sitio web dedicado. Aquí está la trampa: nadie conoce tu nombre de marca todavía. Muchos propietarios de negocios han encontrado este desafío y han pensado en una solución tentadora: ¿por qué no dejar de lado la marca y usar un nombre genérico que describa el producto o servicio que ofrece?

La tentación es real. Sin embargo, tiene un precio: por ejemplo, un dominio genérico como segurodeautos.com se vendió por la increíble cantidad de 49,7 millones de dólares en 2019. Otros van un paso más allá al usar frases genéricas como sus nombres comerciales. Entonces, ¿cuál es la diferencia entre los nombres de dominio de marca y los genéricos?

Nombres de dominio genéricos vs de marca: ¿cuál es la diferencia?

La diferencia entre ambos es bastante simple.

Los nombres de dominio genéricos (o de palabras clave) se basan en una frase clave que describe un producto o servicio. Por ejemplo, videoonline.com sería un ejemplo de un dominio genérico para un negocio enfocado en la transmisión de video en línea.

Los pros de un nombre de dominio de palabras clave incluyen:

• Potencial impulso al SEO (optimización de motores de búsqueda) con un nombre de dominio ‘exacto’, dirigido a usuarios que buscan un producto sin preferencia de marca.
• Una oportunidad de capturar tráfico directo de usuarios que escriben un nombre de dominio en la barra de búsqueda.
• Claridad inmediata de la propuesta comercial en los resultados de búsqueda. 

Los contras de un nombre de dominio genérico son:

• Menos oportunidades para el branding.
• Costos más altos en algunas combinaciones de palabras clave populares en zonas como .com, como en el ejemplo de segurodeautos.com.
• No siempre es una opción, ya que algunos países bloquean o limitan el registro de ciertas palabras clave genéricas o ubicaciones geográficas en sus respectivos TLD (dominios de nivel superior) para prevenir cualquier reclamo de propiedad. 
• Casi no hay opciones para usar un nombre de dominio como parte de una estrategia de protección de marca.

Los nombres de dominio de marca son los mismos que el nombre comercial de la empresa, la marca o el producto. A diferencia de lo anterior, netflix.com es un dominio de marca. 

Los pros de un nombre de dominio de marca incluyen:

• Apoyo para tus esfuerzos de branding más amplios en línea. 
• Posicionamiento único y memorable para evitar perderse entre cientos de propiedades de dominio genéricas que ofrecen el mismo servicio.
• Potencialmente un menor costo si tu nombre de marca no está registrado en los TLD populares.
• Posiblemente más corto; sin embargo, la longitud del nombre de dominio no siempre importa.

Los contras de un nombre de dominio de marca son:

• Más tiempo y esfuerzo para crear una fuerte asociación en la mente de los consumidores entre tu sitio web y los productos/servicios que ofrece.
• Necesidad de una estrategia de marketing multicanal para aumentar la conciencia de tu marca.
• Menos adecuado para proyectos a corto plazo que necesitan construir visibilidad rápidamente.

Ambas opciones tienen sus pros y contras, así como casos de uso relevantes. Sin embargo, al tomar una decisión, evita enfocarte únicamente en la perspectiva de SEO y piensa más allá: ¿qué tipo de nombre de dominio funcionará para ti a largo plazo? Aquí hay algo para reflexionar de una reciente discusión entre tres expertos en búsqueda de Google sobre cómo elegir la estrategia de nombre de dominio correcta. 

1. Planea para el futuro

“Tu sitio web probablemente evolucionará con el tiempo. Y podrías estar vendiendo peladores de papas ahora, pero tal vez también vendas peladores de aguacates en un año. Y si tu sitio web se llama bestpotatopeeler2023.com, empezar a vender peladores de aguacates sería incómodo”, dijo John Mueller de Google. 

Si decides optar por un nombre liderado por palabras clave, trata de pensar en una categoría más amplia de servicios que tu marca pueda ofrecer con el tiempo; por ejemplo, crear.it.com, un nombre de dominio disponible a través de .it.com, puede abarcar una variedad de productos y servicios para creadores. 

2. Las palabras clave en los nombres de dominio no impactan en los rankings de búsqueda, pero afectan el comportamiento del usuario

“Por ejemplo, si quiero tomar una foto para el pasaporte, tengo los sitios raros que apuntan a cualquier tipo de foto. Y luego tienes passportphoto.com. Y es más probable que haga clic en passportphotos.com por alguna razón como usuario”, dijo Gary Illyes de Google.

Al seleccionar un nombre de dominio genérico, piensa primero en el usuario. ¿Con qué tipo de intención vienen en línea, y qué tipo de audiencia quieres atraer a tu sitio web? Tu nombre de dominio no debería estar demasiado alejado de la propuesta comercial principal que ofreces. 

3. El guion en un nombre de dominio puede hacerlo más legible

Como dijeron los expertos, tener un dominio como videonline.com frente a video-online.com no tendría una diferencia real para tu SEO. Sin embargo, un guion puede hacerlo más legible. 

Por lo tanto, si optas por una frase clave como tu nombre de dominio, considera dividirla con un guion, no afectará tu SEO. 

Decisión final

Elegir un nombre de dominio nunca es fácil, y el dilema entre uno de marca y uno genérico es solo una de las decisiones que debes tomar para hacerlo bien. Aquí tienes una lista de verificación útil de consideraciones para aclarar tus ideas.

• ¿Quieres que tu sitio permanezca por mucho tiempo? Planea para el futuro y opta por un dominio de marca, o por uno genérico corto y memorable, que cubra una variedad de productos o servicios actuales y potenciales futuros. 
• ¿Tu nombre de dominio genérico preferido no está disponible o es demasiado caro en los TLD populares? Considera utilizar una solución de subdominio con .it.com.
• ¿Indeciso entre dos opciones? Considera una combinación de marca más genérico (por ejemplo, netflix-online-video.com). 
• ¿No estás seguro de qué opciones están disponibles y en qué TLD? Revisa nuestra lista de 5 herramientas de IA para encontrar un nombre de dominio.

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