Lanzamiento de sitios web para startups de IT: diseño, contenido y consejos de pruebas para el éxito

• Abr 7 2025
• por Ilona K.

Cuando todos los aspectos técnicos, como elegir una plataforma y garantizar la seguridad del sitio web, están resueltos, es momento de considerar cómo se verá el sitio y cómo probarlo de manera efectiva.

El contenido y el diseño de un sitio web ayudan a formar la impresión deseada entre los usuarios, inspiran confianza en el negocio y conducen a los clientes a la acción objetivo. Idealmente, estas tareas deberían confiarse a especialistas. Sin embargo, si prefieres hacerlo tú mismo, hemos preparado algunos consejos para asegurar que tu sitio web atraiga a potenciales clientes.

Diseño web

El diseño ayuda a que tu sitio sea reconocido entre los usuarios, animándolos a formarse una impresión visual de tu marca, permanecer en él y realizar la acción deseada. Para que tu sitio se vea moderno y relevante, sigue las últimas tendencias en diseño web. Toma inspiración de los sitios web de marcas conocidas como Apple, o utiliza plataformas especiales donde se comparten algunos de los mejores ejemplos de su clase.

Awwwards es una plataforma de creatividad en diseño web que presenta sitios web galardonados. Awwwards cuenta con la ayuda de lo mejor del diseño web moderno para juzgar cada envío.

Behance es una plataforma que ayuda a creadores a mostrar su trabajo, permitiendo a los usuarios explorar nuevas ideas de diseño e inspiración. Sus opciones de filtrado detalladas ayudan a encontrar desde la última tipografía hasta los diseños de interfaz de usuario (UI) más comentados.

Designspiration es como Pinterest para el mundo del diseño. Es una plataforma donde puedes pasar horas navegando por un feed de diseños curados por la comunidad.

Dribbble es una comunidad de diseñadores que comparten su trabajo, desarrollan sus habilidades y encuentran el trabajo de otros diseñadores en un conveniente mercado. Es un gran recurso para cualquiera que busque ideas de diseño e inspiración. 

Para quienes buscan ideas específicas y diseño de inspiración para sitios web, Footer ofrece una amplia gama de diseños de pie de página. Puedes navegar por tipo o estilo, con etiquetas que van desde 3D hasta 420, IA, arquitectura, libro, colorido, construcción, oscuro, fitness, divertido, iOS, paisajismo, MacOS, monocromático, noticias, startup, tipografía, diseño inusual y WatchOS.

Al crear un diseño web, ten en cuenta estos tres consejos:

1. Elige un estilo y paleta de colores. Tu sitio web debe reflejar la identidad de tu marca. Usa un logo, fuentes de marca, colores y elementos que se alineen con la misión de tu empresa. Por ejemplo, una empresa puede poner un fuerte énfasis en la calidad y confiabilidad. Para transmitir estos valores en el logo, podrías incorporar elementos asociados a ellos, como líneas claras y formas simétricas. Además, ciertos colores se asocian comúnmente con campos específicos de actividad:

• El azul es una buena opción para instituciones financieras, la industria tecnológica, educación, medicina y farmacéutica, viajes y turismo.
• El rojo es un color popular en el sector IT, donde transmite velocidad, energía e innovación. También es ampliamente utilizado por empresas en la industria alimentaria pues estimula el apetito.
• El naranja es una buena elección para instituciones educativas. Ayuda a atraer atención y motivar a los estudiantes. El naranja también se usa en cosméticos y cuidado de la piel ya que simboliza frescura y salud.
• El amarillo se ve comúnmente en las industrias alimentaria y automotriz.

Usa de dos a tres colores principales y uno o dos colores de acento para evitar el caos visual.

2. Presta atención a la experiencia de usuario (UX). La interfaz del sitio debe ser intuitiva y conveniente de usar. Concéntrate en la navegación, la estructura del contenido y la accesibilidad de la información. Define las secciones principales, como la página de inicio, información sobre la empresa, servicios, blog, información de contacto, y demás. Esto ayudará a los usuarios a encontrar fácilmente la información que necesitan. El menú debe ser accesible desde cualquier página. Agrega «breadcrumbs» para facilitar la navegación. Cuanto más fácil sea para los usuarios encontrar lo que quieren, más probable es que permanezcan en tu sitio.

3. Usa imágenes y gráficos de alta calidad. No descuides la calidad de las imágenes, iconos y gráficos en tu diseño. No olvides optimizar las imágenes para una carga rápida y agregar una etiqueta alt descriptiva (un atributo en el código HTML que contiene texto alternativo para una imagen. Se usa para describir el contenido de la imagen si no puede mostrarse por alguna razón) para prepararlas para la búsqueda de imágenes.

Contenido

El contenido es el corazón de tu sitio web, y su calidad influye directamente en el éxito de tu proyecto. También afecta cómo los usuarios perciben tu negocio. ¿Qué debes considerar al crear contenido?

Textos

Los textos deben ser tanto informativos como atractivos para tu audiencia. Para que tu contenido textual destaque, utiliza palabras clave de SEO (optimización para motores de búsqueda) en tus encabezados (H1-H3), meta tags y el primer párrafo.

Si planeas iniciar un blog, considera escribir varios artículos con antelación. Esto te ayudará a atraer más tráfico y mostrar tu experiencia en tu campo.

Herramientas: 

• Google Keyword Planner es una herramienta gratuita de Google que te ayuda a buscar y analizar palabras clave. 
• Ubersuggest es una herramienta de SEO que ayuda a los usuarios a encontrar palabras clave, analizar competidores y mejorar su posicionamiento en motores de búsqueda. 
• Notion es una aplicación versátil para organizar información y gestionar proyectos que, con inteligencia artificial incorporada, te ayudará a escribir texto en un estilo dado. 
• DeepSeek es un modelo de lenguaje de inteligencia artificial (IA) que, dependiendo de tus tareas y sugerencias, te ayudará a escribir un texto o incluso crear una estrategia de contenido.

Visuales

A veces, los visuales pueden transmitir mejor los valores y servicios de tu empresa que el texto. Por ejemplo, puedes mostrar estadísticas a través de diagramas o resaltar los pasos de tu proceso de trabajo usando video. No subestimes el poder de los visuales como imágenes, infografías y videos. Pueden mejorar en gran medida la experiencia general de tu sitio web. 

Para aumentar el compromiso, considera usar estudios de caso en video, esquemas de productos animados o infografías con datos numéricos. Por ejemplo, una startup de software puede incluir un breve video sobre cómo su producto ayuda a los clientes a ahorrar tiempo.

Herramientas: 

• Pexels es una biblioteca en línea de imágenes y videos de stock. 
• Canva es un editor en línea de contenido visual; imágenes, videos, animaciones y documentos. 
• Dreamstudio AI es una herramienta impulsada por inteligencia artificial para generar imágenes basadas en descripciones de texto. 
• Creately es una herramienta en línea para prototipado visual y diagramas que simplifica el proceso de crear infografías, diagramas, maquetas y otros materiales visuales. 
• Herramientas de IA para video generan videos basados en descripciones de texto.

Reseñas

Las reseñas de clientes son una herramienta poderosa para generar confianza en tu negocio.

Crea una sección dedicada en tu sitio web donde los usuarios puedan dejar sus comentarios. Esto ayudará a los nuevos clientes a tomar decisiones de compra informadas.

Puedes proporcionar un formulario de comentarios para facilitar a los clientes dejar información específica. En este caso, necesitarás moderar las reseñas que recibas por ti mismo. Si solo publicas las positivas, los clientes potenciales pueden sentir desconfianza.

También puedes extraer reseñas de plataformas de reseñas a tu sitio usando widgets especiales. Qué tipo de widgets serán depende de la plataforma que elijas para crear un sitio web.

Según un informe de Bright Local, una plataforma de marketing digital británica, Google ha sido la plataforma preferida durante 5 años. Crea una ficha en Google Business y coloca tu empresa en Google Maps y los clientes podrán dejar y leer reseñas, encontrando tu empresa a través de la búsqueda o mapas.

Herramientas: 

• HubSpot es una plataforma de gestión de comentarios que te permite gestionar reseñas de clientes de diferentes plataformas en un solo lugar. 
• Trustmary es una plataforma que ayuda a las empresas a recopilar, gestionar y mostrar reseñas de clientes. 
• ReviewTrackers es una plataforma de gestión de reseñas en línea.

Pruebas

Antes de lanzar un sitio web, es importante probarlo a fondo para asegurar su funcionalidad y facilidad de uso.

Qué se debe probar en un sitio web

1. Apariencia: Verifica que todos los elementos, como botones, imágenes y textos, se muestren correctamente. Presta atención a las fuentes, colores, sangrías, cliquabilidad de los botones, menús desplegables y transiciones de página. Además, asegúrate de revisar errores tipográficos, imágenes rotas y errores en el contenido de video y audio.
2. Adaptabilidad: Asegúrate de que el sitio web se vea bien y funcione bien en diferentes dispositivos y navegadores. Todos los elementos deben ser accesibles y fáciles de interactuar, independientemente del tamaño de la pantalla o el tipo de dispositivo. Revisa problemas como escalado, disposición y la comodidad de la interfaz táctil.
3. Enlaces y formularios: Verifica que todos los enlaces lleven a las páginas previstas y que los formularios se envíen correctamente. Verifica que los datos se envíen a la dirección de correo electrónico correcta. Además, prueba la funcionalidad de los sistemas de pago, chatbots y suscripciones para evitar cualquier frustración del usuario.
4. Rendimiento: Asegúrate de que todas las páginas de tu sitio web se carguen rápida y correctamente. Esto ayudará a mejorar la experiencia del usuario y a garantizar que los visitantes puedan navegar por tu sitio sin problemas.

Cómo probar un sitio web

Para garantizar el correcto funcionamiento y apariencia visual de tu sitio web, deberás revisar y probar manualmente cada página y elemento. Sin embargo, hay varias herramientas disponibles que pueden ayudar a automatizar el proceso de pruebas en cierta medida. Aquí hay algunos ejemplos:

Chrome DevTools

Chrome DevTools ése un conjunto completo de herramientas integradas en el navegador Google Chrome para depurar sitios web. Con estas herramientas, puedes comprobar:

• Elementos. Esta pestaña te muestra la estructura de una página web y los estilos aplicados a cada elemento HTML. Puedes modificar instantáneamente la estructura del documento, aplicar o eliminar estilos CSS y mucho más.
• Red. Analiza el rendimiento de la red mostrando el tiempo de carga de cada recurso en el sitio. Identifica recursos que pueden estar ralentizando la carga de la página analizando cada solicitud y respuesta recibida. Esto ayuda a optimizar la carga de la página.
• Rendimiento. Realiza un análisis exhaustivo del tiempo de carga de la página y la respuesta de la interfaz durante la interacción del usuario. Registra una sesión de la página y luego observa con detalle todos los procesos que ocurren en el navegador para identificar y optimizar esos momentos donde se pierde rendimiento.

Google Mobile-Friendly Test

Google Mobile-Friendly Test es una herramienta para comprobar qué tan bien está optimizado tu sitio web para dispositivos móviles. El servicio revisa cada página individualmente y resalta los principales errores en el sitio. Esta herramienta:

• Confirma si las páginas están optimizadas.
• Te permite ver un código HTML.
• Te ayuda a entender el código de respuesta del servidor y si tu sitio es indexable por motores de búsqueda.
• Proporciona información sobre las causas de problemas de visualización en dispositivos móviles.

BrowserStack

BrowserStack es una plataforma en la nube que te permite probar tus productos en una amplia gama de navegadores, sistemas operativos y dispositivos reales. Algunos de sus beneficios incluyen:

• Funciona con Windows, macOS, iOS y Android, así como con navegadores populares como Chrome, Firefox, Safari, Edge e Internet Explorer.
• Te permite interactuar con la aplicación en el dispositivo o navegador seleccionado en tiempo real.
• Soporta marcos populares como Selenium, Appium y Cypress para pruebas eficientes.
• Permite pruebas de aplicaciones en tu computadora local o dentro de una red cerrada sin necesidad de despliegue en servidores públicos.
• Proporciona herramientas de análisis e informes que te permiten ver capturas de pantalla, videos y registros de pruebas para una mejor comprensión de los resultados de las pruebas.

Screaming Frog

Screaming Frog es una herramienta que te ayuda a realizar auditorías técnicas de SEO de sitios web.

Algunas características clave de la herramienta incluyen:

• Análisis de títulos de página y meta-descripciones.
• Encuentra enlaces rotos y contenido duplicado.
• Analiza enlaces externos e internos.
• Generación de Sitemap.
• Verificación de imágenes.

Dead Link Checker

Dead Link Checker es una herramienta en línea diseñada para identificar y reportar enlaces rotos en un sitio web. Esta herramienta:

• Verifica varios sitios web simultáneamente.
• Envía automáticamente informes a los usuarios por correo electrónico.
• Identifica y corrige errores 404, enlaces demasiado largos, errores de redireccionamiento y enlaces a imágenes no disponibles.

Pingdom

Pingdom es un servicio que ayuda a monitorear el rendimiento de un sitio web en tiempo real. Proporciona información en tiempo real sobre la disponibilidad y el rendimiento del sitio web. Pingdom es una gran herramienta porque puede:

• Simular interacciones de usuarios con sitios web. Pingdom ayuda a verificar la disponibilidad, el rendimiento y la velocidad de carga de las páginas al simular cómo los usuarios interactúan con el sitio.
• Enviar notificaciones sobre problemas. Si el sitio web deja de funcionar, el servicio enviará una notificación por SMS o un correo electrónico.
• Permitir la integración con servicios de trabajo en equipo. Puedes integrar Pingdom con varias plataformas de trabajo en equipo, como Slack, OpsGenie y PagerDuty para facilitar la colaboración.
• Proporcionar análisis detallados de todas las páginas del sitio web. El servicio te dirá qué páginas cargan más lento y cómo acelerarlas.
• Monitorear la velocidad de las transacciones. El servicio monitorea la rapidez de las transacciones, como qué tan rápido se añade un producto al carrito, cuánto tiempo lleva registrar y pagar un producto, etc.

Ya sea que crees tu sitio web por tu cuenta o trabajes con profesionales, recuerda que cada detalle importa. Un sitio web bien diseñado y fácil de usar es una poderosa herramienta para generar confianza, aumentar el compromiso y lograr tus objetivos comerciales.

Al combinar creatividad con precisión técnica, tu sitio web puede convertirse en una dinámica puerta de entrada al éxito. No solo debe reflejar los valores de tu marca, sino también inspirar a la acción. 

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Este artículo fue traducido por inteligencia artificial y puede contener imprecisiones. Consulta el original en inglés.

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