Historial de dominios: ¿cómo impacta en el SEO de tu sitio web?

• Feb 19 2024
• por Ilona K.

Si tienes una empresa y estás considerando comprar un dominio, es el momento perfecto para hacerlo. Sin embargo, tómate tu tiempo y haz tu investigación: cada nombre de dominio tiene un historial que puede tener un impacto a largo plazo en el SEO y en otras actividades de marketing en línea.

Por ejemplo, has creado un sitio web funcional con un diseño moderno, has decidido una zona de dominio, comprado un nombre de dominio perfecto, y implementado las mejores prácticas de SEO, pero tu sitio no aparece en los primeros resultados de búsqueda. Si no has utilizado técnicas de sombrero negro y tu sitio está técnicamente bien, entonces el historial del nombre de dominio puede ser el culpable.

El historial de dominios se refiere al pasado del dominio: antiguos propietarios, negocios realizados con él, actividad/inactividad, participación en disputas legales o quejas de usuarios, así como su rendimiento pasado, incluyendo rankings de búsqueda.

Al comprar un nombre de dominio, siempre te enfrentas a uno de sus tipos: un dominio limpio, un dominio con un historial positivo y uno negativo.

La decisión de elegir un dominio de cierto tipo depende de:

• si realmente necesitas ese nombre de dominio específico o puedes ser flexible;
• si necesitas un impulso inicial de autoridad o no te importa empezar desde cero;
• si tienes tiempo para resolver problemas negativos;
• si tienes recursos para pagar una prima por un nombre con un buen historial, o para pagar por resolver problemas en torno a un dominio con un historial negativo.

En cualquier caso, comienza tu compra con una investigación de historial, y tu primera parada es la base de datos WHOIS.

Cómo verificar el historial de dominios

La investigación del historial de dominios comienza con los datos WHOIS. WHOIS es una base de datos pública que almacena datos sobre dominios, sus propietarios, períodos de registro y direcciones IP.

Si un individuo u organización quiere registrar un dominio, debe proporcionar la siguiente información, que se almacena en la base de datos WHOIS.

• Nombre;
• Dirección residencial del usuario o ubicación de la empresa;
• Dirección de correo electrónico;
• Número de teléfono de contacto.

Sin embargo, este sistema no es una base de datos centralizada. Cualquier cambio no lo realiza una empresa específica sino registradores de dominio independientes, que trabajan por separado. Cualquier registrador debe estar acreditado por ICANN (La Corporación de Internet para la Asignación de Nombres y Números) para poder introducir datos en el sistema. Esta es una organización privada sin fines de lucro y el organismo rector de Internet. ICANN es responsable de la operación técnica del Sistema de Nombres de Dominio (DNS) y de las políticas que definen cómo funcionan los nombres y direcciones de Internet.

ICANN, a su vez, se compromete a proporcionar acceso oportuno, sin restricciones y público a la información sobre direcciones IP y dominios.

Con WHOIS, puedes:

• Verificar si un nombre de dominio específico o similar está disponible para registrarse.
• Verificar si la dirección de la empresa es válida.
• Contactar a los administradores de un sitio web de un dominio específico.
• Negociar con el dueño del recurso para comprar los derechos del dominio.
• Ayudar a identificar estafadores que orquestan ataques de spam u otras acciones ilegales.
• Notificar a los administradores de sitios web sobre violaciones de derechos de autor o de propiedad intelectual.

Verificar el historial de dominios es posible utilizando servicios especializados. Además de mostrar la reputación de un dominio, también pueden descubrir su tema e incluso proporcionar capturas de pantalla de la página principal si el sitio tuvo buen tráfico histórico.

Who.is proporciona datos WHOIS, fechas importantes asociadas con el dominio, registros DNS y más. Además, muestra en qué zonas de dominio, si las hay, el nombre de dominio está disponible para la venta y a qué precio. El servicio tiene una función que te permite recibir notificaciones por correo en caso de cualquier cambio en el dominio que te interese.

The Wayback Machine es un archivo digital de la World Wide Web, fundado por la organización sin fines de lucro Internet Archive. El servicio, utilizando robots de búsqueda especializados, toma una captura de pantalla de la página principal de un sitio en días de alto tráfico. Esto te permite ver cómo ha cambiado la página principal del sitio a lo largo de su historia.

HosterStats, además de datos generales WHOIS, te permite rastrear estadísticas de dominios, proporciona información del índice de motores de búsqueda, como el número de páginas indexadas, y muestra el enlace de retroceso del dominio, la calificación de navegación segura y la calificación de fiabilidad de WOT (Web of Trust), entre otras estadísticas.

IntoDNS te permite encontrar registros DNS para un dominio específico. El servicio proporciona información detallada sobre la configuración del sitio y su estado actual.

Estos servicios pueden ayudarte a verificar el historial de un nombre de dominio y obtener otra información importante para tomar una decisión informada sobre si comprar un dominio en particular.

Ahora echemos un vistazo al impacto del historial y la edad de un dominio en el posicionamiento de sitios web.

Tipos de historial de dominios

Hablemos más en detalle sobre el historial de dominios. El historial de dominios puede dividirse en tres tipos generales:

1 Un dominio limpio: un dominio que nunca ha sido usado antes, y el comprador será su primer propietario. Comenzar con un dominio limpio permite construir su historial desde cero.

Tener un dominio limpio significa que no tendrás que soportar las consecuencias del historial anterior de un dominio. Puedes estar seguro de que tu dominio no ha estado involucrado en actividades ilegales, penalizado por los motores de búsqueda, o enfrentado otros problemas.

Por otro lado, no podrás aprovechar las señales de rendimiento positivo y la autoridad de un dominio antiguo con un historial positivo.

Los dominios limpios son mejores para quienes no quieren gastar tiempo verificando el historial de un dominio antiguo y, si es necesario, resolver los problemas que arrastran desde el pasado.

2 Un dominio con un historial positivo: esos dominios no han estado asociados con actividades fraudulentas o quejas de usuarios. Tienen un historial de aparecer en los primeros resultados de búsqueda y nunca han sido bloqueados.

No todos los dominios con un historial positivo tienen alto rendimiento o valor. Sin embargo, algunas razones por las que los compradores valoran los dominios con un historial positivo incluyen:

• un impulso de autoridad del dominio a través de backlinks de otros buenos dominios;
• audiencia comprometida para hacer crecer tu negocio, especialmente si tu negocio opera en el mismo nicho;
• ausencia de cualquier filtros.

Los dominios con un historial positivo son adecuados para aquellos que necesitan un nombre de dominio específico que ha sido registrado previamente; aquellos que buscan aprovechar su autoridad temática establecida para promocionar su negocio; y para quienes prefieren no o no pueden asignar recursos para promocionar un dominio con un historial limpio o resolver problemas en un dominio con un historial negativo.

3 Un historial negativo: esos dominios tienen una mala reputación con los motores de búsqueda, pueden haber estado asociados con actividades fraudulentas o de spam, y pueden contener contenido no único. Como resultado, los sitios web en estos dominios lucharán por obtener un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda.

En pocas palabras, comprar un dominio con un historial negativo es la peor opción. Las consecuencias que podrías enfrentar incluyen:

• Problemas con la indexación de nuevas páginas, lo que significa que los usuarios no las verán.
• Debido a la desconfianza en el dominio, los motores de búsqueda aplican filtros a él, resultando en rankings mucho más bajos. Estos filtros son algoritmos que los motores de búsqueda utilizan para identificar sitios web con rankings de búsqueda inflados artificialmente. Si el motor de búsqueda detecta tal sitio, puede imponer sanciones, como el descenso o la eliminación de los resultados de búsqueda. Los motores de búsqueda toman estas acciones porque su objetivo principal es proporcionar a los usuarios recursos de alta calidad y valiosos.
• Un sitio web también puede tener muchas críticas negativas de los usuarios de Internet, por lo que su reputación puede no inspirar confianza.

Los dominios con un historial negativo se encuentran cuando un comprador quiere ahorrar dinero. Pueden comprar el dominio bastante barato de un vendedor no verificado, o incluso adquirirlo de forma gratuita.

Comprar un dominio así también se justifica cuando una persona necesita un nombre de dominio específico. En ese caso, un comprador conscientemente toma un riesgo al comprar un dominio y tratar de resolver sus problemas. Se involucran en actividades legales utilizando el dominio, demuestran cumplimiento con reglas y leyes, y solicitan que se levanten las prohibiciones. Sin embargo, este proceso es difícil y lleva tiempo, a menudo abarcando meses y no siempre es fructífero.

¿La edad del dominio afecta las clasificaciones?

A primera vista, comprar un dominio antiguo con un historial positivo es mejor que comprar uno nuevo, ya que los motores de búsqueda ya están familiarizados con el sitio web y lo clasifican bien.

Sin embargo, a finales de 2023, el analista de SEO de Google John Mueller dijo en Twitter que la edad del dominio no es tan importante como muchos piensan.

La confusión probablemente surgió del patente de búsqueda histórica de Google, que sugería que los dominios de spam tendían a crearse recientemente. Sin embargo, aunque Google utiliza la edad del dominio para detectar spam, no se utiliza para clasificar sitios web en los resultados de búsqueda.

Entonces, cuando un dominio antiguo cambia de propiedad, ocurre una reindexación, y Google comienza a reevaluar los parámetros del dominio recién comprado. Nuevos contenidos, diferentes activos y un cambio de tema o dirección hacen que los motores de búsqueda perciban una página antigua como nueva. En este caso, tendrás que empezar el desarrollo desde cero o hacer una copia casi exacta del sitio anterior y relanzarlo sin ningún beneficio de su popularidad anterior.

La edad de un dominio solo puede jugar a tu favor si el tema del dominio comprado es similar al tuyo. Por ejemplo, si te especializas en diseño web y quieres beneficiarte de un dominio antiguo con buen historial, necesitas elegir uno que haya sido utilizado anteriormente para tratar temas de diseño web o vender servicios relacionados.

Los dominios con un historial positivo y buenas métricas de autoridad suelen tener un precio más alto que los dominios limpios. Para algunas empresas, puede ser un obstáculo, pero también puede convertirse en una buena inversión, ya que existe la posibilidad de venderlo con un multiplicador en el futuro. Sin embargo, si deseas comprar un dominio antiguo con buen historial solo por los beneficios de SEO, piénsalo dos veces, ya que podría no estar disponible de inmediato, podría no estar disponible en una zona preferida o podría venir con un precio premium.

Un dominio limpio es una alternativa viable a los dominios con historial, con beneficios de una selección más amplia de nombres de dominio a precios más bajos. La zona de dominios .it.com es lo suficientemente joven como para ofrecer una gran selección de nombres de dominio libres, así como otras ventajas:

• puede ser universal y adecuado para cualquier negocio;
• puedes usar la palabra «it» como parte de tu nombre de dominio, por ejemplo, do.it.com;
• puede indicar asociación con la industria IT;
• sigue siendo una extensión .com, por lo que inspira confianza en los usuarios.

Además, it.com Domains protege la reputación de su zona de dominios y asegura cuidadosamente que los dominios en la extensión .it.com no se utilicen para actividades ilegales.

¿Necesitas asesoramiento sobre la compra de nombres de dominio? Visita el blog de it.com Domains y síguenos en las redes sociales.

¡Comparte esta publicación!