Guía de migración de sitios web – Capítulo 3: Lista de verificación SEO para la migración

• Dic 10 2024
• por Ilona K.

Migrar tu sitio web a un nuevo dominio es un proceso complejo que puede afectar significativamente tus rankings en los motores de búsqueda y el tráfico orgánico. Para mantener tu rendimiento SEO, sigue esta lista de verificación SEO de migración de dominios de it.com Domains.

La migración de sitios web consiste en mover el sitio a una nueva plataforma o ubicación, o realizar actualizaciones significativas en su tecnología subyacente, estructura o diseño. En los dos primeros capítulos de nuestra guía, hemos discutido las razones para migrar un sitio web y los tipos de migración más comunes, así como un proceso paso a paso para migrar de un dominio a otro. 

Cuando estés listo para ejecutar tu migración de dominio desde el punto de vista de datos e infraestructura, es hora de cuidar un factor crucial: el rendimiento de tu dominio en la búsqueda orgánica. Y aquí es donde el SEO se lleva el protagonismo.

Alrededor del 93% de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda, y más del 53% de todo el tráfico web proviene de la búsqueda orgánica. Cuando estás migrando de un dominio a otro, especialmente si tu nuevo dominio no tiene una larga trayectoria, uno de los riesgos más comunes asociados es perder visibilidad en la búsqueda orgánica y, como resultado, una parte de tu tráfico orgánico. 

Por lo tanto, es crucial considerar el SEO desde el principio en la migración de dominio. Nuestra lista de verificación SEO para migración, aunque breve, puede guiarte a través de las complejidades de la migración de dominios. 

Paso 1. Audita tu sitio web

Para evaluar el éxito de tu migración, es clave auditar tu sitio web y establecer una referencia de rendimiento para los últimos 12 meses. De esa manera, podrás priorizar tus esfuerzos, rastrear cualquier pérdida y estimar tu ROI en una etapa posterior.

• Realiza una auditoría del sitio: utiliza herramientas como Screaming Frog para rastrear tu sitio existente, identificando todas las URLs, metadatos y problemas de SEO actuales. Esto te ayudará a crear una lista completa de páginas a evaluar para la migración.
• Analiza los datos analíticos: establece una referencia del tráfico actual, rankings y métricas de compromiso de usuarios utilizando Google Analytics y Google Search Console. Por ejemplo, observa que la página de inicio recibe 10,000 visitas al mes y que la sección del blog representa el 30% del tráfico orgánico; eso ayudaría a priorizar las páginas que se deben llevar al nuevo dominio.
• Identifica páginas de alto valor: determina qué páginas generan más rankings, tráfico y conversiones para priorizar durante la migración. Si una única página de producto contribuye al 20% de las ventas, asegúrate de redirigirla adecuadamente para conservar su valor SEO.
• Evalúa tu contenido: revisa la lista de todas las páginas en tu sitio web existente y márcalas como “Conservar”, “Actualizar” o “Retirar”, según su desempeño y relevancia. Por ejemplo, podrías identificar algunas páginas heredadas que ya no necesites.

Paso 2. Desarrolla una estrategia de mapeo de URLs

El mapeo de URLs es probablemente el paso SEO más importante de la migración de dominio, ya que establece una conexión entre tu antiguo dominio y el nuevo para los motores de búsqueda. Si se hace correctamente, permite transferir el valor al nuevo sitio web.

• Crea un nuevo sitemap: usando tu nuevo nombre de dominio, crea una estructura lógica de tu nuevo sitio web, considerando todas las subcarpetas y URLs.  
• Crea un mapa de URLs: lista todas las URLs existentes junto al nuevo sitemap para asegurar redirecciones precisas. Por ejemplo, mapea «OldBrand.com/product-page» a «NewBrand.com/product-page».
• Planea redirecciones del dominio antiguo al nuevo: configura redirecciones permanentes 301 de las URLs antiguas a las nuevas para preservar el valor de los enlaces y guiar correctamente a los usuarios. Esto asegura que «OldBrand.com/blog-post1» se redirija sin problemas a «NewBrand.com/blog-post1«. Evita redirecciones 302 (temporales) durante la migración.
• Retira páginas innecesarias: si durante una auditoría del sitio has identificado páginas que ya no necesitas, no las dejes flotando; redirígelas a la subcarpeta más cercana. 

Paso 3. Prepara el nuevo dominio

Se requiere trabajo SEO en un sitio de prueba (una versión sandbox de tu nuevo sitio web no visible para los usuarios donde puedes prepararte para el lanzamiento).

• Configura el nuevo sitio: desarrolla el nuevo sitio web en un servidor de prueba, asegurando que no esté indexado para evitar una indexación prematura. Usa un archivo robots.txt para bloquear a los motores de búsqueda de rastrear el sitio de prueba.
• Replica contenido y metadatos: transfiere el contenido, títulos meta y descripciones necesarios con precisión para mantener la consistencia SEO. 
• Asegúrate del uso correcto de etiquetas canónicas, utilizadas para identificar una página principal en una serie de páginas similares; por ejemplo, si tienes un catálogo de categoría de producto de 20 páginas, una canónica ayudará a señalar la versión preferida de una página para evitar problemas de contenido duplicado.
• Configura atributos hreflang para sitios multilingües para asegurar que se muestre a los usuarios la versión correcta de país e idioma de tu sitio web.
• Optimiza tu estructura de enlaces internos para prevenir páginas huérfanas: el tipo de URLs que no están enlazadas desde ningún otro lugar en tu sitio web. 

Paso 4. Prueba antes del lanzamiento

• Verifica redirecciones: prueba todas las redirecciones 301 para confirmar que llevan a las nuevas URLs correctas sin causar cadenas de redirección. Utiliza herramientas como Redirect Path para identificar cualquier problema.
• Revisa enlaces rotos: utiliza herramientas de rastreo para identificar y corregir cualquier enlace roto (código 404) dentro del nuevo sitio. Asegúrate de que todos los enlaces internos apunten a las nuevas URLs correctas.
• Evalúa la velocidad del sitio: evalúa y optimiza los tiempos de carga del nuevo sitio utilizando herramientas como Google PageSpeed Insights para mejorar la experiencia del usuario y el rendimiento SEO.
• Revisa la renderización del contenido: si estás utilizando nuevas plantillas de contenido en tu nuevo dominio, asegúrate de que todo tu contenido se renderiza correctamente, sin truncamientos, espacios vacíos o superposiciones.

Paso 5. Lanzamiento 

• Actualiza la configuración de DNS: modifica las configuraciones de DNS (Sistema de Nombres de Dominio) para apuntar al nuevo dominio, facilitando la transición. Coordina con tu proveedor de hosting para asegurar un tiempo de inactividad mínimo.
• Envía el sitemap XML: proporciona el sitemap actualizado a Google Search Console y Bing Webmaster Tools para acelerar la indexación. Asegúrate de que el sitemap refleje la nueva estructura de URLs.
• Monitorea la actividad de rastreo: observa los registros del servidor para asegurar que los motores de búsqueda están rastreando el nuevo sitio como se espera. Busca una actividad incrementada de Googlebot en el nuevo dominio.
• Realiza una auditoría posterior al lanzamiento: aproximadamente 24 horas después del lanzamiento, rastrea tu sitio web en vivo y verifica si hay errores. 

Paso 6. Monitoreo posterior a la migración

• Rastrea el rendimiento: compara el tráfico, rankings y compromiso después de la migración con los puntos de referencia anteriores a la migración para identificar cualquier problema. No entres en pánico si ves una caída inicial del rendimiento; si todo se hace correctamente, tu tráfico debería recuperarse en aproximadamente cuatro semanas. Si no lo hace, revisa Google Search Console por cualquier error.
• Monitorea la indexabilidad: busca “site:NewBrand.com” así como “site:OldBrand.com” para verificar cuántas páginas aparecen en Google. Si todo se hace correctamente, el primer número debería crecer y acercarse a tu sitemap, mientras que el segundo número disminuirá acercándose a cero.
• Aborda los errores 404: revisa periódicamente y resuelve cualquier error de «Página No Encontrada» que pueda surgir. 
• Actualiza los backlinks: comunícate con sitios externos que enlacen a tu antiguo dominio, solicitando actualizaciones para apuntar a las nuevas URLs. Por ejemplo, si un blog popular enlaza a «OldBrand.com/guide», pídeles que lo actualicen a «NewBrand.com/guide».

7. Mantenimiento posterior a la migración

• Realiza auditorías SEO regulares: programa rastreos mensuales para asegurar que el sitio se mantenga saludable.
• Informa a los usuarios: Informa a tu audiencia sobre la migración al nuevo dominio a través de publicaciones en el blog, boletines y redes sociales para mantener la transparencia y confianza. Por ejemplo, publica un blog titulado «Bienvenidos a Nuestro Nuevo Hogar en NewBrand.com» explicando el cambio.
• Monitorea el estado de indexación: utiliza herramientas como Google Search Console para asegurar que todas las páginas están indexadas correctamente y aborda cualquier anomalía. Revisa el informe de «Cobertura» para detectar errores o advertencias.

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Este artículo fue traducido por inteligencia artificial y puede contener imprecisiones. Consulta el original en inglés.

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